Nejlepší techniky pro SEO benchmarking

Co je SEO benchmarking?

SEO benchmarking je konkurenční analýza, ve které identifikujete diferenciační hodnoty, produkty nebo služby konkurentů, kteří jsou na trhu na špici. Porovnávají se s vaší vlastní firmou, aby se přesně určily konkurenční výhody a hnaly se zlepšení a nové implementace. Díky této studii a srovnání můžeme identifikovat naše vlastní silné a slabé stránky, stejně jako konkurence. To nám pomáhá vidět oblasti pro zlepšení, které můžeme využít k definování optimální SEO strategie.

Níže si projdeme různé kroky k provedení správného SEO benchmarkingu. Čtěte dál!

Jak dělat SEO-zaměřený benchmarking

SEO benchmarking je o tom umět porovnávat weby, abychom získali konkurenční výhody. K tomu potřebujeme dvě základní věci:

• ›znát svůj vlastní web a
• ›analyzovat konkurenci.

Benchmarking se může lišit podle potřeb a nedělá se vždy stejně, ale pokusíme se vás tímto typem analýzy provést.

Poznejte svůj web

Prvním krokem je poznat se z hlediska SEO, a abychom to udělali, můžeme si položit několik otázek:

• ›Známe svou míru konverze z organického provozu? Je významná vzhledem k celkovým tržbám?
• ›Je naše off-page SEO v dobré kondici?
• ›Máme solidní architekturu webu?
• ›Máme kvalitní obsah, který uspokojuje search intent našich potenciálních zákazníků?
• ›Kde stojíme na našem trhu?

Identifikujte konkurenty

Teď víme, kdo jsme, a další je čas zjistit, kdo jsou oni: naši konkurenti. Zde máte několik možností, jak tyto konkurenty identifikovat a připravit se na akce SEO benchmarkingu.

• ›Hledání v Googlu. Pokud znáte svá hlavní target klíčová slova, můžete provádět vyhledávání a vytáhnout například top 10 výsledků pro každý dotaz. Zaměřte se pouze na organické výsledky.
• ›SEO nástroje jako Ahrefs nebo SEMrush mohou být v této fázi velmi užitečné. Umožňují vidět klíčová slova, která sdílíte s různými konkurenty, což vám umožňuje je identifikovat. Další možností je, že když analyzujete váš web, identifikují přímo několik vašich konkurentů. Můžete jít v tomto výzkumu tak hluboko, jak chcete, dokonce hledat konkurenty vašich konkurentů.

Segmentujte podle typu stránky a klasifikujte

Ne každý výsledek Googlu nebo každý konkurent vrácený nástroji je skutečně vaše konkurence. Možná jeden z těchto webů konkuruje s vámi pouze v jedné ze svých kategorií nebo sekcí. Rozlišujte mezi plnou konkurencí a částečnou konkurencí, ale udržujte je všechny na svém radaru.

Nyní je čas je klasifikovat a SEO nástroje vám zde díky odhadům provozu velmi pomohou. V SEOcrawl používáme Ahrefs a je to tak snadné jako stáhnout report „organic keywords" nebo ho prohlížet stránku po stránce pomocí možnosti „top pages". S možností top pages, pokud jde o částečného konkurenta, budete muset vybrat pouze stránky, které skutečně konkurují vašim.

Funkce „Organic search" v Ahrefs

Definujte hodnotové body a stanovte strategii

Nyní máme spoustu dat o všech našich konkurentech (odhadované návštěvy, seznam příchozích odkazů, návštěvy na URL, klíčová slova, na která rankují, kolik odhadovaného provozu každé klíčové slovo přináší…). Můžeme jít také dál a pomocí crawleru jako Screaming Frog vytáhnout další data, jako jsou příchozí odkazy, meta tagy, identifikovat headings a mnoho dalšího.

Každý profesionál má svou strategii; my budeme sdílet tu naši, ale existuje spousta stejně platných přístupů:

• ›Uspořádejte data. Tabulky jsou vaši přátelé a pomohou vám organizovat všechny informace.
• ›Rozdělte to do sekcí. Podle projektu to může být podle klíčového slova nebo URL. Jeden nápad je dát každé klíčové slovo (nebo cluster klíčových slov) na začátek řádku, následovaný daty každého konkurenta pro toto klíčové slovo, a poslední sloupec, kde poznamenáte, zda na svém webu máte stránku cílící na tento dotaz. Pokud ji nemáte a je to důležité hledání, právě jste identifikovali svůj první úkol: vytvořit tuto stránku nebo sekci.
• ›Krok zpět a řešení konkrétních úkolů. Nyní, když máte všechny informace klasifikované, zaměřte se na body, které jste označili jako nejdůležitější. Mohou být důležité kvůli objemu vyhledávání, protože jsou jádrem vašeho byznysu, protože už rankujete blízko konkurence atd.
• ›Kde jsou lepší než my? Identifikujte metriky, kde vás bijí, a vytvořte plán pro jejich zlepšení. Studujte důvody, proč jsou tam nahoře.
• ›Ne všechno je o zaměření na konkrétní úkoly pro konkrétní klíčová slova. Musíte také hledat širší vzorce. Pokud například vaši konkurenti mají blog a vy ne, dávalo by úplný smysl tam soustředit své úsilí. Totéž, pokud si všimnete, že se v jejich kategorizaci opakují určité vzorce; možná můžete cílit hledání přidáním nové produktové kategorie, kterou jste přehlíželi.

Závěry o SEO benchmarkingu

Benchmarking je nepřetržitý proces, který funguje dobře prakticky pro každý typ firmy hledající oblasti pro zlepšení. Lze ho přizpůsobit organickému vyhledávání pro odhalení aspektů ke zlepšení nebo akcí, které mohou pohánět růst. V SEOcrawl jsme plně pro tuto praxi a můžete využít její výhody, ať už jste etablovaný online byznys nebo plánujete spustit nový projekt.

A vy, jak přistupujete k SEO benchmarkingu? Zveme vás, abyste nám zanechali komentář a sdíleli své zkušenosti. Díky moc a uvidíme se příště!