Com automatitzar els teus informes SEO pas a pas

En què es basa l'automatitzador d'informes SEO?

Una de les majors fortaleses de SEOcrawl és que actua com un Data Warehouse, és a dir, pot emmagatzemar totes les dades de Search Console i Google Analytics 4 sense límits i amb total precisió. Moltes d'aquestes dades ja estaven disponibles al Dashboard o en seccions específiques (Top Changes, Països, etc.). Tanmateix, la idea darrere d'aquest nou sistema és tenir tots aquests widgets disponibles en un mòdul de Reporting dedicat, permetent-te crear el teu informe SEO perfecte.

Tot el que necessitem fer per accedir a aquest sistema és clicar a "Reporting" al menú principal. En aquesta pàgina, trobarem tres opcions:

• ›

  Automatitzacions

• ›

  Plantilles

• ›

  Nou informe

Començarem per la secció "Nou informe", que ens permet crear un informe des de zero i automatitzar-lo completament.

Quins elements ha d'incloure un informe SEO?

L'objectiu de qualsevol informe SEO ha de ser la transparència absoluta, és a dir, mostrar de manera clara i precisa la situació anterior, quines accions s'han pres i l'estat actual, sigui positiu o negatiu. Fins ara, la majoria dels informes creats per professionals SEO i agències s'han fet a:

• ›

  Google Slides

• ›

  Looker Studio

Tanmateix, aquest procés era tediós i consumia molt de temps valuós només per recopilar dades, donar-los format i presentar-les adequadament. Per això, a SEOcrawl, ens vam proposar canviar aquesta situació i crear una eina que la pogués resoldre. Anem a veure-la!

Aquesta és la part més delicada i important d'un informe SEO, ja que implica organitzar tota la informació que l'empresa o el client rebrà. Per fer aquest procés més fàcil, hem agrupat tots els widgets en categories i també et mostrarem com hem construït el nostre propi informe SEO dins de SEOcrawl.

Un cop creat, l'única cosa que queda és entrar a l'informe SEO i començar a fer la teva màgia.

Com veuràs, tens una àmplia gamma d'opcions, totes dissenyades d'una manera senzilla i intuïtiva perquè puguis construir fàcilment el teu informe SEO perfecte segons les teves necessitats específiques (negoci local, empresa internacional...).

Per ajudar-te tant com sigui possible, explicaré cada widget en detall, seguint el mateix ordre que vam fer servir per crear l'informe SEO de SEOcrawl, juntament amb notes per a cada secció.

Evolució del trànsit

El primer que volem mirar és l'evolució del trànsit dels últims 24 mesos per entendre tendències, estacionalitat i, el més important, el progrés al llarg del temps.

En el nostre cas, ens interessa mantenir una vista global de tots els països i totes les URLs, raó per la qual no hem aplicat cap filtre. Tanmateix, si volem, podem aplicar un filtre per veure només el trànsit d'un país específic o una vertical de negoci concreta.

Evolució de la visibilitat

L'impacte de les AI Overviews és significatiu, i una de les coses clau que notarem és un increment d'impressions si els nostres resultats són útils, juntament amb una caiguda en clics i CTR, ja que cada cop més usuaris accepten les respostes generades per IA sense parar atenció a les fonts ni aprofundir.

En el nostre cas específic, pots veure que en termes de trànsit, estem experimentant una lleugera tendència a la baixa. Tanmateix, quan es tracta d'impressions, continuem creixent constantment tant mes a mes (MoM) com comparat amb l'any anterior (YoY).

Rendiment a curt termini i insights

Una de les funcionalitats més importants d'aquest sistema d'informes, que explorarem amb més detall més endavant, és que es pot configurar setmanalment i/o mensualment. D'aquesta manera, podem obtenir insights a curt termini sobre canvis significatius, així com una visió més estratègica i a llarg termini a nivell mensual, sigui en informes separats o combinats en un.

Per analitzar això en detall, tenim diversos widgets disponibles, com Top Changes i Distribució de paraules clau.

Top Changes

El widget Top Changes ens mostra les variacions més significatives, tant positives com negatives, de les paraules clau i URLs del nostre projecte. Això ens permet identificar ràpidament què està creixent més i què està caient, perquè puguem prendre mesures en conseqüència.

Distribució de paraules clau

Sigui per un canvi d'algorisme de Google (Core Update) o simplement per mesurar el nostre rendiment davant la competència, el widget de Distribució de paraules clau ens permet veure per quines paraules clau posicionem en cada posició. El més important, ens ajuda a fer un seguiment de si estem guanyant o perdent posicions als rangs de top 3 i 4-10, els dos grups més crítics.

Nota: L'única cosa important a tenir present aquí és que cal un filtre de país per veure els resultats correctament segmentats i precisos. Sense ell, el sistema compararà les posicions de paraules clau de tots els països alhora.

Top Performance

Aquest és, probablement, un dels widgets més importants. En una sola taula, podem veure les paraules clau i URLs més importants del nostre projecte i com fluctuen positivament o negativament. Aquest és el nucli del nostre sistema, i sense ell, qualsevol empresa podria afrontar reptes seriosos en termes de creixement i ingressos.

Per defecte, recomano mostrar el top 10 o top 25 per assegurar una visibilitat clara i efectiva.

Tanmateix, hi ha un enfocament encara millor: duplicar aquest widget per mostrar una versió amb el top 10/25 global, i una altra centrada específicament en les nostres paraules clau CORE o crítiques per al negoci. Això assegura que les paraules clau i URLs que sabem que generen ingressos sempre estiguin monitoritzades i sota control.

A més, podem alternar entre diverses variables, clics, impressions, CTR o posició mitjana, per mostrar exactament les mètriques que necessitem analitzar.

Si en aquestes vistes tenim paraules clau i URLs combinades, però volem analitzar-les per separat, també tenim els widgets Top Keywords i Top URLs. Aquests mostren tota la informació individualment, filtrada i precisa.

Top paraules clau

El rank tracker de paraules clau és un dels widgets més informatius, i el podem duplicar tantes vegades com calgui per veure dades per país, tipus de paraula clau, tags, etc. Per exemple, en el nostre cas, vam crear una smart view que exclou paraules clau de marca i paraules clau que contenen "map" per filtrar totes les relacionades amb l'article "Com trobar un sitemap", que genera molt de trànsit però poques conversions.

URL Rank Tracker

Igual que amb el rank tracker de URLs, aquest widget ens permet filtrar per país i tipus d'URL (p. ex., eCommerce vs. blog), donant-nos una vista 100% precisa del que està passant. A més, podem veure les dades SEO combinades de Search Console juntament amb les dades de comportament i conversió de Google Analytics 4.

SEO internacional

Si estem treballant en un projecte on l'empresa opera en un sol país, és molt senzill, només apliquem el filtre de país a cada widget i obtenim totes les dades que necessitem. Tanmateix, si operem en diversos països, s'obre una àmplia gamma de possibilitats per a nosaltres:

• ›

  Crear un widget per a cada país (si només hi ha pocs països)

• ›

  Crear un informe amb totes les dades i després duplicar-lo per a cada país.

Les necessitats de cada empresa determinaran el camí a seguir. Tanmateix, una cosa és clara: el widget "Top Països" ens permetrà tenir totes les dades a l'instant.

Mapa de paraules clau i URL

Els widgets de mapa de paraules clau i URL pot ser que no es facin servir tan regularment com els altres, però a nivell d'anàlisi trimestral o quan s'analitzen URLs i paraules clau "objectiu", poden ser dels més importants, ja que ens permeten veure visualment la seva evolució durant els últims 12 mesos.

Si mires bé, veuràs que en cada widget i en cada part de l'informe, ja s'estan visualitzant insights i propers passos accionables.

• ›

  Per què l'URL de l'article "Com trobar un Sitemap" tenia gairebé 10k clics orgànics el juliol de l'any passat i ara amb prou feines arriba a 4k?

• ›

  Per què hem guanyat trànsit en certs mesos a la versió en anglès "/en"?

Tot això és el que anotarem per treure'n conclusions i convertir totes aquestes dades en millores per al nostre negoci. Però encara queda molt per cobrir, així que continuem!

Marca vs No-marca

Veure l'evolució del trànsit global del lloc web sense entendre de què està fet no ens serà útil en absolut. Per aquesta raó, el sistema "Marca vs No-marca" ens permetrà veure quanta gent està buscant la nostra marca vs els nostres serveis.

Paraules clau noves i perdudes

Abans que comencem a obtenir trànsit, Google sol premiar el nostre contingut de qualitat amb visibilitat, és a dir, impressions. Ens col·loca a posicions 7-10 perquè veu valor potencial però encara no està segur si mereixem estar al top 3 o fins i tot ara a les AI Overviews. Per entendre quin contingut li agrada a Google i hem de reforçar amb...

• ›

  Enllaços interns

• ›

  Campanyes de Link Building

• ›

  Millores de contingut, vídeos, infografies...

Tenim l'informe sobre paraules clau noves i perdudes, que ens dirà quines paraules clau i URLs no posicionaven i ara han guanyat visibilitat significativa, i viceversa, quines paraules clau i URLs teníem posicionades i ara hem perdut, per entendre les raons de la seva caiguda.

Anotacions

Si hi ha un mòdul que MAI no s'ha d'excloure, és el mòdul d'anotacions. No només ens dirà com ens ha afectat cada Google Core Update, sinó, més important encara, quin impacte han tingut les accions que hem pres al nostre lloc web durant la setmana o tot el mes. D'aquesta manera, podem entendre la relació i el ROI entre l'esforç invertit i els resultats obtinguts.

És clar, hi ha molts altres widgets:

• ›

  preguntes

• ›

  dispositius

• ›

  oportunitats

• ›

  tasques

• ›

  ....

I molts més que continuarem afegint i actualitzant al llarg de l'any. Tanmateix, no he volgut tancar aquest article sense abans introduir dues seccions essencials.

Mòduls de text i imatge

Aquests dos mòduls són VITALS, ja que ens permetran, d'una banda, afegir context sobre les coses que estan passant:

• ›

  Per explicar la caiguda de trànsit perquè el lloc web va estar caigut durant 4 dies

• ›

  Per explicar l'increment del 1000% de trànsit perquè vam aparèixer a TV

I fins i tot afegir dades d'eines externes si volem complementar aquell informe amb informació que creiem que pot ser rellevant.

D'aquesta manera, podem crear el nostre informe SEO perfecte amb tots els insights que necessitem. Ara, la part més important és que aquest informe es generarà automàticament amb totes les dades actualitzades cada setmana o cada mes. Tot el que hem de fer és clicar a "Automatitza" i triar quins membres de l'equip el rebran.

La meva recomanació personal és que sempre ens incloguem a nosaltres mateixos i al nostre equip, revisem totes les dades, creem un o diversos widgets de text amb Insights i Pròxims Passos, i després el compartim amb el client.

Com compartir aquest informe SEO?

Com he explicat, una de les maneres més senzilles seria incloure el nostre client/empresa un cop configurem l'opció "Automatitzar Informe". Tanmateix, oferim a tots els professionals una àmplia gamma d'eines per triar la que millor s'ajusti a les seves necessitats.

• ›

  Descàrrega PDF: un arxiu PDF amb la nostra pròpia marca, és a dir, que inclou el logo de la nostra empresa i els colors corporatius.

• ›

  Enllaç interactiu: un enllaç que podem compartir amb el nostre equip/client, i veuran una vista "estil presentació" sense cap eina d'edició.

• ›

  Enllaç protegit: el mateix que el punt anterior, amb l'única diferència que necessitarem configurar una contrasenya en cas que vulguem afegir una capa extra de seguretat a l'informe.

Amb l'objectiu de permetre't veure un informe real amb dades reals i, sobretot, com es veu, hem posat les dades de SEOcrawl a la teva disposició en format PDF perquè puguis veure com pot ser de polit.

Descarrega l'informe SEO de SEOcrawl en PDF.