SEO pro univerzity

Proč je SEO pro univerzity důležité?

Jak jsme zmínili dříve, dobrá SEO strategie je synonymem byznysu. Vzhledem k vysokým CPC (cena za proklik) u reklam spojených se vzděláváním se organické pozice stávají mimořádně důležitým konverzním kanálem díky nízkým akvizičním nákladům.

Top výsledky vyhledávání pro klíčové slovo „master online". Jak vidíme, SEM konkurence je opravdu intenzivní.

To ale není všechno. SEO, jak je dobře známo, přináší viditelnost. V očích potenciálních studentů se tato viditelnost může přeměnit v autoritu. Pokud uchazeč vidí univerzitu na předních pozicích pro všechna vyhledávání, která provádí v Googlu, přidává jí to bod autority a důvěryhodnosti.

Organizace topic clusterů na univerzitním webu

Univerzitní web ale může být velmi rozsáhlý a pokud se na SEO nikdy nepracovalo, jde o pořádný chaos. Desítky či stovky subdomén, opravdu důležité stránky, které jsou osiřelé nebo více než 10 kliknutí od homepage, zcela odlišná organizace podle oboru studia…

Jako příklad zde máte sitemap malé španělské univerzity. Mějte na paměti, že má několik subdomén, ale na obrázku je zahrnuta pouze hlavní doména:

Sitemap univerzity

Nakonec narazíme na strukturu, která je naprostým chaosem bez jakéhokoli řádu. Pro lepší představu zde máme souhrnná čísla, která nám poskytl Screaming Frog:

Přehled z crawl nástroje Screaming Frog

Nyní si na chvíli představte tento samý scénář napříč nejméně 15 subdoménami, které jsme u této univerzity detekovali.

K rozjetí SEO pro univerzity je první věc, kterou musíme udělat, seskupit obsah podle témat či oborových oblastí. Například v sekci vzdělávací nabídky můžete seskupit podle oblastí znalostí: ekonomie a podnikání, zdravotnické vědy, inženýrství atd. Odtud je třeba uspořádat všechny závislé URL a začít kreslit nový sitemap, lépe strukturovaný a plně dostupný.

Uspořádání URL podle obsahových clusterů vám pomůže web vizualizovat a strukturovat svou práci.

SEO výzvy, které mohou nastat při implementaci

Práce s institucí jako univerzita může být ošemetná. Vaše svoboda jednat jako SEO specialista bude omezena v rámci její hierarchické struktury a byrokratických procesů. Uvnitř univerzity ale existuje několik hierarchických struktur a některé jsou na ostatních nezávislé. Například v každé fakultě nebo katedře jsou hierarchie a vy jako SEO specialista budete muset mluvit se všemi.

Ve velkých institucích se ale pohybuje pomalu. Můžete napsat vedoucímu katedry s otázkou ohledně určitých problémů, ale mezi tím, že je zaneprázdněný, a tím, že se ho to vlastně netýká, může proces táhnout dlouho. Proto je dobrý nápad mít solidní sadu naplánovaných akcí. Díky nim se budete moci posouvat na snadno realizovatelných úkolech, zatímco se nevyhnutelné pauzy a čekání řeší.

Pro postup v univerzitním SEO budete potřebovat trpělivost a slušnou hrst alternativních naplánovaných úkolů. Kromě těchto logických čekání, jelikož hlavním zaměstnáním těchto lidí je něco jiného, mohou nastat i další typy problémů. Mezi nejčastější patří:

• ›Protichůdné názory či řešení úkolů. Pokud to není dobře organizováno a není jasné, kdo bude hlavním kontaktem mezi univerzitou a SEO specialistou nebo agenturou, může někdo něco schválit, zatímco jiný bude mít opačný názor.
• ›Designové problémy, které jsou těžko řešitelné. Při studiu univerzitních webů pro tento článek jsme narazili na některé, které nejsou mobile-friendly. Ano, v roce 2020 a v pandemii, která urychlila přechod těchto center na vzdálenou výuku.
• ›Realizace akcí s webovým či IT oddělením. Univerzitní centra nejsou zvyklá na příliš drastické změny ve svých IT systémech. Představte si, jak traumatické to může být, když je požádáte o přesun těch 25 subdomén a jejich obsahu do podsložek hlavní domény a nastavení odpovídajících přesměrování.

Pochopit Webometrics a jeho důležitost

Pojem Webometrics je velmi zajímavý a úzce spjatý s univerzitním SEO. Co ale Webometrics je?

Co je Webometrics?

Jde o žebříček nejlepších univerzit světa. Pro klasifikaci bere v úvahu faktory jako online viditelnost, počet dokumentů, vědecké publikace a citace. Jde o nezávislý žebříček vytvářený CSIC Cybermetrics Lab a aktualizovaný každých 6 měsíců.

Můžeme říct, že funguje jako Google? Ano, můžeme říct, že funguje jako Google! Pochopitelně s rozdíly a se vší složitostí algoritmů.

Jde o kvantitativní žebříček, který bere v úvahu několik faktorů, z nichž některé pocházejí z nástrojů, které všichni dobře známe. Webometrics vám dává extra viditelnost a v očích někoho, kdo nezná jeho klasifikační systém, se může zdát, že jedna univerzita je akademicky lepší než druhá, ale ne — je lepší pouze z hlediska webové viditelnosti, citací, prominence autorů a publikací (což ale není málo).

Podívejme se, jak Webometrics rozkládá důležitost těchto ukazatelů a odkud čerpá data:

Ukazatele Význam Metodika Zdroj Váha

Presence Sdílené veřejné znalosti Velikost (počet stránek) hlavní webové domény instituce. Zahrnuje všechny subdomény sdílející stejnou doménu. Google 5 %

Visibility Webový dopad obsahu Počet podsítí odkazujících na webové stránky instituce (normalizovaná hodnota a poté průměr). Ahrefs / Majestic 50 %

Transparency Nejcitovanější výzkumníci Počet citací 210 nejlepších autorů (s vyloučením 20 nejvýraznějších odlehlých hodnot). Google Scholar Profiles 10 %

Excellence Nejcitovanější články nebo dokumenty Počet článků v top 10 % nejcitovanějších v každé z 26 disciplín kompletní databáze. Scimago 35 %

Univerzitní profesoři: klíč k viditelnosti

Jak lze odvodit z ukazatelů Webometrics, významný dopad mají vědecké publikace a jejich autorství, měřené prostřednictvím zmínek na Google Scholar a Scimago. Růst na těchto dvou platformách můžete podpořit aktivitou na platformách pro sdílení článků jako známá Academia.edu nebo sociální síť pro vědce a výzkumníky ResearchGate.

Aktivita výzkumných pracovníků na těchto sociálních sítích urychluje indexaci na dalších platformách, poskytuje viditelnost a vytváří interakce s ostatními výzkumníky a výzkumnými centry, což může vést k nárůstu citací. Vše je propojené a zapojení profesorů a kateder do této práce na šíření obsahu je velkou pomocí pro univerzitní SEO.

Závěry

SEO pro univerzity a vysokoškolská centra má řadu úhlů, na které je třeba se zaměřit. Některé budou snadno dostupné a mnohé další představí výzvy nad rámec vašich znalostí o optimalizaci pro vyhledávače. Jako u většiny SEO práce bude zapojení klienta klíčové pro úspěch a v tomto případě může být každý vedoucí katedry či oblasti klientem s odlišnými potřebami a starostmi. Udržet pořádek je klíčové a vždy musíte mít plán B pro každou akci, protože v univerzitních systémech má byrokracie velkou váhu.

A co vy, máte zkušenosti s prací na univerzitních centrech a chcete se o ně podělit? Posloucháme!