SEO pro YouTube

0. Co je SEO na YouTube?

SEO na YouTube můžeme definovat jako proces optimalizace videí, playlistů a kanálů k dosažení vysokého umístění v organických výsledcích vyhledávání YouTube pro daný dotaz. Nezapomínejme, že YouTube, kromě toho, že je sociální sítí, je výkonný vyhledávač, kde se můžeme umístit.

1. Keyword research

Jedním z prvních zásadních prvků při řešení jakéhokoli projektu, ať už webu nebo YouTube kanálu, je provádění důkladného keyword research, abychom správně pochopili trh a správně uspokojili vyhledávací záměr uživatele.

Jak YouTube popisuje ve svých oficiálních průvodcích, algoritmus YouTube se učí od publika a přizpůsobuje výsledky podle toho, jak uživatelé interagují s videi podle řady parametrů:

• ›co sledují
• ›co nesledují
• ›jak dlouho obsah konzumují
• ›lajky a dislajky
• ›zpětná vazba „nezajímá mě"

Jak ale můžeme vidět, která témata jsou nejpopulárnější a jejich odpovídající objemy vyhledávání? Máme k dispozici sérii velmi výkonných nástrojů, které kombinací mohou poskytnout vysoce relevantní informace:

• ›UberSuggest: Nástroj Neila Patela (Ubersuggest) nám poskytne informace o klíčových slovech, objemech vyhledávání, konkurentech… a vše zdarma.

Nástroj Ubersuggest od Neila Patela nám poskytne velké množství informací, které mohou být velmi užitečné.

• ›Google Keyword Planner: Nástroj Google Ads nám také může pomoci získat nápady a odhady návštěvnosti.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: Před několika měsíci Ahrefs spustil nástroj, který nám umožňuje provádět poměrně důkladnou studii klíčových slov pro YouTube, stejně jako pro další sítě jako Amazon například.

Top vyhledávání ve Španělsku na YouTube pro klíčové slovo „SEO"

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io je velmi podobný Ubersuggestu z hlediska funkčnosti, ačkoli má v bezplatném plánu poněkud více omezení.
• ›Google SERP: Bez chození daleko můžeme provést vyhledávání na Googlu a podívat se, jaký druh videí se objevuje, když hledáme slovo: trvání, titulky…
• ›Google Trends: Prostřednictvím Google Trends můžeme použít konkrétní odhad, který mají pro YouTube (posledních 12 měsíců), protože nám pomůže vybrat mezi jedním a druhým KW, pokud máme pochybnosti.

Vývoj klíčového slova „SEO" v Google Trends pro YouTube vyhledávání ve Španělsku.

POKROČILÉ VYHLEDÁVÁNÍ: Další velmi užitečný způsob, jak analyzovat výsledky, které pro konkrétní vyhledávání uspívají, je provést následující vyhledávání na Googlu: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

To vrátí všechna YouTube videa, která mají v titulku slovo „seo". Pak je seřadíme podle návštěvnosti a už máme velkou sadu nápadů a videí, která drtí.

Pokud chceme doplnit analýzu z předchozích nástrojů, máme k dispozici 2 Chrome rozšíření, která mohou být velmi užitečná.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Jakmile je keyword research hotov, přejdeme k analýze prvků on-page optimalizace, které budou mít zcela přímý dopad na CTR (click-through rate vůči zobrazením), které dosáhneme:

2. Titulek

Pro titulek budou nejdůležitější pokyny zaměřeny na vytvoření popisného titulku, který je věrný obsahu a, především, jasně a transparentně řekne uživateli, co najde. Navíc budeme vždy mít na paměti následující prvky:

• ›Titulek pod 60 znaků.
• ›Zahrnout nejdůležitější klíčová slova na začátku.
• ›Zahrnout alespoň 5 slov: nebuďte stručný s obsahem.
• ›Vytvářejte titulky, které upoutají, ale vždy bez klamání uživatele a bez upadnutí do „levné" hry clickbaitu.

Existuje jeden poslední prvek — emoji — který byl v poslední době v módě, ale jak Google několikrát potvrdil, nejsou to oficiální znaky a mohly by ze dne na den zmizet.

✅??⭐⚡?【Text】► Co si o tom myslíte?

3. Thumbnail (náhled videa)

Pokud existuje něco, co má stejný nebo větší dopad než titulek na míru prokliku, kterou video získá, je to náhledový obrázek.

Volba dobrého thumbnailu pro naše videa hraje kritickou roli v dosažení dobrého CTR:

K tomu se pokusíme být co nejprofesionálnější při jejich tvorbě:

• ›Velikost 1280×720 s minimem 640 pixelů.
• ›Formát .GIF .JPG .PNG nebo .BMP / Maximum 2 MB s poměrem stran 16:9.
• ›Zahrnout poutavé barvy respektující image značky.
• ›Zahrnout obrázek osoby, která bude ve videu mluvit.
• ›Slova, která se objeví, by měla být dostatečně velká, aby vynikla.
• ›Můžete zahrnout šipky, které vedou pohled diváka, takže je pro uživatele snazší nasměrovat pohled na titulek.
• ›Udržujte stejný styl thumbnailů napříč všemi videi, která nahráváme na kanál.

4. Popis

Popis videa je obvykle jedním z nejvíce přehlížených prvků. Ve většině průvodců a zdrojů doporučují zahrnout krátký popis a odkazy na oficiální účty firmy. To je ale jen 1 % všeho, co můžeme s tímto polem dosáhnout. Podívejme se na to detailně:

• ›Měl by mít alespoň 250 slov. Ve výsledcích vyhledávání se obvykle objevuje prvních 125 znaků, takže se pokusíme, aby se nejdůležitější informace objevily jako první.
• ›Měl by obsahovat řádný popis, který může zvýšit počet zhlédnutí a watch time, protože pomáhají videím objevovat se na předních pozicích výsledků vyhledávání.
• ›Měli bychom v textech používat varianty klíčových slov v širokém shodě (75 % top 20 umístěných výsledků to dělá).
• ›Měli bychom také zahrnout důležitá KW z titulku a související KW (hledejte varianty v titulcích a popisech konkurence).

Něco, co je třeba mít na paměti pro titulek i popis, je, že bez ohledu na to, jak důležité je SEO, vždy bychom se měli pokusit udělat strukturu a používaný jazyk správný a přirozený.

5. Tagy

Tagy na videích jsou referencí pro to, jak uživatelé hledají informace na YouTube. Pomohou nám klasifikovat a kontextualizovat videa ve vyhledávání a v návrzích YouTube. V této sekci také zahrneme nejrelevantnější klíčová slova.

K jejich vytvoření se můžeme znovu spolehnout na rozšíření Chromu „VidIQ" vyhledáním Top 1 videa pro klíčové slovo, na které chceme rankovat.

Něco dalšího, čemu se vyhnout, je zahrnout tagy, které nemají s naším obsahem nic společného. Objevili bychom se ve výsledcích, kde bychom neměli, ovlivňující počet návštěv a v dlouhodobém horizontu pozice, protože míra opuštění bude velmi vysoká.

Další doporučení:

• ›Pokuste se zahrnout long-tails v titulku videa, protože budeme rankovat pro více než jedno klíčové slovo.
• ›Zahrnout relevantní KW v názvu a souborech videa, které zahrnujeme (např. nahradit „14455477.avi" za „Nejlepsi-SEO-tipy-pro-YouTube-SEO.avi").
• ›Videa by neměla být příliš krátká, ale také nemůžeme přesáhnout 15 minut, protože riskujeme, že uživatelé video opustí. V každém případě, čím déle zůstanou sledovat video, tím lepší pro ranking.
• ›Přemýšlejte o potřebách naší buyer persony a vytvořte video, o kterém víme, že pro ni bude užitečné.
• ›Velmi důležité: je stejně důležité video optimalizovat jako ho propagovat (sociální sítě, newsletter, vkládání videa do blog postů atd.).

6. Titulky

Ačkoli při tvorbě videa máme téměř vždy na mysli cílový trh, končí to obvykle tak, že pokud je naše video kvalitní, šíří se na trhy po celém světě a zasahuje uživatele s velmi různými jazyky. Pokud je video pouze v jednom jazyce, čeho dosáhneme, je, že uživatelé nemohou náš obsah konzumovat.

Pokud ale přidáme titulky, nejen že zlepšíme pochopení videa, ale také umožníme mnohem více lidem ho pochopit, čímž zlepšíme šíření naší značky a překročíme bariéry po celém světě.

Pro to je proces relativně jednoduchý. Stačí jít do editoru videa a vybrat záložku „titulky". Pokud už používáme nový editor, stačí jít na záložku „Pokročilé" a tam najít sekci „Titulky".

Přidávání titulků k našim videím bude jednoduché. Skutečná práce přijde z produkce a překládání textů.

7. Přepis do článků a video

Jakmile máme video vyprodukováno, což nás stálo mnoho času a úsilí, ptáme se sami sebe: Jak můžeme maximalizovat jeho dosah a zajistit, aby uživatelé z něj získali co nejvíce? V tomto případě máme dvě vynikající možnosti:

• ›Přepsat video do článku a přidat obrázky, zdroje a další prvky, které jej obohatí.

Vynikající příklad toho lze najít v Whiteboard Friday od Mozu, kde můžete najít všechna videa přepsaná v článkovém formátu.

• ›Přidat časové značky pro každou ze sekcí v popisu videa, aby je uživatel mohl snadno najít. Navíc to výrazně zvyšuje dobu prohlížení.

Příklad:

01:03 — Úvod

04:20 — SEO nástroje

Na YouTube se časové značky mění na odkazy na ten přesný okamžik ve videu, což znamená, že uživatel přistane přesně tam, kam chce jít.

8. Watch time

Stejným způsobem jako v mnoha jiných oblastech nejde o množství prvků, které vyprodukujeme, ale o jejich kvalitu. Čas, který naši uživatelé tráví na každém z našich videí, a jejich interakce s nimi budou klíčové pro to, aby se náš obsah objevil na vrcholu výsledků vyhledávání YouTube.

Prvních 15 sekund videa bude kritických, protože určí, zda uživatel zůstane nebo bude pokračovat v prohlížení. Pokuste se vytvořit chytlavé shrnutí a vzbudit zvědavost uživatele, aby pokračoval ve vyšetřování a prozkoumávání všeho, co mu musíme říct.

V panelu statistik našeho kanálu můžeme detailně vidět kritické hodnoty, jako je celkový watch time, průměrný čas na video…

9. Retence (publikum)

Věděli jste, že návyky jsou jedním z nejmocnějších marketingových prvků? Kontrola nejnovějších zpráv na Twitteru během snídaně nebo hraní hry během cestování vlakem jsou některé příklady návyků, které jste si osvojili a které poskytují spektakulární metriky pro tyto firmy.

Stejné se děje na YouTube. Pokud vytvoříte publikační plán a navyknete publikum „očekávat" obsah, nejen že naplánujete a zlepšíte své pracovní zatížení a produkci, ale také vytvoříte návyk v rámci komunity, která se bude horlivě těšit na vaše videa v pátek nebo na vaše živé přenosy v pondělí.

Jak vždy říkáme, je preferováno nahrát jediné (kvalitní) video každé 2 týdny, respektující pravidelnost, než 6 videí jeden měsíc a 1 ten další.

10. Playlisty a struktura

Náš YouTube kanál má silné podobnosti s naší strukturou webu. Aby plně využila tato podoba, něco, co obvykle funguje velmi dobře, je strukturovat kanál, jako by to byla architektura našeho vlastního webu: nejvíce generická videa a ta s nejdůležitějšími KW nahoře. Playlisty by byly rozděleny podle témat, které by fungovaly jako kategorie webu.

V našem případě v SEOcrawl například jsme teprve začínáme s naším kanálem, ale už začínáme definovat strukturu kanálu, takže je vše dobře strukturováno a naplánováno. V tomto případě jsme začali s:

• ›SEO tutoriály
• ›SEO nástroje
• ›SEO novinky

Tímto způsobem budeme publikovat obsah v každém z těchto témat a usnadníme navigaci pro všechny uživatele, kteří chtějí sledovat videa o těchto specifických tématech.

11. Komentáře

Komentáře jsou často značně přehlíženy. Pokud strávíme pár sekund na konci videa žádáním lidí o sdílení a komentování videa… proč jim potom nedáváme čas a pozornost, kterou si zaslouží? Odpovídání na komentáře, děkování lidem za podporu, dávání lajků nebo blokování trolů jsou některé z úkolů community managementu, které ukazují dobré zdraví kanálu.

Navíc je to něco, co se YouTube líbí, protože jeho existence znamená, že video zajímalo uživatele. Platforma má ráda tuto zpětnou vazbu, protože se promítá do času stráveného na videích.

12. Karty a end-screens

Téměř 1 000 uživatelů sledovalo vaše videa, 90 % z nich to dotáhlo do konce videa a… co potom uděláme? Ztratit je se zdá šílené, protože hodnota každého z těchto lidí pro náš byznys může být obrovská. Proto YouTube vytvořil karty a end-screens.

Karty jsou prvky, které můžeme vložit doprostřed videa pro doporučení externích odkazů. To je obzvláště užitečné, pokud zmíníme článek, který jsme vytvořili na webu na téma a chceme ho nabídnout naší komunitě.

Na druhou stranu máme end-screens, které jsou vždy přidávány na konec videa a používají se hlavně pro dvě funkce:

• ›Doporučování uživatelům, aby se přihlásili k odběru kanálu.
• ›Doporučování souvisejících videí, aby uživatelé pokračovali v prohlížení.

Související videa a informace na konci videa pro zlepšení interakce s ostatními videi na našem kanálu. Příklad z Chess.com, jednoho z našich klientů.

Závěr

Jak vidíte, jsou miliony lidí vytvářejících obsah každý den na YouTube, ale velmi málo z těchto videí překračuje 1 000, 10 000 nebo 100 000 zhlédnutí. Důkladná práce na každém z těchto bodů nám může pomoci dosáhnout našich cílů. Přesto 90 % práce bude v obsahu a v vidění, jak užitečné je to, co produkujeme, pro naši komunitu.

K závěru bychom se s vámi rádi podělili o dvě novinky:

• ›
  1. ›je, že spouštíme YouTube kanál SEOcrawl a první video bude pravděpodobně „Jak dělat SEO na YouTube", tj. video článku, který jste právě přečetli.
• ›A 2. novinka je, že začínáme pracovat na YouTube kanálu velké společnosti. Doufáme, že s vámi za pár měsíců můžeme sdílet úspěšný příběh. Budeme vás informovat!

A nezapomeňte, že to je teprve začátek. Jakmile video publikujete, prozkoumejte statistiky a vždy hledejte způsoby, jak pokračovat ve zlepšování obsahu a metrik.

Spravujete YouTube kanál a chcete, abychom vám pomohli ho rozvíjet ze SEOcrawl? Kontaktujte nás!

Reference

• ›YouTube průvodce
• ›Článek Ahrefs