Les meilleures techniques pour faire un benchmarking SEO
Le benchmarking est un processus utilisé dans une large gamme de secteurs commerciaux et productifs. Le SEO ne pouvait pas être en reste, et appliquer ces processus à notre stratégie de positionnement dans les moteurs de recherche peut donner d'excellents résultats. Dans cet article, nous vous expliquons ce qu'est le benchmarking SEO, ainsi que quelques techniques pour l'aborder. Vous voulez nous accompagner ? Allons-y !
Qu'est-ce que le benchmarking SEO ?
Le benchmarking SEO est une analyse concurrentielle dans laquelle vous identifiez les valeurs différenciatrices, les produits ou services des concurrents leaders du marché. Ils sont comparés à votre propre entreprise pour identifier les avantages compétitifs et stimuler les améliorations et les nouvelles implémentations. Grâce à cette étude et comparaison, nous pouvons identifier nos propres forces et faiblesses, ainsi que celles de la concurrence. Cela nous aide à repérer les axes d'amélioration que nous pouvons utiliser pour définir une stratégie SEO optimale.
Nous allons ci-dessous parcourir les différentes étapes pour réaliser un bon benchmarking SEO. Continuez à lire !
Comment faire un benchmarking axé sur le SEO
Le benchmarking SEO consiste à pouvoir comparer des sites web afin d'obtenir des avantages compétitifs. Pour cela, nous avons besoin de deux choses essentielles :
- connaître notre propre site web, et
- analyser la concurrence.
Le benchmarking peut varier selon les besoins et il n'est pas toujours fait de la même manière, mais nous allons essayer de vous guider à travers ce type d'analyse.
Apprenez à connaître votre site web
La première étape est de nous connaître nous-mêmes d'un point de vue SEO, et pour cela nous pouvons nous poser plusieurs questions :
- Connaissons-nous notre taux de conversion provenant du trafic organique ? Est-il significatif par rapport au chiffre d'affaires total ?
- Notre SEO off-page est-il en bonne forme ?
- Avons-nous une architecture de site solide ?
- Avons-nous du contenu de qualité qui satisfait l'intention de recherche de nos clients potentiels ?
- Où nous situons-nous au sein de notre marché ?
Identifiez vos concurrents
Maintenant, nous savons qui nous sommes, et il est temps de découvrir qui ils sont : nos concurrents. Vous avez ici plusieurs options pour identifier ces concurrents et préparer les actions de benchmarking SEO.
- Recherches Google. Si vous connaissez vos principaux mots-clés cibles, vous pouvez effectuer des recherches et extraire, par exemple, les 10 premiers résultats pour chaque requête. Veillez à ne vous concentrer que sur les résultats organiques.
- Outils SEO comme Ahrefs ou SEMrush peuvent être très utiles à cette étape. Ils vous permettent de voir les mots-clés que vous partagez avec différents concurrents, ce qui vous permet de les identifier. Une autre option est que, lorsque vous analysez votre site, ils identifient directement plusieurs de vos concurrents. Vous pouvez aller aussi loin que vous le voulez dans cette recherche, en allant même jusqu'à chercher les concurrents de vos concurrents.
Segmentez par type de page, puis classez
Tous les résultats Google ou tous les concurrents renvoyés par les outils ne sont pas réellement votre concurrence. Peut-être que l'un de ces sites ne rivalise avec vous que dans l'une de ses catégories ou sections. Distinguez entre concurrents complets et concurrents partiels, mais gardez-les tous sur votre radar.
Il est maintenant temps de les classer, et les outils SEO seront d'une grande aide ici grâce à leurs estimations de trafic. Chez SEO Alive, nous utilisons Ahrefs et c'est aussi simple que de télécharger le rapport « mots-clés organiques », ou de l'examiner page par page en utilisant l'option « top pages ». Avec l'option top pages, s'il s'agit d'un concurrent partiel, vous devrez sélectionner uniquement les pages qui rivalisent réellement avec les vôtres.
Définissez les points de valeur et établissez une stratégie
Nous avons maintenant beaucoup de données sur tous nos concurrents (visites estimées, liste de liens entrants, visites par URL, mots-clés sur lesquels ils se positionnent, combien de trafic estimé chaque mot-clé apporte…). Nous pouvons aussi aller plus loin et, en utilisant un crawler comme Screaming Frog, extraire des données supplémentaires telles que les liens entrants, les balises meta, identifier les en-têtes, et bien plus encore.
Chaque professionnel a sa propre stratégie ; nous allons partager la nôtre, mais il existe de nombreuses approches tout aussi valables :
- Organisez les données. Les feuilles de calcul sont vos amies et vous aideront à organiser toutes les informations.
- Décomposez en sections. Selon le projet, cela peut être par mot-clé ou par URL. Une idée est de placer chaque mot-clé (ou cluster de mots-clés) au début d'une ligne, suivi des données de chaque concurrent pour ce mot-clé, en laissant une dernière colonne où vous notez si vous avez une page sur votre site ciblant cette requête. Si vous n'en avez pas et qu'il s'agit d'une recherche importante, vous venez d'identifier votre première tâche : créer cette page ou section.
- Prenez du recul et attaquez des tâches spécifiques. Maintenant que vous avez toutes les informations classées, concentrez-vous sur les points que vous avez identifiés comme les plus importants. Ils peuvent être importants en raison du volume de recherche, parce qu'ils sont au cœur de votre activité, parce que vous êtes déjà classé près de vos concurrents, et ainsi de suite.
- Où sont-ils meilleurs que nous ? Identifiez les métriques sur lesquelles ils vous battent et établissez un plan pour les améliorer. Étudiez les raisons pour lesquelles ils sont là-haut.
- Tout ne se résume pas à se concentrer sur des tâches spécifiques pour des mots-clés particuliers. Vous devez aussi rechercher des schémas plus larges. Par exemple, si vos concurrents ont un blog et pas vous, il serait tout à fait logique de concentrer vos efforts là-dessus. Il en va de même si vous remarquez que certains schémas se répètent dans la façon dont ils catégorisent les choses ; peut-être pouvez-vous cibler des recherches en ajoutant une nouvelle catégorie de produits que vous aviez négligée.
Conclusions sur le benchmarking SEO
Le benchmarking est un processus continu qui fonctionne bien pour pratiquement n'importe quel type d'entreprise cherchant à identifier des axes d'amélioration. Il peut être adapté à la recherche organique pour découvrir des aspects à améliorer ou des actions susceptibles de stimuler la croissance. Chez SEO Alive, nous sommes pleinement en faveur de cette pratique, et vous pouvez profiter de ses bénéfices que vous soyez une entreprise en ligne établie ou que vous prépariez le lancement d'un nouveau projet.
Et vous, comment abordez-vous le benchmarking SEO ? Nous vous invitons à nous laisser un commentaire et à partager votre expérience. Merci beaucoup et à bientôt !
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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