L'importance du CTR dans le classement SEO

Qu'est-ce que le CTR ?

Pour expliquer ce qu'est le CTR, nous devons d'abord considérer sa définition ou ce que nous entendons lorsque nous parlons de cette métrique.

Définition : En SEO, le CTR (Click-Through Rate) ou taux de clics est le pourcentage de clics que les liens d'un site web reçoivent sur les pages de résultats des moteurs de recherche, par rapport au nombre d'impressions. Sa formule se calcule en divisant le nombre de clics qu'un lien a reçus par le nombre de fois où il a été vu par les utilisateurs (impressions), multiplié par 100. Formule du CTR : (Clics / Impressions) * 100

Facteurs qui influencent le CTR dans les SERP

Google connaît exactement le pourcentage de clics que les utilisateurs font sur le premier, deuxième, troisième, quatrième résultat et tous les autres pour chaque recherche. Les SEO peuvent également le savoir grâce à des outils comme Search Console ou avec notre logiciel SEO, qui extrait précisément les données de l'API de l'outil de Google.

L'optimisation des balises title et meta description, qui aura le plus grand impact sur le CTR, est ce qu'il y a de plus rentable et rapide à faire en SEO. Si nous obtenons plus d'utilisateurs cliquant sur notre résultat, nous obtiendrons plus de visites et plus de trafic organique (et cela peut être obtenu sans avoir besoin d'améliorer le classement !)

Le SEO ne consiste pas à se classer premier sur Google. Le SEO consiste à se classer premier sur Google ET à amener les utilisateurs à cliquer sur vos résultats pour vous atteindre. Si nous nous classons premier mais ne recevons pas de clics, nous ne réalisons rien du tout. Par conséquent, les facteurs qui influencent le CTR dans les SERP sont :

1) Une URL optimisée, c'est-à-dire qui contient le mot-clé principal et ne dépasse pas le nombre maximum de caractères autorisé par Google.

2) Une balise meta title avec le mot-clé principal, qui doit être descriptive et attrayante pour l'utilisateur (utilisation d'appels à l'action (CTA), emojis, etc.).

3) Une balise meta description optimisée, qui doit à nouveau contenir le mot-clé principal et fournir aux utilisateurs un bref résumé du contenu de la page web.

4) Les snippets enrichis, également appelés rich snippets, qui rendent les résultats de recherche visuellement plus attractifs et contiennent des informations très précieuses pour l'utilisateur. Dans l'exemple d'image, les rich snippets sont des étoiles de notation pour le terme de recherche « gâteau aux carottes » sur un site de recettes.

Anatomie d'un « rich snippet » dans les SERP de Google

Mesurer le CTR avec le logiciel SEO Alive

Chez SEO Alive, nous voulons faciliter la vie de tous les professionnels du marketing digital qui travaillent en SEO. C'est pourquoi nous avons développé un logiciel qui vous aide à mesurer et contrôler les principaux indicateurs de performance organique, parmi lesquels figure le CTR. Voici comment nous le faisons dans notre agence !

Graphique du CTR sur le tableau de bord principal

Dans l'outil, et une fois que vous avez sélectionné le projet à analyser, la première chose à regarder est le rapport principal ou tableau de bord :

Évolution annuelle du Click Through Rate (CTR) dans le logiciel SEO Alive

Avec le graphique annuel d'évolution du CTR, nous aurons une vue d'ensemble pour savoir si notre projet performe de manière optimale sur cette métrique, et nous pourrons aussi identifier clairement quels mois nous avons reçu le plus ou le moins de pourcentage de clics sur notre site web. Ces informations sont très précieuses pour analyser la tendance et, par conséquent, agir en conséquence.

Mesurer le CTR dans le rapport « Top Pages »

La fonctionnalité suivante très intéressante pour mesurer le CTR se trouve dans le rapport « Top Pages ». Si nous y accédons, nous pouvons voir toutes les URL du site listées avec les principales métriques : Clics, impressions, CTR et position moyenne.

L'une des valeurs ajoutées que nous offrons dans notre logiciel est la possibilité d'analyser la tendance de chacun de ces KPI. Si nous nous concentrons sur le CTR, nous pouvons savoir à tout moment quelles pages nécessitent notre attention :

Analyse de la tendance du CTR dans le rapport « Top Pages » de notre logiciel SEO Alive

Comme le montre l'image, les pages avec une tendance négative sont des candidates à l'optimisation. C'est ici que nous devrions nous demander : avons-nous correctement optimisé les titres ? Et les meta descriptions ? Que pouvons-nous faire pour améliorer le CTR ?

Nous répondrons à ces questions et à d'autres avec une série de conseils SEO pour augmenter le CTR d'un site web. Ne partez pas, continuez à lire !

Mesurer le CTR dans le rapport « Top Keywords »

Le rapport « Top Keywords » est similaire à « Top Pages », sauf que dans ce cas, nous analysons la tendance du CTR par mot-clé. Comme nous le voyons dans l'image suivante :

Analyse de la tendance du CTR dans le rapport « Top Keywords » du logiciel SEO Alive

Mais ce n'est pas tout ! Si nous cliquons sur l'un des mots-clés (pour notre exemple, « cuerpo especial de instituciones penitenciarias »), une fenêtre s'ouvrira où nous verrons :

• ›La requête exacte que nous analysons.
• ›Un graphique d'évolution du CTR pour le mois dernier pour le mot-clé analysé.
• ›L'URL où le mot-clé se classe, avec ses métriques correspondantes de clics, impressions, CTR et position moyenne.

De plus, nous avons inclus un système d'annotations, afin que vous puissiez ajouter des jalons ou des mises à jour de l'algorithme de Google. Plutôt incroyable, non ?

Conseils pour optimiser le CTR et améliorer le SEO de votre site web

Ensuite, nous allons examiner une série de conseils qui peuvent être d'une grande aide pour vos projets afin d'améliorer le pourcentage de clics que reçoit votre site web :

Conseil n°1 : Utilisez des formats enrichis ou Rich Snippets

Comme nous l'avons mentionné au début de cet article, l'utilisation des rich snippets est un facteur très important pour améliorer le CTR. Bien implémenté et utilisé correctement en suivant les directives de Google sur le balisage des données structurées, cela peut aider votre site web à gagner une meilleure visibilité organique et un meilleur classement sur les pages de résultats.

Actuellement, il existe plus de 30 types de rich snippets officiels publiés par Google. Notre CEO, David Kaufmann, a préparé un guide complet et détaillé sur ce type de format enrichi, et chez SEO Alive, nous vous recommandons d'y jeter un coup d'œil :

Article recommandé : Rich Snippets, guide complet avec 31 exemples En résumé, certains des avantages de l'utilisation des rich snippets sont :

• ›Obtenir un plus grand impact visuel dans les SERP pour les sites qui l'ont implémenté. De plus, c'est un format beaucoup plus attrayant pour les utilisateurs et peut vous aider à augmenter le taux de clics.
• ›Mettre en œuvre des rich snippets peut vous aider à améliorer le SEO local de votre entreprise. Les moteurs de recherche comme Google récompensent les sites avec plus de visites organiques, donc si nous avons des rich snippets générés avec une orientation géographique locale, ils vous aideront face à vos concurrents pour gravir les positions sur les pages de résultats.
• ›L'image de marque peut également bénéficier des rich snippets : en ajoutant des images ou des logos d'entreprise, cela peut nous placer dans une position avantageuse par rapport aux concurrents organiques.

Conseil n°2 : Apparaître dans les résultats mis en avant - position (0)

Atteindre la position 0 sur Google signifie se classer au-dessus du Top-1 dans les SERP du moteur de recherche. C'est une forme de Featured Snippet qui augmente significativement le CTR d'un site web, en particulier pour les sites qui se classent pour des mots-clés ayant un volume de recherche considérable.

Il y en a deux très importants :

• ›Réponses directes : Ce type de résultats mis en avant est lié aux questions que les utilisateurs posent continuellement dans le moteur de recherche, et il essaie de fournir la réponse à travers des featured snippets.
• ›Extraits ou résumés : Dans ce cas, Google extrait un fragment du contenu de la page et l'affiche comme un résultat mis en avant.

Conseil n°3 : placer des liens vers des sections de la même page

Un autre conseil que nous donnons chez SEO Alive pour améliorer le CTR est d'utiliser des liens d'ancrage, c'est-à-dire des liens internes d'une section d'une page vers une autre section de la même page. Le code HTML pour ce type de lien a la syntaxe suivante :

<ahref='#name'>

Il suffit d'ajouter le caractère « # » et le nom de la section de la page vers laquelle nous renvoyons.

Si nous ne voulons pas le faire manuellement et que nous utilisons un gestionnaire de contenu comme WordPress, nous pouvons utiliser le plugin Table Of Content Plus qui construit une table des matières en prenant chacun des en-têtes de notre page web et établit des liens d'ancrage vers chacune des sections. Dans l'image suivante, nous pouvons voir un exemple de rich snippet du site infolibros.org, qui montre des liens d'ancrage vers les différents sous-titres du contenu.

Exemple avec sitelinks dans un résultat de recherche.

Conclusions

Le Click Through Rate est considéré comme l'un des KPI les plus importants en référencement web. Chez SEO Alive, nous vous conseillons, pour vos projets SEO, de suivre cette métrique et, dans la mesure du possible, d'établir une stratégie d'optimisation pour les pages de votre site qui ont besoin d'une amélioration du CTR. D'autre part, ne négligez pas les balises title et meta description, toutes deux bien optimisées peuvent être une mine d'or très puissante pour atteindre des taux de clics élevés pour votre site dans les SERP du moteur de recherche.

Et vous, quel type de stratégies d'optimisation utilisez-vous pour améliorer le CTR ? Dites-le nous dans les commentaires ! Nous serons heureux de vous répondre. À la prochaine !