SEO per a universitats

Per què és important el SEO per a les universitats?

Com hem dit abans, una bona estratègia SEO és sinònim de negoci. Amb els alts CPC (cost per clic) als anuncis relacionats amb l'educació, el posicionament orgànic esdevé un canal de conversió extremadament important gràcies al seu baix cost d'adquisició.

Resultats principals de cerca per a la paraula clau "master online". Com podem veure, la competència SEM és realment intensa.

Però això no és tot. El SEO, com és ben sabut, aporta visibilitat. Als ulls dels estudiants potencials, aquesta visibilitat es pot convertir en autoritat. Veure una universitat aparèixer a les primeres posicions per a totes les cerques que un futur estudiant fa a Google afegeix un punt d'autoritat i confiança.

Organitzar Topic Clusters en un lloc web universitari

Però un lloc web universitari pot ser molt gran i, si mai abans s'ha treballat el SEO, un autèntic embolic. Desenes o centenars de subdominis, pàgines realment importants que estan orfes o a més de 10 clics de la pàgina d'inici, organitzacions completament diferents segons el camp d'estudi...

Com a exemple, aquí tens el sitemap d'una petita universitat espanyola. Tingues present que té diversos subdominis, però a la imatge només s'inclou el domini principal:

Sitemap d'una universitat

Al final, l'estructura que trobem és un autèntic embolic sense cap ordre. Per a més informació, tenim les xifres resum que ens dóna Screaming Frog:

Resum de l'eina de crawler, Screaming Frog

Ara imagina per un moment aquest mateix escenari a cadascun dels almenys 15 subdominis que hem detectat per a aquesta universitat en concret.

Per començar a treballar el SEO per a universitats, el primer que hem de fer és agrupar el contingut per temes o àrees temàtiques. Per exemple, a la secció d'oferta educativa, pots agrupar per camp de coneixement: economia i empresa, ciències de la salut, enginyeria, etc. A partir d'aquí, hem d'organitzar totes les URL dependents per començar a dibuixar un nou sitemap, més ben estructurat i totalment accessible.

Organitzar les URL agrupant clústers de contingut t'ajudarà a visualitzar el lloc web i estructurar la teva feina.

Reptes SEO que poden sorgir durant la implementació

Treballar amb una institució com una universitat pot ser complicat. La teva llibertat per actuar com a SEO es veurà reduïda dins la seva estructura jeràrquica i processos burocràtics. No obstant això, dins d'una universitat hi ha diverses estructures jeràrquiques i algunes són independents les unes de les altres. Per exemple, dins de cada facultat o departament hi ha jerarquies, i tu, com a professional SEO, hauràs de parlar amb totes elles.

Però les coses es mouen lentament a les grans institucions. Pots escriure a un cap de departament per preguntar sobre certs temes, però entre que estan ocupats i el fet que el que els preguntes no els importa gens, el procés es pot allargar. Per això és bona idea tenir un sòlid conjunt d'accions planificades. Gràcies a aquestes, podràs avançar en tasques fàcils d'implementar mentre es resolen aquestes pauses i esperes inevitables.

Per fer progressos en el SEO universitari, necessitaràs paciència i un bon grapat de tasques alternatives planificades. A més d'aquestes esperes lògiques, ja que la feina principal d'aquestes persones és una altra, també poden sorgir altres tipus de problemes. Alguns dels més habituals inclouen:

• ›Opinions i/o resolucions de tasques contradictòries. Si no està ben organitzat i no es deixa clar qui serà l'enllaç principal entre la universitat i el professional o agència SEO, algú pot aprovar una cosa mentre una altra persona pensa el contrari.
• ›Problemes de disseny difícils d'abordar. Estudiant llocs web universitaris per escriure aquest article, ens hem trobat amb alguns que no són mobile-friendly. Així és, el 2020 i amb una pandèmia que ha accelerat el canvi d'aquests centres a l'aprenentatge a distància.
• ›Dur a terme accions amb el departament web o IT. Els centres universitaris no estan acostumats a canvis molt dràstics als seus sistemes IT. Imagina'ns el traumàtic que pot ser quan els demanes que moguin aquells 25 subdominis i el seu contingut a subcarpetes dins del domini principal i configurin les redireccions adequades.

Intentant entendre Webometrics i la seva importància

El concepte de Webometrics és molt interessant i estretament lligat al SEO universitari. Però... què és Webometrics?

Què és Webometrics?

És un rànquing de les millors universitats del món. Per a la seva classificació, té en compte factors com la visibilitat online, el nombre de documents, publicacions científiques i citacions. És un rànquing independent produït pel Cybermetrics Lab del CSIC i actualitzat cada 6 mesos.

Podem dir que funciona com Google? Sí, podem dir que funciona com Google! Permetent, per descomptat, les diferències i la complexitat dels algoritmes.

És un rànquing quantitatiu que té en compte diversos factors, alguns dels quals provenen d'eines que tots coneixem molt bé. Webometrics et dóna visibilitat addicional, i als ulls d'algú que no coneix el seu sistema de classificació, pot semblar que una universitat és acadèmicament millor que una altra, però no, només és millor en termes de visibilitat web, citacions, prominència d'autors i publicacions (que no és poca cosa).

Vegem com Webometrics distribueix la importància d'aquests indicadors i d'on obté les dades:

Indicadors Significat Metodologia Font Pes

Presència Coneixement públic compartit Mida (nombre de pàgines) del domini web principal de la institució. Inclou tots els subdominis que comparteixen el mateix domini web. Google 5%

Visibilitat Impacte web del contingut Nombre de subxarxes que enllacen a les pàgines web de la institució (valor normalitzat i després mitjana). Ahrefs / Majestic 50%

Transparència Investigadors més citats Nombre de citacions dels principals 210 autors (excloent els 20 outliers principals). Google Scholar Profiles 10%

Excel·lència Articles o documents més citats Nombre d'articles entre el 10% més citats a cadascuna de les 26 disciplines de la base de dades completa. Scimago 35%

Professors universitaris: clau per a la visibilitat

Com es pot inferir dels indicadors de Webometrics, hi ha un impacte significatiu provinent de les publicacions científiques i la seva autoria, mesurat mitjançant mencions a Google Scholar i Scimago. Però pots ajudar a créixer en aquestes dues plataformes mitjançant l'activitat a plataformes de compartició d'articles com el ben conegut Academia.edu o la xarxa social per a científics i investigadors ResearchGate.

L'activitat del personal investigador en aquestes xarxes socials accelera la indexació en altres plataformes, proporciona visibilitat i crea interaccions amb altres investigadors i centres d'investigació que poden resultar en un augment de citacions. Tot està connectat, i aconseguir que professors i departaments s'impliquin en aquesta tasca de difusió de contingut és una gran ajuda en el SEO universitari.

Conclusions

El SEO per a universitats i centres d'educació superior té molts angles a cobrir. Alguns seran fàcils d'accedir, i molts altres plantejaran reptes més enllà del teu coneixement d'optimització per a cercadors. Com en la majoria de la feina SEO, implicar el client serà essencial per a l'èxit, i en aquest cas, cada cap de departament o àrea pot ser un client amb necessitats i preocupacions diferents. Mantenir-se organitzat és clau, i sempre has de tenir un pla B per a cada acció, perquè la burocràcia té molt de pes als sistemes universitaris.

I tu, tens experiència treballant amb centres universitaris i vols compartir-la? Som tot oïdes!