Jak vytvořit dokonalou landing page pro SEO

Co je landing page?

Landing page je stránka specificky navržená k dosažení akce od uživatele, který na URL „přistane". Existuje stovky způsobů, jak landing page vytvořit, ale cílem tohoto typu stránky by měla vždy být konverze uživatelů na leady (vyplnění formuláře, registrace, hovor, nákup…).

Základní prvky landing page

Dříve jsme zmínili, že způsobů, jak landing page postavit, je mnoho; nicméně existují prvky, které najdeme v téměř všech landing pages:

• ›CTA: CTA neboli výzvy k akci jsou prvky, které musí být do stránky zařazeny v různých zónách. Jejich záměrem bude vždy podnítit uživatele k provedení akce, která nás zajímá.
• ›Lead: Lead odkazuje na akci vyplnění formuláře nebo registrace uživatelem, aby se stal součástí databáze.
• ›Kontaktní formuláře
• ›Popis produktu
• ›Přínosy a výhody produktu
• ›Grafické prvky
• ›Videa
• ›Reference
• ›Často kladené otázky

Tipy na tvorbu optimalizované landing page

V SEOcrawl vám chceme dát řadu tipů, které jsou podle nás v každé optimalizaci landing page nezbytné. Pojďme na to!

Tip č. 1: Definice URL

Ať už jde o první nebo poslední krok, je nezbytné, aby se v URL nacházely důležité termíny. Osobně si myslím, že je vhodné, aby URL byla krátká a neobsahovala long taily, i když long taily mohou být později zařazeny do titulku nebo nadpisů. Na základě naší zkušenosti z vlastních projektů a z projektů klientů s SEO kanibalizacemi je preferovatelné, aby Google dostával jasné signály o hlavním termínu, který má být umístěn.

Tip č. 2: Význam „above the fold"

„Above the fold" odkazuje na obsah, který je umístěn nad svislým ořezem obrazovky a který zajišťuje viditelnost na všech zařízeních. To je jedna z nejdůležitějších částí optimalizace, protože musíme zkombinovat SEO aspekty s výzvami k akci uživateli. Tady je příklad toho, co by mohlo být vidět v above the fold optimalizované landing page:

Pohled na above the fold v mockupu optimalizované landing page

V tomto příkladu landing jsme použili takový zdroj jako video. Lze ho nahradit jinými grafickými prvky, jako jsou „obrazové slidery nebo jediný obrázek".

Příklad 1.

• ›Hlavní titulek. Pro SEO účely bude tento prvek naším H1 a bude obsahovat hlavní termín k umístění. Pokud to považujeme za vhodné, je to dobré místo pro long tail.
• ›Text. Ošemetná část, protože musí být informativní a obsahovat aspekty související s naším USP neboli unikátní hodnotou. Proč vybrat nás? Co nás odlišuje? Co uživatel najde?
• ›CTA neboli tlačítko vyzývající k akci uživatele, ať už k tomu, abychom ho směrovali na kontaktní stránku, vyžádali si nabídku, nebo poslali uživatele na jinou stránku.
• ›Video/obrázek: Video je zajímavý zdroj pro zvýšení času na naší stránce a pro zlepšení přesvědčovacího argumentu k akci (nákup, předplatné, nabídka…). Můžeme se také rozhodnout pro obrázek nebo slider s různými obrázky produktu.

Příklad mockupu optimalizované landing page

Příklad 2.

V tomto příkladu jsou prvky stejné, ale rozhodli jsme se pro formulář namísto kontaktního tlačítka a pro textovou sekci s obrázkem na informativní/přesvědčovací straně.

Tip č. 3: Struktura obsahu

Ano, dříve jsme také o obsahu mluvili, ale právě v tomto bodě budeme strukturovat obsah na základě provedeného keyword researche. Pokud jste v SEO noví a nevíte, co je keyword research, doporučujeme se podívat na následující článek, kde podrobně vysvětlujeme, jak na to:

Doporučený článek: Kompletní průvodce keyword researchem V tomto bodě je nezbytné mít jasné závěry potřebné k tomu, abychom věděli, jak strukturovat zbytek webové stránky. K tomu máme:

• ›Související termíny s vyhledáváními
• ›Long-tail termíny s vyhledáváními
• ›Otázky, které uživatel klade na produkt či službu
• ›Otázky, které musíme uživateli vyjasnit (NEsouvisí se SEO)

Na základě těchto 4 bodů budeme stavět naši landing page. Když je odpověď kladná, dalším krokem je vědět, zda můžeme tento termín umístit landing page, jejíž zaměření je na konkrétnější termín, nebo zda potřebujeme jinou stránku exkluzivně pro tento nový termín.

Vezměme příklad:

Máme hlavní klíčové slovo „knihy o psychologii" se 2 900 vyhledáváními a některé jeho sekundární termíny jsou:

• ›knihy o sociální psychologii
• ›knihy o psychologii zdarma
• ›knihy o psychologii pro děti
• ›knihy o psychologii pro začátečníky
• ›doporučené knihy o psychologii

V boxu „People also ask" v Googlu najdeme tyto:

Sekce často kladených otázek v SERPech Googlu

Na základě tohoto obsahu navrhneme texty našeho webu. Znovu trvám na tom, že právě SERPy nám řeknou, zda na této landing page přidat obsah souvisejících termínů, nebo ne.

Připomínáme, že jde o SEO obsah, který nás zajímá, ale je tu produkt nebo služba, kterou musíme vysvětlit nebo argumentovat její hodnotu. Nezapomínejme, že chceme, aby uživatel provedl akci spojenou s naším byznysem; naše práce by neměla jednoduše skončit návštěvou.

Tip č. 4: Zařaďte klíčová slova na landing page

Když nyní máme širší pohled na různé termíny, které nás zajímají z hlediska umístění, ukážeme, kde bychom je měli mít.

• ›Tag TITLE: To je nejdůležitější tag v našem HTML. Vidíme ho ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče. Už víme, že znaků je omezený počet, ale snažte se nedělat totéž, co konkurence.
• ›Meta Description: I když tento tag v průběhu let v SEO ztratil na váze a Google si stále víc volí, jaký obsah v prostoru popisku v SERPech zobrazit, přesto neomezte jeho vyplnění na základě svého obsahu a s nějakou výzvou k akci.
• ›Hlavičky (Headers): Použijte hierarchii hlaviček pro zdůraznění důležitých částí textu. Použití více H2 vám neumístí stránku, ale pomůže Googlu lépe pochopit váš obsah.
• ›Obrázky: Obrázky mají několik atributů, které jsou zajímavé. Před nahráním obrázku využijte název souboru pro zařazení důležitých termínů. Do tagu ALT přidejte popis obrázku a můžete použít i tag TITLE pro zesílení tohoto popisu. Samozřejmě to nepřežeňte tím, že do všech polí všech obrázků dáte stejné klíčové slovo.

Tip č. 5: Linkové moduly a drobečková navigace

Dalším tipem na tvorbu optimalizované landing page je seskupit obsah s cílem vytvořit content cluster. Content cluster je část webu, jejíž téma je více provázané, než zbytek webu. Skrze linkové moduly a drobečkovou navigaci se intrinsic propojení obsahu posiluje. Aby to nezůstalo příliš abstraktní, předkládáme následující příklad:

Předpokládejme, že máme web o filmech a tvoříme landing page o Oscarech. V této landing bychom vytvořili linkový modul pro směrování na další termíny související s Oscary: nominovaní, vítězové, herci s Oscarem, herečky, režiséři… Veškerý obsah seskupený a propojený dohromady by tvořil tematický cluster Oscarů.

Googlu odkazy poskytujeme informace a o mnohem víc obsahu souvisejícím s Oscary, takže relevance na téma se zvýší.

Tip č. 6: Strukturovaná data

Typ značkování dat, který nám Schema poskytuje a který se stal standardem, dodává vyhledávačům více informací o typu obsahu, který nabízíme. Existují obsahy jako produkty nebo služby, u kterých je nezbytné označovat různé atributy, protože nás v mnoha případech zviditelní ve výsledcích vyhledávání.

Doporučujeme se podívat na oficiální stránku schema.org pro získání více informací o tvorbě strukturovaných dat.

Tip č. 7: FAQ

V návaznosti na výše uvedené máme v rámci strukturovaných dat typ FAQPAGE v rámci property WebPage. Tento typ značkování se používá, když máme otázky a odpovědi nabízející uživateli pomoc ohledně našeho produktu nebo služby. Už několik měsíců Google ve výsledcích vyhledávání zobrazuje rozbalovací nabídku s některými z těchto otázek, čímž získává prostor v SERPech, a tedy viditelnost.

Pokud otázky a odpovědi pochází od uživatelů, doporučuje se použít značkování https://schema.org/QAPage

Tady je příklad:

Příklad FAQ snippetu z webu kayak.es v SERPech Googlu

Tip č. 8: WPO neboli rychlost načítání

Konečně, a jak se říká „v neposlední řadě", protože jsme vytvořili optimalizovanou landing page, nesmíme zapomenout, že optimalizace rychlosti načítání nám může dát úspěch nebo neúspěch v dosažení „leadu".

Proč to musíme brát v úvahu? Protože pokud si nás uživatel vybral a po vstupu uplyne několik sekund, než se web načte, veškerá práce, kterou jsme udělali, abychom byli pro tohoto uživatele volbou, bude vyplýtvaná jednoduše tím, že nemáme stránku, která se rychle načte.

V SEOcrawl jsme připravili kompletní průvodce WPO, na který doporučujeme se podívat, abyste se naučili, jak tento aspekt na nové landing page zlepšit.

Závěry

Cílem tohoto článku bylo dát vám vědět, jak vytvořit SEO optimalizovanou landing page. Chtěli jsme vám nabídnout přehled nejdůležitějších částí, abyste si sami mohli začít tvořit landing page. V SEOcrawl doporučujeme brát v potaz tipy, které jsme poskytli, protože vám to pomůže přeměnit potenciální uživatele na kvalitní organické leady.

*Jaké zásady dodržujete při tvorbě a optimalizaci landing page pro SEO? *

Pokud chcete, můžete nám napsat komentář, rádi odpovíme. Příště nashle!