Cloaking

Co je cloaking v SEO?

Cloaking je technika zatajování, jejíž název pochází z angličtiny a znamená „zakrýt", a spočívá v zobrazování odlišného obsahu ze stejného webu uživateli a Googlebot, když serveru zadávají požadavek na obsah webu, který navštěvují.

Tato technika patří k dobře známému Black Hat SEO neboli souboru klamných a neetických technik a strategií, jejichž cílem je zlepšit ranking webu klamáním Googlu.

Jak vypadá proces procházení?

Abychom pochopili, jak strategie Cloaking funguje, musíme vědět, jaký je proces procházení botů. Proces procházení a indexace provádějí spideři odpovědní za rozpoznávání webů. Spider Googlu je známý jako Googlebot, spolu s jeho dvěma různými verzemi deepbot a freshbot. První je odpovědný za důkladné sledování všech odkazů obsažených v obsahu webu a návštěvu stránky. Druhý je odpovědný za hledání nového obsahu na webu.

Jaký je jeho původ?

Původ Cloakingu lze vysledovat k webům s video, grafickým nebo animačním obsahem, které mají větší obtíže s rankingem ve výsledcích vyhledávání, a tato technika tuto nevýhodu pomáhá kompenzovat. Stane se pak, že crawleru je zobrazena celá stránka obsahu popisující obsah obrázků nebo videa kvůli rychlosti zpracování, kterou boti mají.

Jak proces Cloakingu funguje?

Účelem této techniky je oklamat vyhledávače pro zlepšení rankingu webu ve výsledcích vyhledávání. Je to neetické, protože obsah zobrazený uživateli je obvykle pornografický nebo gamblingový obsah (například kasino), zatímco Google bots je zobrazen velmi odlišný obsah.

Obecně se to provádí pomocí dvou různých technik:

Agent name delivery: přístup k webu se uskutečňuje pomocí „user agent", který může sahat od fyzické osoby po bot. Kvůli tomu může server přizpůsobit obsah k zobrazení podle typu user agenta. Cloaking pak nastává, když je dodán odlišný obsah na základě typu uživatele, který web navštěvuje.

Před nějakou dobou bylo možné pomocí pluginu „User agent switcher" procházet stránku s user agentem Googlebot. To je velmi užitečné pro kontrolu, zda existují rozdíly mezi obsahem zobrazeným uživateli nebo botům.

IP Delivery: Když dodávka obsahu webu bere v potaz IP adresu, ze které je dotaz proveden.

Tato technika se provádí úpravou souboru .htaccess. Server Apache má například modul nazvaný „mod_rewrite", který tuto úpravu umožňuje.

Existuje víc technik Cloakingu?

Některé techniky nejsou striktně Cloaking, ale zatajují nebo ztěžují botům procházení obsahu. Lze je považovat za Cloaking:

• ›

  Skrytý nebo neviditelný text: Používá se k zahrnutí víc klíčových slov a dalších informací skrytých před uživatelem. Tyto informace jsou „maskovány" stejnou barvou jako barva pozadí stránky.

• ›

  Flash weby: Jak víte, použití flashe není doporučováno v pokynech k SEO doporučením. Vyhledávače nejsou schopny obsah číst, a tak ho rankovat.

• ›

  E-mail: Nastává, když není uvedeno ani jméno, ani e-mailová adresa odesílatele, a tak není známo, kdo e-mail posílá.

• ›

  Weby s velkým množstvím HTML: Dobré SEO doporučuje vysoký poměr html/text, který pomáhá rankovat stránky ve vyhledávači. Pokud tomu tak není, bude málo textu a poměr bude nízký. Pro vyrovnání tohoto a vyhnutí se redesignu byla použita technika cloakingu.

• ›

  Galerie obrázků: Pro kompenzaci obrázků webmasteři zahrnovali klíčová slova, která by pomohla s rankingem.

• ›

  Geolokace: Spočívá v zobrazování různých stránek podle lokace. Toto je současná taktika, jelikož mnoho webů to dělá zobrazováním různého obsahu podle země, například. Stává se však zlomyslnou technikou, pokud je zobrazován různý obsah podle uživatele nebo bota.

• ›

  S CSS a JavaScriptem: Jelikož Google není schopen JavaScript interpretovat, mohou být do webu vloženy klíčová slova a odkazy. Pomocí funkce lze naprogramovat tak, aby nerušily uživatelovu navigaci a vynikaly v důležitosti pouze H nadpisy pro Google.

• ›

  Přesměrování: Přes přesměrování posílají uživatele, který klikne na výsledek vyhledávání, na jiný web. To lze snadno zkontrolovat pomocí pluginu „Redirect path". V současnosti je to spam technika, která se stále používá k oklamání a nabídnutí kontroverzního obsahu.

• ›

  Nejnovější technika může být považována po vývoji SPA (Single Page Applications), jelikož tyto stránky jsou vyvíjeny v JavaScriptu a obtíž renderování, kterou to pro Google znamená, může být vyhledávačem interpretována jako pokus o klamání. Pomocí pluginu „Lighthouse" můžeme pozorovat proces renderování webu v konzoli a vidět, jak je prohlížeč schopen stránku zpracovat, a také vygenerovat kompletní zprávu s doporučeními pro vylepšení a příležitosti.

Výhled cloakingu v roce 2020

Tato praxe je zastaralá a Google vás může těžce penalizovat, pokud ji dnes používáte. Zatímco před lety jste mohli vyhledávač oklamat, dnes je to téměř nemožné kvůli všem aktualizacím algoritmu, které dělají Google přirozenějším a etičtějším vyhledávačem zaměřeným na uživatele a nabízení kvalitních výsledků vyhledávání zaměřených na vyhledávací záměr.

Black Hat SEO praktiky jsou pronásledovány a penalizovány týmem webspamu odpovědným za penalizaci stránek, které je používají, dokonce zacházejí tak daleko, že nechají celý web zmizet z výsledků vyhledávání. Proto má tato technika zcela pomíjivé výsledky.

Konzultované zdroje:

• ›

  Cyberclick: „Co je Cloaking?"

• ›

  Luis Villanueva: „Co je Cloaking?"

• ›

  Ionos: „Co je Cloaking a proč byste se mu měli vyhnout?"

• ›

  We live security: „Co je Cloaking?"

• ›

  Iebschool: „Co je zatajování neboli Cloaking SEO?"

• ›

  Sistrix: „Co je Cloaking?"

• ›

  Catchupdates: „Co je Cloaking v SEO a měli byste cloaking dělat?"

• ›

  Search Engine Journal: „Co je Cloaking a je každý cloaking zlý?"