Cómo analizar el impacto SEO del 2020 December Core Update
Hacia ya varios meses que las redes sociales estaban bastante tranquilas en cuanto a actualizaciones del algoritmo de Google se refiere. Para sorpresa del mundo SEO, justo ayer (3 de Diciembre de 2020), el equipo de Google lanzaba una bomba en redes sociales anunciando que lanzaban una nueva actualización global de su algoritmo, a la cual le han puesto nombre y todo (2020 December Core Update).
https://twitter.com/searchliaison/status/1334521448074006530
Tal y como documentan en su guía oficial, Google recomienda una serie de mejores prácticas a la hora de afrontar estas actualizaciones:
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Céntrate en el contenido (información original, bien documentada, con referencias, sin copiar a otras fuentes...)
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Conviértete en una referencia (de nada sirve re-escribir contenido de otras webs. Google quiere que tu contenido lo escriban profesionales, que proporciones confianza y seguridad en los datos y sobre todo que no haya errores graves, mentiras y puedas encontrar de forma sencilla quien escribió el artículo y por qué esa persona tiene autoridad para hacerlo).
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Presenta el contenido de forma correcta (bien ajustado a dispositivos móviles, sin errores gramaticales, con un buen formato...)
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Diferénciate de la competencia (de nada sirve que todos hagamos lo mismo. Google quiere mostrar lo mejor en sus resultados y por eso has de aportar valor en tus contenidos).
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Céntrate en las siglas mágicas E.A.T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness), es decir, (profesionalidad, autoridad y confianza). En el momento en el que demuestres que eres una autoridad en tu materia, tanto Google como los usuarios, empezarán a valorar mejor tu contenido y por lo tanto a recibir más visibilidad y tráfico.
Ahora bien, el objetivo de este artículo no es analizar estas guías sino mostrarte cómo puedes analizar el impacto de una actualización del Algoritmo en tu web y poder así reaccionar a tiempo.
A continuación, podrás ver las diferentes herramientas que ponemos a tu disposición:
Índice de Visibilidad SEO
El índice de visibilidad SEO sea seguramente la funcionalidad más importante para detectar rápidamente un cambio de tendencia.
En él, podremos detectar el número de keywords posicionadas con al menos una impresión y relacionar este valor con el número total de clicks e impresiones.
IMPORTANTE: Ya sabes que puedes añadir tus propias anotaciones en SEOcrawl para monitorizar los cambios. Pero queremos recordarte que añadimos también TODAS las actualizaciones del algoritmo de Google y esta anotación se añada automáticamente a todos tus proyectos y a todos los gráficos.
Ahora bien... ¿Cómo podemos analizar estos datos?
¿Qué hacer si detecto una bajada del número de keywords?
Si detectamos una baja en el número de keywords con al menos una impresión, tendríamos que ir al informe de keywords nuevas y perdidas. De esta manera, podremos ver qué keywords tenían visibilidad e impresiones y ya no tienen, como podemos ver en la siguiente captura.
¿Qué hacer si detecto una baja en el número de clicks o impresiones?
Si en lugar de detectar una baja de visibilidad en keywords, lo que detectamos es directamente una bajada en el número de clicks o impresiones, en este caso tendremos que ir al informe de "Top Clicks" y "Top impresiones", gracias al cual, podremos detectar los cambios en el número de clicks y ver así qué keywords y urls han sufrido las mayores variaciones.
Una vez identificados, ya podremos ver si esta bajada se ha producido debido al:
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CTR
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Posición media
Y actuar así en consecuencia.
¡Ahora es tu turno! Añade tu proyecto y analiza el impacto que esta actualización del algoritmo ha tenido en tus resultados. Y si tienes cualquier duda, aquí estamos encantados para ayudarte :)
Autor: David Kaufmann
Llevo más de 10 años completamente obsesionado con el SEO — y sinceramente, no lo cambiaría por nada.
Mi carrera dio un salto cuando trabajé como especialista SEO sénior en Chess.com — uno de los 100 sitios web más visitados de todo Internet. Operar a esa escala, con millones de páginas, decenas de idiomas y uno de los SERPs más competitivos, me enseñó cosas que ningún curso podría. Esa experiencia cambió mi perspectiva sobre lo que significa hacer SEO de verdad — y se convirtió en la base de todo lo que he construido desde entonces.
De esa experiencia nació SEO Alive — una agencia para marcas que se toman en serio el crecimiento orgánico. No vendemos dashboards ni informes mensuales. Construimos estrategias que realmente mueven la aguja, combinando lo mejor del SEO clásico con el nuevo mundo del Generative Engine Optimization (GEO) — asegurando que tu marca aparezca no solo en los enlaces azules de Google, sino también en las respuestas generadas por IA que ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews entregan a millones de personas cada día.
Y como no encontré una herramienta que gestionara ambos mundos correctamente, construí la mía propia — SEOcrawl, una plataforma de inteligencia SEO empresarial que une rankings, auditorías técnicas, monitorización de backlinks, salud del crawl y seguimiento de visibilidad de marca en IA, todo en un solo lugar. Es la plataforma que siempre deseé que existiera.
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