Cómo analizar el tráfico web (marca vs no-marca)
Separar entre el tráfico de marca y el que no lo es, a la hora de analizar la marcha de un proyecto web es fundamental para leer correctamente los datos, pero no siempre resulta sencillo. En SEOcrawl hemos lanzado un nuevo informe que te permitirá saber qué porcentaje de tu tráfico responde a búsquedas de marca y cuál no, lo que te ayudará a tomar decisiones estratégicas más acertadas. ¿Quieres saber cómo funciona?
Etiqueta correctamente tus palabras clave
Un correcto etiquetado de las keywords de tu proyecto te facilitará enormemente la vida a la hora de segmentar el tráfico y hacer análisis. Te contamos cómo hacerlo paso a paso:
Con la nueva funcionalidad de SEOcrawl sólo debes invertir unos segundos al principio del proyecto para que todas tus palabras clave se etiqueten de forma automática. ¡Magia!
Accede al informe de palabras clave (Rank Tracker) de tu proyecto en SEOcrawl en el menú derecho y haz clic sobre la opción Keywords. Una vez en el informe, despliega el menú de Intención de Búsqueda y, dentro de las opciones Marca y No-Marca, haz clic en configurar. Se te abrirá un cuadro como el siguiente:
A continuación, vamos a crear la regla para definir las keywords Brand y Non-Branded de nuestro proyecto.
Activarla no puede ser más fácil:
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El nombre de la etiqueta, Brand, aparece definido por defecto y no se puede cambiar. Esto te asegura que el informe se va a visualizar correctamente.
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Esta es la parte más importante: elige la condición o condiciones más adecuadas y el valor que te interesa. Puedes añadir tantas reglas como quieras para acotar el tráfico mostrado: distintas variaciones de tu marca, el nombre mal escrito si detectas que algunas personas lo buscan así…
- Acota el radio de búsqueda a un país concreto o deja En todo el mundo, la opción predefinida.
Ya está todo preparado para que el sistema separe de forma automática no sólo las keywords actuales de tu proyecto, sino también, y esto es fundamental, todas aquellas que puedas tener en el futuro.
¡Vamos a probar el filtro que hemos creado! En el mismo informe Top Keywords, pulsa sobre la opción Filtros avanzados y accederás a un cuadro como el que te mostramos a continuación
Aunque puedes configurar multitud de filtros para que te muestren exactamente la información que quieres, en este momento vamos a filtrar las keywords que son y no son de marca. En SEOcrawl, lo hemos configurado así:
Excluir
Keyword
Condición - vacío
Introducir un tipo de condición - vacío
Brand
País (todos)
Dispositivo (todos)
Interesante, ¿verdad? Pues ahora es cuando llega la verdadera magia... La distinción entre las palabras clave de marca y aquellas que no lo son tendrás que hacerla en casi todos tus informes, para controlar qué parte de tu tráfico procede de cada una... ¿A que sería maravilloso no tener que configurar el filtro cada vez? ¡Nuestras Vistas Inteligentes son la solución!
Una vez que hayas definido el filtro, pulsa sobre el botón Guardar como vista inteligente para añadirlo a tus vistas preconfiguradas.
A partir de este momento, nunca más tendrás que configurar el filtro brand-non branded, ya que se quedará guardado en SEOcrawl (tanto para las keywords por las que rankees en ese momento como para todas las que consigas en el futuro). En adelante, solo tendrás que seguir estos pasos para acceder a la vista:
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Accede al informe Top Keywords
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Pulsa sobre la opción Vistas inteligentes
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Elige la vista a la que quieres acceder
¡Nunca una funcionalidad tan sencilla había sido tan potente!
Rendimiento Brand vs Non-Branded
¿Sabrías contestar ahora mismo qué porcentaje de tu tráfico web corresponde a búsquedas de marca y cuánto no? Una vez hecha la automatización anterior, podrás acceder a un dashboard (Rank Tracker - Brand vs Non-Brand) donde tendrás toda la información para consultarla de un solo vistazo.
Mediante un gráfico de líneas, puedes ver la evolución de los clics, las impresiones, el CTR y la posición media de las keywords correspondientes a ambos tipos de tráfico durante el último año. Marca o desmarca los checks de brand y non-brand para ver cada uno de ellos por separado.
Si haces scroll verás el mapa de calor con las keywords concretas de cada etiqueta, así como los clicks, las impresiones, el CTR y la posición media de cada una de ellas y su evolución.
¡Esperamos que te encante la nueva funcionalidad! Y recuerda, si quieres aprender a sacarle todo el partido a SEOcrawl, no tienes más que solicitarnos una DEMO del producto: te explicamos cómo configurarlo para sacarle todo el jugo y te llevas 14 días de cuenta Enterprise de regalo, para que lo pruebes a tu ritmo.
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Autor: David Kaufmann
Llevo más de 10 años completamente obsesionado con el SEO — y sinceramente, no lo cambiaría por nada.
Mi carrera dio un salto cuando trabajé como especialista SEO sénior en Chess.com — uno de los 100 sitios web más visitados de todo Internet. Operar a esa escala, con millones de páginas, decenas de idiomas y uno de los SERPs más competitivos, me enseñó cosas que ningún curso podría. Esa experiencia cambió mi perspectiva sobre lo que significa hacer SEO de verdad — y se convirtió en la base de todo lo que he construido desde entonces.
De esa experiencia nació SEO Alive — una agencia para marcas que se toman en serio el crecimiento orgánico. No vendemos dashboards ni informes mensuales. Construimos estrategias que realmente mueven la aguja, combinando lo mejor del SEO clásico con el nuevo mundo del Generative Engine Optimization (GEO) — asegurando que tu marca aparezca no solo en los enlaces azules de Google, sino también en las respuestas generadas por IA que ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews entregan a millones de personas cada día.
Y como no encontré una herramienta que gestionara ambos mundos correctamente, construí la mía propia — SEOcrawl, una plataforma de inteligencia SEO empresarial que une rankings, auditorías técnicas, monitorización de backlinks, salud del crawl y seguimiento de visibilidad de marca en IA, todo en un solo lugar. Es la plataforma que siempre deseé que existiera.
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