Sådan bygger du en redaktionel kalender til en blog

Hvad er en indholdskalender, og hvad skal den bruges til?

Er du lige gået i gang med marketing og kommunikation, holder vi en kort pause og forklarer først, hvad en indholdskalender er, og hvad den skal bruges til.

Det er et grundlæggende dokument, hvor vi skriver ned, hvilket indhold der skal udgives over en given periode ud fra de mål, vi har sat.

Betydningen af en god indholdskalender ligger i, at den er uundværlig, når vi skal organisere, følge og senere analysere vores SEO-indholdsstrategi. Med den ved vi, hvad vi bør udgive, og hvornår det bedste tidspunkt er. Og det siger sig selv, at den giver os mulighed for at have indhold klar i god tid (også indhold, der er bundet til bestemte datoer på året), og vi sænker vores stressniveau, fordi vi ikke står og ikke ved, hvad vi skal skrive om!

Hvad skal du have styr på, før du går i gang med din redaktionelle kalender?

Før du begynder at udfylde en redaktionel kalender, så tænk over: hvilket formål skal den tjene? Hvem er dit indhold rettet mod, så det får størst mulig succes? Hvordan skal du præsentere det, så det får maksimal synlighed? Med andre ord: sæt dig først for at fastlægge følgende begreber fra starten:

• ›Fastlæg SEO-målene

Det er ikke det samme at ville have synlighed som at gå efter flere leads. Derfor skal du, før du går i gang med en indholdskalender, slå fast, hvad du vil opnå: vil du have flere besøg hver måned? Skal konverteringsraten forbedres? »That is the question« ?

• ›Definér din buyer persona

Det er en af grundpillerne i enhver strategi, der er navnet værdig. Ved vi ikke, hvem vores ideelle kunde er, og hvordan vedkommende er, ved vi ikke, hvordan vi når frem, og det bliver en strategi, der er dømt til at fejle. Uanset hvor godt du arbejder med den redaktionelle kalender, når du ikke dine mål, hvis du ikke har rettet den ordentligt mod din buyer persona.

• ›Keyword research

Når vi ved, hvad vi vil opnå, og forstår vores buyer personas personlighed, er det afgørende at afkode, hvordan de brugere søger på Google (eller den relevante søgemaskine) efter produkterne eller ydelserne inden for vores forretnings vigtigste områder. Du skal også lave keyword research om kerneemnet i din markedsniche, for begge dele fastlægger hovedkategorierne for, hvordan du vil være kendt online — både transaktionelt (websitet) og informativt (bloggen):

** Vi vil ikke dvæle længere ved det punkt, så vi ikke kommer væk fra hovedemnet, men vil du vide, hvordan man laver en komplet keyword research, så klik her på indlægget "Keyword Research: komplet guide".**

Praktiske tips: teknikker til at hive idéer frem til at skrive om

Før du kaster dig over at udfylde en redaktionel kalender, skal du vide, hvad du vil skrive om. Der er mange forskellige måder at få emneidéer på, uanset nichen. Hos SEO Alive bruger vi mest to taktikker:

At »stjæle« søgeord fra konkurrenterne

Det lyder slemt, det ved vi godt, men sandheden er, at det er det mest præcise begreb... Metoden går ud på først at få styr på, hvem dine organiske konkurrenter er, og skrive dem ned. Når du har identificeret dem, kan du bruge Ahrefs, taste hvert domæne ind for sig i værktøjet og analysere »the best pages« (en underrubrik, der findes inde i »Organic search«). På den måde kan du se, hvilke URL'er hos konkurrenten der får mest organisk trafik, og hvilke søgeord de bruger.

At finde long tail-søgeord

Nogle gode allierede til at udvikle en lovende strategi er long tail-søgeord.

Den store forskel på generiske søgeord og long tail-søgeord er, at de sidste er mindre vigtige, for de har færre søgninger om måneden. Til gengæld er de også lettere at rangere på, fordi de er mindre konkurrenceprægede. Og har vi mere plads at manøvrere på for at rangere i søgeresultaterne på Google eller en anden søgemaskine, får vi flere muligheder for at få flere organiske besøg. Derfor er det værd at satse på den type søgeord.

Nu hvor vi har styr på, hvorfor long tail-søgeord betyder noget, går vi til sagen: hvordan leder vi efter dem? Der er mange forskellige måder at hive idéer til »long tail«-søgeord frem til din redaktionelle kalender, men her viser vi dig, hvordan vi — igen i Ahrefs — trækker dem ud:

Det gør vi ved først at taste det søgeord ind, vi vil analysere, i hovedmenupunktet »Content Explorer«. Derefter filtrerer vi, så vi kun får de URL'er, hvor søgeordet kun optræder i titlen. Vi får en liste over sider, hvis information lader os se, hvilken af dem der har fanget mest organisk trafik.

På den måde afgør vi ikke bare, om et long tail-søgeord er værd at arbejde med, men vi kan også analysere hver enkelt side og hive idéer ud om, hvad vi mener de gjorde godt på SEO-optimeringen for at få så mange organiske besøg.

Hvordan bygger man en SEO-orienteret redaktionel kalender?

Nu er vi nået til det vigtige, det der bragte os til dette indlæg: hvordan bygger man en redaktionel kalender, der sigter mod at forbedre et websites SEO?

Svaret kan være lidt tvetydigt, for der er ingen trylleformel til at finde den bedste løsning; for nogle er den ene foreslåede model bedre end den anden. Og omvendt. For andre bliver model nummer to valgt frem for den første, fordi den passer bedre til deres behov. For vores vedkommende bør en redaktionel kalender altid indeholde følgende felter:

Deadline

Det er en kalender, så hovedidéen er at angive, hvornår en side skal skrives, så den kan udgives bagefter.

Forfatter/ansvarlig for artiklen

Den information er kun nødvendig, hvis der er flere skribenter. På den måde kan alle involverede planlægge deres arbejde i god tid.

Publiceringsstatus

For at vide, hvilket stadie hvert stykke indhold er på, angiver vi i dette felt i den redaktionelle kalender, om det stadig afventer, er i gang, allerede er gemt som kladde, eller endelig er udgivet med SEO-optimeringen på plads.

Artiklens karakter

Helt nye artikler er lige så vigtige som kuratering af dem, vi allerede havde udgivet. Begge dele er en mulighed for at rangere bedre. Derfor skal vi i dette felt overveje, om arbejdet, der skal laves, handler om nye artikler eller tværtimod om eksisterende.

Angiv det primære søgeord

I SEO er det afgørende aldrig at tabe af syne, hvilket søgeord der er det ideelle at arbejde med, når man skriver om et emne. Derfor reserverer vi i den redaktionelle kalender en bestemt plads til at angive, hvilket søgeord der virker bedst, når vi skal formidle vores budskaber. Sådan sikrer vi os, at vi altid er på linje med den måde, brugerne søger på et emne i søgemaskinerne.

Glem ikke de sekundære søgeord

At kende det primære søgeord for et stykke indhold er lige så vigtigt som at kende dets varianter, synonymer og sekundære søgeord. At angive dem, vi mener er vigtigst for at berige semantikken i en tekst, hjælper os — gennem deres implementering — med at få Google til bedre at forstå, hvad hver af vores tekster handler om.

SEO-venlig URL

Mange gange bliver der ikke taget højde for, at en URL bør være venlig. Derfor ser vi ofte mærkelige tegn, sætninger med ord uden værdi osv. inde i syntaksen. For SEO bliver det i den redaktionelle kalender vigtigt at angive, hvilken SEO-venlig URL der passer bedst, med (naturligvis) det primære søgeord, og at holde den så tæt på domænets rod som muligt og sørge for, at den er så kort som muligt.

Forslag til SEO-titel

Først og fremmest skal det gøres klart, at en artikels overskrift ikke er det samme som »Title«-tagget. Set fra Googles side er det »Title«, der dukker op i SERP'erne, ikke overskriften. Vi kan tvinge dem til at være ens — det er der ikke noget problem i. Men det er endnu bedre at skelne mellem dem ved i »title« at bruge det søgeord, vi vil rangere på, og i artiklens overskrift et synonym. På den måde øger du semantikken i indholdet og får flere muligheder for at rangere på flere søgninger, der handler om det emne, du skriver om.

Interne links

Afhængigt af indholdstypen kan det være interessant med interne links at angive, hvilke andre sider der er beslægtede med teksten, og som vi vil have Google til at forstå også er vigtige og relevante for vores domæne.

Uanset om det er et blogindlæg eller en landingsside, vi regner med får meget synlighed og organisk trafik, er det de perfekte sidetyper til at fungere som ankre for andre URL'er, det er interessant at få placeret.

Den kategori, den hører til

På SEO-niveau bliver vi nødt til at balancere vægtskålen mellem de eksisterende kategorier, så de URL'er, der fungerer som oversigter for bestemte kategorier, ikke bliver sider af lav kvalitet (også kendt som thin content).

Vi kan have interesse i at arbejde med én bestemt kategori for at rangere på flere søgeord, men vi skal holde balancen og ikke glemme, at vi også skal arbejde med alle de andre, projektet har. Dette faneblad i den redaktionelle kalender minder os om, hvor mange kategorier vi arbejder med, og hvor mange gange vi bør arbejde med hver eneste af dem.

Kommentarer

Ikke alt, vi gerne vil have med i en tekst, kan altid afspejles 100 % gennem de foregående felter. Derfor efterlader vi altid plads til at kommentere på andre ting, vi mener bør holdes for øje, når der arbejdes med et bestemt stykke indhold.

Kommentarer: der kan være lige så mange, du vil; det er her, du kan få det hele defineret ordentligt. Når det er sagt, så prøv at være kortfattet.

I dette felt kan du for eksempel angive, om du vil have teksten til at indeholde lister, infografikker eller andre elementer, du mener giver værdi til den færdige tekst. Du kan også tilføje påmindelser om, hvorvidt der skal tags med eller ej osv.

Eksempel på en skabelon til en redaktionel kalender

Er du nået hertil, kan du som bonus downloade den skabelon til en redaktionel kalender, vi bruger hos SEO Alive. Interesseret?

GRATIS SKABELON TIL REDAKTIONEL KALENDER

Nu kan du gå i gang med din egen indholdskalender. Mangler der noget? Vil du tilføje andet? I vores felt »kommentarer«, som du ser lidt længere nede, kan du gøre det. Kom bare — vi hører gerne fra dig!