De bedste teknikker til SEO-benchmarking
Benchmarking er en proces, der bruges i en lang række brancher og produktionssektorer. SEO skulle ikke stå udenfor, og at lægge processerne ned over vores strategi for søgemaskineoptimering kan give flotte resultater. I denne artikel går vi igennem, hvad SEO-benchmarking er, og nogle teknikker til at gribe det an. Vil du med? Så dykker vi ned i det!
Hvad er SEO-benchmarking?
SEO-benchmarking er en konkurrentanalyse, hvor du finder de værdier, produkter eller ydelser, der adskiller de førende konkurrenter i markedet. De bliver sammenlignet med din egen virksomhed, så du kan pege på konkurrencefordele og sætte forbedringer og nye tiltag i gang. Takket være undersøgelsen og sammenligningen kan vi finde vores egne styrker og svagheder og konkurrenternes. Det hjælper os med at finde de områder, vi kan forbedre og bruge til at lægge en optimal SEO-strategi.
Nedenfor går vi de forskellige trin igennem, der skal til for at lave ordentlig SEO-benchmarking. Læs videre!
Sådan laver du benchmarking med fokus på SEO
SEO-benchmarking handler om at kunne sammenligne websites og hente konkurrencefordele. Til det skal vi bruge to grundlæggende ting:
- at kende vores eget website, og
- at analysere konkurrenterne.
Benchmarking kan se forskellig ud efter behov og bliver ikke altid lavet på samme måde, men vi prøver at guide dig gennem den slags analyse.
Lær dit website at kende
Første trin er at lære os selv at kende rent SEO-mæssigt, og til det kan vi stille os selv flere spørgsmål:
- Kender vi vores konverteringsrate fra organisk trafik? Betyder den noget i forhold til den samlede omsætning?
- Er vores off page-SEO i god form?
- Har vi en solid websitearkitektur?
- Har vi godt indhold, der rammer vores mulige kunders søgeintention?
- Hvor står vi i vores marked?
Find dine konkurrenter
Nu ved vi, hvem vi er, og næste skridt er at finde ud af, hvem de er: vores konkurrenter. Her har du flere muligheder for at finde konkurrenterne og forberede dine SEO-benchmarking-indsatser.
- Google-søgninger. Kender du dine vigtigste søgeord, kan du lave søgninger og trække for eksempel de 10 øverste resultater ud på hver forespørgsel. Sørg for kun at fokusere på de organiske resultater.
- SEO-værktøjer som Ahrefs eller SEMrush kan være en stor hjælp på det trin. De lader dig se de søgeord, du deler med forskellige konkurrenter, og det gør, at du kan finde dem. En anden mulighed er, at de peger flere af dine konkurrenter ud direkte, når du analyserer dit site. Du kan gå så dybt i den research, du vil, og endda lede efter dine konkurrenters konkurrenter.
Segmentér efter sidetype, og klassificér så
Ikke alle Google-resultater eller alle konkurrenter, værktøjerne finder, er reelt dine konkurrenter. Måske konkurrerer et af de sites kun med dig i en af sine kategorier eller sektioner. Skeln mellem fulde og delvise konkurrenter, men hold øje med dem alle.
Nu skal de klassificeres, og her er SEO-værktøjerne en stor hjælp takket være deres trafikestimater. Hos SEO Alive bruger vi Ahrefs, og det er så let som at hente rapporten »organic keywords« eller gennemgå den side for side med indstillingen »top pages«. Med top pages skal du, hvis det er en delvis konkurrent, kun vælge de sider, der faktisk konkurrerer med dine.
Definér værdipunkter, og læg en strategi
Vi har nu mange data om alle vores konkurrenter (estimerede besøg, liste over indgående links, besøg per URL, søgeord de rangerer på, hvor meget estimeret trafik hvert søgeord giver...). Vi kan også gå videre og med en crawler som Screaming Frog trække flere data ud, som indgående links og metatags, finde overskrifter og meget mere.
Alle fagfolk har deres egen strategi; vi deler vores, men der findes masser af lige så gyldige tilgange:
- Organisér data. Regneark er dine venner og hjælper dig med at holde styr på al information.
- Del det op i afsnit. Det kan efter projekt være per søgeord eller per URL. En idé er at sætte hvert søgeord (eller hver klynge af søgeord) først i en række, efterfulgt af hver konkurrents tal på det søgeord, og lade en sidste kolonne stå fri, hvor du noterer, om du har en side på dit site, der går efter forespørgslen. Har du ikke en, og er det en vigtig søgning, har du lige fundet din første opgave: lav den side eller sektion.
- Træd et skridt tilbage, og tag fat på konkrete opgaver. Nu hvor du har al information klassificeret, så fokusér på de punkter, du har peget ud som de vigtigste. De kan være vigtige på grund af søgevolumen, fordi de er kernen i din forretning, fordi du allerede ligger tæt på dine konkurrenter og så videre.
- Hvor er de bedre end os? Find de metrikker, hvor de slår dig, og læg en plan for at forbedre dem. Undersøg grundene til, at de ligger deroppe.
- Det handler ikke kun om at fokusere på konkrete opgaver på bestemte søgeord. Du skal også lede efter bredere mønstre. Har dine konkurrenter for eksempel en blog, og du ikke har, giver det god mening at lægge kræfterne der. Det samme gælder, hvis du lægger mærke til, at bestemte mønstre går igen i måden, de kategoriserer på; måske kan du ramme søgninger ved at tilføje en ny produktkategori, du har overset.
Konklusioner om SEO-benchmarking
Benchmarking er en løbende proces, der fungerer godt for stort set enhver type virksomhed, der vil finde områder at forbedre. Den kan tilpasses organisk søgning og afdække ting at forbedre eller indsatser, der kan skabe vækst. Hos SEO Alive er vi helt for den praksis, og du kan få gavn af den, uanset om du er en etableret onlineforretning eller planlægger at sætte et nyt projekt i søen.
Og du, hvordan griber du SEO-benchmarking an? Vi opfordrer dig til at lægge en kommentar og dele din erfaring. Mange tak, og på gensyn!
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
