15 estratègies de link baiting
El link baiting és una tècnica SEO dissenyada per guanyar enllaços externs de manera natural creant contingut d'alta qualitat que atrau l'atenció dels usuaris, fent que comparteixin aquest contingut i/o l'enllacin des dels seus propis llocs web espontàniament.
La diferència entre link baiting i link building rau precisament en aquest últim concepte: mentre que el link building implica una acció PUSH per part dels autors d'un lloc web per fer que altres pàgines externes els enllacin, el link baiting es basa en la viralitat del contingut: generar informació o presentar idees molt creatives i interessants farà que els propietaris dels llocs web vulguin enllaçar a aquell contingut o compartir-lo a les xarxes socials com una acció voluntària i natural.
Quina és la definició de link baiting?
La definició de link baiting, traduïda literalment, seria una cosa com "crear esquer per a enllaços". Això ja ens dona una idea del context de les tècniques SEO de link building (traduïdes com a "creació d'enllaços") que podem trobar. El cas és que les tècniques de link building i link baiting estan estretament relacionades. La primera és la disciplina general i la segona és una manera específica de fer link building. Esperem que aquesta definició de link baiting hagi despertat el teu interès en aquest tipus d'estratègia, així que continua llegint per aprendre'n més.
Què és realment el link baiting?
El link baiting és una manera de fer link building a través de la creació de contingut: d'aquesta manera aconseguim construir un perfil d'enllaços natural "gratuïtament" i "passivament". És a dir, no paguem per aconseguir enllaços a altres llocs web i no fem un esforç constant per obtenir-los. El link baiting es basa a crear contingut de tanta qualitat que per la seva rellevància es comparteix de manera natural per altres llocs web.
Exemples de link baiting inclouen:
Articles de qualitat
Articles experts i educatius
Concursos
Contingut reutilitzable
Enllaços d'afiliació
Entrevistes
Estudis i informes del sector
Esdeveniments, webinars o streams
Experiments
Guies pas a pas i tutorials
Eines online
Infografies
Plantilles
Premis i reconeixements
Exclusives
T'ha cridat l'atenció algun d'aquests exemples de link baiting? En aquest mateix article et donem consells per dur a terme totes aquestes estratègies de link building i link baiting. Continua llegint!
Què no és el link baiting
Ja hem explicat què és el link baiting i la seva relació amb el link building, però ara és el moment que sàpigues què no és el link baiting. Això mantindrà la teva estratègia d'enllaços orgànics sense embolics. D'aquesta manera podràs segmentar cadascuna de les estratègies i extreure conclusions sobre quina de totes les estratègies de link building i link baiting et porta els millors resultats.
Exemples del que NO és link baiting
Si pagues per fer publicar el teu lloc web o contingut a altres llocs web.
Si poses massa esforç a promocionar orgànicament el teu contingut.
Si intercanvies enllaços o contingut entre el teu lloc web i altres.
Si publicites contínuament el teu contingut a través de mitjans de pagament.
La clau del link baiting és que el teu contingut ha de ser tan bo que es comparteixi pel seu compte des d'altres pàgines. En el moment en què fem un esforç excessiu o fins i tot pagat per fer veure i compartir aquest contingut, deixa de ser link baiting.
Com podem fomentar el link baiting?
Ja hem parlat sobre què és i no és el link baiting, sobre les diferents maneres en què el podem dur a terme, i hem emfasitzat que ha de ser d'alta qualitat. Però com aconseguim aquesta qualitat? Quines característiques hauria de tenir per fomentar que el nostre contingut es comparteixi? Aquí tens un resum.
El contingut de link baiting hauria de tenir una d'aquestes característiques:
Novedós
Controvertit
Expert
Gratuït
Efímer
Exclusiu
Pràctic
Si el teu contingut té alguna d'aquestes característiques, fomentaràs que altres usuaris d'internet el comparteixin als seus llocs web. Pot tenir una, dues o fins i tot tres d'aquestes característiques alhora. Per exemple, un "Curs SEO gratuït disponible només una setmana" és contingut expert, gratuït i efímer. Comences a captar el concepte darrere de les estratègies de link building? Genial! Perquè ara aprofundirem en cadascuna d'elles.
15 estratègies de link building i link baiting
Ha arribat el moment! És hora de donar exemples concrets d'estratègies de link baiting perquè puguis començar a implementar-les un cop acabis aquest article.
Un cop les hagis llegit totes, si estàs decidit a posar-ne una en acció però no saps per on començar, t'oferim una auditoria SEO gratuïta del teu lloc web. I si encara tens dubtes, contacta'ns via LinkedIn i Twitter i et respondrem.
1. Articles de qualitat
"El contingut és el rei" és una frase que probablement has sentit centenars de vegades. Però això no la fa menys certa, i el cas és que la qualitat (juntament amb un bon SEO) es recompensa i es reconeix. Tenir un article realment bo posicionant al capdamunt dels resultats de cerca garantirà que molta gent el vegi quan necessitin més referències sobre aquell tema per crear el seu propi contingut, fent-lo una de les formes més passives de link baiting.
2. Articles experts i educatius
Una altra bona manera de fer link baiting és generar contingut que tracti un tema altament especialitzat de manera educativa. Això et permetrà arribar a nínxols i comunitats on aquest tipus de contingut valuós es comparteix entre la comunitat. Anàlisis o estudis de cas sobre un tema específic són exemples molt bons d'aquest tipus de contingut SEO orientat al link baiting.
3. Concursos
Tothom s'apunta a un bon concurs! I si és prou bo, no només aconseguiràs que molta gent s'apunti, sinó que els més solidaris el compartiran a llocs web, blogs i fòrums de tota mena perquè arribi a més gent. Si vols portar la teva estratègia de link baiting al següent nivell, requereix que el concurs s'enllaci des de diferents llocs web i xarxes socials per aconseguir més inscripcions, multiplicant l'efecte.
4. Contingut reutilitzable
Què és el contingut reutilitzable? Doncs és contingut tan útil que sempre voldràs tenir-lo a mà i fins i tot incloure'l en tota mena d'articles i guies per la seva utilitat del dia a dia. Exemples d'aquest tipus de link baiting? Una llista de dreceres de teclat, codis informàtics, codis i els seus significats, llistes d'emojis, etc. L'objectiu és crear contingut molt menys complex que una eina, però prou útil per utilitzar-lo dia a dia i ser compartit com si fos una eina online.
5. Enllaços d'afiliació
Si ets un ecommerce, aquesta tècnica de link baiting t'interessarà, i tot i que aquesta estratègia està al límit del que podríem considerar link baiting, val la pena abordar-la perquè la coneguis. L'objectiu no és res més que recompensar aquells usuaris que inclouen certs enllaços als seus llocs web cada vegada que fas una venda a través d'aquests enllaços. Això és molt més comú del que penses i és utilitzat per llocs web com Amazon i Booking.
6. Entrevistes
Una altra manera molt bona de generar buzz, mentre es produeix contingut educatiu d'experts, són les entrevistes. Amb una entrevista amb un professional reconegut aconseguiràs no només contingut de qualitat, sinó fins i tot algunes exclusives i, sobretot, cites que poden ser utilitzades per tercers citant la teva entrevista.
7. Estudis i informes del sector
Aquests són alguns dels tipus de contingut més complexos orientats al link baiting i link building per produir, ja que els estudis o informes han de ser tan rigorosos com sigui possible per ser considerats contingut de qualitat. Però l'esforç val la pena, perquè si acompanyem un bon informe amb notes de premsa, aconseguirem enllaços a l'informe (un .pdf que també conté enllaços i transmet autoritat) i també als autors de l'estudi (tu).
8. Esdeveniments, webinars o streams
Una altra bona manera de captar l'atenció i generar buzz és celebrar esdeveniments, ja sigui en persona o online. Moltes pàgines se'n fan ressò, i si gravem i compartim els enllaços, podem generar notes de premsa més tard amb els resultats destacats.
9. Ofertes
Et creguis o no, hi ha molts llocs web que rastregen cada ecommerce a la cerca d'ofertes per republicar-les més tard als seus fòrums i apps (Chollómetro n'és un exemple). Identifica aquestes pàgines i assegura't que rastregin totes les teves ofertes — amb una mica de sort aconseguiràs que les teves millors ofertes s'incloguin als seus feeds de notícies i resums diaris.
10. Guies pas a pas i tutorials
Aquesta és una de les estratègies de link baiting més clàssiques, però una de les que millor funciona. Tutorials o guies pas a pas que es mantenen actualitzats al llarg del temps acaben sent molt enllaçats gràcies a com de pràctics són. No és difícil pensar en les moltes vegades que, com a experts, estem desenvolupant un tema i, en lloc d'aturar-nos a detallar-lo, enllacem a un bon tutorial per estalviar temps.
11. Eines online
Aquesta és de bon tros l'estratègia de link baiting SEO més complexa, perquè desenvolupar una eina d'accés públic i posar-la en un lloc web no és fàcil. Hi ha desenes d'exemples, com un generador d'UTMs per a analítica, una calculadora de salari net o un previsualitzador de snippets.
12. Infografies
Les infografies són un altre tipus clàssic de contingut de link baiting. Amb gran atractiu en termes de disseny i la manera com es presenta la informació, es comparteixen àmpliament a Internet. En aquest cas és important fomentar la compartició, però sempre convidant la gent a deixar una menció al teu lloc web. El millor és incloure directament el text d'atribució indicat sota la infografia.
13. Plantilles
El terme mig entre eines online, contingut reutilitzable i contingut expert són les plantilles. N'hi ha de tota mena, des de Excels amb fórmules, fins a checklists, dashboards o plantilles que ajuden a dissenyar estratègies. Si crees una bona plantilla i la fas disponible a Internet, veuràs com comences a guanyar gradualment enllaços passivament.
14. Premis i reconeixements
A mig camí entre un concurs i un informe, l'objectiu és reconèixer els aspectes més positius del que vulguis, des de productes fins a empreses. Per exemple, pots establir els teus propis criteris i oferir contingut relacionat amb "Reconeixement al millor anunci de TV de cervesa" o "Les millors agències SEO d'Espanya" (en som una ;)). D'aquesta manera no només atrauràs l'atenció dels mitjans, sinó també de les entitats que mencionis.
15. Exclusives
Tanquem la llista d'estratègies de link baiting i link building amb una idea tan simple com poc comuna. L'objectiu és oferir informació molt novedosa i noticiable perquè et posicionis com la font original, guanyant crèdit i mencions per l'exclusiva.
3 casos d'èxit de link baiting
Per tancar aquest article sobre link baiting i link building, no podríem deixar passar l'oportunitat de mostrar-te com algunes de les estratègies que hem esmentat anteriorment han aconseguit grans èxits els últims anys.
The Beginner's Guide to SEO - Moz
El primer dels nostres exemples d'estratègies de link baiting reeixides és la "Beginner's Guide to SEO". Aquest contingut gratuït dissenyat per experts en SEO no només té més de 2.000 dominis enllaçant-hi, sinó que es posiciona al top 1 per a desenes de paraules clau dirigides a persones que volen aprendre SEO. Encara que ser publicat per Moz li dona un lleuger avantatge sobre la competència. I moltes altres guies enllacen a aquesta gràcies, en part, al fet que sempre es manté actualitzada.
National Public Toilet Map
Per al segon cas d'èxit de link baiting anem a Austràlia, amb un exemple clar de contingut gratuït i pràctic en forma d'eina online. En aquest cas trobem un mapa interactiu que aprofita l'API de Google Maps per mostrar la ubicació exacta dels lavabos públics a Austràlia. Està enllaçat per més de 700 dominis i pujant.
Estudis Flat 101
Quina millor manera d'acabar aquests exemples d'èxit que amb un d'origen espanyol. Estem parlant dels nombrosos estudis de Flat 101, que es publiquen regularment sobre nous temes i sempre són el centre d'interès per a tota la comunitat espanyola i els mitjans de marketing digital. Exemples dels últims anys són el darrer "Estudi sobre conversió en negocis digitals espanyols" o "Impacte del Covid-19 en sectors de negocis digitals".
Finalment, si vols mantenir-te al dia amb totes les actualitzacions de Google i aprendre noves estratègies SEO (com la que acabem d'ensenyar-te sobre link baiting i link building), no dubtis a marcar com a favorit el nostre Blog SEO i seguir-nos a les nostres xarxes socials a LinkedIn i Twitter.
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
