10 typer Google-straffe, og hvordan du kommer fri af dem

Hvad er Googles SEO-straffe?

Når vi taler om straffe i forbindelse med Google, taler vi om tiltag, søgemaskinen sætter i værk, når den opdager, at et website bryder de retningslinjer, virksomheden har.

De retningslinjer er, selvom de nogle gange er lidt svære at tolke, faktisk offentligt tilgængelige og bliver løbende opdateret. Det er Googles retningslinjer for webmastere.

Overordnede typer af Google-straffe

Afhængigt af flere faktorer findes der forskellige typer straffe. Under alle omstændigheder er det disse to overordnede typer, der som regel bliver givet:

Algoritmiske straffe

Algoritmiske straffe er dem, du får, når du ikke overholder Googles retningslinjer ud fra den algoritme, den lige nu bruger til at søge, crawle, indeksere og placere søgeresultater.

Problemet i de tilfælde er, at Google jævnligt ændrer sin algoritme, i teorien for at gøre den bedre. Til gengæld står webmastere nogle gange med den opgave også at opdatere optimeringen af deres websites, så de ikke rammes af straffe knyttet til den nye algoritme.

Manuelle straffe

Manuelle straffe er dem, Googles medarbejdere giver, helt bogstaveligt »i hånden«. Der er ingen robotter eller algoritmer involveret i handlingen; den sker udtrykkeligt, efter at man har fundet en adfærd eller en handling på et website, der bryder søgemaskinens retningslinjer.

Algoritmerne, der opdager dem

Google har altid opdateret sin algoritme. Men året 2011 markerede et før og efter. Lanceringen af algoritmen Google Panda var en hidtil uset katalysator for nogle websites, men også starten på SEO-straffe for andre sites, på et niveau ingen havde forestillet sig.

Google Panda

Det var 2011, og udtrykket »content is King« havde endnu ikke bredt sig. Med Google Panda begyndte man at tage den påstand alvorligt.

Det var den første algoritme, der kiggede på indholdet på websites, og den blev berømt for mængden og hårdheden af de sanktioner, den gav utallige sider verden over. Fra da af blev det en generel rettesnor i SEO, at websites skulle undgå at have for lidt indhold (thin content), dubleret indhold eller indhold, der ikke gav brugeren værdi. Gjorde de det, kunne Google Panda slå til med sin karakteristiske hårdhed.

Google Penguin

På bare ét år fik Google alle SEO-folk til at ryste med Google Penguin, en algoritme bygget på analyse af off-page-optimering. Nærmere bestemt de indgående links til vores website.

Fra da af skulle de links være af god kvalitet, et begreb der er blevet mere og mere komplekst og har gjort linkbuilding-strategier til en sand kunstart.

Hvordan ved vi, at Google har straffet os?

I begyndelsen var det svært at få øje på en straf. Så snart vi så det mindste fald i vores besøg, måtte vi derfor tjekke, at vi overholdt Googles kvalitetsretningslinjer, i forhold til de manuelle handlinger søgegiganten foretager.

Googles Search Console gjorde opgaven lettere. I årevis har værktøjet givet besked om mulige straffe, vores site er ramt af eller kan blive ramt af, hvis vi ikke optimerer, som vi skal.

Hos SEO Alive vil vi gerne tilbyde dig vores SEO-software, hvor du blandt mange muligheder kan se, om du er blevet straffet på bestemte søgeord, takket være funktionen »tabte søgeord«, hvor vi nemt og enkelt kan opdage søgeord, der falder, og analysere, om det skyldes en mulig manuel eller algoritmisk straf.

Visning af funktionen »tabte søgeord« i vores SEO-software

Straffer de hele websitet?

Google-straffe har altid været urimelige. Ikke fordi de sanktionerer forkerte strategier (ofte lagt bevidst for at snyde søgemaskinen), men fordi de ikke skelnede mellem en side og et website.

Hele websitet blev straffet, også selvom overtrædelsen kun gjaldt et lille hjørne af en webside. Den situation var selvsagt uholdbar, og i dag er den ændret.

I dag har Google udviklet sit straffesystem nok til, at det kan straffe kun en sti, et søgeord, en sektion af websitet eller endda et enkelt søgeresultat.

De mest almindelige SEO-straffe

Mængden og variationen af SEO-straffe, vi kan blive ramt af, er betydelig. Men erfaringen fra SEO-folk gør det let at pege på de mest almindelige straffe:

Thin content

Rammer sider med fattigt, sparsomt indhold uden værdi. Det hyppigste eksempel er produktsider i webshops, hvor der knap nok er en sætning, der beskriver det, der sælges.

Unaturlige links til dit website

Efter Google Penguin skal vi passe rigtig godt på indgående links. Deres kvalitet afhænger af mange ting, blandt andet hvor naturligt de opstår. Et unaturligt link, som tydeligvis kan være et købt link, bliver straffet, så snart det opdages.

Dubleret indhold

At duplikere indhold af SEO-hensyn holdt for længst op med at være en anbefalet strategi. Det bliver tydeligt straffet af Google, og oven i købet med eftertryk.

Derudover er det vigtigt at understrege, at indhold regnes for dubleret, både når vi kopierer det fra indhold, vi selv har på vores website, og når vi kopierer det fra et andet, eksternt website.

Cloaking

Cloaking er en af de første teknikker, webmastere brugte til at snyde søgemaskinen og få placeringer, de i virkeligheden ikke fortjente.

Den går ud på at vise brugeren og søgemaskinen forskelligt indhold. Den bliver den dag i dag straffet hårdt!

Billed-cloaking

En af de hyppigste varianter af cloaking er den, der viser billeder til brugeren, men serverer HTML-indhold til søgemaskinen.

Grunden til den strategi er, at billeder har færre ressourcer at rangere med end indhold, så man giver brugerne visuelt tiltrækkende elementer, men det kodebaserede indhold, Google i teorien kræver af en webside.

Sneaky redirects

Sneaky redirects kan oversættes til »vildledende omdirigeringer«. Det er dem, der sker, når man giver søgemaskinerne indhold, som ikke er ægte, for at få bedre muligheder i de viste resultater.

Når brugeren klikker på resultatet i troen på at komme ind på indhold, der er interessant, bliver vedkommende i virkeligheden sendt videre til noget helt andet.

Injektion af skadeligt indhold – hacking

Opdager Google, at et website forsøger at installere skadeligt indhold hos en bruger, giver den straks en straf, så sitet ikke dukker op i søgeresultaterne.

Keyword stuffing

Nogle SEO-folk taler om keyword stuffing, andre om for høj søgeordstæthed. Det er lige meget, hvordan du vil definere det; det, der tæller, er, at uhensigtsmæssig brug af søgeord med det klare formål at overoptimere en webside kan straffes.

Skjult indhold

En anden meget gammel og ikke anbefalelsesværdig SEO-teknik er at forsøge at rangere med skjult indhold.

Helt i tråd med navnet handler det om indhold (både læsbart indhold og kode, for eksempel links), som er skjult for brugeren, men vises til søgerobotten.

For meget spam

Mange SEO-straffe forsøger at dæmme op for spam. Vi taler om sites med alt for mange annoncer, bannere, systemer til at fange klik og al slags reklame, der kan betragtes som for påtrængende.

Hvordan kommer vi fri af en SEO-straf?

Bliver vores website ramt af en Google-straf, bør hovedmålet fra da af være at komme fri af den straf.

Grunden er, at den kan brede sig, hvis vi ikke løser den, og ramme hele websitet, især hvis vi gentager de ting, der udløste straffen.

Oprydning i vores linkprofil

Siden Google Penguin er links det alvorligste emne for en SEO, og ingen laver sjov med det. Links skal overholde kvalitetsretningslinjerne til punkt og prikke, ellers får vi et betydeligt problem.

Finder vi en straf, der bunder i links, ville den mest logiske strategi være at fjerne linket. Men det er ikke strengt nødvendigt. Vi kan bruge disavow-funktionen i Search Console til ganske enkelt at bede Google om ikke at tage linket med. Hverken til det gode eller det dårlige.

Indholdskuratering

Den sværeste straf at stå i er den, der handler om indhold. Eftervirkningerne af Google Panda mærkes den dag i dag.

Finder vi den type SEO-straffe og de sider, de rammer, har vi to muligheder: vi kan slette dem, eller vi kan optimere dem og prøve at få et organisk afkast ud af dem. Næste gang søgemaskinen crawler vores website, kan den se opdateringen af indholdet (eller at der er lavet nyt indhold) og ikke bare fjerne straffen, men måske også give os meget gunstige placeringer.

Konklusioner

Som bureau med speciale i placering i søgemaskiner vil vi hos SEO Alive anbefale, at du følger Googles kvalitetsretningslinjer for webmastere, hvis du skal i gang med en placeringskampagne for dine projekter. I dem finder du al den dokumentation, du skal bruge for at undgå at falde i det mørke hul, SEO-straffe er, og som er svært at komme op af, fordi det rammer din synlighed, din organiske trafik og dermed dine placeringer på resultatsiderne direkte.

Og du, kære læser, er du blevet ramt af en SEO-straf fra Google? Og hvis ja, hvilken strategi har du brugt for at komme fri af den? Fortæl os det i kommentarfeltet! Vi svarer hurtigst muligt. På gensyn!