Sådan laver du en perfekt landingsside til SEO

Hvad er en landingsside?

En landingsside er en side, der er bygget specifikt til at opnå en handling fra den bruger, der »lander« på URL'en. Der er hundredvis af måder at lave en landingsside på, men målet med denne type side bør altid være at gøre brugere til leads (udfylde en formular, en tilmelding, ringe, købe …)

Grundelementer på en landingsside

Vi nævnte før, at der er mange måder at bygge en landingsside på; alligevel er der bestemte elementer, vi ofte finder på næsten alle landingssider:

• ›CTA'er: CTA'er eller calls to action er elementer, der skal ind på siden flere steder. Formålet er altid at få brugeren til at udføre den handling, vi er interesserede i.
• ›Lead: Et lead er den handling, hvor en bruger udfylder en formular eller tilmelding og bliver en del af en database.
• ›Kontaktformularer
• ›Produktbeskrivelse
• ›Fordele og gevinster ved produktet
• ›Grafiske elementer
• ›Videoer
• ›Udtalelser
• ›Ofte stillede spørgsmål

Tips til en optimeret landingsside

Hos SEO Alive vil vi give dig en række tips, som efter vores mening er helt centrale i enhver optimering af en landingsside. Lad os se på dem!

Tip #1: Definér URL'en

Uanset om det er første eller sidste skridt, er det afgørende, at de vigtige ord står i URL'en. Personligt mener jeg, det er en god idé, at URL'en er kort uden long tail, selvom long tails senere kan komme med i titlen eller overskrifterne. Ud fra vores erfaring med SEO-kannibalisering i vores egne og vores kunders projekter er det bedst, at Google får entydige signaler om den hovedterm, der skal placeres.

Tip #2: Vigtigheden af »above the fold«

»Above the fold« er det indhold, der ligger over det lodrette skærmsnit, og som er synligt på alle enheder. Det er en af de vigtigste dele af optimeringen, for vi skal kombinere SEO med calls to action til brugeren. Her er et eksempel på, hvad man kunne se above the fold på en optimeret landingsside:

Udsnit af above the fold i mockuppen af en optimeret landingsside

I dette eksempel har vi brugt video som virkemiddel. Det kan erstattes af andre grafiske elementer som »billedsliders eller ét enkelt billede«.

Eksempel 1.

• ›Hovedtitel. Rent SEO-mæssigt er dette element vores H1 og indeholder den hovedterm, der skal placeres. Synes vi, det passer, er det et godt sted at lægge en long tail.
• ›Tekst. En svær del, for den skal både informere og rumme det, der handler om vores USP eller unikke værditilbud. Hvorfor vælge os? Hvad gør os anderledes? Hvad finder brugeren?
• ›CTA eller knap, der kalder på brugerens handling, hvad enten den fører til kontaktsiden, beder om et tilbud eller sender brugeren videre til en anden side.
• ›Video/billede: Video er et interessant virkemiddel til at øge tiden på vores side og styrke argumentet for handlingen (køb, tilmelding, tilbud …). Vi kan også vælge et billede eller en slider med forskellige billeder af et produkt.

Eksempel på mockup af en optimeret landingsside

Eksempel 2.

I dette eksempel er elementerne de samme, men vi har valgt en formular i stedet for en kontaktknap og en tekstsektion med et billede på den informative/overbevisende side.

Tip #3: Indholdets struktur

Ja, vi har også talt om indhold tidligere, helt klart, men det er her, vi skal strukturere vores indhold ud fra den søgeordsanalyse, vi har lavet. Er du ny i SEO og ikke ved, hvad søgeordsanalyse er, anbefaler vi, at du kigger på følgende artikel, hvor vi forklarer det grundigt:

Anbefalet artikel: Komplet guide til søgeordsanalyse Her er det afgørende at have styr på de konklusioner, der skal til for at vide, hvordan vi strukturerer resten af websiden. Til det har vi:

• ›Beslægtede ord med søgninger
• ›Long tail-ord med søgninger
• ›Spørgsmål brugeren stiller om produktet/servicen
• ›Spørgsmål vi skal afklare for brugeren (IKKE SEO)

Ud fra disse 4 punkter bygger vi vores landingsside. Er svaret ja, er næste skridt at finde ud af, om vi kan placere det ord med en landingsside, der fokuserer på en mere specifik term, eller om vi har brug for en selvstændig side til det nye ord.

Lad os tage et eksempel:

Vi har hovedsøgeordet »psykologibøger« med 2.900 søgninger, og nogle af de sekundære ord er:

• ›socialpsykologiske bøger
• ›gratis psykologibøger
• ›psykologibøger for børn
• ›psykologibøger for begyndere
• ›anbefalede psykologibøger

I Googles boks »Andre spørger også om« finder vi disse:

Sektionen med ofte stillede spørgsmål i Googles SERP'er

Med det indhold designer vi teksterne til vores site. Jeg gentager, at det er SERP'erne, der fortæller os, om vi skal have indholdet fra beslægtede ord med på denne landingsside eller ej.

Husk, at dette er det SEO-indhold, vi er interesserede i, men der er et produkt eller en service, vi skal forklare eller argumentere for værdien af. Lad os ikke glemme, at vi vil have brugeren til at udføre en handling knyttet til vores forretning; arbejdet bør ikke bare slutte med besøget.

Tip #4: Få dine søgeord med på landingssiden

Nu hvor vi har et bredere overblik over de forskellige ord, vi gerne vil placere os på, skal vi se på, hvor ordene bør stå.

• ›TITLE-tag: Det er den vigtigste tag i vores HTML. Vi kan se den i søgeresultaterne og i browserfanen. Vi ved godt, at antallet af tegn er begrænset, men prøv at gøre noget andet end konkurrenterne.
• ›Meta description: Selvom denne tag gennem årene har mistet vægt i placeringerne, og Google i stigende grad selv vælger, hvad der vises i beskrivelsen i SERP'erne, så lad være med at droppe feltet: udfyld det ud fra dit indhold og med en call to action.
• ›Overskrifter: Brug hierarkiet af overskrifter til at fremhæve de vigtige dele af din tekst. Flere H2'er får dig ikke til at rangere, men de hjælper Google med bedre at forstå dit indhold.
• ›Billeder: Billeder har flere attributter, der er interessante. Udnyt filnavnet til at få vigtige ord med, inden du uploader et billede. Læg en beskrivelse af billedet i ALT-taggen, og du kan endda bruge TITLE-taggen til at forstærke beskrivelsen. Men overdriv naturligvis ikke ved at putte det samme søgeord i alle felter på alle dine billeder.

Tip #5: Linkmoduler og brødkrummer

Et andet tip til en optimeret landingsside er at gruppere indhold med det formål at skabe en indholdsklynge. En indholdsklynge er en del af sitet, hvis emne hænger endnu tættere sammen indbyrdes end resten af sitet. Gennem linkmoduler og brødkrummer styrkes den indbyggede sammenhæng i indholdet. For at det ikke skal blive for abstrakt, kommer her et eksempel:

Lad os sige, vi har et filmsite og er ved at lave landingssiden om Oscar-uddelingen. På den landingsside ville vi lave et linkmodul, der går efter andre ord relateret til Oscar: nominerede, vindere, skuespillere med en Oscar, skuespillerinder, instruktører … Alt det indhold samlet og linket sammen ville danne en emneklynge om Oscar-priserne.

Vi giver Google information gennem de link, vi har, og om meget mere indhold relateret til Oscar, så relevansen på emnet bliver større.

Tip #6: Strukturerede data

Den type datamarkup, Schema giver os, og som er blevet en standard, giver søgemaskinerne mere information om den type indhold, vi tilbyder. Der er visse typer indhold, som produkter eller services, hvor det er afgørende at markere de forskellige attributter, da det mange gange giver os mere synlighed i søgeresultaterne.

Vi anbefaler, at du kigger på den officielle side schema.org for at få mere information om, hvordan strukturerede data laves.

Tip #7: FAQS

I forlængelse af ovenstående har vi inden for strukturerede data typen FAQPAGE under egenskaben WebPage. Denne markup bruges, når vi har spørgsmål og svar, der hjælper brugeren med vores produkt eller service. I nogle måneder nu har Google vist en dropdown med nogle af disse spørgsmål i søgeresultaterne, og det tager plads i SERP'erne og giver dermed synlighed.

Kommer spørgsmålene og svarene fra brugerne, er det en god idé at bruge markup'en https://schema.org/QAPage

Her er et eksempel:

Eksempel på et FAQ-snippet fra sitet kayak.es i Googles SERP'er

Tip #8: WPO eller indlæsningshastighed

Til sidst, og som man siger »but not least«: nu hvor vi har lavet en optimeret landingsside, må vi ikke glemme, at optimering af indlæsningshastigheden kan afgøre, om vi får vores »lead« eller ej.

Hvorfor skal vi tage højde for det? Fordi hvis en bruger har valgt os, og der så går flere sekunder, før sitet loader, er alt det arbejde, vi har lagt i at være en mulighed for netop denne bruger, spildt, alene fordi siden ikke loader hurtigt.

Hos SEO Alive har vi lavet en komplet guide til WPO, som vi anbefaler, at du kigger på, så du kan blive bedre til dette på din nye landingsside.

Konklusioner

Formålet med denne artikel har været at vise dig, hvordan du laver en SEO-optimeret landingsside. Vi ville give dig et rids af de vigtigste dele, så du selv kan gå i gang med din landingsside. Hos SEO Alive anbefaler vi, at du tager de tips, vi har givet, med, for det hjælper dig med at gøre dine potentielle brugere til organiske leads af kvalitet.

*Hvilke retningslinjer følger du, når du laver og optimerer en landingsside til SEO? *

Du må gerne skrive en kommentar, hvis du har lyst, vi svarer med glæde. På gensyn!