Tout sur l'autorité de domaine en SEO
Tout a commencé avec le PageRank de Google. Depuis lors, tout SEO qui se respecte s'est demandé comment les gens de Mountain View calculent l'autorité d'une page et, sur cette base, définissent l'ordre de leurs résultats de recherche. Examinons cela dans cet article. Vous nous accompagnez ?
Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?
Fondamentalement, il s'agit d'attribuer une valeur numérique à la pertinence qu'un domaine ou une page web possède. Cette autorité peut être mise en contexte en la comparant avec tous les autres sites web du monde. Bien que, pour être honnête, ce qui est vraiment intéressant, c'est d'être la page avec la plus haute autorité ou popularité dans votre secteur spécifique.
Comment mesure-t-on l'autorité de domaine ?
L'autorité de domaine a traditionnellement été liée au profil de liens entrants du site. Généralement, la pertinence d'un domaine est déterminée par le nombre de liens externes qui pointent vers sa page web.
Pour le dire très simplement, on pourrait dire que plus le nombre de liens est grand, plus l'autorité de domaine est élevée. C'est une autre question de savoir si cette autorité nous est réellement utile, comme nous l'expliquerons plus tard...
Autorité de domaine vs autorité de page
Au sein de l'autorité web, nous devons distinguer deux types :
- Autorité de domaine : elle mesure l'autorité du site dans son ensemble. Pour ce faire, elle prend en compte tous les liens pointant vers le site web.
- Autorité de page : c'est l'autorité qu'une URL spécifique possède, isolément du reste du site web.
Valeurs d'autorité d'URL et de page d'Ahrefs pour l'un de nos articles. Dans cet exemple, notre article sur les « Types de domaines » a une autorité de page de 8 et une autorité de domaine de 22.
Le PageRank de Google
Comme nous l'avons indiqué au début de l'article, tout a commencé avec le PageRank de Google. Mais qu'est-ce que le PageRank ?
C'est l'un des algorithmes de Google. Dans ce cas, il a été enregistré et lancé en janvier 1999 par Larry Page et Sergey Brin. Le but du PageRank était de mesurer l'autorité et la qualité des différentes pages web indexées par Google. Pour ce faire, ils attribuaient des valeurs sur une échelle logarithmique de 0 à 10, en calculant, entre autres, des valeurs basées sur un système de citations ou de liens.
La métrique pouvait être consultée à tout moment et avait une importance considérable parmi les SEO et les entreprises qui engageaient des services de référencement web.
Cela a donné lieu à :
- des liens spam
- des fermes de liens et
- d'autres techniques réalisées dans le but de stimuler le PageRank.
Google a annoncé en 2003 qu'il ne mettait plus à jour son index PageRank, bien qu'ils aient reconnu qu'ils l'utilisent toujours en interne.
Vous voulez en savoir plus sur le PageRank ? Vous pouvez lire l'Abstract publié par les fondateurs de Google sur cette métrique.
Domain Authority de MOZ
Domain Authority (DA) est un système de classement de l'autorité web développé par Moz, SEOMoz à l'époque. DA prédit la probabilité qu'un site web se classe plus haut dans les SERP. Le score de Domain Authority varie de 1 à 100, les pages avec un score plus élevé étant considérées comme meilleures.
De même, il existe le PA, ou Page Authority, qui mesure cette autorité au niveau de l'URL.
Pendant des années, ces métriques ont été prises comme le saint Graal par certains. La vérité est qu'elles sont très utiles pour avoir une idée de l'état d'un domaine ou d'une page par rapport aux autres, mais cela s'arrête là. Augmenter le DA ou le PA ne signifie pas améliorer le classement ou faire du meilleur SEO. Ils l'expliquent eux-mêmes dans cette vidéo.
Autres métriques pour mesurer l'autorité de votre site
Le PageRank était la métrique officielle, et le DA et le PA ont été les premières créées par une entreprise extérieure à Google et largement acceptées, mais après elles sont apparues d'autres façons de mesurer l'autorité d'un domaine.
Ci-dessous, nous commentons certaines d'entre elles, bien qu'il y en ait d'autres.
DR et UR d'Ahrefs
Vous connaissez sûrement Ahrefs, un outil très utile pour connaître votre profil de liens. Précisément grâce à cette spécialisation dans les liens, ils ont lancé leurs métriques DR et UR, basées sur la qualité et la quantité des liens.
- Domain Rating ou DR mesure l'autorité de votre domaine en fonction du profil de liens détecté et analysé selon les paramètres d'Ahrefs.
- URL Rating ou UR montre l'autorité ou la pertinence d'une URL spécifique en fonction de ces mêmes paramètres.
TF et CF de Majestic SEO
Un autre outil SEO bien connu spécialisé dans les liens qui possède ses propres métriques, CF et TF. Dans ce cas, ils ont leurs propres calculs pour déterminer comment l'autorité est transférée d'un domaine à un autre, même lorsqu'il y a d'autres domaines entre les deux. Par exemple, ils attribuent une valeur à un lien qui arrive au domaine C depuis le domaine A, en passant par le domaine B.
- Citation Flow ou CF est l'indicateur qui est basé sur la quantité de liens entrants pointant vers un domaine ou une page en son sein.
- Trust Flow ou TF est la métrique qui, pour sa part, fait référence à la qualité des liens que le domaine ou l'URL reçoit.
- Le ratio TF/CF est la proportion entre qualité et quantité de liens. Se rapprocher de 1 serait idéal, et être au-dessus de 1 serait très bien, mais aussi très difficile.
FuSEOn Rank de Link Affinity
Link Affinity est l'outil espagnol de link building basé sur l'IA créé par Sico de Andrés et son équipe. Cela vous dit quelque chose ? Non ? Eh bien, ça devrait, parce que c'est un excellent logiciel de prospection de liens.
Ils ont développé leur propre indicateur d'autorité, le FuSEOn Rank (FR), basé sur un mélange du Trust Flow de Majestic et du DR d'Ahrefs. Plus le FR est élevé, plus le site aura d'autorité.
Comment améliorer l'autorité de page et de domaine
L'autorité de votre page s'améliore avec des citations d'autres pages web ayant une certaine autorité et un sujet connexe. Chez SEO Alive, nous utilisons Link Affinity, entre autres stratégies, pour améliorer l'autorité d'un site et la voir se refléter dans sa fiabilité et son classement.
À l'époque du PageRank, tout était permis, ce qui a conduit à de multiples façons de créer des liens en masse sans tenir compte d'aucun autre impact au-delà de l'amélioration de cet indicateur. Heureusement, les choses ont changé et il existe maintenant d'autres facteurs différenciants tels que la qualité de la page qui pointe vers vous, la profondeur de l'URL qui vous cite au sein du domaine, l'affinité thématique entre les sites, etc. C'est un processus beaucoup plus complexe basé sur la qualité bien avant la quantité.
Et c'est ce sur quoi vous devez baser votre stratégie de link building et vos relations : la qualité. Si votre contenu attire des citations de sites faisant autorité avec une forte affinité avec votre contenu, votre autorité s'améliorera et, très probablement, votre classement aussi.
Conclusions et opinion
Chez SEO Alive, nous savons que toutes ces métriques vous aident à avoir une idée de l'état d'un site et, surtout, à le comparer avec d'autres selon les mêmes standards. Mais nous sommes également conscients que ces métriques proviennent d'entreprises externes, pas de Google, et sont basées sur les données qu'elles peuvent extraire, analyser et considérer. De plus, de nombreuses métriques peuvent être manipulées, ce qui signifie que, par exemple, un DA ou PA plus élevé n'implique pas une plus grande autorité réelle. Pour cette raison, nous vous encourageons à continuer à les utiliser pour comparer l'autorité de domaine, mais vous ne devriez jamais les prendre comme une règle ou une vérité absolue.
Connaissez-vous d'autres métriques pour mesurer l'autorité de domaine ? Dites-nous lesquelles vous connaissez dans la zone de commentaires. À la prochaine !
Auteur : David Kaufmann
Cela fait plus de 10 ans que je suis totalement obsédé par le SEO — et honnêtement, je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.
Ma carrière a franchi un cap lorsque j'ai travaillé comme Senior SEO Specialist pour Chess.com — l'un des 100 sites les plus visités de tout Internet. Opérer à cette échelle, sur des millions de pages, des dizaines de langues et dans l'une des SERPs les plus concurrentielles qui soient, m'a appris des choses qu'aucun cours ni aucune certification ne pourrait jamais transmettre. Cette expérience a transformé ma vision de ce qu'est réellement un SEO d'excellence — et elle est devenue le socle de tout ce que j'ai construit depuis.
Forcé par cette expérience, j'ai fondé SEO Alive — une agence pour les marques qui prennent la croissance organique au sérieux. Nous ne sommes pas là pour vendre des dashboards et des rapports mensuels. Nous sommes là pour bâtir des stratégies qui font vraiment la différence, en combinant le meilleur du SEO classique avec le nouvel univers passionnant de la Generative Engine Optimization (GEO) — afin que votre marque apparaisse non seulement dans les liens bleus de Google, mais aussi dans les réponses générées par l'AI que ChatGPT, Perplexity et Google AI Overviews livrent chaque jour à des millions de personnes.
Et parce que je ne trouvais aucun outil capable de gérer correctement ces deux mondes, j'en ai construit un moi-même — SEOcrawl, une plateforme d'intelligence SEO pour les entreprises qui réunit rankings, audits techniques, monitoring des backlinks, santé du crawl et suivi de la visibilité de marque dans l'AI, le tout au même endroit. C'est la plateforme dont j'ai toujours rêvé.
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