Jak sestavit redakční kalendář pro blog

Co je obsahový kalendář a k čemu slouží?

Pokud teprve začínáte ve světě marketingu a komunikace, krátce se zastavíme a vysvětlíme si nejdříve, co je obsahový kalendář a k čemu slouží.

Jde o základní dokument, kde si písemně poznamenáme, jaký obsah se bude publikovat v daném časovém období na základě cílů, které jsme si stanovili.

Význam dobrého obsahového kalendáře tkví v tom, že je nezbytný pro organizaci, monitoring a následnou analýzu naší SEO obsahové strategie. Díky němu budeme vědět, co bychom měli publikovat a kdy je nejlepší čas to udělat. Navíc — netřeba zdůrazňovat — nám umožní mít obsah připravený dopředu (dokonce i obsah svázaný s konkrétními daty v roce) a my snížíme úroveň stresu z toho, že nevíme, o čem psát!

Co je třeba mít na paměti, než začnete s redakčním kalendářem?

Než začnete vyplňovat redakční kalendář, přemýšlejte: jaký účel má plnit? Komu je obsah určen, aby měl co největší úspěch? Jak ho prezentovat, aby získal maximální viditelnost? Jinými slovy především definujte tyto pojmy hned na začátku:

• ›Upřesněte SEO cíle

Není totéž chtít získat viditelnost a chtít získat víc leadů. Proto, než začnete pracovat na jakémkoli obsahovém kalendáři, musíte stanovit, co se snažíte dosáhnout: chcete víc návštěv každý měsíc? Potřebujete zlepšit konverzní poměr? „That is the question“

• ›Definujte buyer personu

Je to jeden z pilířů každé strategie hodné toho jména. Pokud nevíme, kdo je náš ideální zákazník a jaký je, nebudeme vědět, jak ho oslovit, což se promítne do strategie odsouzené k neúspěchu. Bez ohledu na to, jak dobře pracujete na redakčním kalendáři, pokud ho nebudete řádně směrovat na cílovou buyer personu, cílů nedosáhnete.

• ›Keyword research

Jakmile víme, co chceme dosáhnout, a chápeme osobnost našich buyer person, bude zásadní rozluštit, jak tito cíloví uživatelé hledají v Googlu (či odpovídajícím vyhledávači) produkty nebo služby hlavních oblastí našeho podnikání. Musíte také provést keyword research související s hlavním tématem vaší tržní niky, protože obojí definuje hlavní kategorie toho, jak chcete být online známi — jak transakčně (web), tak informačně (blog):

** Nechceme se u tohoto bodu déle zdržovat, abychom se neodchýlili od hlavního tématu, ale pokud chcete vědět, jak udělat kompletní keyword research, klikněte zde na článek „Keyword research: kompletní průvodce“.**

Praktické tipy: techniky pro získání nápadů, o čem psát

Než se zaměříme na vyplňování redakčního kalendáře, musíte vědět, o čem budete psát. Existuje mnoho různých způsobů, jak vymyslet nápady na témata, ať už ve které nice. V SEOcrawl používáme hlavně dvě taktiky:

„Krádež“ klíčových slov od konkurence

Zní to špatně, my víme, ale je to nejpřesnější popis... Tato metoda spočívá v tom, že nejprve poznáte své organické konkurenty a poznamenáte si je. Jakmile je identifikujete, můžete použít Ahrefs, zadat každou doménu do nástroje zvlášť a analyzovat „nejlepší stránky“ (podsekce, která se objeví uvnitř „Organic search“). Tak uvidíte, které URL vašeho konkurenta dostávají nejvíc organické návštěvnosti, i klíčová slova, která používá.

Hledání long tail klíčových slov

Skvělými spojenci pro rozvinutí slibné strategie jsou long tail klíčová slova.

Velký rozdíl mezi obecnými klíčovými slovy a long tail je v tom, že druhá jmenovaná jsou méně významná, protože mají méně hledaností za měsíc. Také se ale snáze pozicují, protože jsou méně konkurenční. A pokud máme víc prostoru k manévrování pro umístění ve výsledcích Googlu nebo jakéhokoli jiného vyhledávače, máme víc příležitostí získat víc organických návštěv. Proto stojí za to na tento typ klíčových slov vsadit.

Když je nám jasné, proč nás long tail klíčová slova zajímají, pojďme k věci: jak je hledat? Existuje mnoho a různých způsobů, jak vytáhnout 'long tail' nápady na klíčová slova pro váš redakční kalendář, ale tady vám ukážeme, jak je opět v Ahrefs vytahujeme:

K tomu nejprve musíme zadat klíčové slovo, které chceme analyzovat, do hlavního menu sekce 'Content Explorer'. Poté budeme filtrovat tak, aby se zobrazily jen URL, kde se klíčové slovo vyskytuje výhradně v titulku. Dostaneme seznam stránek, jejichž informace nám umožní vidět, která z nich zachytila nejvíc organické návštěvnosti.

Tímto způsobem nejen určíme, zda za to long tail klíčové slovo stojí, ale budeme moci analyzovat každou konkrétní stránku a vytáhnout nápady o tom, co podle nás udělali dobře po stránce SEO optimalizace, aby získali tolik organických návštěv.

Jak sestavit SEO-orientovaný redakční kalendář?

Dostali jsme se k důležité části, k tomu, co nás přivedlo k tomuto článku: jak sestavit redakční kalendář zaměřený na zlepšení SEO webu?

Odpověď může být poněkud nejednoznačná, protože neexistuje žádný kouzelný vzorec pro nalezení nejlepší volby; pro někoho bude jeden navržený model lepší než jiný. A naopak. Pro jiné bude druhý model zvolen nad prvním, protože lépe odpovídá jejich potřebám. Z naší strany by redakční kalendář měl vždy obsahovat tato pole:

Termín dodání

Je to kalendář, takže hlavní myšlenkou je uvést, kdy by měla být stránka napsána pro následnou publikaci.

Autor / odpovědná osoba za článek

Tato informace je nezbytná pouze v případě, že je více autorů. Tak si všichni zapojení mohou plánovat práci dopředu.

Stav publikace

Abychom věděli, ve jaké fázi je každý kus obsahu, uvedeme v této sekci redakčního kalendáře, zda je stále nevyřešený, v procesu, již uložený jako koncept, nebo nakonec publikovaný se zahrnutou SEO optimalizací.

Charakter článku

Zbrusu nové články jsou stejně důležité jako kurátorství těch, které jsme již měli publikované. Obojí představuje příležitost se umístit lépe. Z toho důvodu musíme v této sekci zvážit, zda se práce, kterou je třeba provést, vztahuje k novým článkům, nebo naopak ke stávajícím.

Uveďte hlavní klíčové slovo

Pro SEO je zásadní nikdy neztratit ze zřetele, které klíčové slovo je ideální pro práci, kdykoli píšete o jakémkoli tématu. Proto v rámci redakčního kalendáře vyhradíme specifické místo pro uvedení toho, které klíčové slovo nejlépe funguje při předávání našich zpráv. Tím se ujistíme, že jsme vždy v souladu s tím, jak uživatelé hledají téma ve vyhledávačích.

Nezapomeňte na sekundární klíčová slova

Znát hlavní klíčové slovo kusu obsahu je stejně důležité jako znát jeho varianty, synonyma a sekundární klíčová slova. Uvedení těch, které považujeme za nejdůležitější pro obohacení sémantiky textu, nám pomůže prostřednictvím jejich implementace, aby Google lépe pochopil, o čem každý z našich textů je.

SEO friendly URL

Mnohokrát se nebere v úvahu, že URL by měla být přátelská. Proto v jejich syntaxi často vidíme zvláštní znaky, fráze se slovy, která nepřinášejí žádnou hodnotu, atd. Pro SEO bude v rámci redakčního kalendáře důležité uvést, která SEO friendly URL je nejvhodnější, včetně (samozřejmě) hlavního klíčového slova a snahy ji udržet co nejblíže kořeni domény, stejně jako zajistit, aby byla co nejkratší.

Doporučený SEO titulek

Nejprve je třeba ujasnit, že titulek článku není totéž co tag 'Title'. Pokud jde o Google, je to 'Title', co se objevuje v SERPech, a ne nadpis. Můžeme oba donutit, aby byly identické — to není problém. Bude však ještě lepší je rozlišit tím, že do 'title' použijeme klíčové slovo, na které chceme pozicovat, a do nadpisu článku nějaké synonymum. Tím zvýšíte sémantiku obsahu a budete mít víc příležitostí k umístění na několik dotazů souvisejících s tématem, o kterém píšete.

Interní odkazy

Podle typu obsahu může být zajímavé pomocí interních odkazů uvést, které další stránky souvisí s tímto textem a o kterých chceme, aby Google chápal, že jsou rovněž důležité a relevantní pro naši doménu.

Ať už jde o článek na blogu, nebo landing page, u které předpokládáme velkou viditelnost a organickou návštěvnost, jsou perfektními typy stránek pro funkci kotvy pro další URL zájmu o SEO.

Kategorie, ke které patří

Z hlediska SEO budeme muset vyvážit váhy mezi existujícími kategoriemi tak, aby URL fungující jako výpisy konkrétních kategorií nezačaly být stránky nízké kvality (známé také jako thin content).

Možná nás zajímá pracovat na konkrétní kategorii, abychom umístili víc klíčových slov, ale musíme udržovat rovnováhu a nezapomínat, že musíme pracovat i na všech ostatních, které projekt má. Tato záložka redakčního kalendáře nám připomíná, na kolika kategoriích pracujeme a kolikrát bychom měli pracovat na každé z nich.

Komentáře

Ne vše, co chceme, aby se objevilo v textu, lze vždy 100% promítnout přes předchozí sekce. Proto vždy ponecháváme prostor pro okomentování dalších záležitostí, na které je dobré myslet při práci na konkrétním kuse obsahu.

Komentáře: může jich být tolik, kolik chcete; tady je prostor, kde můžete vše dobře definovat. Snažte se ale být struční.

V této sekci můžete například uvést, zda chcete, aby text obsahoval seznamy, infografiky nebo jakýkoli prvek, který podle vás textu přinese hodnotu. Můžete také přidat připomenutí, zda mají být zahrnuty tagy atd.

Příklad šablony redakčního kalendáře

Když jste zvládli dojít až sem, jako bonus si můžete stáhnout šablonu redakčního kalendáře, kterou v SEOcrawl používáme. Zájem?

ŠABLONA REDAKČNÍHO KALENDÁŘE ZDARMA

Teď můžete začít pracovat na vlastním obsahovém kalendáři. Něco chybí? Chtěli byste přidat něco dalšího? V naší sekci 'komentáře', kterou uvidíte o něco níže, to budete moci udělat. Pusťte se do toho — rádi si vás přečteme!