Vývoj algoritmu Googlu (2002–2022)

Jak funguje vyhledávací algoritmus Googlu?

Věčná otázka, protože každý se ptá, jak algoritmus Googlu funguje. Existují věci, které víme, a věci, které nevíme, dobré a špatné praktiky, pokud jde o to, jak interpretuje váš web. Vše začíná crawlem a následnou indexací; odtud je váš web hodnocen a umístěn na pozici, kterou určí algoritmus.

Hlavní aktualizace Googlu a změny algoritmu

Jak jsme zmínili, algoritmus se vyvíjí a v konečném důsledku se stal komplexnějším. Tyto změny jsou neustálé, ale vždy existují core update, které víc vystupují v tom, jak nám prezentují SERPy. Některé z těchto změn algoritmu jsou potvrzené a jiné jen tušíme, když vidíme velké výkyvy napříč různými weby nebo dotazy.

Pojďme si je projít chronologicky, počínaje nejnovějšími:

December 2020 Core Update

3. ›prosince 2020 Google oznámil, že téhož dne začne rozjíždět nový core update algoritmu. Rollout zabere jeden až dva týdny. K této nové aktualizaci zatím nejsou další informace.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

May 2020 Core Update

Google 4. května 2020 oznámil, že téhož dne spustí druhý core update roku, který bude potřebovat jeden až dva týdny k plnému nasazení. 18. května oznámil, že je již ze 100 % funkční. Zdá se, že ovlivnil SERPy zahrnutím nových modulů ve výsledcích a viditelnými výkyvy u YMYL webů. Nový Medic Update?

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the May 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) May 4, 2020

COVID-19 Update / Pandemic Google Update

Toto nebyla aktualizace algoritmu jako taková, ale každý SEO specialista nebo webmaster si jistě všiml velkých změn, jakmile se v našich životech objevil koronavirus. Některé změny byly skutečnými posuny ve spotřebitelských zvyklostech a vyhledávacích trendech, ale jiné byly přímými změnami pozic ve výsledcích vyhledávání. Po nějaké době se vše stabilizovalo a vrátilo do normálu.

January 2020 Core Update

Stejně jako pozdější květnová aktualizace zanechal lednový Core Update Googlu stopu ztrát viditelnosti na webech s YMYL tématy: medicínské, finanční atd.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the January 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) January 13, 2020

Google BERT NLP Update

Rollout v 70 jazycích v prosinci 2019

Rollout v angličtině v říjnu 2019

Jedna z největších aktualizací Googlu. Evoluce RankBrainu přišla v říjnu pro hledání v angličtině ze Spojených států a v prosinci byla nasazena v 70 jazycích. Google odhadoval, že její dopad bude pociťován v 10 % hledání.

Meet BERT, a new way for Google Search to better understand language and improve our search results. It's now being used in the US in English, helping with one out of every 10 searches. It will come to more counties and languages in the future. pic.twitter.com/RJ4PtC16zj

— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 25, 2019

September 2019 Core Update

Další velká změna algoritmu bez zvířecího jména — kde jsou pandy, tučňáci a kolibříci? Mimo jiné se zdálo, že tato aktualizace ovlivnila weby, které byly už zasaženy předchozími aktualizacemi. Typický rollback, kdy si uvědomíme, že nic nebylo tak dobré ani špatné, jak po core update vypadalo.

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the September 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this blog for more about that: https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) September 24, 2019

Google Maverick Update – červenec 2019

Nová aktualizace, která nebyla Googlem potvrzena. Není o ní mnoho detailů, ale všechny nástroje pro měření volatility SERPů detekovaly velké výkyvy. Kde je kouř, tam je oheň…

Pokud jde o název „Maverick“, opravdu nevíme proč…

June 2019 Core Update

Aktualizace, která byla oznámena, poté odložena a nakonec spuštěna — taková byla June 2019 Core Update. Není jasné, zda šlo o rollback březnové aktualizace, nebo o nutnou úpravu po problémech s deindexací oznámených Googlem během dubna a května.

Tomorrow, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the June 2019 Core Update. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see this tweet for more about that:https://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2019

March 2019 Core Update

Tento Core Update oznámený Googlem přinesl propady na doménách, které už trpěly s Medic Update. Google sám přesto popřel, že by tato aktualizace byla zaměřena na tento sektor.

This week, we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains as we've covered before. Please see these tweets for more about that:https://t.co/uPlEdSLHoXhttps://t.co/tmfQkhdjPL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 13, 2019

Google Medic Update – srpen 2018

Slavný Medic Update byl Googlem potvrzen jako core update algoritmu. Podle množství publikovaných dat ovlivnil hlavně weby související se zdravím a wellness, odtud jméno, které dostal. Pravdou je, že „trpělo“ jím i mnoho dalších sektorů, ale ve zdraví byl docela rozšířený.

This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) August 1, 2018

Google Mobile Speed Update – červenec 2018

Google na ni už pár měsíců před nasazením, které přišlo v červenci 2018, upozorňoval. Údajně se rychlost načítání na mobilu měla stát „ranking faktorem“, ale Google oznámil, že ovlivní pouze weby, které jsou nadměrně pomalé.

Google Mobile-First Index – březen 2018

Spuštění mobile-first indexu přišlo v březnu 2018. Některé účty Search Console začaly zobrazovat upozornění, pokud web přešel na mobile-first index. Rollout proběhl postupně.

Google Brackets Core Update – březen 2018

Další aktualizace potvrzená Googlem na začátku března 2018. Její rozsah není plně znám, stejně jako není jasné, zda šlo o velkou změnu, nebo něco granulárnějšího. Říká se, že jméno „Brackets“ vymyslel Glenn Gabe.

Google Maccabees Update – prosinec 2017

Znovu zemětřesení v SERPech a dobrý starý Barry Schwartz tuto nepotvrzenou aktualizaci pojmenoval „Maccabees“. Google ze své strany zůstal u tvrzení, že šlo o sumu malých aktualizací.

Google Fred Update – březen 2017

8. ›března 2017 začaly být ve výsledcích vyhledávání viditelné mnohé změny. To zrevolucionalizovalo SEO ekosystém na Twitteru, ale Google změnu algoritmu nikdy nepotvrdil. Gary Illyes si však myslel, že je vtipné říct, že „bychom měli každou aktualizaci nazvat Fred“, a jméno se uchytilo.

sure! From now on every update, unless otherwise stated, shall be called Fred

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) March 9, 2017

Google Possum Update – září 2016

Possum Update (nevíme, kdo s těmito jmény přichází) byl pociťován v září 2016 a hlavně ovlivnil lokální hledání. Jeho dopad se zaměřil na organické lokální výsledky a výsledky Google Maps. Aktualizace nebyla Googlem potvrzena.

Google RankBrain – říjen 2015

Největší oznámení roku 2015 a jedno z největších v evoluci algoritmu vyhledávače přišlo v říjnu. Google odhalil, že v algoritmu používá Machine Learning k určení pozic. Machine Learning a umělá inteligence dorazily v SERPech s RankBrainem napořád.

Google Quality Update – květen 2015

Po čase, kdy se této aktualizaci říkalo „Phantom 2“, Google přiznal, že ovlivnila a rozeznala „kvalitní signály“ na webových stránkách. Co tyto signály jsou, nikdy odhaleno nebylo, ačkoli existuje mnoho dohadů.

Google Mobile Update neboli Mobilegeddon – duben 2015

Všichni si na něj vzpomínáme — Mobilegeddon, v dubnu 2015. Nakonec se zdá, že to nebylo tak velké, že? Stačilo být logický a uživatelům ukázat web adaptovaný na mobilní zařízení a tato změna by se tváří v tvář postavila, což znamenalo rozlišení výsledků hledání na mobilu.

Google Penguin Everflux – prosinec 2014

V prosinci 2014 Google oznámil, že náš milovaný „Penguin“ přechází na režim průběžné aktualizace. Žádné velké změny každých pár měsíců — malá zlepšení v krátkých časových úsecích, neustále v čase.

Google Pigeon Update – červenec 2014

„Pigeon“ Update přišel v červenci 2014 a hlavně ovlivnil anglická hledání ze Spojených států. Lokální výsledky se změnily a s nimi i lokalizační signály.

Google Hummingbird – září 2013

V září 2013 Google oznámil spuštění Google Hummingbird Update, slavného kolibříka. Podle Googlu Hummingbird ovlivnil 90 % hledání, takže jde o plnokrevný Core Update. Tento algoritmus umožnil vyhledávači lépe rozumět některým komplexním hledáním, která dříve nezvládal tak dobře.

Google Phantom Update – květen 2013

Zprávy o významných ztrátách návštěvnosti se na Twitteru rozšířily jako požár, ale Google tuto aktualizaci algoritmu nikdy nepotvrdil, a tak skončila s přezdívkou „Phantom“ a přišla během května 2013.

Google Penguin – duben 2012

V dubnu 2012 vstoupil tučňák do našich životů, aby s námi zůstal navždy. Jeho aktualizace proti spamu byla spuštěna poprvé, ačkoli následoval nespočet aktualizací až po Penguin Everflux. Některé špatné praktiky považované za spam mohly být nákup odkazů, keyword stuffing nebo použití PBN.

Google Freshness Update – listopad 2011

V listopadu 2011 Google oznámil, že „freshness“ obsahu začne ovlivňovat organické výsledky. Idea byla odměnit aktualizovaný obsah před zastaralým.

Google Panda – únor 2011

Google v únoru 2011 oznámil rollout Panda Update. Tato důležitá aktualizace algoritmu se zaměřila na kvalitu obsahu nebo weby s vysokým procentem reklamy v obsahu.

Google May Day – duben 2010

Mezi dubnem a květnem 2010 si některé weby mohly všimnout propadů v long-tail návštěvnosti. May Day Update ovlivnil weby, které mohly být víceméně považované za thin content.

Google Caffeine – srpen 2009

Google oznámil v srpnu 2009 spuštění Caffeine ke zlepšení svých crawlovacích, indexačních a klasifikačních schopností. Konečně by tyto funkce zvládal prakticky v reálném čase. Nakonec byla změna nasazena v červnu 2010 v USA a postupně rozšířena na zbytek zemí a jazyků. Šlo o strukturální a technickou změnu, která definovala, jak bude Google klasifikovat weby napříště.

Google Vince Update – únor 2009

Ačkoli Matt Cutts řekl, že tato aktualizace byla menší změnou, mnoho SEO specialistů a webmasterů pozorovalo změny, které favorizovaly návštěvnost velkých značek. Tato aktualizace algoritmu z února 2009 nebyla Googlem potvrzena.

Google Dewey Update – duben 2008

S příchodem Dewey, mezi březnem a dubnem 2008, byl Matt Cutts dotázán na možnou aktualizaci, která by mohla favorizovat vlastní produkty Googlu. Nejednoznačné odpovědi, ale alespoň se aktualizace nakonec jmenovala Dewey. Bylo to proto, že Matt požádal lidi, aby toto slovo dali do pole pro doplňující detaily, když k ní zanechávali otázky.

Google Buffy Update – červen 2007

Buffy Update byla aktualizace bez jasných vzorců, která proběhla v červnu 2007, a sám Google naznačil, že šlo jen o sled malých změn.

Google Supplemental Update – listopad 2006

V listopadu 2006 přišel Supplemental Update. Zvláštní aktualizace, kde se mluvilo o „doplňkovém“ indexu pro některé dotazy. Otázka byla, zda být v tomto Supplemental indexu bylo dobré — bylo nám pouze řečeno, že to nebylo špatné…

Google Big Daddy Update – prosinec 2005

V prosinci 2005 Google oznámil Big Daddy, aktualizaci, kterou spustil v březnu 2006. Šlo o aktualizaci technické infrastruktury, která mimo jiné změnila způsob, jakým Google zachází s 301 přesměrováními.

Google Jagger Update – říjen 2005

V roce 2005 už Google neměl rád linkfarmy, takže v říjnu spustil Jagger, což byla vlastně série aktualizací zaměřených na detekci některých špatných linkbuilding praktik.

Google Bourbon Update – květen 2005

Po Brandy přišla v květnu 2005 další aktualizace s názvem alkoholického nápoje. Tentokrát to byl Bourbon Update. Mnoho spekulací umístilo změny této aktualizace kolem duplicitního obsahu, ale Google opět nebyl ve svých vysvětleních úplně jasný.

Google Brandy Update – únor 2004

Brandy Update vedl k mnohem důkladnějším studiím klíčových slov díky tomu, že Google začal být schopen rozumět synonymům a asociovat slova. Možná to byl předchozí krok k obsahovým clusterům, ale v únoru 2004 šlo o malou velkou revoluci.

Google Austin Update – leden 2004

Spam ven. Tak by se dalo shrnout to, co „Austin“ udělal v lednu 2004. Zaměřil se na praktiky, které mnozí opakovali, jako skrytý text nebo nacpávání stovek meta tagů. Dalo by se to považovat za logické pokračování Florida Update.

Google Florida Update – listopad 2003

Do té doby SEO svět a aktualizace algoritmu neměly velký dopad, ale v listopadu 2003 přišel „Florida“, aby provedl první masovou penalizaci za keyword stuffing a další praktiky. Google tomu nikdy neříkal „penalizace“, ale vzhledem k tomu, že se nespočet webů viděl propadnout v pozicích, mohli bychom to za ni považovat.

Google Fritz Update – červenec 2003

Byl červenec 2003 a měli jsme za sebou už čtyři po sobě jdoucí měsíce Google Dance, přisuzované třem nepotvrzeným aktualizacím: „Esmeralda“, „Dominic“ a „Cassandra“. Po nich přišel „Fritz“, který, jak Google potvrdil, znamenal, že se index vyhledávače teď bude měnit denně.

Google Boston Update – únor 2003

Tak nazvaná, protože byla oznámena na SES v Bostonu, by mohla být chápána jako první aktualizace algoritmu Googlu. Proběhla v únoru 2003 a tým z Mountain View vyšel s tím, že začnou provádět důležitou měsíční aktualizaci. To vyústilo v takzvaný „Google Dance“, který skončil s Fritz Update.

První zdokumentovaná aktualizace – září 2002

Když poprvé přišly zprávy o aktualizaci, informace od Googlu nebyly příliš jasné. Bylo září 2002 a něco se chystalo. Webmasteři to pociťovali v návštěvnosti svých webů, ale neexistovalo oficiální potvrzení od Googlu. Toto by tedy mohlo být považováno za první nepotvrzenou aktualizaci, protože pro první potvrzenou bychom museli čekat 5 měsíců do příchodu „Bostonu“.

Věděli jste něco z toho? Velmi brzy budete moci vidět všechny aktualizace Googlu přímo v našem SEO softwaru, abyste mohli analyzovat dopad každé z nich na svůj organický výkon. Na co čekáte, abyste to vyzkoušeli?