Comment construire un calendrier éditorial pour un blog
Objectifs. Dates de livraison. Planification. Voilà quelques-uns des cauchemars auxquels chaque rédacteur est confronté lorsqu'il n'a pas de feuille de route pour l'aider à travailler aussi efficacement que possible. Que le contenu produit vise ou non le positionnement dans les moteurs de recherche sur Google, il est essentiel d'avoir dès le départ un outil basique et indispensable : le calendrier éditorial.
Grâce à la création d'un calendrier de contenu complet, nous aurons la capacité d'anticiper et de rester aligné avec les objectifs que nous nous sommes fixés.
Si vous cherchez à maximiser les visites sur votre site web et que vous ne savez toujours pas comment, nous vous montrons ici comment nous avons l'habitude de créer et de gérer les calendriers éditoriaux chez SEO Alive, qui nous aident à projeter nos stratégies de marketing de contenu avec une valeur SEO. Prenez note, c'est parti :
? Petit spoiler : à la fin de cet article, vous trouverez le MODÈLE DE CALENDRIER ÉDITORIAL que nous utilisons chez SEO Alive.
Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu et à quoi sert-il ?
Si vous débutez dans le monde du marketing et de la communication, nous allons faire une courte pause pour expliquer d'abord ce qu'est un calendrier de contenu et à quoi il sert.
Il s'agit d'un document fondamental où nous mettrons par écrit quel contenu va être publié sur une période donnée en fonction des objectifs que nous avons fixés.
L'importance d'un bon calendrier de contenu réside dans le fait qu'il est essentiel pour organiser, surveiller et analyser ensuite notre stratégie de contenu SEO. Grâce à lui, nous saurons ce que nous devons publier et quel est le meilleur moment pour le faire. De plus, inutile de le dire, il nous permettra de préparer le contenu à l'avance (même pour le contenu lié à des dates spécifiques de l'année), et nous réduirons notre niveau de stress en ne sachant pas sur quoi écrire !
Que devez-vous garder à l'esprit avant de commencer votre calendrier éditorial ?
Avant de commencer à remplir un calendrier éditorial, réfléchissez : quel est l'objectif que vous voulez qu'il serve ? À qui votre contenu s'adresse-t-il pour qu'il ait le plus grand succès possible ? Comment devez-vous le présenter pour qu'il obtienne une visibilité maximale ? En d'autres termes, tout d'abord, proposez-vous de définir les concepts suivants dès le départ :
- Définir les objectifs SEO
Vouloir gagner en visibilité n'est pas la même chose que de chercher à obtenir plus de leads. C'est pourquoi, avant de commencer à travailler sur un calendrier de contenu, vous devez établir ce que vous essayez d'atteindre : voulez-vous plus de visites chaque mois ? Avez-vous besoin d'améliorer le taux de conversion ? « That is the question » ?
- Définir le buyer persona
C'est l'un des piliers de toute stratégie digne de ce nom. Si nous ne savons pas qui est notre client idéal et à quoi il ressemble, nous ne saurons pas comment l'atteindre, ce qui se traduit par une stratégie vouée à l'échec. Peu importe à quel point vous travaillez bien sur le calendrier éditorial, si vous ne l'avez pas correctement orienté vers votre buyer persona cible, vous n'atteindrez pas vos objectifs.
- Recherche de mots-clés
Une fois que nous savons ce que nous voulons atteindre et que nous comprenons la personnalité de nos buyer personas, il sera essentiel de déchiffrer comment ces utilisateurs cibles recherchent sur Google (ou sur le moteur de recherche correspondant) les produits ou services des principaux territoires de notre activité. Vous devez également mener une recherche de mots-clés liée au sujet central de votre niche de marché, car les deux définiront les principales catégories de la manière dont vous voulez être connu en ligne — à la fois de manière transactionnelle (site web) et informationnelle (blog) :
** Nous ne voulons pas nous attarder davantage sur ce point pour ne pas nous écarter du sujet principal, mais si vous voulez savoir comment faire une recherche de mots-clés complète, cliquez ici sur l'article « Keyword Research : guide complet ».**
Conseils pratiques : techniques pour extraire des idées sur lesquelles écrire
Avant de vous concentrer sur le remplissage d'un calendrier éditorial, vous devez savoir sur quoi vous allez écrire. Il existe de nombreuses façons différentes de trouver des idées de sujets, quel que soit le créneau. Chez SEO Alive, nous utilisons principalement deux tactiques :
« Voler » les mots-clés de la concurrence
Cela sonne mal, nous le savons, mais la vérité est que c'est le concept le plus précis... Cette méthode consiste, premièrement, à apprendre à connaître vos concurrents organiques et à les noter. Une fois identifiés, vous pouvez utiliser Ahrefs, saisir chaque domaine séparément dans l'outil et analyser « les meilleures pages » (une sous-section qui apparaît dans « Recherche organique »). Ainsi, vous pourrez voir quelles URLs de votre concurrent reçoivent le plus de trafic organique, ainsi que les mots-clés qu'ils utilisent.
Localiser les mots-clés de longue traîne
D'excellents alliés pour développer une stratégie prometteuse sont les mots-clés longue traîne.
La grande différence entre les mots-clés génériques et ceux de longue traîne est que ces derniers sont moins importants, puisqu'ils ont moins de recherches par mois. Cependant, ils sont aussi plus faciles à positionner, car ils sont moins concurrentiels. Et si nous avons plus de marge de manœuvre pour nous positionner dans les résultats de recherche de Google ou de tout autre moteur, nous aurons plus d'opportunités d'obtenir plus de visites organiques. C'est pourquoi il vaut la peine de miser sur ce type de mot-clé.
Maintenant que nous savons pourquoi les mots-clés de longue traîne nous intéressent, allons droit au but : comment les chercher ? Il existe de nombreuses manières variées d'extraire des idées de mots-clés « longue traîne » pour votre calendrier éditorial, mais nous allons vous montrer ici comment, à nouveau dans Ahrefs, nous les extrayons :
Pour ce faire, tout d'abord, nous devons saisir le mot-clé que nous voulons analyser dans la section du menu principal « Content Explorer ». Ensuite, nous filtrerons pour n'afficher que les URLs où le mot-clé apparaît uniquement dans le titre. Nous obtiendrons une liste de pages dont les informations nous permettront de voir laquelle d'entre elles a capté le plus de trafic organique.
De cette manière, non seulement nous déterminerons si un mot-clé de longue traîne vaut la peine d'être travaillé, mais nous pourrons également analyser chaque page particulière et tirer des idées sur ce que nous pensons qu'elles ont bien fait du côté de l'optimisation SEO pour obtenir autant de visites organiques.
Comment construire un calendrier éditorial axé SEO ?
Nous arrivons à la partie importante, ce qui nous a amenés à cet article : comment construire un calendrier éditorial visant à améliorer le SEO d'un site web ?
La réponse peut être quelque peu ambiguë, car il n'existe pas de formule magique pour trouver la meilleure option ; pour certains, un modèle proposé sera meilleur qu'un autre. Et vice versa. Pour d'autres, un second modèle sera choisi plutôt que le premier, car il s'adaptera mieux à leurs besoins. De notre côté, un calendrier éditorial doit toujours inclure les champs suivants :
Date de livraison
C'est un calendrier, donc l'idée principale est d'indiquer quand une page doit être rédigée pour sa publication ultérieure.
Auteur/responsable de l'article
Ces informations ne sont nécessaires que s'il y a plusieurs rédacteurs. Ainsi, toutes les personnes impliquées peuvent planifier leur travail à l'avance.
Statut de publication
Afin de savoir à quel stade se trouve chaque contenu, nous indiquerons dans cette section du calendrier éditorial s'il est encore en attente, en cours, déjà enregistré comme brouillon, ou enfin publié avec l'optimisation SEO incluse.
Nature de l'article
Les articles tout neufs sont aussi importants que la curation de ceux que nous avions déjà publiés. Les deux représentent une opportunité de mieux se positionner. Pour cette raison, dans cette section, nous devons considérer si le travail à effectuer concerne de nouveaux articles ou, au contraire, des articles existants.
Indiquer le mot-clé principal
Pour le SEO, il est essentiel de ne jamais perdre de vue quel mot-clé est l'idéal sur lequel travailler lors de la rédaction sur n'importe quel sujet. C'est pourquoi, dans le calendrier éditorial, nous réserverons un espace spécifique pour indiquer quel mot-clé fonctionne le mieux pour transmettre nos messages. De cette manière, nous nous assurerons d'être toujours alignés avec la façon dont les utilisateurs recherchent un sujet sur les moteurs de recherche.
N'oubliez pas les mots-clés secondaires
Connaître le mot-clé principal d'un contenu est tout aussi important que de connaître ses variantes, synonymes et mots-clés secondaires. Indiquer ceux que nous considérons les plus importants pour enrichir la sémantique d'un texte nous aidera, par leur mise en œuvre, à ce que Google comprenne mieux de quoi parle chacun de nos écrits.
URL friendly SEO
Bien souvent, on ne tient pas compte du fait qu'une URL doit être conviviale. C'est pourquoi nous voyons souvent des caractères étranges, des phrases avec des mots qui n'apportent aucune valeur, etc. dans leur syntaxe. Pour le SEO, dans le calendrier éditorial, il sera important d'indiquer quelle URL friendly SEO est la plus appropriée, en incluant (bien sûr) le mot-clé principal et en essayant de la garder aussi proche que possible de la racine du domaine, ainsi que de s'assurer qu'elle soit aussi courte que possible.
Title SEO suggéré
Pour commencer, il faut préciser que le titre d'un article n'est pas la même chose que la balise « Title ». En ce qui concerne Google, c'est le « Title » qui s'affiche dans les SERPs, et non le titre. Nous pouvons forcer les deux à être identiques, ce n'est pas un problème. Cependant, il sera encore mieux de les différencier en utilisant dans le « title » le mot-clé que nous voulons positionner, et dans le titre de l'article, un synonyme. Ainsi, vous augmenterez la sémantique du contenu et aurez plus d'opportunités de vous positionner pour plusieurs requêtes liées au sujet sur lequel vous écrivez.
Liens internes
Selon le type de contenu, il peut être intéressant d'indiquer via des liens internes quelles autres pages sont liées à ce texte et que nous voulons que Google comprenne qu'elles sont également importantes et pertinentes pour notre domaine.
Qu'il s'agisse d'un article de blog ou d'une landing page dont nous prévoyons qu'elle obtiendra beaucoup de visibilité et de trafic organique, ce sont les types de pages parfaits pour servir d'ancres à d'autres URLs d'intérêt à positionner.
Catégorie à laquelle il appartient
Au niveau SEO, nous devrons équilibrer la balance entre les catégories existantes afin que les URLs servant de listings pour des catégories spécifiques ne deviennent pas des pages de faible qualité (également connues sous le nom de thin content).
Il peut nous intéresser de travailler sur une catégorie en particulier pour positionner plus de mots-clés, mais nous devons maintenir un équilibre et ne pas oublier que nous devons également travailler sur toutes les autres que le projet possède. Cet onglet du calendrier éditorial nous rappelle combien de catégories nous travaillons et combien de fois nous devrions travailler sur chacune d'elles.
Commentaires
Tout ce que nous voulons voir apparaître dans un texte ne peut pas toujours être reflété à 100 % à travers les sections précédentes. C'est pourquoi nous laisserons toujours un espace pour commenter d'autres questions que nous pensons devoir garder à l'esprit lors du travail sur un contenu spécifique.
Commentaires : il peut y en avoir autant que vous le souhaitez ; c'est l'espace où vous pouvez tout laisser bien défini. Cela dit, essayez d'être concis.
Dans cette section, vous pouvez, par exemple, indiquer si vous voulez que le texte inclue des listes, des infographies ou tout élément qui, selon vous, ajoutera de la valeur au texte final. Vous pouvez également ajouter des rappels sur l'inclusion ou non de balises, etc.
Exemple de modèle de calendrier éditorial
Étant arrivé jusqu'ici, en bonus, vous pouvez télécharger le modèle de calendrier éditorial que nous utilisons chez SEO Alive. Intéressé(e) ?
MODÈLE DE CALENDRIER ÉDITORIAL GRATUIT
Vous pouvez maintenant commencer à travailler sur votre propre calendrier de contenu. Manque-t-il quelque chose ? Voudriez-vous ajouter quelque chose ? Dans notre section « commentaires », que vous verrez un peu plus bas, vous pourrez le faire. Allez-y, nous serions ravis de vous lire !
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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