Komplet guide til backlinks i SEO

Hvad er backlinks?

Backlinks, eller indgående links, er de links, der kommer fra et eksternt website til det, vi vil have placeret. Både kilden og destinationen kan være af enhver type (website, blog, forum). Men linkene skal følge bestemte regler, hvis vi vil have dem til at virke.

Syntaksen i et link

Før vi går videre, så lad os se på, hvordan syntaksen i et link er bygget op, hvilke elementer der er i den, og hvor vigtige de er.

Grundlæggende består den af:

• ›Link-tagget (orange farve)
• ›Destinations-URL'en (grøn farve)
• ›Anchor text (blå farve)
• ›Attributten (rød)

De vigtigste elementer i syntaksen i et link.

Vi har tidligere skrevet om nofollow-tagget og de forskellige måder at bruge det på, dets fordele, forskellen på dofollow og så videre.

Kort opsummeret og uden at gå i detaljer igen: nofollow sender som regel ikke autoritet videre (vi siger "som regel", fordi Google for nylig officielt har ændret spillereglerne og siger, at det "kan" sende autoritet videre, som de tolker det), mens dofollow gør.

I vores strategi for at skaffe backlinks skal vi derfor holde os forskellen på de to attributter for øje og den effekt, de kan have på vores website, når det gælder overførsel af popularitet.

Syntaksen i det link, der bliver brugt, består altså af to dele: den synlige del og koden.

I den synlige del har vi "anchor text", som er det keyword, vi lægger linket på.

Elementet er meget vigtigt, for det hænger sammen med den SEO-placering, backlinket giver. Med andre ord: det keyword, vi bruger til linket, er det, vi gerne vil placeres på i brugernes søgninger, så vores website dukker op.

Rigtig eller forkert brug af anchor texts i vores backlink-strategi kan give store fordele eller føre til en straf fra Google.

Vi skal huske, at når vi laver off-page SEO, skal vi gøre det på en "naturlig" måde i Googles øjne. Tror du, det ville være naturligt, hvis alle, der linker til SEO Alive, gjorde det med den eksakte anchor text "bureau for søgemaskineoptimering"? Ingen ville tro på, at det er naturligt, vel? Og slet ikke Google...

Betydningen i SEO i dag

Backlink-strategien til SEO-placeringer kaldes link building. Den kan beskrives som strategien for at skabe optimale indgående links til vores website med placeringer for øje.

Når vi taler om en strategi for at skaffe links, taler vi altså om link building.

Vi bør ikke forsømme den del af arbejdet med at optimere et website, for så mangler vi "brændstoffet", når sitet ellers er klar. Et website, der er perfekt optimeret på on-page-niveau, men uden en solid off-page-strategi, kommer sandsynligvis til kort i forhold til de mål, der er sat.

Men lad os forstå, hvorfor god link building er så vigtigt:

• ›Det hjælper Google med at finde og crawle nye sider. Får vi et link på en side, der allerede har trafik og bliver crawlet af Google, hjælper det link til en ny side hos os Google med at "finde" den tidligere. Dermed starter processen med crawl, indeksering og placering, som ellers sandsynligvis ville være langsommere.
• ›De sender autoritet videre. Som sagt sender de links autoritet (popularitet) videre fra eksterne sites til det, de peger på. Jo højere kvalitet og autoritet de sider, der linker til os, har, jo mere autoritet sender de videre til os.
• ›Tillid. Et andet parameter, Google tager med, er tillid. Et website med et optimalt antal links fra ansete sites er i Googles øjne et website, man kan stole på.

Hvem holder øje med kvaliteten af backlinks?

Vi ved, hvor godt Google kan lide at give dele af sin algoritme navne. Og hvordan skulle den lade være med en af de mest markante: links. Vi taler om Google Penguin.

Det venlige dyr havde til opgave at gennemgå vores linkprofil og række hånden op, hvis den så unaturlig adfærd, og dermed gå videre med den tilhørende straf for indgående links af lav kvalitet. I dette andet indlæg forklarer vi, hvordan du får ophævet en straf af den type.

Før i tiden gennemgik algoritmen kun websites på bestemte tidspunkter i løbet af året, så mens det stod på, kunne man lave noget mere aggressiv og skødesløs link building, for indtil næste gennemgang "blev man ikke opdaget".

Indtil Google besluttede at lave en af de største opdateringer på området, kendt som Penguin 4.0, som virker i realtid. Derfor skal vi passe meget på og have en stærkt optimeret strategi for at skaffe backlinks.

Grundlæggende kendetegn ved backlinks

Både SEO-fordelene og faren for straf tvinger folk i branchen til at overholde en række helt grundlæggende kendetegn for indgående links.

Kort sagt er det her i dag de vigtigste kendetegn:

• ›Linket skal komme fra et site med et beslægtet emne.
• ›Linket skal være naturligt, lagt ind i indholdets kontekst og nyttigt for brugeren.
• ›Anchor text skal variere fra backlink til backlink som bevis på, at det er naturligt.
• ›Linket skal være kategoriseret rigtigt.
• ›Antallet af links betyder noget, for det er et tydeligt tegn på, om de er naturlige eller kunstige.
• ›At forsøge at få sponsorerede links til at se ud som naturlige links bliver straffet.
• ›På et website bør de sider, der bliver linket til, være varierede. Er det altid den samme, ville de blive set som unaturlige backlinks.

Typer af backlinks

Backlinks kan komme fra mange kilder og bliver optimeret forskelligt. Derudover kan de være mere eller mindre vigtige afhængigt af, hvor de kommer fra, når vores website skal placeres.

Dofollow / nofollow

Vi har allerede set det i begyndelsen af indlægget, men vi opsummerer det for at holde listen mere ordnet. Den første opdeling i typer handler om linkets autoritet. Indtil for nylig havde vi kun to typer:

• ›Dofollow: Links med autoritet, som tæller SEO-mæssigt.
• ›Nofollow: Links uden autoritet, bortset fra det forbehold, vi så i begyndelsen af indlægget.

For nylig er den opdeling i typer og deres betydning blevet ændret. På den ene side har vi forskellige link-attributter:

• ›"UGC"-attributten: Til brugergenereret indhold.
• ›"Sponsored"-attributten: Til promoveret eller betalt indhold.

Som nævnt har Google annonceret nye ændringer, hvor alle attributter tæller med, og hvor konteksten afgør, hvor vigtigt hvert enkelt link er. På den måde kan et sponsoreret backlink blive relevant, selvom det ikke oprindeligt er et naturligt link.

Anmeldelser (kontekstuelle)

De mest anbefalelsesværdige backlinks er dem, der ligger i anmeldelser, for de er lagt naturligt ind i indholdets kontekst.

De bør være fundamentet i vores SEO-strategi. Ved at ligge i en kontekst hjælper de Google med at se os som relevante i den branche, så længe de opfylder betingelsen om at have samme emne som vores website. En meget almindelig fejl er kun at gå efter tallene og ignorere det vigtige punkt og lade os linke til fra portaler, der intet har med vores niche at gøre.

I et stykke tid nu er der kommet flere og flere virksomheder, der sælger den slags links. De består grundlæggende af kataloger, hvor webmastere lægger deres blogs op, så annoncører kan kontakte dem og købe et link direkte. Det er et meget bekvemt system, det er ligesom at gå "på indkøb". Via et filtersystem vælger du, hvad du leder efter, ser dit budget og køber dem.

Fordelen er netop, hvor let de er at søge i og bruge, men den store svaghed er, at alle kan komme til dem og dermed have de samme links som os.

Fora

De fleste fora tillader links, men begrænser deres SEO-værdi med attributter. Backlinks kan i de tilfælde ligge direkte i indlæg eller altid være til stede i hver brugers signatur.

De er ret interessante, for ud over at give profilen naturlighed får vi, hvis vi gør det ordentligt og svarer på nogle brugerspørgsmål, ikke bare autoriteten fra selve linket, men sandsynligvis også henvisningstrafik af høj kvalitet.

Kommentarer

Blogkommentarer har altid været en vigtig kilde til backlinks. Men SPAM-misbruget har fået mange udviklere til at begrænse eller ligefrem fjerne deres betydning.

Links i kommentarer virker, så længe udvikleren tillader det. Og for at de skal tælle, skal de være reelt vigtige for den bruger, der er gået ind på siden for at finde information om et bestemt emne.

Vi anbefaler at tage dem med, så længe kommentaren tilfører værdi, og ikke at gøre det i massevis uden dømmekraft bare for at "tage autoriteten".

Web 2.0

Web 2.0-backlinks har mistet betydning til fordel for de sociale medier, men de er stadig vigtige, hvis du vil have en komplet link building-strategi.

Vi taler om portaler, hvor du kan lave dit website uden at have hosting eller et domæne, og hvor du låner autoriteten fra selve domænet. De bedst kendte er mitdomæne.wordpress.com eller mitdomæne.blogspot.com, men der er en del, og nogle med meget interessante emner som sundhed, sport, fritid og så videre. Du skal bare finde dem, hurtigt lave et website på den platform og fodre det med indhold, som du så kan bruge som linkkilde.

Sociale profiler

De allerfleste sociale profiler tillader, at du lægger et link til dit website, din blog eller dit forum ind. Der er bare ét problem: i de fleste tilfælde er de nofollow.

Under alle omstændigheder er det vigtigt, at linket er der, for det kan altid give os besøg, enten direkte fra profilens eller sidens følgere eller indirekte fra brugere, der når det sociale medie via en Google-søgning.

Footprints

Footprints er avancerede kommandoer, du kan bruge i Googles søgemaskine til at finde websites, hvor det er muligt at lave tilladte links til vores website.

I de kommandoer leder vi grundlæggende efter en bestemt type sites og de keywords, der er relevante på dem. Sådan kan vi finde sites med et emne, der er beslægtet med vores, og placere vores backlinks mere præcist.

De mest almindelige tal til at vurdere backlinks

Backlinks' stigende betydning har ført til, at der er kommet flere platforme, der kan vurdere, hvor relevant hvert enkelt link er.

Nedenfor får du en liste over de mest almindelige tal, der findes på mange af de platforme:

• ›Citation Flow (CF): Antallet af eksisterende links. Det bliver vurderet fra 0 til 100 af virksomheden Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): Kvaliteten af de eksisterende links. Makker til Citation Flow. Går også fra 0 til 100 og kommer fra virksomheden Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): Styrken af et domæne (fra 0 til 100). Findes kun på MOZ-platformen.
• ›Page Authority (PA): Supplement til det foregående tal, en værdi udelukkende for én enkelt side på hele domænet.
• ›Domain Rating (DR): Skala for SEO-værdien af linkene på et domæne (fra 1 til 100). Vurderet af virksomheden Ahrefs. Den tager højde for værdien af de indgående links til et website.
• ›URL Rating (UR): Skala for SEO-værdien af linkene på en bestemt side (fra 1 til 100). Supplement til Domain Rating, også fra Ahrefs.
• ›Henvisende domæner: Antallet af domæner med indgående links til vores site. Det kommer som regel fra flere af de nævnte værktøjer.

Typer af straf

Som vi har nævnt, giver upassende backlinks siden en straf, efter at Googles algoritme blev ændret.

Overordnet skelner vi mellem to vigtige typer straf:

• ›Manuelle straffe: Selvom det lyder mærkeligt, er de de letteste at få ophævet, for du får en besked i Search Console om, at de har opdaget mistænkelige links. Sådan kan problemet løses med en disavow.
• ›Algoritmiske straffe: Sværere at opdage. De kan ramme en del af websitet eller det hele. Problemet ved dem er, at Google ikke giver dig besked på nogen måde. Du kan begynde at se dine resultater falde i søgeresultaterne for en bestemt del af dit website uden at vide, at det er årsagen.

Fejl, du skal undgå, når du skaffer backlinks

Vil du ikke have, at de backlinks, du skaffer, udløser en straf på din side eller dit website, er det her de mest almindelige fejl, du bør undgå:

• ›Lad være med at linke fra sites, der ikke har et beslægtet emne.
• ›Lad være med at skaffe kunstige links uden for kildesidens kontekst.
• ›Lad være med altid at bruge den samme anchor text.
• ›Lad være med altid at pege på den samme destinationsside.
• ›Undgå links i sidebar eller footer.
• ›Tjek ALTID kvaliteten af det site, der linker til os.

Tjekliste til at gennemgå kvaliteten af et backlink

Før du skaffer eller beder om et backlink på en ekstern side, er det vigtigt at lave en analyse af den kvalitet, linket kan give.

Her kan en tjekliste være den bedste måde at tage forskellige afgørende faktorer med i linkarbejdet.

Overordnet er der to områder, du bør analysere:

• ›Indholdets kvalitet.
• ›Kvaliteten af de tidligere links.

Inden for hver del kan listen af variabler være uendelig. Men i praksis er det sund fornuft, der afgør, hvilket site det reelt kan anbefales at have med som link til vores website.

Her er nogle punkter, du kan tage med i din tjekliste for at vurdere kvaliteten af backlinket:

• ›Er siden emnemæssigt beslægtet med din?
• ›Er den eksisterende information af god kvalitet?
• ›Skaber den interaktion mellem brugerne?
• ›Har den en overdreven mængde sponsorerede links eller affiliate-links?
• ›Har den side selv backlinks fra eksterne sites?
• ›Ser websitet naturligt ud med alle de normale sektioner som "om mig", "Kontakt", sociale medier og så videre?
• ›Udgiver den ofte? Hvad er forholdet mellem udgivelser og links, der peger på andre websites?
• ›Domænets alder.
• ›Analysér, hvad domænet har været brugt til gennem sin historie (brug archive.org til det).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Graden af indeksering (site:domain.com)
• ›Trafikmængde (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Linkprofilen på det website.

Konklusioner

Backlinks er et helt centralt element i enhver SEO-strategi. Men det er også et af de sværeste områder i faget.

Når du leder efter sites, du kan få indgående links fra, så vurdér altid kvaliteten af det site, og planlæg en varieret strategi.

Men frem for alt er det naturligheden, der tæller. Det vigtige er, at linkene er naturlige, hænger sammen med konteksten og er nyttige for brugeren.

Til det skal du starte med dit eget website. Hvis du laver indhold af høj kvalitet, vil andre sites med beslægtede emner linke til det, så deres brugere kan få mere komplet information. Det er den perfekte måde at få backlinks på.