AMP (Accelerated Mobile Pages)
AMP-teknologien var en kæmpe revolution, da Google officielt viste den frem for verden 7. oktober 2015. Siden er projektet udviklet enormt og har fået store forbedringer. Men det har ikke kun været en dans på roser. AMP har givet utallige SEO-folk søvnløse nætter og selvfølgelig en stor effekt på millioner af virksomheder.
Mens nogle virksomheder bliver nævnt på case-siden på det officielle site med forbedringer i svartider, konverteringer og så videre, har mange andre oplevet, at teknologien bare gav skyhøje afvisningsprocenter og i sidste ende ingen reel værdi.
Herunder har vi forsøgt at give en komplet guide til teknologien med alle dens vigtigste træk og især en sammenligning af de fordele og ulemper, den giver. Vi håber, du får lige så meget ud af den, som vi fik ud af at samle det hele til dig!
1. Hvad er AMP?
AMP (Accelerated Mobile Pages) beskrives som en ny teknologi fra Google, der skal give brugerne et tilgængeligt framework til at lave nyt indhold, som er meget hurtigere og lettere at forbruge.
Med Googles egne ord:
»AMP is a web component framework that makes it easy to build user-first sites, stories, emails, and ads.«
2. Hvordan virker AMP?
Måden, det fungerer på, er ret enkel. AMP laver grundlæggende en meget lettere og hurtigere side med færre designelementer til vores indhold. I begyndelsen blev det udviklet til artikler, blogs, nyheder og andre typer »medie«-indhold, men det er efterhånden blevet udviklet så meget, at der nu findes websites bygget 100% med teknologien.
Har vi vores egen kode, kræver implementeringen et par ekstra trin. Har vi derimod Wordpress, tager implementeringen kun få sekunder. Wordpress har måske mange ulemper, men en af de store styrker er, at man kan lave implementeringer hurtigt og meget let.
Se alle de plugins, du kan implementere det med i Wordpress.
Nogle plugins giver en meget enkel og hurtig implementering, mens andre er langt tungere og mere komplekse. Det afhænger helt af, hvad du vil opnå.
Ressource: Officielt Wordpress-plugin
Men hvad er det egentlig, AMP gør, siden det er så meget hurtigere end klassisk webindlæsning?
- Det kører al javascript asynkront
- Det tillader ikke udvidelser at blokere renderingen
- Det flytter alle JavaScript-elementer ud af den kritiske sti
- Det kræver, at CSS er »inline«
- Det minimerer genberegninger af typografi
- Det prioriterer download af ressourcer
Herunder kan du se alle de formater, du kan implementere AMP-teknologi i, og deres vigtigste anvendelser:
Formater:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
Det er noget af en udfordring at skabe hurtige og venlige oplevelser på nettet, både på desktop og mobil. Med AMP til web kan vi klare det og lade vores brugere nyde fremragende brugervenlighed og hastighed.
Et eksempel er BMW's website, der har fuld AMP-understøttelse og oven i købet fremragende design.
Et fremragende eksempel på, hvordan en gigant som BMW tilpasser sit website.
AMP Stories
Indtil nu har brugerne været vant til at forbruge indhold gennem artikler, uanset om det er i blogs, nyheder, pressemeddelelser osv. Men formatet »Stories« er en revolution. Her bliver det samme indhold vist med et meget bedre design og med AMP's performance, altså spektakulær brugervenlighed og hastighed.
Eksempler på Stories fra førende udgivere.
Som det plejer at gå, har nogle af verdens største udgivere, for eksempel CNN, The Washington Post, USA Today og andre, testet teknologien og lavet nyheder og reportager.
Eksempel: CNN's reportage om Antarktis med Stories
AMP ads
Det lyder simpelt at lave indhold, men det er det ikke. Godt indhold kræver meget tid, meget arbejde og frem for alt et godt team til al research, skrivning og alt det, der følger med. For at gøre den indsats rentabel lavede AMP-teamet AMP-ads, der svarer til Google Adsense.
Med udvidelsen kan vi lægge annoncer ind i vores indhold og dermed tjene på hver visning, vi skaber. Da implementeringen af teknologien sandsynligvis giver flere visninger og klik på vores indhold, men samtidig en høj afvisningsprocent, kan vi i det mindste tjene på alle de besøg.
AMP email
AMP-email er et af de seneste eksperimenter fra teamet. Det handler om at kunne vise AMP-indhold direkte i mails, som navnet siger. Hvad er den store forskel fra klassisk mail?
Mails med AMP-indhold er interaktive, og vi kan få brugeren til at interagere med dem. Det er ikke længere nødvendigt at sende brugerne over på vores website for for eksempel at bekræfte en aftale eller reservere en dato i kalenderen.
Forhåndsvisning af indholdet i mailen, som vi kan interagere med.
Herunder kan du se et eksempel på, hvordan AMP virker i mails, hvor brugeren kan gemme interessante pins fra sin Pinterest-konto:
3. Fordele ved AMP
Når vi har set på alle hovedprodukterne, må vi spørge os selv: giver det egentlig værdi for vores forretning? Der findes tilfælde, især i medievirksomheder, hvor effekten kan være meget stor på grund af den tætte sammenhæng mellem AMP og Google News og frem for alt på grund af indholdstypen. Og der findes andre tilfælde, hvor der reelt ingen værdi er, og hvor der ikke er grund til at bruge værdifulde ressourcer på implementeringen.
Vi ville alligevel lave en lille samling af de vigtigste fordele ved AMP og selvfølgelig også ulemperne.
-
Hastighed: Fordel nr. #1, og grunden til at mange virksomheder bliver forført af teknologien, er hastigheden. Sammenlignet med traditionelle websites kan det betyde en indlæsningstid, der er 2 eller 3 gange kortere, så brugeroplevelsen ændrer sig radikalt.
-
Synlighed: Søger du på et bestemt ord fra en mobil enhed (telefon eller tablet), er Google News-karrusellen øverst fuld af AMP-sider. Selvom Google officielt siger, at der ikke gives prioritet, ser virkeligheden helt anderledes ud, og det virker næsten som et krav at implementere det for at komme med der. Det samme gælder det nyligt skabte afsnit Google Discover. Den eneste vej ind er fra mobile enheder, og de fleste nyheder, der dukker op, er Accelerated Mobile Pages.
-
Monetisering: Med større synlighed er det lettere at tjene på alle de besøg og dermed få endnu en indtægtskilde. Indtil nu var den klassiske version den eneste måde at have tilgængeligt indhold på. Nu kan virksomheder tjene på både deres klassiske version og deres AMP-version.
-
Sammenhæng med andre Google-funktioner: Da AMP er et Google-produkt, bliver det ikke bare udviklet løbende, det har også gode integrationer med andre produkter fra giganten. Vi så for nylig AMP for Email, og et andet bemærkelsesværdigt træk er, at AMP for nylig er kommet ind i Google Billeder. Alle brugere på mobile enheder i Google Billeder kunne besøge AMP-versionen af artiklen med et enkelt strøg med fingeren.
4. Ulemper ved AMP
Indtil videre ser det hele fint ud. Men det er ikke lutter fordele. Implementeringen af AMP har også en række ulemper, der er værd at have med:
-
Høje implementeringsomkostninger: Installationen er meget enkel i Wordpress, men det ser helt anderledes ud, hvis implementeringen sker på en anden platform. Teamet skal bruge værdifulde ressourcer og flere folk fra udviklingsteamet på research, test, validering af implementeringen osv., og det er en betydelig investering.
-
Latterlig CTR: Antallet af visninger kan vokse betydeligt efter en AMP-implementering, men den reelle værdi — altså antallet af klik på vores indhold — følger som regel ikke med. Herunder kan du se et rigtigt eksempel på den CTR, Google Billeder giver AMP-indhold i Search Console.
Eksempel på statistik over AMP's effekt i Google Billeder.
-
Afhængighed af Google: Google meldte for nylig ud, at AMP-sider nu kan serveres fra dit eget domæne i stedet for at gå gennem Googles cache, men afhængigheden af Google er stadig enorm. Enhver ændring, uanset hvor lille, rammer mange virksomheder hårdt, og det giver Google en styrke og en forhandlingsposition uden sidestykke. Med andre ord kan Google gøre, hvad de vil med teknologien, så længe den bliver ved med at give virksomhederne indtægter. Hvad sker der, hvis Google pludselig begynder at tage penge af alle virksomheder for at bruge den?
-
Astronomisk afvisningsprocent: Tallene er hårde, når vi taler om CTR. Men taler vi om afvisningsprocent, kan tallene være direkte skræmmende. Der tales om, at mange virksomheder oplever en afvisningsprocent på over 90%. For enhver forretning er det helt vildt. Fra AMP's side anbefales det at implementere AMP-menuen og tilpasse så mange sider som muligt for at skabe en samlet AMP-oplevelse ... Men det gør ikke bare implementeringen dyrere og afhængigheden af teknologien større, det rejser også spørgsmålet, om den hastighed, man vinder, virkelig opvejer, at man mister så mange brugere i hver session ...
5. Konklusioner
Det er næsten umuligt at sige endegyldigt, om det er værd at implementere AMP eller ej. Hver forretning har sine egne særtræk, og derfor er det værd at gå i dybden med hver situation, holde investeringen op mod de mulige gevinster og først derefter afgøre, om AMP virkelig er vejen frem.
Er du i tvivl om, hvorvidt AMP-teknologi kan hjælpe din forretning? Bare rolig! Vi kan hjælpe! Se alle vores SEO-ydelser, så finder vi ud af, hvordan vi kan hjælpe dig.
6. Nyheder og opdateringer
I dette afsnit opdaterer vi løbende med alle de nyheder, AMP-teamet melder ud, så du kan holde dig ajour med teknologien.
7. Kilder
Kilder:
Officielle guides:
** Alle billeder er venligst stillet til rådighed af det officielle AMP-website.*
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
