Clickbait : qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser pour booster votre SEO ?
Clickbait, clickbaiting, click bait… Connu sous de nombreux noms différents, il s'agit d'une technique bien connue, aimée et détestée presque à parts égales, à l'intérieur comme à l'extérieur du monde du SEO.
Mais avant de tirer des conclusions hâtives et de porter des jugements précipités, prenons un instant pour analyser d'abord ce qu'est réellement le clickbait et pourquoi cette méthode suscite autant de controverse en matière de référencement organique. Et bien sûr, nous vous laisserons quelques conseils simples avec des exemples pratiques qui peuvent vous aider à obtenir davantage de visites.
Soyez attentifs à tout ce que nous partageons ci-dessous !
Qu'est-ce que le clickbait ? Signification et usages
Tout d'abord, connaissons-nous la signification du clickbait ? La réponse est simple : il s'agit, ni plus ni moins, d'une technique dont l'objectif est d'amener l'utilisateur à cliquer sur le contenu qui nous intéresse.
À première vue, cela ne paraît pas si négatif. En réalité, nous tous qui travaillons dans le marketing digital essayons d'attirer l'attention des utilisateurs pour obtenir plus de clics via des titres, des liens, etc. Sans plus tarder, si vous vous demandez encore ce qu'est le clickbait, ne cherchez pas plus loin sur le web : vous venez de trouver la véritable réponse.
Toutefois, comme le dit le proverbe, « là où il y a une loi, il y a un moyen de la contourner », le mauvais usage de cette technique a conduit beaucoup de personnes à s'en méfier. Ce qui pourrait être utilisé en toute transparence pour attirer les utilisateurs et augmenter le potentiel de conversion finit par être employé pour tromper le lecteur.
À cause de ceux qui abusent de cette pratique sous un angle trompeur, il existe un sentiment de rejet généralisé envers une ressource qui pourrait pourtant aider une marque en ligne à se développer. C'est normal ; bien souvent, nous voyons par exemple des titres qui promettent du contenu de grande qualité. Au contraire, nous finissons par atterrir sur des textes inutiles qui ne nous apportent rien. Cela dit, l'objectif a été atteint : un clic a été obtenu.
D'un point de vue SEO, il est clair que si cet outil n'est pas utilisé correctement, il peut s'avérer assez dangereux pour n'importe quel projet sur lequel nous travaillons. Si nous abusons de cette formule dont l'intention est de tromper, la seule chose que nous obtenons est de dégrader l'expérience utilisateur, d'augmenter le taux de rebond et de laisser Google considérer notre contenu comme non pertinent. Et moins il y a de pertinence, moins nous aurons de présence dans ses résultats de recherche.
Exemples de clickbait pour booster vos visites
D'autre part, maintenant que vous savez ce qu'est réellement le clickbait, vous ne devriez pas en avoir tant peur. Il est clair que la fin ne justifie pas les moyens (je pense que nous en sommes tous convaincus ?), mais nous ne devrions pas gâcher ce moyen ; c'est une opportunité supplémentaire d'attirer plus de visites. Il faut simplement garder à l'esprit que nous devons « jouer franc-jeu » et apprendre à manier cette technique de manière à attirer l'attention tout en répondant aux attentes que nous suscitons.
Quoi de mieux pour expliquer comment utiliser le clickbait que des exemples pratiques afin d'obtenir plus de visites, d'accroître la visibilité de votre site et d'améliorer le branding de votre marque ? Sans plus attendre, c'est parti :
Que sont les titres clickbait ?
Les titres clickbait comportent un élément sensationnaliste dont l'intention est d'attirer l'attention de l'utilisateur et de l'inviter de manière subtile et indirecte à cliquer sur le lien. Ce sont différents types de titres qui jouent avec l'intrigue et éveillent la curiosité au moyen de phrases accrocheuses destinées à captiver le lecteur. Tant qu'ils sont à la hauteur des attentes qu'ils suscitent grâce à un contenu de qualité, la question est : pourquoi ne pas utiliser cette ressource pour attirer davantage d'utilisateurs vers notre site ?
Maintenant que nous avons défini ce qu'est le clickbait ou click bait, passons au partage de quelques conseils pour rédiger des titres orientés « click bait » afin d'améliorer le SEO de votre site :
1) Réfléchissez à la manière d'éveiller la curiosité du lecteur, transformez-la en titre SEO-friendly et répondez à ses besoins
Se démarquer parmi tant de contenu publié sur Internet est très difficile. Le plus simple serait de franchir la ligne des attentes sans la respecter ensuite avec un contenu faible. Vous devez donc faire preuve de créativité et essayer de rédiger des titres qui se connectent à vos lecteurs en utilisant des mots-clés intéressants et sans tromperie en cours de route. Cela nous aide à augmenter le CTR et à apporter un trafic organique de qualité. Sinon, vous finirez par subir une mort prévisible de votre stratégie SEO, car tôt ou tard Google comprendra que vous présentez des informations médiocres et sans valeur pour l'utilisateur, et finira par réduire la visibilité de votre site dans les SERP.
Exemple :
« Les 5 meilleures coiffures tressées et lâchées pour rester au frais à la plage »
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Mot-clé long tail informationnel pour blog > coiffures tressées et lâchées (350 recherches mensuelles en moyenne).
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Format pour connecter avec l'utilisateur : générer une liste afin que les utilisateurs puissent lire rapidement toutes les options proposées.
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Contenu à développer : il doit répondre à l'intention de recherche et la satisfaire à travers un contenu original et de qualité.
2- Utilisez des chiffres, des majuscules et des symboles pour donner plus de visibilité à vos titres
Une autre bonne manière d'attirer l'attention est d'utiliser des chiffres, des majuscules pour mettre en valeur ce qui compte le plus, et/ou même d'utiliser des symboles. Vous n'avez pas besoin de tomber dans le sensationnalisme ; la créativité et la qualité peuvent aller de pair grâce à ces ressources pour obtenir plus de visites qualifiées.
Le clickbait pour améliorer le SEO sur YouTube
Vous savez déjà ce qu'est le clickbait et comment l'utiliser pour attirer des clics vers les sites web. D'accord. Bien. Et pourrions-nous l'utiliser pour positionner des vidéos sur YouTube ? Bien sûr ! Vous pouvez laisser libre cours à votre imagination pour attirer l'attention de l'utilisateur et obtenir plus de clics, à condition d'inclure des mots-clés stratégiques dans le titre ou le lien et que votre contenu soit à la hauteur des attentes générées.
Même ainsi, n'oubliez pas de ne pas tomber dans le jeu facile et grossier du sensationnalisme !
Comme défini dans les directives de Google :
« Le classement par CTR délivre généralement à l'utilisateur des vidéos qu'il finit par ne pas regarder (« clickbait »), tandis que les vidéos avec une longue durée de lecture offrent un meilleur engagement. »
Maintenant que nous avons défini la signification du clickbait et que nous vous avons montré comment en tirer parti pour améliorer le SEO de votre site et de votre chaîne YouTube (toujours en suivant de bons critères et de bonnes intentions, bien entendu), vous pouvez commencer à vous entraîner jusqu'à atteindre votre cible.
Et si vous y parvenez et souhaitez partager votre tactique avec nous, nous serons ravis de vous lire.
On vous attend dans la section commentaires !!
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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