SEO Copywriting: 9 pautes per a la redacció SEO
Internet està inundat de contingut. La competència és tal que destacar entre els milions d'articles publicats cada dia s'ha convertit en un repte enorme que requereix tècniques específiques que ens ajudin a guanyar més visibilitat i obtenir més clics. A internet, no només es tracta de saber escriure, sinó de saber transmetre el teu missatge per arribar al teu públic. Així que, ens agradi o no, ens hem d'adaptar a les exigències d'aquest mitjà si realment volem posicionar el nostre lloc a Google, atraure més trànsit qualificat i, sobretot, fer que valgui la pena la nostra inversió en temps i diners. Amb aquesta finalitat, avui ens centrarem en un dels pilars fonamentals: el SEO copywriting, també conegut com a redacció SEO. Estàs preparat per aprendre les 9 pautes més importants que has de treballar per posicionar el teu contingut? Para atenció i pren nota dels següents consells!:
Com escriure un article per a SEO?
1) Paraules clau
Són l'epicentre de qualsevol article orientat a SEO. Abans de començar a escriure sobre un tema, has de triar la paraula clau que millor s'hi ajusti, parant atenció sempre als patrons de cerca dels usuaris.
Després de fer un estudi de paraules clau, definirem per quina paraula clau volem posicionar als resultats d'un cercador per a un article específic. En aquesta primera pauta de SEO copywriting, es recomana que aquesta paraula clau sigui de cua mitjana o llarga perquè, tot i que tenen menor volum de cerca, responen millor a una intenció de cerca directa. Això resultarà en un trànsit orgànic més qualificat.
Un cop determinada la paraula clau principal, hauria d'aparèixer al cos del text, de manera natural, repetint-se cada 100 o 150 paraules, aproximadament. Podem fer servir variants semàntiques i sinònims per enriquir el contingut.
2) Meta informació: title i description
Les metaetiquetes són etiquetes afegides al cap (<head>) del web per proporcionar informació als cercadors. Aquestes no són visibles a nivell d'usuari dins de les pàgines, però són essencials a l'hora d'indexar URLs i impulsar-ne el posicionament orgànic. Així que, com pots veure, és important treballar la meta informació en qualsevol SEO copywriting.
El title és l'etiqueta que estableix el títol de cada pàgina. Hauria de reflectir el contingut principal de la pàgina. Com que el tema és original i únic per a cada pàgina, cada title ha de ser diferent de tots els altres pertanyents al mateix lloc web.
Exemple: <title>SEO per a Imatges | 9 Elements Essencials | SEO Alive</title>
A l'hora d'optimitzar els titles, s'haurien de tenir en compte les següents pautes:
-
Inclou la paraula clau principal al títol principal de la pàgina. Exemple: "Títol del post incloent la paraula clau principal | Marca".
-
A l'hora d'escriure el title per al teu SEO copywriting, ha de ser únic per evitar duplicats entre URLs.
-
La seva longitud hauria d'estar entre 40 caràcters (per tenir més presència al snippet) i no superar els 65 caràcters de longitud (si volem evitar que el snippet mostri punts suspensius al final als resultats de cerca de Google i doni la impressió de ser un text inacabat).
La description acompanya el title i només és visible als resultats de cerca, just sota l'URL.
Exemple: <meta name="description" content="Descobreix 7 elements essencials per optimitzar el SEO per a Imatges. T'oferim una guia completa pas a pas amb consells pràctics i recomanacions.">
Com a part d'un SEO copywriting ben elaborat, els consells essencials per optimitzar una meta description són
-
Text únic i original que inclogui la paraula clau a la qual ens orientarem per a una URL.
-
Aquest camp és una oportunitat per atraure més clics a la pàgina, així que es recomana introduir una breu descripció amb una frase que cridi l'atenció de l'usuari amb l'objectiu d'incrementar el Click Through Rate (CTR).
-
No hauria de superar els 155 caràcters, espais inclosos. En cas contrari, es mostraran punts suspensius al final, donant la impressió que està inacabat.
Documentació= Documentació de Google sobre titles i meta descriptions
3) Sintaxi de l'URL
A l'hora de construir una URL SEO friendly per a un lloc web, cal seguir aquestes recomanacions bàsiques de SEO copywriting:
-
Afegeix la paraula clau a la qual orientaràs el post tan a l'esquerra com sigui possible.
-
Fes servir guions (-), intentant evitar símbols com '+' o guions baixos per separar paraules. Exemple:
Malament: https://www.seoalive.com/posicionamiento+web
-
Com més curta, millor: no hi ha un límit de longitud per a una URL, però si evitem URLs llargues, seran més fàcils d'entendre per a l'usuari. A més, com més curta sigui, més a l'esquerra estarà la paraula clau i més gran serà la seva capacitat de posicionar.
-
No facis servir paraules buides (anomenades stop words) o caràcters estranys com tildes, accents o signes d'interrogació.
-
Evita els paràmetres sempre que sigui possible, ja que augmenten la longitud de l'URL i dificulten l'oportunitat d'impulsar el nostre posicionament.
4) Headings
Els headings són etiquetes que ajuden a estructurar el text correctament, fent més fàcil per als cercadors entendre i processar la informació continguda en una URL.
Consells essencials d'optimització per a headings en SEO copywriting:
-
Implementa la paraula clau principal i les paraules clau secundàries triades per a la redacció als headings tan a l'esquerra com sigui possible.
-
Reserva l'H1 per implementar la paraula clau principal per la qual vols posicionar.
-
Recolza't en H2, H3 i headings posteriors per escriure paraules clau secundàries i complementàries a la paraula clau principal establerta. I recorda, si no té sentit que aquests tipus de paraules clau estiguin en aquestes etiquetes, no les hi has de forçar.
-
Mantén l'ordre quant a estructura: és a dir, estructura el text respectant l'ordre d'importància d'aquestes etiquetes. Primer hauria d'aparèixer el heading principal H1; després, s'utilitzaran headings secundaris (de segon a sisè nivell) per organitzar el contingut.
-
Per a qualsevol tipus de redacció (fins i tot si és per SEO), es recomana fer servir tants headings secundaris com necessitis. D'aquesta manera organitzaràs millor el text en seccions i sub-seccions i ajudaràs a alleugerir i fer més comprensible qualsevol text.
5) Consells de SEO copywriting per al cos de l'article
A l'hora d'escriure qualsevol article, sempre hem d'organitzar les nostres idees i després estructurar-les de manera ordenada, sabent transmetre-les mantenint l'atenció dels nostres lectors en tot moment. Per això és important que tant el nostre títol com el cos del text siguin atractius i sempre deixin clar quin és el missatge central que volem transmetre.
Però a l'hora d'escriure per a un entorn digital, a més d'haver d'apel·lar a l'usuari, hem de saber estructurar-lo per mostrar-lo a Google perquè destaquem entre la competència i ens proporcioni més visibilitat entre els seus resultats de cerca. Per tant, hem de tenir present que hi ha certs elements que s'han de mostrar d'una manera específica. Així, per exemple, en el teu copywriting orientat a SEO, es recomana incloure la paraula clau més important al començament del text. D'aquesta manera, direm als cercadors quin és el tema del nostre contingut. I implementant-la al començament del text, ens referim a fer-ho tant a l'H1 com a la introducció, ja que aquests són els llocs més importants perquè Google ens tingui en compte a l'hora de posicionar. Així doncs, intenta escriure la paraula clau principal tan a l'esquerra de l'H1 com sigui possible i inclou-la de nou en una breu introducció que reculli les idees més importants de l'article.
Un cop hem definit tant l'H1 com la introducció com hem indicat, ens recolzarem en H2, H3 i headings posteriors per estructurar les idees del nostre missatge genèric d'una manera ordenada. Aquí és on aprofitarem per incloure paraules clau secundàries i ajudar el nostre text a adquirir més valor.
Ús de negretes: a més de ser elements que fem servir per ressaltar idees principals, també s'utilitzen a nivell de SEO copywriting per donar més rellevància a paraules clau. Per això es recomana que la paraula clau principal estigui en negreta almenys una o dues vegades fent servir l'etiqueta <strong>, sigui sola o acompanyada d'altres termes si té més sentit per a la lectura.
RECORDA: És essencial fer servir paraules clau al llarg del cos del text, implementant-les naturalment cada 100-150 paraules. Per evitar la sobreoptimització i enriquir la semàntica del text, és interessant fer servir sinònims i variants de la paraula clau principal usada. La densitat adequada d'ús de paraules clau en copywriting orientat a SEO és al voltant de l'1% o 1,2%. És a dir, si l'article conté 500 paraules, hauríem de repetir la paraula clau 5 o 6 vegades i, si, per exemple, la longitud és de 600 paraules, hauria d'aparèixer 6 vegades.
6) Longitud de l'article
No hi ha cap regla que estableixi un nombre mínim i màxim de caràcters; tanmateix, sempre que sigui rellevant i únic, sembla millor escriure textos de més de 500 paraules. Això ens ajudarà a aportar més riquesa semàntica, implementar la paraula clau principal, complementàries, sinònims i paraules clau secundàries més vegades, i fer que els cercadors entenguin millor quin és el missatge central del nostre contingut, així que tindrem més oportunitats de posicionar millor als resultats de cerca.
7) Imatges
A l'hora d'escriure un post, en SEO copywriting, les imatges també compten. Aquestes ajuden a fer un text molt més atractiu i entretingut, a més de convertir-se en una oportunitat per posicionar bé a la secció de 'Google Imatges'.
Els punts clau que sempre s'haurien de tenir en compte a l'hora d'optimitzar una imatge són:
-
Evita pujar imatges pesades al lloc web per aconseguir un temps de càrrega ràpid. Si no tens eines professionals d'edició i fotografia d'imatges, fes servir eines online com tinypng.com per optimitzar-les.
-
Desa el nom de l'arxiu incloent la paraula clau triada per al post i fent referència al contingut mostrat a la imatge.
-
Fes servir guions (-) i no guions baixos (_) o cap altre caràcter com a separador per als noms de les imatges.
-
No facis servir caràcters especials com tildes, espais en blanc o accents.
-
A l'hora d'escriure des d'un punt de vista SEO tenint en compte també les imatges, és important emplenar l'atribut 'alt text' a les mateixes, incloent la paraula clau a la qual volem orientar mitjançant el post.
-
Escriu el camp 'title' de la imatge implementant de nou la paraula clau principal.
-
Els atributs 'alt' i 'title' poden tenir el mateix text, tot i que es recomanen lleugeres variacions entre els dos.
8) Enllaços interns
Google té molt en compte els enllaços interns d'un lloc web. Aquests l'ajuden a entendre quin contingut dins del lloc és més important i quina relació semàntica existeix entre les diferents pàgines que el componen. Per això és important desenvolupar una estratègia SEO a l'hora d'establir els enllaços que les diferents URLs del domini haurien de tenir, ja que mitjançant una correcta implementació d'enllaços interns transmetrem força SEO d'unes URLs a unes altres. L'objectiu últim d'una tècnica ben desenvolupada és donar més visibilitat a les URLs que més ens interessa posicionar.
9) Ús d'anchor texts en enllaços
A més de saber seleccionar quin enllaç inserirem per relacionar contingut, és important considerar cada anchor text. Google fa servir l'Anchor Text per conèixer la temàtica d'un lloc web, així que aquest té un gran pes entre els factors que considera per classificar i posicionar les URLs d'un lloc web.
Des d'un punt de vista SEO, és interessant que la redacció d'aquest text inclogui la paraula clau per la qual desitgem aparèixer per al contingut al qual estem enllaçant.
Tanmateix, i preservant la premissa que Google premia la naturalitat, és preferible no introduir la mateixa paraula clau a l'anchor text de l'enllaç, ja que els bots de Google ens podrien penalitzar per això. Per evitar aquesta pràctica, es recomana fer servir paraules clau relacionades, variants i sinònims. Fins i tot, en alguns casos, es pot escriure text no relacionat (com, per exemple, "fes clic aquí").
Igualment, és important afegir algun enllaç extern apuntant a un altre lloc web que no sigui el nostre. D'aquesta manera Google percebrà que enllacem a altres pàgines d'altres dominis també rellevants per a l'usuari. Ara, en aquest cas, és preferible recordar incloure l'atribut 'nofollow' a cadascun d'aquests tipus d'enllaços, ja que evitarem passar el nostre SEO a altres dominis.
Quins altres elements creus que poden ajudar dins de la nostra estratègia de contingut? Comparteix els teus coneixements i idees al nostre espai de comentaris que veuràs a sota ;-)!
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
