3 typer og 8 faser i content curation

Hvad er content curation?

Set med SEO-briller går content curation ud på at udnytte, forbedre, optimere og løfte det indhold på vores website, der er blevet ubrugeligt eller ikke bliver udnyttet nok til de organiske placeringer.

Med andre ord skal vi »kurere«, puste nyt liv i og få de gamle, forældede indlæg eller indlæg uden organisk trafik til at vende tilbage til gode placeringer i Google og blive en nyttig ressource for os.

Hvorfor er content curation så vigtigt?

For det første, fordi det er en strategi, der ikke kræver et stort udlæg, da vi taler om indhold, vi allerede har på vores website. At forbedre noget, der findes, er altid billigere end at lave det fra bunden.

For det andet, fordi vi rydder op på vores website. Hvad sker der, hvis vi bliver ved med at lade artikler og indhold uden værdi ligge uden at se på dem? Forestil dig et kæmpe klædeskab derhjemme. Hvis vi hver gang et stykke tøj bliver for lille bare lader det ligge, kommer der en dag, hvor vi åbner skabet og ikke kan skelne det gode, aktuelle tøj fra det, der ikke længere kan bruges.

Noget lignende sker for Google. Crawler edderkoppen det samme statiske indhold igen og igen, indhold uden trafik som ikke vækker brugernes interesse, går den glip af at bruge opmærksomheden der, hvor den virkelig er brug for.

For det tredje giver det os mulighed for at ligge i front med information i vores niche, for som vi skal se, går al kurering gennem en fase med information og opdatering, der så tilpasses vores konkrete tilfælde.

For det fjerde er fordelene for SEO meget værdifulde. Vi opdaterer indhold, som Google elsker, vi tilpasser det til brugernes aktuelle behov, og vi opdaterer sitet, hvilket betyder, at edderkopperne må forbi og se det nye indhold, så crawlingen af vores site stiger. Kort sagt er der kun fordele.

Typer af content curation i SEO

Blandt de teknikker til content curation, der findes, vil vi fremhæve de mest relevante og dem, der giver mest værdi i enhver strategi for placeringer:

Kurering af gamle indlæg eller information

Den mest effektive og mest brugte. Den består i at gennemføre en fase, hvor du leder efter indhold uden trafik eller uden aktuel værdi, for at forbedre det og sende det ud igen. Senere, i faserne i kureringsprocessen, går vi mere i dybden med det.

Redirect af indlæg med trafik til produkter.

En rigtig god teknik til at øge antallet af konverteringer. Har vi et indlæg med et fint trafikvolumen og et beslægtet produkt, der ikke får trafik, kan vi lave et 301-redirect fra artiklen til produktet. Denne meget effektive teknik kræver, at en række punkter holdes klart for øje:

• ›

  Vi skal finde et indlæg med et fornuftigt trafikvolumen. Husk, at konverteringerne i bedste fald ligger mellem 0,5 %-0,7 %. Så vi er interesserede i et indlæg, der giver os gode besøg.

• ›

  Det skal være beslægtet med produktet. Sender vi besøg fra et indlæg videre til et produkt, der intet har med det at gøre, bliver brugernes reaktion elendig, og afvisningsprocenten og modviljen hos brugeren meget høj.

• ›

  Det handler ikke bare om at lave et 301, vi skal forsøge at tilpasse noget af indholdet fra indlægget, det der virkede og gav besøg, til produktsiden, så brugernes reaktion bliver bedre.

Fjernelse af indlæg uden værdi

Der er indhold, som simpelthen ikke er værd at kurere, fordi arbejdet ikke betaler sig. Vi finder dem sådan her:

• ›

  Indlæg uden organisk trafik i mere end et år

• ›

  Indlæg uden eksterne link

• ›

  Indlæg med indhold eller nyheder, der er gået af mode, som ikke har haft nogen fortsættelse over tid og ikke kan tilpasses

Faser i content curation

Udvælgelse af indhold der kan kureres

Til det anbefaler vi at bruge Data Studio. Vi kobler simpelthen Data Studio til vores kilde i Google Analytics. Vi tilføjer et tidsfilter, et filter mere på anskaffelseskanal, og vi laver en tabel, der krydser landingsside med sessioner.

På den måde kan vi filtrere den periode, vi vil, og sortere faldende fra færrest til flest sessioner. Så har vi på en bekvem og visuel måde en tabel med de indlæg, der ikke har trafik, med den anskaffelseskanal, vi vil have, og det datointerval, vi finder passende.

Specialiseret søgeordsanalyse

Vi siger specialiseret, fordi vi ikke skal lave en omfattende søgeordsanalyse som dengang, vi lavede indhold helt fra bunden. I stedet tager vi udgangspunkt i de søgeord, vi allerede bruger i indholdet, for med værktøjer som ahrefs at finde nye søgeord og idéer, der kan gøre indholdet færdigt.

Forestil dig, at vi vil optimere et indlæg om »naturlig shampoo«. I ahrefs har vi to muligheder, den ene ved at skrive selve søgeordet ind i keyword explorer:

Som vi kan se, foreslår den en række interessante søgeord, som vi kan bruge i vores kurering. Enten ved at lave nye tekstafsnit eller ved at tilpasse nogle af dem, der findes.

Vil vi samle nye, beslægtede idéer, kan vi bruge Content Explorer, hvor den, når vi skriver emnet ind, fortæller os, hvilke emner der er hotteste og deles mest lige nu. Sammen med det forrige punkt giver det os en god mulighed for at forbedre vores indhold:

Optimering af metatags

Nu går vi i gang med selve kureringen af indholdet. Vi har de udvalgte indlæg, den tilpassede søgeordsanalyse, de mest trendende emner lige nu … Vi går i gang med at kurere indholdet.

Først et gennemsyn af:

• ›

  meta title-taggene og

• ›

  meta description.

Mange gange er det mest basale det mest effektive. Det er en quick win, let og hurtig at lave, og resultaterne ville i mange tilfælde overraske os.

Gennemgang af URL'en

Den skal også ses efter. Så længe det ikke betyder en drastisk ændring, går vi i gang, hvis vi kan forbedre URL'en med et nyt søgeord eller ved at stramme det, der er.

Nye indholdsblokke

Her ligger hovedparten af vores kurering. Vi laver en ny indholdsblok eller tilpasser nogle af dem, der findes. Til det skal vi tage højde for:

• ›

  De søgeord, vi har valgt

• ›

  Den type indhold, vi vil lave (informationelt, transaktionelt, corporate osv.)

• ›

  Den målgruppe, det er rettet mod

• ›

  Selve formålet med vores content curation (flere besøg, mere salg osv.)

Gennemgang af overskrifter

I det nye indhold skal vi formentlig lave nye overskrifter, der giver det nye indhold en logisk struktur, eller tilpasse dem, der findes, så de bliver mere SEO-venlige.

Vil vi for eksempel tilføje tekster med spørgsmål og svar, kan det være en god idé at lave en H2 med brugerens spørgsmål og teksten som svaret.

Interne link

Lykkes det os at få mere trafik, er det vigtigt at udnytte det gennem interne link til andet indhold, så succesen med vores indsats stråler videre til mere indhold. Derfor er det nødvendigt i kureringsprocessen at gennemgå de interne link, både for at tilføje og for at fjerne dem.

ALT-tags

De plejer at være dem, man glemmer i SEO, og de har meget høj værdi. At se efter, om de bliver brugt rigtigt, hjælper os ikke bare med at gå efter Googles billedresultater, men styrker også semantikken i vores indhold.

Vigtige elementer

I content curation skal vi ikke bare holde os til at lave tekstblokke; der er elementer, der virker rigtig godt, og som Google har en særlig forkærlighed for:

• ›

  Enhver tabel, der kan rumme relevante data, vejer tungt. Google tager dem meget med i betragtning, og oveni kan vi lægge datamarkup på for at gøre dem bedre.

• ›

  Knyttet til tabeller. Google forstår alle sammenlignende data som noget, der matcher brugernes søgeintention.

• ›

  Grafisk materiale som videoer, gifs, infografikker osv.

Anvender vi alle disse punkter, opnår vi uden tvivl en mærkbar forbedring af det glemte indhold, der bidrog med lidt til vores website. Et meget vigtigt punkt er altid at måle alt, for ellers kan vi ikke vurdere, om kureringen var det værd.

Og du … hvilke kureringsteknikker bruger du, og hvad virker for dig? Eller omvendt … hvilke har du set gå helt galt? :)