Přesměrování 302: Co to je a kdy ho použít

Co je přesměrování 302?

V rámci stavových kódů 3xx nepatří 302 mezi obvyklé, právě kvůli své povaze: jde o dočasné přesměrování, tedy když Googlebot zašle požadavek na konkrétní URL a stránka ho automaticky přesměruje jinam, aby se vyhnulo chybám načítání, duplicitnímu obsahu apod.

Když chceme, aby tento „automatický odraz" probíhal trvale, nastavíme stavový kód 301; pokud má být přesměrování z nějakého důvodu jen dočasné, je vhodnější použít 302.

V obou případech uživatel finální změnu URL nezaznamená, vidí ji pouze bot. Kdybychom zdroj přesunuli bez vhodného přesměrování, uživatel by viděl chybovou stránku, což by negativně ovlivnilo použitelnost webu.

Rozdíly mezi 301 a 302

Jak jsme již zmínili, hlavní rozdíl spočívá v jejich povaze: 301 je trvalé přesměrování, zatímco 302 je dočasné. Kromě toho má každé z nich další zvláštnosti, které stojí za to znát:

• ›

  Přesměrování 301 přenáší sílu a autoritu na novou URL, něco, co 302 nedělá. Je to velmi jednoduché: v prvním případě říkáme Googlu, že správný obsah byl přesunut, takže nakonec bude novou adresu rankovat stejně jako starou (i když to někdy chvíli trvá). V druhém případě bot ví, že původní URL bude po nějakém čase opět dostupná, takže její ranking nemění.

• ›

  Přesměrování 301 ovlivňuje výsledky vyhledávání: ze stejného důvodu se SERP stránka v případě 301 změní, protože viditelný snippet nakonec bude patřit finální URL, zatímco u 302 zůstane nezměněný a dál se zobrazuje snippet zdrojové stránky.

• ›

  Kódy 301 se ukládají do cache prohlížeče, aby byly k dispozici při budoucích vyhledáváních, zatímco 302 nikoli, protože se předpokládá, že se vrátí do původního stavu.

Jak Google interpretuje přesměrování 302 oproti 301?

Když mluvíme o tom, jak Google interpretuje SEO úkony, musíme věnovat zvláštní pozornost dvěma konceptům: indexaci a odkazům.

• ›

  Indexace je úkon, kdy Googlebot přidá URL do svého indexu obsahu. U přesměrování 301 je obvyklé, že se nová URL zaindexuje a stará se deindexuje (odstraní z indexu), což trvá různě dlouho. U 302 je naopak normální, že indexovaná zůstává stará URL.

• ›

  Odkazy: link building, strategie získávání přirozených externích odkazů, které pomáhají dodat naší stránce přirozenost, je jedním z pilířů SEO. Ale co se stane se všemi odkazy, na kterých jsem tak tvrdě pracoval, když musím udělat přesměrování? V případě 301 se signály popularity z externích odkazů konsolidují na nové URL, zatímco u 302 zůstávají nedotčeny na URL staré.

A co se stane, když omylem nakonfigurujeme 302 nebo když ho naprogramujeme správně, ale zapomeneme ho vrátit do původního stavu? Podle Johna Muellera, analytika Webmaster Trends u Googlu:

„pokud mají indicie, že 302 je ve skutečnosti špatně nastavené 301, budou ho považovat za trvalé přesměrování a ne za dočasné."

[...] proto „preferovaný zdroj" 302 nakonec po čase skončí jako „preferovaný cíl" 301. Pokud například všechny interní i externí odkazy směřují na cíl, pravděpodobně bychom měli vybrat také cíl. Pro to neexistuje pevný časový limit.

John Mueller

Jak dlouho musím nechat 302 aktivní, aby ho Google považoval za trvalé? Jisté to není: podle cache a autority stránky to mohou být měsíce, týdny nebo i dny. Nedávno John a jeho tým komentovali, že pokud je to možné, měla by být ponechána až rok.

Kdy se přesměrování 302 používá?

Teď, když víte, k čemu slouží a jak se liší od 301, bude pro vás snazší pochopit, jaké jsou vhodné případy použití přesměrování 302:

• ›

  Pokud máte na stránce chybný obsah, který potřebujete opravit a nechcete, aby k němu uživatelé měli přístup po dobu opravy.

• ›

  Pokud chcete přesměrovat návštěvnost na konkrétní landing pages odpovídající kampaním nebo jednorázovým akcím, například speciálním nabídkám v určitých dnech.

• ›

  Pokud má web technické problémy, které musíte vyřešit a nechcete, aby ovlivnily použitelnost stránky pro uživatele.

Jak implementovat přesměrování 302

Pojďme na to! Už víte, k čemu slouží, ve kterých případech jsou správná a jaké mají důsledky. Teď se podíváme, jak je správně implementovat.

• ›Přes .htaccess. Jedna z nejjednodušších metod, ovšem vyžaduje přístup k FTP webu. Přesměrování se v tomto případě naprogramuje prakticky stejně jako 301, jen se změní název příkazu:

Redirect 302 /nova-url/ https://domena.cz/stara-url/

• ›

  Pomocí PHP: pomocí funkce header. Mějte na paměti, že PHP ve výchozím nastavení interpretuje přesměrování jako dočasné, takže pokud chcete vytvořit 301, budete muset zadat dodatečný příkaz.

• ›

  Přesměrování ve WordPressu: pokud pracujete s tímto CMS, máte štěstí, protože máte k dispozici hromadu pluginů, které vám výrazně usnadní život při programování přesměrování, a to dočasných i trvalých. V tomto případě například vidíte, že Rank Math má specifický modul pro správu přesměrování.

Další typy přesměrování 3xx

Mluvili jsme o přesměrování 301 neboli trvalém, kterému jsme věnovali kompletní článek, a o 302 neboli dočasném, ale existují další typy kódů 3xx, které bychom jako SEO specialisté měli znát?

Odpověď je ano a níže zmiňujeme ty nejdůležitější:

• ›

  Přesměrování 303: používá se v případech, kdy po konkrétním požadavku nechceme, aby se stejná akce vygenerovala znovu při znovunačtení stránky, například na stránce rezervace v lékařském centru nebo při nákupu vstupenek na akci. V těchto případech, když uživatel stiskne tlačítko zpět v prohlížeči, je odeslán na první stránku procesu, místo na bezprostředně předchozí.

• ›

  Přesměrování 304: říká Googlu, aby načetl poslední dostupnou verzi URL z cache, čímž zlepší rychlost načítání.

• ›

  Přesměrování 307 a 308: jsou ekvivalenty 302, respektive 301, jelikož jsou dočasná a trvalá, ale brání přepínání mezi metodami požadavku POST a GET.

Doufáme, že vám tento příspěvek pomohl naučit se vše o přesměrování 302 a usnadnil vám každodenní SEO práci. Pokud máte komentáře, doplnění nebo dotazy, neváhejte nám napsat.

Budeme se těšit!