SEO YouTube : guide complet pour positionner vos vidéos

0. Qu'est-ce que le SEO YouTube ?

Nous pourrions définir le SEO YouTube comme le processus d'optimisation de vos vidéos, playlists et chaînes pour atteindre un classement élevé dans les résultats de recherche organiques de YouTube pour une requête de recherche donnée. N'oublions pas que YouTube, en plus d'être un réseau social, est un puissant moteur de recherche dans lequel nous pouvons nous positionner.

1. Keyword Research

L'un des premiers éléments fondamentaux lors de l'attaque de tout projet, qu'il s'agisse d'un site Web ou d'une chaîne YouTube, est de mener une keyword research approfondie afin de bien comprendre le marché et de satisfaire correctement l'intention de recherche de l'utilisateur.

Comme YouTube le décrit dans ses guides officiels, l'algorithme de YouTube apprend de l'audience et adapte les résultats en fonction de la manière dont les utilisateurs interagissent avec les vidéos selon une série de paramètres :

• ›ce qu'ils regardent
• ›ce qu'ils ne regardent pas
• ›combien de temps ils visionnent le contenu
• ›likes et dislikes
• ›retours « pas intéressé »

Maintenant, comment pouvons-nous voir quels sujets sont les plus populaires et leurs volumes de recherche correspondants ? Nous avons à notre disposition une série d'outils très puissants qui, combinés, peuvent nous donner des informations très pertinentes :

• ›UberSuggest : L'outil de Neil Patel (Ubersuggest) nous donnera des informations sur les mots-clés, les volumes de recherche, les concurrents... et tout cela gratuitement.

L'outil Ubersuggest de Neil Patel nous fournira une grande quantité d'informations qui peuvent être très utiles.

• ›Google Keyword Planner : L'outil Google Ads peut également nous aider à obtenir des idées et des estimations de trafic.
• ›Ahrefs Keyword Explorer : Il y a quelques mois, Ahrefs a lancé un outil qui nous permet de mener une étude de mots-clés assez approfondie pour YouTube, ainsi que pour d'autres réseaux comme Amazon, par exemple.

Top recherches en Espagne sur YouTube pour le mot-clé « SEO »

• ›KeywordTool.io : KeywordTool.io est très similaire à Ubersuggest en termes de fonctionnalité, bien qu'il ait quite quelques limitations supplémentaires sur le plan gratuit.
• ›SERP Google : Sans aller plus loin, nous pouvons effectuer une recherche sur Google et regarder quel type de vidéos apparaissent lorsque nous recherchons un mot : durée, titres...
• ›Google Trends : Grâce à Google Trends, nous pouvons utiliser l'estimation spécifique qu'ils ont pour YouTube (12 derniers mois), car elle nous aidera à choisir entre un KW ou un autre si nous avons des doutes.

Évolution du mot-clé « SEO » dans Google Trends, pour les recherches YouTube en Espagne.

RECHERCHE AVANCÉE : Une autre façon très utile d'analyser les résultats qui réussissent pour une recherche spécifique est de faire la recherche suivante sur Google : *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Cela retournera toutes les vidéos YouTube qui ont le mot « seo » dans le titre. Ensuite, nous les trions par trafic et nous avons déjà un grand ensemble d'idées et de vidéos qui cartonnent.

Si nous voulons compléter l'analyse des outils précédents, nous avons à notre disposition 2 extensions Chrome qui peuvent être très utiles.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Une fois la keyword research faite, nous passerons à l'analyse des éléments d'optimisation on-page, qui auront un impact totalement direct sur le CTR (taux de clics par rapport aux impressions) que nous obtenons :

2. Titre

Pour le titre, les directives les plus importantes seront axées sur la création d'un titre descriptif qui est fidèle au contenu et, surtout, qui dit clairement et de manière transparente à l'utilisateur ce qu'il trouvera. De plus, nous garderons toujours à l'esprit les éléments suivants :

• ›Titre de moins de 60 caractères.
• ›Inclure les mots-clés les plus importants au début.
• ›Inclure au moins 5 mots : ne soyez pas bref avec le contenu.
• ›Créer des titres accrocheurs mais toujours sans tromper l'utilisateur et sans tomber dans le jeu « bon marché » du clickbait.

Il y a un dernier élément — les emojis — qui a été très tendance dernièrement mais, comme Google l'a confirmé plus d'une fois, ce ne sont pas un caractère officiel et ils pourraient disparaître du jour au lendemain.

✅??⭐⚡?【Texte】► Qu'en pensez-vous ?

3. Thumbnail (miniature de la vidéo)

S'il y a quelque chose qui a un impact égal ou supérieur au titre sur le taux de clics qu'une vidéo obtient, c'est l'image miniature.

Choisir une bonne miniature pour nos vidéos jouera un rôle critique pour atteindre un bon CTR :

Pour ce faire, nous essaierons d'être aussi professionnels que possible lors de leur création :

• ›1280×720 en taille avec un minimum de 640 pixels
• ›Format .GIF .JPG .PNG ou .BMP / Maximum 2 Mo avec un ratio d'aspect 16:9
• ›Inclure des couleurs accrocheuses qui respectent l'image de marque.
• ›Inclure une image de la personne qui parlera dans la vidéo.
• ›Les mots qui apparaissent doivent être suffisamment grands pour ressortir.
• ›Vous pouvez inclure des flèches qui guident le regard du spectateur, afin qu'il soit plus facile pour l'utilisateur de diriger son regard vers le titre.
• ›Gardez le même style de miniature dans toutes les vidéos que nous téléchargeons sur la chaîne.

4. Description

La description de la vidéo est généralement l'un des éléments les plus négligés. Dans la plupart des guides et ressources, ils recommandent d'inclure une courte description et des liens vers les comptes officiels de l'entreprise. Cependant, ce n'est que 1 % de tout ce que nous pouvons accomplir avec ce champ. Examinons-le en détail :

• ›Elles devraient avoir au moins 250 mots. Dans les résultats de recherche, les 125 premiers caractères apparaissent généralement, donc nous essaierons de nous assurer que les informations les plus importantes apparaissent en premier.
• ›Elles devraient contenir une description appropriée, qui peut augmenter le nombre de vues et le watch time, parce qu'elles aident les vidéos à apparaître dans les premières positions des résultats de recherche.
• ›Elles devraient utiliser des variantes de mots-clés en correspondance large dans les textes (75 % des 20 premiers résultats classés le font).
• ›Nous devrions également inclure les KW importants du titre et les KW connexes (recherchez des variantes dans les titres et descriptions de la concurrence).

Quelque chose à garder à l'esprit pour le titre et la description, c'est que peu importe l'importance du SEO, nous devrions toujours essayer de rendre la structure et le langage utilisés corrects et naturels.

5. Tags

Les tags sur les vidéos sont une référence pour la façon dont les utilisateurs recherchent des informations sur YouTube. Ils nous aideront à classer et contextualiser les vidéos dans la recherche et dans les suggestions de YouTube. Dans cette section, nous inclurons également les mots-clés les plus pertinents.

Pour les créer, nous pouvons à nouveau nous appuyer sur l'extension Chrome « VidIQ » en recherchant la vidéo Top 1 pour le mot-clé sur lequel nous voulons nous positionner.

Quelque chose d'autre à éviter est d'inclure des tags qui n'ont rien à voir avec notre contenu. Nous apparaîtrions dans des résultats où nous ne devrions pas, affectant le nombre de visites et, à long terme, le classement, puisque le taux de rebond sera très élevé.

Autres recommandations :

• ›Essayez d'inclure des long-tails dans le titre de la vidéo, puisque nous nous positionnerons sur plus d'un mot-clé.
• ›Incluez des KW pertinents dans le nom et les fichiers vidéo que nous incluons (par exemple, remplacez « 14455477.avi » par « Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi »)
• ›Les vidéos ne devraient pas être trop courtes, mais nous ne pouvons pas non plus dépasser 15 minutes, car nous courons le risque que les utilisateurs abandonnent la vidéo. Dans tous les cas, plus ils restent à regarder la vidéo, mieux c'est pour le classement.
• ›Pensez aux besoins de notre buyer persona et créez une vidéo dont nous savons qu'elle leur sera utile.
• ›Très important : il est tout aussi important d'optimiser la vidéo que de la promouvoir (réseaux sociaux, newsletter, intégration de la vidéo dans des articles de blog, etc.).

6. Sous-titres

Bien qu'en produisant une vidéo nous ayons presque toujours un marché cible en tête, ce qui finit par arriver, c'est que si notre vidéo est de haute qualité, elle finit par se répandre sur des marchés du monde entier et atteindre des utilisateurs avec des langues très différentes. Si la vidéo est seulement dans une langue, ce que nous accomplissons, c'est que les utilisateurs ne peuvent pas consommer notre contenu.

Cependant, si nous ajoutons des sous-titres, nous améliorerons non seulement la compréhension de la vidéo mais nous permettrons aussi à beaucoup plus de personnes de la comprendre, améliorant la diffusion de notre marque et franchissant les barrières dans le monde entier.

Pour le faire, le processus est relativement simple. Il suffit d'aller dans notre éditeur vidéo et de sélectionner l'onglet « sous-titres ». Si nous utilisons déjà le nouvel éditeur, nous devons juste aller dans l'onglet « Avancé » et localiser la section « Sous-titres ».

Ajouter des sous-titres à nos vidéos sera simple. Le vrai travail viendra de la production et de la traduction des textes.

7. Transcription en articles et vidéo

Une fois que nous avons la vidéo produite, qui nous a pris beaucoup de temps et d'efforts, nous nous demanderons : Comment pouvons-nous maximiser sa portée et nous assurer que les utilisateurs en tirent le maximum ? Dans ce cas, nous avons deux excellentes options :

• ›Transcrire la vidéo en article et ajouter des images, des ressources et d'autres éléments qui l'enrichissent.

Un excellent exemple de cela peut être trouvé dans le Whiteboard Friday de Moz, où vous pouvez trouver toutes les vidéos transcrites au format article.

• ›Ajouter les timestamps pour chacune des sections de la vidéo dans la description de la vidéo afin que l'utilisateur puisse les localiser facilement. De plus, cela augmente significativement le temps de navigation.

Exemple :

01:03 - Introduction

04:20 - Outils SEO

Sur YouTube, les timestamps deviennent des liens vers ce moment exact dans la vidéo, ce qui signifie que l'utilisateur arrive exactement où il veut aller.

8. Watch time

De la même manière que dans beaucoup d'autres domaines, il ne s'agit pas de la quantité d'éléments que nous produisons mais de leur qualité. Le temps que nos utilisateurs passent sur chacune de nos vidéos et leur interaction avec elles seront essentiels pour que notre contenu apparaisse en haut des résultats de recherche YouTube.

Les 15 premières secondes de la vidéo seront critiques car elles détermineront si l'utilisateur reste ou continue à naviguer. Essayez de créer un résumé accrocheur et d'éveiller la curiosité de l'utilisateur pour qu'il continue à explorer tout ce que nous avons à lui dire.

Sur le panneau de statistiques de notre chaîne, nous pouvons voir en détail des valeurs critiques, telles que le watch time total, le temps moyen par vidéo...

9. Rétention (audience)

Saviez-vous que les habitudes sont l'un des éléments marketing les plus puissants ? Vérifier les dernières actualités sur Twitter en prenant le petit-déjeuner ou jouer à un jeu en voyageant en train sont quelques exemples d'habitudes que vous avez acquises et qui fournissent des métriques spectaculaires à ces entreprises.

La même chose se passe sur YouTube. Si vous créez un calendrier de publication et habituez votre audience à « attendre » du contenu, vous ne planifierez et n'améliorerez pas seulement votre charge de travail et votre production, mais vous créerez aussi une habitude au sein de votre communauté, qui attendra avec impatience vos vidéos le vendredi ou vos lives le lundi.

Comme nous le disons toujours, il est préférable de télécharger une seule vidéo (de haute qualité) toutes les 2 semaines, en respectant la régularité, plutôt que 6 vidéos un mois et 1 le suivant.

10. Playlists et structure

Notre chaîne YouTube a de fortes similitudes avec la structure de notre site Web. Pour tirer pleinement parti de cette similitude, quelque chose qui fonctionne généralement très bien est de structurer la chaîne comme s'il s'agissait de l'architecture de notre propre site Web : les vidéos les plus génériques et celles avec les KW les plus importants en haut. Les playlists seraient divisées par sujets, qui fonctionneraient comme les catégories du site Web.

Dans notre cas chez SEO Alive, par exemple, nous commençons tout juste avec notre chaîne mais nous commençons déjà à définir la structure de la chaîne afin que tout soit bien structuré et planifié. Dans ce cas, nous avons commencé par :

• ›Tutoriels SEO
• ›Outils SEO
• ›Actualités SEO

De cette façon, nous publierons du contenu dans chacun de ces sujets et nous faciliterons grandement la navigation pour tous les utilisateurs qui veulent regarder des vidéos sur ces sujets spécifiques.

11. Commentaires

Les commentaires sont souvent grandement négligés. Si nous passons quelques secondes à la fin de la vidéo à demander aux gens de partager et de commenter la vidéo... pourquoi ne leur donnons-nous pas alors le temps et l'attention qu'ils méritent ? Répondre aux commentaires, remercier les gens pour leur soutien, donner des likes ou bloquer les trolls sont quelques-unes des tâches de community management qui indiquent la bonne santé d'une chaîne.

De plus, c'est quelque chose que YouTube aime parce que son existence implique que la vidéo a intéressé les utilisateurs. La plateforme aime ce feedback, parce que cela se traduit par du temps passé sur les vidéos.

12. Cards et End-Screens

Près de 1 000 utilisateurs ont regardé vos vidéos, 90 % d'entre eux sont arrivés à la fin de la vidéo et... que faisons-nous ensuite ? Les perdre semble fou puisque la valeur que chacune de ces personnes a pour notre entreprise peut être énorme. C'est pourquoi YouTube a créé les cards et end-screens.

Les cards sont des éléments que nous pouvons insérer au milieu de la vidéo pour recommander des liens externes. C'est particulièrement utile si nous mentionnons un article que nous avons créé sur le site Web sur le sujet et que nous voulons l'offrir à notre communauté.

D'autre part, nous avons les end-screens, qui sont toujours ajoutés à la fin de la vidéo et sont principalement utilisés pour deux fonctions :

• ›Recommander aux utilisateurs de s'abonner à la chaîne
• ›Recommander des vidéos connexes pour que les utilisateurs continuent à naviguer.

Vidéos connexes et informations à la fin de la vidéo pour améliorer l'interaction avec les autres vidéos de notre chaîne. Exemple de Chess.com, l'un de nos clients.

Conclusion

Comme vous le verrez, il y a des millions de personnes qui créent du contenu chaque jour sur YouTube mais très peu de ces vidéos dépassent 1 000, 10 000 ou 100 000 vues. Travailler à fond chacun de ces points peut nous aider à atteindre nos objectifs. Pourtant, 90 % du travail sera dans le contenu et dans le fait de voir à quel point ce que nous produisons est utile pour notre communauté.

Pour conclure, nous aimerions partager deux nouvelles avec vous :

• ›La 1ère est que nous lançons la chaîne YouTube SEO Alive et la première vidéo sera très probablement « Comment faire du SEO sur YouTube », c'est-à-dire une vidéo de l'article que vous venez de lire.
• ›Et la 2ème nouvelle est que nous commençons à travailler sur la chaîne YouTube d'une grande entreprise. Nous espérons pouvoir partager l'histoire de succès avec vous dans quelques mois. Nous vous tiendrons au courant !

Et n'oubliez pas que ce n'est que le début. Une fois que vous avez publié la vidéo, explorez les statistiques et cherchez toujours des moyens de continuer à améliorer votre contenu et vos métriques.

Vous gérez une chaîne YouTube et vous voulez que nous vous aidions à la faire grandir depuis SEO Alive ? Contactez-nous !

Références

• ›Guide YouTube
• ›Article Ahrefs