Clickbait: Co to je a jak ho použít ke zlepšení SEO?

Co je clickbait? Význam a využití

Především — víme, jaký je význam slova clickbait? Odpověď je jednoduchá: je to nic víc, nic méně než technika, jejímž cílem je donutit uživatele kliknout na obsah, který nás zajímá.

Na první pohled to nemusí znít špatně. Ostatně všichni, kdo pracujeme v digitálním marketingu, se snažíme upoutat pozornost uživatelů, abychom získali víc kliknutí pomocí titulků, odkazů atd. Bez dalších okolků, pokud se stále ptáte, co je clickbait, nehledejte dál; právě jste našli skutečnou odpověď.

Avšak jak se říká, „kde je zákon, tam je díra", zneužívání této techniky vedlo mnoho lidí k jejímu nedůvěře. To, co by mohlo být použito transparentně k přilákání uživatelů a rozšíření konverzního potenciálu, končí jako prostředek ke klamání čtenáře.

Kvůli těm, kteří tuto praxi zneužívají z klamavé strany, existuje rozšířený pocit odmítnutí vůči zdroji, který by ve skutečnosti mohl pomoci online značce růst. Je to normální; mnohokrát vidíme například titulky, které slibují vysoce kvalitní obsah za nimi. Naopak nakonec přistaneme na neužitečných textech, které nám nic nenabízejí. To znamená, cíle bylo dosaženo: kliknutí bylo získáno.

Z SEO perspektivy je jasné, že pokud se to neprovede správně, může být tento nástroj pro jakýkoli projekt, na kterém pracujeme, docela nebezpečný. Pokud zneužíváme tuto formuli s úmyslem klamat, jediné, čeho dosáhneme, je zhoršení uživatelské zkušenosti, zvýšení bounce rate a necháme Google nakonec hodnotit náš obsah jako irelevantní. A čím méně relevance, tím méně přítomnosti budeme mít v jeho výsledcích vyhledávání.

Příklady clickbaitu pro zvýšení návštěv

Naopak, teď, když víte, co clickbait skutečně je, byste se ho neměli tolik bát. Je jasné, že účel nesvětí prostředky (to máme všichni jasné, ne?), ale neměli bychom toto médium plýtvat; je to další příležitost, jak přilákat víc návštěv. Jen musíme mít na paměti, že musíme „hrát fér" a naučit se zacházet s touto technikou způsobem, který upoutá pozornost a zároveň naplní očekávání, která vyvoláme.

A jak lépe vysvětlit, jak používat clickbait, než přes některé praktické příklady, jak získat víc návštěv, zvýšit viditelnost vašeho webu a zlepšit branding vaší značky? Bez dalších okolků, jdeme na to:

Co jsou clickbait titulky?

Clickbait titulky mají senzacechtivý prvek, jehož záměrem je upoutat pozornost uživatele a jemně a nepřímo ho pozvat k kliknutí na odkaz. Jsou to různé druhy titulků, které si hrají s napětím a vyvolávají zvědavost pomocí pozoruhodných frází určených k uchvácení čtenáře. Pokud naplní očekávání, která vyvolávají, kvalitním obsahem, otázka zní: proč nepoužít tento zdroj k přilákání víc uživatelů na náš web?

Teď, když jsme definovali, co je clickbait nebo click bait, přejděme ke sdílení několika tipů pro psaní titulků orientovaných na 'click bait' pro zlepšení SEO vašeho webu:

1) Přemýšlejte, jak vyvolat čtenářovu zvědavost, přeměnit ji na SEO-friendly titulek a naplnit jeho potřeby

Vyniknout mezi tolika obsahem zveřejněným na internetu je velmi obtížné. Nejjednodušší by bylo překročit hranici očekávání bez pozdějšího naplnění slabým obsahem. Takže musíte být kreativní a snažit se psát titulky, které propojují s vašimi čtenáři pomocí zajímavých klíčových slov a bez klamání po cestě. Tím nám pomáhá zvýšit CTR a přivést kvalitní organickou návštěvnost. Jinak nakonec zažijete předvídatelnou smrt vaší SEO strategie, jelikož Google dříve nebo později pochopí, že prezentujete průměrné informace bez hodnoty pro uživatele, a nakonec sníží viditelnost vašeho webu v SERPu.

Příklad:

„5 nejlepších zapletených a rozpuštěných účesů , abyste zůstali svěží na pláži"

• ›

  Informational long tail klíčové slovo pro blog > zapletené a rozpuštěné účesy (má průměrně 350 měsíčních vyhledávání).

• ›

  Formát pro propojení s uživatelem: vygenerujte seznam, aby uživatelé mohli rychle přečíst všechny navrhované možnosti.

• ›

  Obsah k vývoji: měl by reagovat na vyhledávací záměr a uspokojit ho originálním, kvalitním obsahem.

2- Použijte čísla, velká písmena a symboly, abyste dali svým titulkům větší viditelnost

Další dobrý způsob, jak upoutat pozornost, je použít čísla, velká písmena ke zvýraznění toho, co je nejdůležitější, a/nebo dokonce použít symboly. Nemusíte upadat do senzace; kreativita a kvalita mohou jít ruku v ruce přes tyto zdroje, abyste získali kvalifikovanější návštěvy.

Clickbait pro zlepšení SEO na YouTube

Už víte, co je clickbait a jak ho použít k přilákání kliknutí na weby. Ok. Dobře. A mohli bychom ho použít k rankování videí na YouTube? Samozřejmě! Můžete dát volný průchod vaší fantazii, abyste upoutali pozornost uživatele a získali víc kliknutí, dokud zahrnete strategická klíčová slova v titulku nebo odkazu a váš obsah dostojí vyvolaným očekáváním.

I tak pamatujte, abyste neupadli do laciné a špinavé hry senzacechtivosti!

Jak je definováno v pokynech Googlu:

„Ranking podle CTR obvykle dodává uživateli videa, která nakonec nesleduje („clickbait"), zatímco videa s dlouhou dobou přehrávání poskytují lepší engagement."

Teď, když jsme definovali význam clickbaitu a ukázali vám, jak ho využít ke zlepšení SEO vašeho webu a vašeho YouTube kanálu (vždy podle dobrých kritérií a záměrů, samozřejmě), můžete začít cvičit, dokud nebudete trefovat střed terče.

A pokud uspějete a budete chtít sdílet svou taktiku s námi, rádi si přečteme.

Budeme vás čekat v naší sekci komentářů!!