3 typy a 8 fází kurátorování obsahu

Co je kurátorování obsahu?

Z SEO pohledu kurátorování obsahu (content curation) spočívá v využití, vylepšení, optimalizaci a posílení těch kusů obsahu na našem webu, které se staly neužitečnými nebo nedostatečně využitými pro účely organického rankingu.

Jinými slovy, budeme „kurátorovat", revitalizovat, dostat ty staré, zastaralé příspěvky nebo příspěvky bez organické návštěvnosti zpět na prominentní pozice v Googlu a stát se pro nás užitečným zdrojem.

Proč je kurátorování obsahu tak důležité?

Za prvé, protože je to strategie, která nezahrnuje nadměrné výdaje, jelikož mluvíme o obsahu, který už máme na našem webu. Vylepšení existujícího kusu informace bude vždy levnější než vytvoření z nuly.

Za druhé, protože si web vyčistíme. Co se stane, když budeme nechávat články a obsah bez hodnoty, aniž bychom jim věnovali pozornost? Představte si obrovskou skříň v našem domě. Pokud pokaždé, když se nějaký kus oblečení stane příliš malým, ho jen necháme uloženého, přijde čas, kdy otevřeme skříň a nedokážeme rozeznat aktuální, dobré oblečení od toho, co nám už neslouží.

Něco podobného se děje Googlu. Pokud spider znovu a znovu prochází statický obsah, obsah, který nemá návštěvnost a nevyvolává zájem uživatelů, bude přicházet o věnování pozornosti tam, kde je to skutečně potřeba.

Za třetí, umožňuje nám zůstat v čele informací v naší niche, jelikož, jak uvidíme později, veškeré kurátorování prochází fází informování a aktualizace, abychom ji pak přizpůsobili našemu konkrétnímu případu.

Za čtvrté, výhody pro SEO mají velkou hodnotu. Aktualizujeme obsah, něco, co Google miluje, přizpůsobujeme ho současným potřebám našich uživatelů a osvěžujeme web, což znamená, že spideři budou muset přijít a vidět ten nový obsah, čímž zvyšujeme procházení našeho webu. Nakonec to jsou samé výhody.

Typy kurátorování obsahu v SEO

Mezi možnými technikami kurátorování obsahu, které existují, chceme zdůraznit ty nejrelevantnější a ty, které přidávají největší hodnotu jakékoliv strategii webového rankingu:

Kurátorování starých příspěvků nebo informací

Nejefektivnější a nejpoužívanější. Spočívá v provedení fáze hledání obsahu bez návštěvnosti nebo bez aktuální hodnoty, abychom provedli vylepšení a znovu spustili. Později, ve fázích procesu kurátorování, to uvidíme detailněji.

Přesměrování příspěvků s návštěvností směrem k produktům.

Velmi dobrá technika pro zvýšení počtu konverzí. Pokud máme příspěvek s optimálním objemem návštěvnosti a máme související produkt, který návštěvnost nedostává, můžeme provést přesměrování 301 z článku na produkt. Tato vysoce efektivní technika vyžaduje mít na paměti řadu bodů:

• ›

  Musíme hledat příspěvek se slušným objemem návštěvnosti. Mějte na paměti, že konverze, v nejlepším případě, budou mezi 0,5–0,7 %. Takže nás zajímá příspěvek, který nám generuje dobré návštěvy.

• ›

  Musí to souviset s produktem. Pokud přesměrujeme návštěvy z příspěvku na produkt, který s tím nemá nic společného, odpověď uživatele by byla strašná a bounce rate a odmítnutí uživatele by bylo velmi vysoké.

• ›

  Není to jen o provedení 301, musíme se snažit přizpůsobit nějaký obsah příspěvku, který fungoval dobře a generoval návštěvy, na produktovou stránku, abychom zvýšili odpověď uživatele.

Odstranění příspěvků bez hodnoty

Bude existovat určitý obsah, který jednoduše nebude stát za kurátorování, jelikož se práce nevyplatí. Ty lokalizujeme takto:

• ›

  Příspěvky bez organické návštěvnosti déle než rok

• ›

  Příspěvky bez externích odkazů

• ›

  Příspěvky obsahu nebo zpráv, které jsou již z módy, které neměly žádnou kontinuitu v čase a nelze je adaptovat

Fáze v rámci kurátorování obsahu

Identifikace obsahu vhodného k kurátorování

K tomu doporučujeme využít Data Studio. Jednoduše propojíme Data Studio s naším zdrojem Google Analytics. Přidáme časový filtr, další filtr akvizičního kanálu a vytvoříme tabulku, která kříží landing page s relacemi.

Tímto způsobem můžeme filtrovat libovolné časové období a třídit sestupně od méně relací po víc. Tímto způsobem budeme mít pohodlným a vizuálním způsobem tabulku se vstupy, které nemají návštěvnost, označující akviziční kanál, který chceme, a rozsah dat, který považujeme za vhodný.

Specializovaný keyword research

Říkáme specializovaný, protože nebudeme muset dělat rozsáhlý keyword research jako když vytváříme obsah úplně od nuly. Místo toho se budeme spoléhat na klíčová slova, která už používáme v obsahu, abychom pomocí nástrojů jako ahrefs získali nová klíčová slova a nápady, jak doplnit náš obsah.

Představte si, že chceme optimalizovat příspěvek, který mluví o „přírodním šamponu". V rámci ahrefs máme dvě možnosti, jednu zadáním samotného klíčového slova v možnosti keyword explorer:

Jak vidíme, navrhuje řadu zajímavých klíčových slov, která využijeme pro naše kurátorování. Buď vytvořením nových sekcí textu, nebo přizpůsobením některých z existujících.

Pokud chceme shromáždit nové související nápady, můžeme použít možnost Content Explorer, ve které, přidáním daného tématu, nám řekne nejžhavější a nejsdílenější témata současnosti. V kombinaci s předchozím bodem nám to dá skvělou příležitost vylepšit náš obsah:

Optimalizace meta tagů

Nyní začínáme s vlastní částí kurátorování obsahu. Máme již vybrané příspěvky, přizpůsobený keyword research, lokalizovaný nejtrendovější obsah momentu… Pokračujeme s kurátorováním obsahu.

Nejprve revize:

• ›

  meta title tagů a

• ›

  meta description.

Mnohokrát to nejzákladnější a nejjednodušší je nejúčinnější. Je to quick win, snadné a rychlé k implementaci, a výsledky by nás v mnoha případech překvapily.

Revize URL

Také bude předmětem revize. Pokud to nezahrnuje drastickou změnu, pokud můžeme URL vylepšit nějakým novým klíčovým slovem nebo zjemněním existujícího, budeme na ní jednat.

Tvorba nových bloků obsahu

Tato část bude obsahovat valnou část našeho kurátorování. Vygenerujeme nový blok obsahu nebo přizpůsobíme některé z existujících. K tomu musíme vzít v potaz:

• ›

  Klíčová slova, která jsme vybrali

• ›

  Typ obsahu, který chceme vygenerovat (informativní, transakční, korporátní atd.)

• ›

  Cílovou cílovou skupinu, na kterou je zaměřeno

• ›

  Samotný účel, který kurátorováním obsahu sledujeme (generování víc návštěv, víc prodejů atd.)

Revize nadpisů

V rámci této tvorby obsahu možná budeme muset vytvořit nové nadpisy, které poskytnou logickou strukturu novému obsahu, nebo přizpůsobit existující, aby byly více SEO-friendly.

Pokud například chceme přidat texty typu otázka-odpověď, může být dobrým nápadem vytvořit H2 s otázkou uživatele a text jako odpověď.

Interní odkazy

Pokud se nám podaří vygenerovat víc návštěvnosti, je důležité toho využít prostřednictvím interních odkazů na další obsah, aby úspěch naší akce vyzařoval na další obsah. Je proto nutné, v rámci procesu kurátorování, revidovat interní odkazy, jak pro přidání, tak pro odstranění.

ALT tagy

Mají tendenci být velkými zapomínanými při SEO a mají velmi vysokou hodnotu. Revize, zda jsou používány správně, nám nejen pomůže cílit na výsledky obrázků Googlu, ale také vylepší sémantiku našeho obsahu.

Důležité prvky

V rámci kurátorování obsahu se nemusíme držet jen tvorby textových bloků; existují prvky, které fungují velmi dobře a pro které má Google zvláštní zálibu:

• ›

  Jakákoli tabulka, která může obsahovat relevantní data, nese velkou váhu. Google je velmi bere v potaz a navíc můžeme aplikovat data markup pro jejich vylepšení.

• ›

  Spojeno s tvorbou tabulek. Google chápe všechna srovnávací data jako přizpůsobení se vyhledávacímu záměru uživatelů.

• ›

  Grafický materiál, jako videa, gify, infografiky atd.

Aplikováním všech těchto bodů bezpochyby dosáhneme podstatného vylepšení toho zapomenutého obsahu, který přispíval málo našemu webu. Velmi důležitý bod je vždy vše měřit, jelikož jinak nebudeme moci vyhodnotit, zda kurátorování stálo za to.

A vy… jaké techniky kurátorování používáte a fungují vám? Nebo naopak… které jste viděli, že jsou katastrofa? :)