Význam CTR pro SEO pozice

Co je CTR?

Abychom si vysvětlili, co je CTR, musíme nejprve zvážit definici, kdykoli o této metrice mluvíme.

Definice: V SEO je CTR neboli Click-Through Rate procento prokliků, které odkazy webu obdrží na stránkách s výsledky vyhledávání, vzhledem k počtu impresí. Vzorec se počítá tak, že se počet kliků, které odkaz dostal, vydělí počtem zobrazení uživatelům (impresemi) a vynásobí 100. Vzorec CTR: (Kliky / Imprese) * 100

Faktory ovlivňující CTR v rámci SERPů

Google ví přesně, jaké procento prokliků uživatelé udělají na první, druhý, třetí, čtvrtý a všechny další výsledky pro každý dotaz. SEO specialisté to také mohou vědět prostřednictvím nástrojů jako Search Console nebo s naším SEO softwarem, který data tahá přímo z API nástroje od Googlu.

Optimalizace tagů title a meta description, které mají na CTR největší vliv, je v SEO to nejvýhodnější a nejrychlejší, co můžeme udělat. Když přimějeme více uživatelů kliknout na náš výsledek, získáme víc návštěv a víc organické návštěvnosti (a to lze, aniž bychom museli zlepšit pozice!)

SEO není o tom být první v Googlu. SEO je o tom být první v Googlu A zároveň přimět uživatele, aby na naše výsledky klikli a dostali se k nám. Pokud se umístíme jako první, ale nedostáváme kliky, ničeho jsme nedosáhli. Faktory ovlivňující CTR v rámci SERPů tedy jsou:

1) Optimalizovaná URL, tedy taková, která obsahuje hlavní klíčové slovo a nepřesahuje maximální počet znaků povolený Googlem.

2) Tag meta title s hlavním klíčovým slovem, který by měl být popisný a pro uživatele atraktivní (využití CTA, emoji apod.).

3) Optimalizovaný tag meta description, který by měl opět obsahovat hlavní klíčové slovo a poskytovat uživatelům stručné shrnutí, o čem stránka je.

4) Obohacené snippety, neboli rich snippety, které dělají výsledky vyhledávání vizuálně atraktivnější a obsahují pro uživatele velmi cenné informace. Na obrázku jsou rich snippety v podobě hodnotících hvězdiček pro dotaz „mrkvový dort“ na webu s recepty.

Anatomie „rich snippetu“ v SERPech Googlu

Měření CTR se softwarem SEOcrawl

V SEOcrawl chceme zjednodušit život všem profesionálům digitálního marketingu, kteří pracují v SEO. Proto jsme vyvinuli software, který vám pomůže měřit a kontrolovat hlavní KPI organického výkonu, mezi nimi i CTR. Tady je, jak to děláme v naší agentuře!

Graf CTR na hlavním Dashboardu

V nástroji, jakmile vyberete projekt, který chcete analyzovat, je první věcí hlavní report neboli dashboard:

Roční vývoj Click Through Rate (CTR) v softwaru SEOcrawl

S ročním grafem vývoje CTR uvidíme z výšky, zda projekt z hlediska této metriky funguje optimálně, a jasně identifikujeme, ve kterých měsících jsme dostali nejvíc nebo nejméně procent prokliků na web. Tato informace je velmi cenná pro analýzu trendu a následné kroky.

Měření CTR v reportu „Top Pages“

Další velmi zajímavá funkce pro měření CTR je v reportu „Top Pages“. Po vstupu uvidíme všechny URL webu seřazené s hlavními metrikami: Kliky, Imprese, CTR a průměrná pozice.

Jednou z přidaných hodnot, které v softwaru nabízíme, je možnost analyzovat trend každé z těchto KPI. Pokud se zaměříme na CTR, víme v každou chvíli, kterým stránkám je třeba věnovat pozornost:

Analýza trendu CTR v reportu „Top Pages“ našeho softwaru SEOcrawl

Jak ukazuje obrázek, stránky s negativním trendem jsou kandidáty na optimalizaci. Tady se musíme ptát: Optimalizovali jsme správně titulky? A meta descriptiony? Co můžeme udělat, abychom zlepšili CTR?

Na tyto a další otázky odpovíme sérií SEO tipů, jak zvýšit CTR webu. Nikam neodcházejte, čtěte dál!

Měření CTR v reportu „Top Keywords“

Report „Top Keywords“ je podobný „Top Pages“, jen v tomto případě analyzujeme trend CTR podle klíčového slova. Jak vidíme na následujícím obrázku:

Analýza trendu CTR v reportu „Top Keywords“ softwaru SEOcrawl

To ale není všechno! Pokud klikneme na jedno z klíčových slov (v našem příkladu „cuerpo especial de instituciones penitenciarias“), otevře se okno, kde uvidíme:

• ›Přesný dotaz, který analyzujeme.
• ›Vývojový graf CTR za poslední měsíc pro analyzované klíčové slovo.
• ›URL, na které se klíčové slovo umisťuje, s odpovídajícími metrikami kliky, imprese, CTR a průměrná pozice.

Navíc jsme přidali systém anotací, takže můžete přidávat milníky nebo aktualizace algoritmu Googlu. Skvělé, že?

Tipy pro optimalizaci CTR a zlepšení SEO vašeho webu

Pojďme se podívat na sérii tipů, které mohou být pro vaše projekty velkou pomocí ke zvýšení procenta prokliků na váš web:

Tip #1: Použijte obohacené formáty neboli Rich Snippety

Jak jsme zmínili na začátku článku, použití rich snippetů je velmi důležitý faktor pro zlepšení CTR. Dobře implementované a správně použité podle pokynů Googlu pro strukturovaná data mohou vašemu webu pomoci získat lepší organickou viditelnost a pozice na stránkách výsledků.

Aktuálně existuje více než 30 typů oficiálních rich snippetů publikovaných Googlem. Náš CEO David Kaufmann připravil rozsáhlého a kompletního průvodce tímto typem obohacených formátů a v SEOcrawl doporučujeme se na něj podívat:

Doporučený článek: Rich snippety, kompletní průvodce s 31 příklady Stručně řečeno, mezi výhody použití rich snippetů patří:

• ›Dosažení většího vizuálního dopadu v SERPech pro weby, které je implementovaly. Navíc jde o pro uživatele mnohem atraktivnější formát, který vám může pomoci zvýšit click-through rate.
• ›Implementace rich snippetů vám může pomoci zlepšit lokální SEO firmy. Vyhledávače jako Google odměňují weby s více organickými návštěvami, takže pokud máme rich snippety vygenerované s lokálním geografickým zaměřením, pomohou vám proti konkurenci stoupat ve výsledcích.
• ›Z rich snippetů může těžit i brandová image — přidáním obrázků nebo log firmy získáme oproti organické konkurenci výhodnou pozici.

Tip #2: Objevit se v featured výsledcích – pozice (0)

Dosáhnout pozice 0 v Googlu znamená pozicovat se nad Top-1 v SERPech. Jde o formu Featured Snippetu, který významně zvyšuje CTR webu, zvlášť u stránek, které se umisťují na klíčových slovech s významným objemem hledanosti.

Existují dva velmi důležité druhy:

• ›Přímé odpovědi: Tento typ featured výsledků je spojen s otázkami, které uživatelé v hledání neustále kladou, a snaží se na ně přes featured snippety odpovědět.
• ›Výňatky či shrnutí: V tomto případě Google extrahuje fragment obsahu stránky a zobrazí ho jako featured výsledek.

Tip #3: Vkládejte odkazy na sekce téže stránky

Další tip, který v SEOcrawl dáváme pro zlepšení CTR, je používat kotevní odkazy, tedy interní odkazy z jedné sekce stránky na jinou sekci téže stránky. HTML kód takového odkazu má následující syntaxi:

<ahref='#name'>

Stačí přidat znak „#“ a název sekce stránky, na kterou linkujeme.

Pokud to nechceme dělat ručně a používáme content manager jako WordPress, můžeme použít plugin Table Of Content Plus, který sestaví obsah tak, že vezme každý nadpis na webu a nastaví kotevní odkazy na jednotlivé sekce. Na následujícím obrázku vidíme příklad rich snippetu z webu infolibros.org, který ukazuje kotevní odkazy na různé podtitulky obsahu.

Příklad se sitelinks v rámci výsledku vyhledávání.

Závěry

Click Through Rate je považován za jedno z nejdůležitějších KPI ve SEO. V SEOcrawl radíme, abyste pro své SEO projekty tuto metriku sledovali a v rámci možností zavedli optimalizační strategii pro stránky, kde je CTR potřeba zlepšit. Na druhou stranu nezanedbávejte tagy title a meta description; oba dobře optimalizované mohou být velmi silnou zlatou žílou pro dosahování vysokého CTR vašeho webu v SERPech.

A vy, jaké optimalizační strategie pro zlepšení CTR používáte? Napište nám do komentářů! Rádi vám odpovíme. Zase někdy příště!