Checklist SEO essencial per a una migració web

Què és una migració web?

Per a qualsevol que no estigui familiaritzat amb el terme, intentarem explicar-ho de la manera més senzilla possible: és el procés d'actualització d'un lloc web en el qual es fa necessari un canvi a l'arquitectura d'URL.

Hi ha moltes i molt diferents raons per les quals un client o una agència SEO pot decidir passar per una migració. Sigui quin sigui el cas, la raó en si necessita tenir un pes significatiu, ja que aquesta acció és arriscada i pot portar a una caiguda dramàtica del posicionament i del trànsit orgànic del que vas començar.

És important aplicar una estratègia SEO durant les migracions?

Tot i que ja t'hem donat la resposta curta al paràgraf anterior, aprofundim una mica més en per què una planificació i execució sòlides d'una migració web són essencials des d'un punt de vista SEO.

Si treballes el SEO d'un lloc, entendràs perfectament que hi ha certs senyals de posicionament orgànic que els cercadors segueixen i/o tenen en compte a l'hora de distribuir el ranking de les URL que han indexat.

Si no mantenim aquests senyals SEO ben clars, els bots de Google no sabran què haurien o no haurien d'indexar, cosa que significa que poden acabar mostrant pàgines que en realitat no volem fer aparèixer. Per això és essencial ser meticulós durant una migració web; qualsevol senyal confús que enviem perjudicarà el posicionament i el trànsit orgànic del nostre lloc.

Si vols aprendre més sobre la importància de cuidar els senyals SEO durant una migració, MJ Cachón explica al blog de Sistrix, amb més detall i mitjançant un cas d'estudi, com d'influents són en una migració.

Article recomanat: La importància dels senyals SEO en una migració.

Tipus de migracions web

Com hem mencionat abans, hi ha moltes raons per les quals es considera una migració. Entre les causes més habituals, podem destacar:

Migració de CMS

Una de les raons per les quals a vegades es considera una migració és un canvi del CMS que s'està utilitzant (per exemple, passar de WooCommerce a PrestaShop). Això implicarà un canvi a l'estructura d'URL, així que serà necessari migrar de les pàgines antigues a les noves.

Canvi de nom de domini

Un altre tipus de migració és la relacionada amb un canvi de nom de domini. Tant si és per decisions de reputació de marca o per qualsevol altra raó, podem necessitar migrar URL d'un domini amb nom 'A' a les pàgines més equivalents d'un nou domini amb nom 'B'.

Migració d'HTTP a HTTPS

Des de fa temps, Google ha recomanat securitzar els llocs web sota el protocol HTTPS. Aquest escenari, encara que inicialment més fàcil d'executar, requereix precaució i atenció al detall, ja que poden sorgir bucles de redirecció que facin el lloc inaccessible i causin una caiguda lliure del trànsit orgànic.

Consolidar diversos dominis en un sol lloc web

Un altre cas habitual és la transferència de diversos dominis a només un. Les raons darrere d'aquesta decisió varien, encara que la més comuna és reforçar un sol lloc web fusionant múltiples dominis que poden haver-se heretat.

Canviar a un nou proveïdor de hosting

Aquest cas pot passar per una àmplia gamma de raons. Potser no estàs satisfet amb els serveis que ofereix el teu proveïdor actual, o el nou et dóna millors solucions que s'ajusten a la situació actual del teu lloc web... Sigui quina sigui la raó, hauràs de passar per un procés de migració de hosting web.

Article recomanat: Com triar un bon proveïdor de hosting SEO

Checklist SEO per planificar una migració

Abans d'iniciar el procés de migració web, hi ha una cosa bàsica que sempre s'hauria de comunicar: informar tots els implicats amb la producció, manteniment i creació de contingut al lloc. Sembla obvi, però si algun baula de la cadena no és conscient d'aquesta acció, pot acabar perjudicant la feina general i desfent-ho tot.

També seria recomanable notificar als teus usuaris que estàs fent un canvi al lloc web. Si sorgeixen problemes durant aquest procés, és tranquil·litzador per a ells entendre què passa i que és una situació temporal. En aquest sentit, si la pàgina cau (deliberadament o no), l'ideal és construir una pàgina mostrant aquesta informació. També, recorda incloure un codi d'estat 503 per dir als cercadors que el lloc no està disponible en aquell moment i que tornin més tard.

A més, en planificar una migració SEO, hauries de prestar atenció als següents aspectes:

Defineix l'objectiu que vols assolir

Com hauràs notat, cada tipus de migració respon a un objectiu específic. Tingues molt clar el teu (millorar la velocitat del lloc, redissenyar la teva identitat de marca, fer del teu lloc web un entorn segur, etc.), i basat en això, pren nota de cada repte al qual t'enfrontes o et podries enfrontar, així com de les oportunitats que creus que es poden implementar. D'aquesta manera, tindràs un major control sobre com actuar si algun risc amenaça la migració web.

A l'hora de fer qualsevol migració web, independentment del seu tipus, hi ha una sèrie de tasques essencials que hem d'executar com a checklist:

PAS 1: Recollida de dades abans de la migració:

Analytics > Extreu mètriques SEO de Google Analytics i Google Search Console del teu projecte perquè puguis comparar com es veien les coses abans i després de la migració. Algunes dades importants que voldràs monitoritzar són:

• ›

  Sessions orgàniques per URL

• ›

  Nombre de pàgines indexades i errors existents

• ›

  Impressions vs. clics per consulta

• ›

  Temps de càrrega de pàgina...

Com més complet sigui el teu dashboard, millor podràs mesurar i monitoritzar el procés durant i després de la migració.

Recopila posicions de paraules clau > amb això ens referim a obtenir i emmagatzemar al teu full de control tant les paraules clau monitoritzades (perquè són termes nuclears) com totes les altres que posicionen naturalment per a les URL del teu lloc web.

Recopila enllaços entrants i interns > Tenir aquesta informació base et permet minimitzar futures redireccions 301 i 404 innecessaris. Podràs sol·licitar, per una banda, que els propietaris dels llocs web que t'enllacen actualitzin els enllaços antics als nous, i el teu equip SEO també podrà actualitzar qualsevol enllaç que hagi quedat obsolet.

PAS 2: Analitza i audita el SEO del lloc web de prova

En aquest sentit, és important assegurar-se que almenys els següents requisits estiguin correctament implementats:

Inclou a la sintaxi del fitxer robots.txt la directiva per bloquejar l'accés dels crawlers a tot el domini. Exemple:

BLOQUEJA TOTS ELS CRAWLERS:

*User-agent: **

Disallow: /

Comprova que l'estructura d'URL sigui amigable per al SEO. Si vas a fer millores, el mínim que pots fer és treballar en això, no creus?

Verifica que les noves metadades siguin correctes i alineades amb les paraules clau per a les quals vols posicionar.

No oblidis comprovar que tots els canonicals apunten a la URL que consideres la versió original.

Revisa que les etiquetes meta robots de cada pàgina incloguin l'atribut 'noindex' al head HTML.

Implementa una jerarquia d'encapçalaments correcta, assegurant-te que com a mínim hi hagi un H1 textual que inclogui la paraula clau principal per a la qual vols posicionar a les SERP**.**

No oblidis revisar la configuració de paginació, si n'hi ha, per evitar deixar contingut llegat important sense migrar.

Inspecciona si l'etiqueta hreflang està correctament implementada (sempre que parlem de projectes amb dominis internacionals).

Monitoritza cada aspecte relacionat amb el WPO o rendiment del lloc.

Comprova que els nous enllaços interns només continguin URL amb un estatus 200-OK.

Assegura't que el nou sitemap.xml només contingui URL que retornin 200-OK i que llisti totes i cadascuna de les pàgines per a les quals volem posicionar.

Pensa en mòbil: mai oblidis la configuració per a aquest tipus de dispositius (AMP, per exemple), així com el desenvolupament fet per mostrar el lloc en smartphones. De fet, aquest punt, encara que l'hem deixat per al final, és el més important. Hem de deixar de pensar en escriptori i partir de la premissa que el SEO s'ha de fer i revisar des de la vista mòbil. Fa temps, Google va deixar clar que prioritzaria la vista mòbil en rastrejar i indexar URL. De fet, ja han anunciat que el seu rastreig d'URL serà sempre mobile-first a partir de setembre del 2020.

PAS 3 - Crea un mapa de redireccions:

És hora de començar a treballar en els aparellaments d'URL antigues i noves. Per dur a terme aquest procés, necessitaràs visualitzar i extreure les pàgines web antigues així com les noves. Un cop fet aquest primer pas, hauràs d'alinear-les en dues columnes d'un Excel o Google Sheet per saber a on han de redirigir les pàgines originals.

Aquesta serà la base de la teva migració, així que l'hauràs de construir prenent-te el temps per assegurar-te que proporciones la millor solució per a cada URL.

Un cop tinguis aquest mapa de redireccions 301 complet, prova-ho abans del dia de la migració. Val la pena comprovar-ho diverses vegades, si cal, per assegurar-se que les redireccions funcionen i apunten a les noves pàgines que hem seleccionat.

PAS 4 - Té-ho tot a punt a Google Search Console:

Encara que no començarà a funcionar fins que el nou lloc web sigui accessible per als bots de Google, t'has d'avançar i començar a preparar la propietat. D'aquesta manera, podrà recollir dades precises del nou lloc web, registrant qualsevol error que calgui solucionar tan aviat com sigui possible.

PAS 5 - No perdis de vista les teves campanyes PPC:

Sovint ens centrem només a complir els requisits SEO per garantir una migració amb èxit. No obstant això, si tens anuncis PPC actius, has de notificar a l'equip el canvi d'URL perquè els enllaços es puguin actualitzar per apuntar a les URL correctes. Deixar-ho a la 'sort' pot acabar costant car al client. Al millor dels casos, hi haurà una redirecció 301; al pitjor, pot apuntar a un 404 i arruïnar la campanya. La millor pràctica, en qualsevol cas, és pausar-les fins que hagis verificat que tot funciona correctament.

Monitoritza abans, durant i després de la migració

Sempre que es fan canvis, sempre hi ha la possibilitat que alguna cosa surti malament. I una migració web no n'és una excepció. Per això la coordinació total i la comunicació entre els equips implicats és essencial, perquè, des d'un punt de vista SEO, sapiguem l'estat en cada moment, puguem comprovar que tot està bé, i puguem monitoritzar el progrés basant-nos en informació fiable.

Per no espantar-te, però quan hi ha un procés de migració web, gairebé sempre sembla que la Llei de Murphy decideix fer-nos una visita. Tingues en compte que si alguna cosa té possibilitat de sortir malament, llavors sortirà malament. Per això controlar tant com sigui possible abans, durant i després és una recomanació que hauries de posar en pràctica a totes les migracions en què treballis.

Un cop el nou lloc web s'hagi posat en marxa i s'hagi indexat, és recomanable fer comprovacions regulars durant el seu primer mes de vida. Hem d'entendre que Google no necessàriament rastreja i reconeix tots els canvis d'un dia per l'altre. Rastrejarà progressivament, indexant a poc a poc a vegades, així que poden sorgir errors fins i tot setmanes després del dia en què es va migrar el lloc.

Errors habituals en una migració web amigable per al SEO

• ›

  No fer còpia de seguretat del lloc web original. Sempre pots tornar a aquesta versió si alguna cosa de la migració falla i creus que la solució s'allargarà.

• ›

  Problemes d'indexació. Aquí entren en joc alguns dels errors més freqüents:

Robots.txt amb directives que permeten que els bots entrin al teu domini mentre estàs provant.

• ›No incloure l'atribut 'noindex' als meta-robots de les pàgines per bloquejar l'accés també a aquest nivell.

Sempre que sigui possible, l'ideal és bloquejar l'accés per IP o amb una contrasenya. I, si això no és possible, la millor pràctica és assegurar-se que tant el fitxer robots.txt com l'etiqueta meta-robots impedeixin l'accés dels cercadors.

Un cop hagis migrat i verificat que tot està inicialment OK, elimina aquestes restriccions perquè Google pugui rastrejar i indexar els canvis.

No oblidis tampoc aquests petits consells:

• ›

  Fer-ho en divendres o durant un període en què el lloc web tingui més trànsit orgànic pot ser fatal. Recorda sempre la Llei de Murphy... sigues prudent i no juguis a no ser que sigui estrictament necessari.

• ›

  No implementar Google Analytics a l'HTML del nou domini pot deixar els teus informes a zero. En aquest cas, veuràs el problema molt clarament: el gràfic semblarà una 'línia plana'. Si veus això, comprova de nou que Analytics s'ha instal·lat i que s'ha fet correctament.

• ›

  No monitoritzar el procés sempre deixa caps solts. Si no saps quins canvis has fet i quan els has fet, com aconseguiràs solucionar problemes tan bon punt sorgeixin? Registrar cada acció que fas és essencial per a les migracions web i per a tota la resta.

Quan es tracta de migracions web, podríem passar hores parlant-ne. Però amb aquestes directrius inicials, creiem que tens més que suficient per començar, no creus?

Saps que ens encanta quan comparteixes el teu punt de vista, afegeixes les teves impressions i pensaments. No deixis de fer-ho aquí tampoc.

Escriu-nos sempre que vulguis a la secció de comentaris, sisplau!