Google spouští nové tagy pro řízení featured snippetů

Co jsou featured snippety?

Featured snippety, známé také jako pozice #0, jsou typem rich result, jehož cílem je dát uživateli část odpovědi, aniž by musel kliknout na článek.

Podle Googlu je cílem zobrazování featured snippetů a náhledu obsahu uživateli toto:

„Google automaticky generuje náhled obsahu, aby uživateli pomohl pochopit, proč jsou výsledky pro jeho hledání relevantní a proč by na ně chtěl kliknout.“ Co se však často stává, jak jsme zmínili, je, že Google vyřešil dotaz uživatele naším obsahem a benefit pro nás byl 0 (nula návštěv a samozřejmě nula konverzí nebo příjmů z reklamy).

Jak můžeme omezit viditelnost featured snippetů?

Doposud bylo maximum, co jsme mohli udělat, definovat meta tag „nosnippet“, který Googlu zabránil generovat rich snippet. Google ale šel o krok dál a přidal několik dalších možností pro větší kontrolu:

Ovládání přes meta tagy

<meta name="robots" content="nosnippet"> Tento meta tag zabrání Googlu zobrazit rich snippet pro tento konkrétní obsah. <meta name="robots" content="max-snippet:[number]"> Meta tag max-snippet nám umožní omezit počet znaků, které chceme, aby se zobrazily. <meta name="robots" content="max-video-preview:[number]"> Meta tag max-video-preview nám umožní omezit, kolik sekund videa chceme, aby se zobrazilo. <meta name="robots" content="max-image-preview:[setting]"> A nakonec meta tag max-image-preview umožňuje omezit maximální velikost obrázku, který se zobrazí, se 3 možnostmi: „none“, „standard“ a „large“.

Jedna věc, kterou je třeba mít na paměti, je, že všechny lze kombinovat do jednoho tagu, abychom využili vlastnosti několika najednou:

<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large"> Jak Google na blogu oznamuje, změny u těchto snippetů by měly začít platit v polovině až na konci října.

Ovládání přes HTML atributy

Pokud chceme místo omezení viditelnosti veškerého obsahu omezit jen jeho část, můžeme použít tyto HTML atributy a přidat je do sekcí.

Fragment se jmenuje „data-nosnippet“ a lze ho použít v HTML atributech „span“, „div“ a „section“. Příklad to udělá mnohem jasnější:

<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> je bezpochyby nejslavnější kouzelník, který kdy žil.</p> Pro tento konkrétní případ Google oznámil, že tyto implementace začne podporovat na konci tohoto roku.

Úvahy

První věc, která vás napadne, a která určitě napadla mnoho z nás: Proč bychom chtěli omezit svou viditelnost ve vyhledávačích pro vlastní značku? Cílem není ublížit si, ale nabídnout o trochu méně obsahu a motivovat uživatele kliknout.

Navíc jednou z velkých sekcí, která má stále velký potenciál a teprve začíná, je Google Discover, který má aktuálně přes 800 milionů uživatelů měsíčně. Dovedete si představit nějak přizpůsobit způsob, jakým se tam váš obsah objeví?

Podívejme se na příklad, abychom vás přesvědčili:

• ›Uživatel hledá „jak uvázat kravatu“. Z mobilu najde featured snippet s označením „How-To“ a tedy vidí všechny kroky s obrázky, využije obsah a zavře telefon. Benefit pro web, který celý obsah vytvořil? Nula! Pokud bychom však dokázali obsah trochu omezit, například odebráním závěrečného kroku nebo omezením zobrazeného obsahu, uživatel by klikl, dokončil prohlížení všech kroků, a přitom by nejen zanechal nějaké cenné imprese (pravděpodobně monetizované), ale byla by tu šance budovat loajalitu.

Konečná bomba?

Většina SEO komunity tu zprávu uviděla, sdílela a předpokládala, že Google chtěl dát víc kontroly. Včera ale Xataka vydala velký bombastický článek oznamující zmizení „náhledů obsahu“ ve výsledcích vyhledávání ve Francii kvůli schválenému zákonu o autorských právech.

To představuje masivní posun a totální změnu výsledků hledání!

A podle tohoto zdroje, protože jde o evropský zákon, by se to mohlo stát i ve Španělsku. Snaží se Google řešit to drobnými řešeními? Uvidíme znovu výsledky hledání jen s titulky?

Velká bitva mezi Googlem a ochranou dat teprve začala...