Osamocené stránky: co to je a jak je najít

Co jsou osamocené stránky?

Konkrétně osamocená stránka je stránka na webu, která, ač může nebo nemusí být indexována Googlem či jiným vyhledávačem, se nepropojuje a neodkazuje na strukturu stránek platformy, čímž se stává zcela izolovanou.

Tato stránka je tak, jako by „plavala" na webu, aniž by ji mohli uživatelé navštívit, nebo boti Googlu, aby se zobrazila ve výsledku vyhledávání, i když je indexována. I když je stránka reprezentována v XML sitemapě se svou odpovídající URL, neexistuje záruka, že osamocené stránky neexistují, protože z jakéhokoli důvodu nebo lidské chyby k ní nemůže uživatel ani crawlery vyhledávačů dosáhnout.

Existují například dva způsoby, jak jsou stránky webu objevovány:

• ›

  prostřednictvím crawleru, který najde všechny stránky tím, že sleduje odkazy mezi nimi, a

• ›

  prostřednictvím seznamu URL v XML sitemapě.

Když existuje izolovaná osamocená stránka, je to, jako by byla neviditelná, i když je v sitemapě, protože vzhledem k tomu, že na ni neukazují žádné odkazy, není nalezena.

To přináší řadu problémů ohledně:

• ›

  návštěvnosti

• ›

  ztráty potenciálu

• ›

  SEO problémů

• ›

  viditelnosti

• ›

  autority a

• ›

  možných penalizací

…mezi jinými, o kterých si později podrobně povíme. Prozatím je jasné, že potenciální osamocené stránky, ať je web jakkoli velký nebo malý, musí být opraveny, což je možné a je to běžná údržbová praxe.

Proč se stane, že web má osamocené stránky?

Existuje několik důvodů, proč má web osamocené stránky, dokonce aniž by si to majitel nebo vývojář v určitém okamžiku uvědomil nebo věděl. Často jsou tyto typy stránek, které jsou na webové platformě nežádoucí, kvůli změnám provedeným špatným způsobem, což je obvykle způsobeno lidskou chybou.

Níže ukážeme hlavní scénáře, ve kterých jsou osamocené stránky generovány nebo způsobovány na webu:

• ›

  Někdy se interní prolinkování stránek webu změní, což způsobí, že některé URL jsou odstraněny, protože už nejsou potřeba, jsou staré nebo kvůli optimalizaci webu. Mnohokrát, i když jsou odkazy odstraněny, stránky zůstávají na webu plovoucí, aniž by byly úplně odstraněny.

• ›

  Stránky A/B testů, se kterými se koncový uživatel nedostává do kontaktu a které po použití při vývoji webu zůstávají bez odstranění.

• ›

  Když je landing page dočasně vygenerována pro přilákání uživatelů, aby se stali zákazníky webu, jako během propagačních období, Vánoc nebo jiných, a po uplynutí toho času je stránka smazána, ale indexovaná URL zůstává.

• ›

  Když je kategorie odstraněna z menu webu, ale není přesměrována správně na jinou vytvořenou na jejím místě, čímž zbývající stránka zůstává bez odkazů na platformě.

• ›

  Při migraci webu je často generováno četné množství osamocených stránek, které mění formát, URL a parametry, ale nejsou odstraněny a stávají se odpojenými a izolovanými od webu.

• ›

  Když je šablona použita k postavení webu a výchozí stránky šablony jsou ponechány, na které se později zapomene a nejsou odstraněny.

Na druhé straně existují dvě běžné příčiny osamocených stránek, které musí být řešeny a okamžitě řešeny; jsou to v podstatě duplicitní stránky, které by měly konzistentně automaticky přesměrovávat na jedinou URL. Konkrétně mluvíme o konzistentním používání HTTPS a HTTP na kanonických a nekanonických stránkách, stejně jako o použití koncových lomítek.

V opačném případě je pravděpodobné, že některé verze stránky nejsou propojené, a v důsledku se stávají osamocenými. V tomto případě skutečnost, že jsou osamocené, není hlavním problémem, ale spíše skutečnost, že jsou duplicitní a způsobí problémy s penalizací nebo ztrátou indexace, mezi jinými, které se v Googlu promítají jako kopírovaný nebo nízkokvalitní obsah. Tomuto se budeme věnovat později v sekci o řešení osamocených stránek.

Prospívají, nebo škodí osamocené stránky SEO?

Osamocené stránky představují problém z hlediska SEO, stejně jako pro viditelnost, autoritu, ztrátu obsahu a návštěvnosti, v závislosti na množství, které jich na platformě existuje. To znamená, že platforma s jednou, dvěma nebo několika osamocenými stránkami nemusí způsobit žádný problém, ale když tvoří velké procento webu, tam začínají problémy.

Optimalizace webu tak, aby neměl žádné osamocené stránky, je důležitá pro SEO a v dalších aspektech a nikdy by se nedalo říct, že webu prospívají; spíše mu škodí, když je jich příliš mnoho.

Za prvé, vyhledávače nemohou najít osamocené stránky pomocí odkazů, takže osamocené stránky často nejsou indexovány a nikdy se neobjeví ve výsledcích vyhledávání, což ovlivňuje jejich návštěvnost, viditelnost a potenciál, ale tomuto se budeme věnovat detailněji později ve své vlastní sekci.

Obecné problémy způsobené osamocenými stránkami

Níže jsou některé obecné problémy způsobené osamocenými stránkami, zejména když pokrývají významnou část odkazové struktury a URL webu:

• ›

  Uživatelská zkušenost: osamocené stránky, jakkoli to může vypadat nepravděpodobně, výrazně ovlivňují uživatelskou zkušenost webu, protože uživatelé nemohou přirozeně navštívit stránku přes menu nebo zajímavý odkaz, který je dovede k tomu, co hledají, i když stránka existuje a má kvalitní obsah.

• ›

  Autorita: pokud se důležité stránky stanou osamocenými a ztratí své prolinkování s ostatními URL na webu, veškerá autorita, kterou by mohly mít, je promarněna, a to přímo ovlivňuje pozici ve výsledcích vyhledávání Googlu, protože je to důležitý SEO faktor ve způsobu, jakým vyhledávač řadí výsledky pro konkrétní klíčové slovo.

• ›

  Kontext: interní prolinkování webu dává kontext crawlerům Googlu, aby věděly, jak indexovat stránku a pro která vyhledávání je důležitá a relevantní. Osamocené stránky způsobují, že web a samotné stránky ztrácejí kontext a sémantický význam, v případě, že jsou indexovány.

Když jsou však osamocené stránky přítomny ve velkém množství, jejich dopad je mnohem patrnější, pokud jde o SEO, návštěvnost a procházení, takže jsou to problémy, které musí být řešeny zvlášť a podrobněji.

Problém stránky s nízkou viditelností a návštěvností

Osamocené stránky mají pozoruhodný negativní vliv, pokud jde přímo o SEO webu a konkrétní postižené stránky, stejně jako její návštěvnosti. A to proto, že, jak bylo zmíněno dříve, osamocená stránka je izolovaná a stává se neviditelnou, jak pro uživatele, který ji nemůže přirozeně najít na webu prostřednictvím tlačítka nebo kliku, tak pro crawlery Googlu nebo jiných vyhledávačů.

To jasně ovlivňuje návštěvnost webu a stránky, stejně jako její viditelnost, tím, že nedostává mnoho uživatelů a také kvůli špatnému nebo neexistujícímu místu, které osamocené stránky mají ve výsledcích vyhledávání. V důsledku toho se jedná o úplnou ztrátu potenciálu pro web a stránku, zejména pokud zahrnuje kvalitní obsah o produktech, službách a dalších tématech. Dopad na návštěvnost a viditelnost také vede ke ztrátě autority a relevance pro web s ohledem na jeho niku nebo odvětví ve srovnání s konkurencí.

Problém ztráty procházení

Google jako vyhledávač indexuje stránky webu podle toho, co je známé jako crawl budget neboli Crawl Budget, což lze popsat jako čas, který crawlery nebo spidery vyhledávače stráví hledáním stránek k indexaci. Čím více stránek web má, tím více času bude vyžadovat, tedy více crawl budgetu.

Tady vstupuje do hry optimalizace struktury, architektury a dalších prvků webu, jako jsou osamocené stránky. Pokud má web nerelevantní osamocené stránky, bude stejně spotřebovávat crawl budget, který je promarněn a mohlo by způsobit, že stránky s dobrým zdravím a obsahem nejsou indexovány, ovlivňující výsledky vyhledávání a návštěvnost. Stručně řečeno, osamocené stránky představují plýtvání zdroji, které Google není ochoten utratit.

Rozdíl mezi osamocenými stránkami a Dead End stránkami

Pokud jde o SEO, termín osamocená stránka lze zaměnit s termínem dead end stránka neboli „Dead End", protože představují podobné problémy, ale nejsou totéž. Již jsme dříve definovali, co jsou osamocené stránky (orphan pages), pokračujme s dead endy:

Dead end stránka je stránka, která není propojena s žádnou jinou z interního prolinkování webu, ani s žádnou jinou externí webovou platformou, tedy jakmile na ni dopadnete, nemůžete dělat nic kromě jejího zavření a odchodu.

Když crawlery vyhledávače jako Google dopadnou na dead end stránku, nemají kam jít, a odtud pochází její název, který kreslí analogii s ulicí slepou.

Jak najít osamocené stránky na svém webu?

Pro zahájení řešení problémů souvisejících s osamocenými stránkami nebo Orphan Pages, první věcí, kterou musíme udělat, je je najít, protože samozřejmě nejsou viditelné na první pohled jako uživatel webu ani jako vývojář. Naštěstí lze použít různé nástroje jako SEO software, které analyzují celou naši webovou strukturu detailně a získávají přes server logy úplný obraz všech.

Pokud potřebujete výkonný SEO Software, který vám pomůže nejen lokalizovat osamocené stránky, ale také posílit a zlepšit vaši SEO strategii, neváhejte se podívat na program vyvinutý interně v SEOcrawl!

Rozpoznávání osamocených stránek se Screaming Frogem

Jak jsme zmínili, na trhu existuje několik programů, které vám pomáhají identifikovat tyto osamocené stránky; zaměříme se na vysvětlení jednoduchým způsobem, jak to udělat s jedním z nejznámějších, Screaming Frog.

Screaming Frog má dva různé programy, ten nejznámější všem, který prochází celý web sledováním interních odkazů, které najde, a log analyser, který analyzuje přístupové logy serveru, tedy záznamy, které zůstávají, když Googlebot (nebo jiný user agent) vstoupí na návštěvu kterékoli z našich stránek.

S prvním vyextrahujeme soubor, který vypisuje celkové URL, které crawler najde při navigaci; bude to Excel soubor, který najdeme v sekci reportů pod „all inlinks":

Dobře, jakmile máme tento soubor, vezmeme logy z našeho serveru, což bude obvykle komprimovaný soubor zmíněných záznamů, a načteme ho do log analyseru Screaming Frogu, takže zde budeme mít panel, kde se objeví všechny URL, které Googlebot navštívil během časového období, které načteme, ať jsou propojené, či ne.

Posledním krokem bude načtení Excel souboru z předchozího kroku do sekce log analyseru povolené pro tento účel a otevře se nová záložka, když to uděláme s následujícími možnostmi:

• ›

  Matched with URL data: Toto bude sada URL, které jsou interně propojené a byly navštíveny Googlem.

• ›

  Not in log file: Ty URL, které jsou propojené, ale z nějakého důvodu nedostávají události (návštěvy) od Googlu.

• ›

  Not in URL data: Toto je skupina, která nás v tomto případě zajímá; jsou to URL, které Google navštěvuje, zanechává záznam v logech, ale které crawler nemohl najít při simulaci, protože nejsou interně propojené, tedy jsou to naše hledané Orphan Pages.

Z této třetí skupiny vyextrahujeme seznam stránek, které kategorizujeme jako osamocené, přičemž ty, které vrací status code 200, jsou zásadně předmětem naší optimalizace.

Jak vyřešit problém osamocených stránek?

Obecně a manuálně existují čtyři věci, které lze udělat, pokud máte URL, které nejsou integrovány do interního prolinkování, kde musí být učiněna některá rozhodnutí:

• ›

  Za prvé, pokud po migraci existují osamocené stránky, jak pravděpodobně budou, a jsou prozkoumány a mnoho z nich má málo relevantní, žádný nebo duplicitní obsah, nejlepší je je smazat a tam, kde je to vhodné, přidat 301 přesměrování na podobné nebo featured stránky webu s větší autoritou.

• ›

  Za druhé, pokud z nějakého důvodu chcete osamocenou stránku zachovat kvůli dobrému obsahu, autoritě a návštěvnosti, dalším krokem je propojit ji z URL webu, která má související obsah, a která je snadno dosažitelná uživateli a Googlem. Samozřejmě je třeba poznamenat, že URL stránky musí být zařazena v sitemapě.

• ›

  Za třetí, pokud se objeví četné osamocené stránky, ale jejich povaha je dočasná a jejich obsah již vypršel, protože zahrnoval propagace a obsah související s konkrétním časem, udělejme totéž jako v předchozím kroku a propojme stránku s jinou interní s relevancí a která je přístupná. Nicméně v tomto případě uděláme to, aby ta URL nebyla indexována zařazením meta tagu „noindex", aby ji crawlery nebraly v úvahu.

• ›

  Konečně, v případě osamocených stránek s duplicitním nebo téměř duplicitním obsahem by stálo za zvážení smazat tu stránku a zařadit obsah do jiné, abychom ho neztratili a nadále využívali její obecný potenciál.

Závěr

Osamocené stránky jsou přirozený prvek, který se objeví na webu z různých důvodů, a když nejsou nadměrné nebo jejich množství neroste exponenciálně, nepředstavují žádný problém.

Na druhé straně, když velké procento webu a jeho interního prolinkování tvoří stránky tohoto typu, může to generovat mnoho problémů ohledně procházení, SEO a návštěvnosti souvisejících s SEO, stejně jako autority, uživatelské zkušenosti a dalších problémů, které je třeba řešit.

Dobrou zprávou je, že osamocené stránky lze řešit různými způsoby, ale vždy v procesu analýzy, co si musíte položit otázku je, zda každá konkrétní osamocená stránka je relevantní pro SEO, pro obsah a může být propojena s jinou, a když tomu tak není, jednoduše je smazat.

A vy, vážený čtenáři… věděli jste o existenci osamocených stránek? Setkali jste se s tímto prvkem v některém ze svých projektů nebo projektů svých klientů? Zanechte nám komentář a my se vám k tomu vrátíme. Mockrát děkujeme a uvidíme se příště!