Google MUM: tot el que has de saber sobre la nova gran actualització SEO

Què és Google MUM?

El Multitask Unified Model, o MUM, és la última versió de l'algoritme de cerca de Google, basada en intel·ligència artificial i mil vegades més potent que BERT, segons la companyia, que amb aquest model busca apropar-se a l'experiència que té un humà quan fa una pregunta a un altre humà.

Què vol dir això? Que el cercador podrà respondre les preguntes dels usuaris amb més precisió, eliminant les barreres lingüístiques i fent servir qualsevol recurs disponible a la seva base de dades (ja sigui text, imatge, vídeo, podcast o qualsevol altre format d'informació disponible).

Què significa l'arribada de Google MUM

Primer, Google MUM canvia el paradigma del SEO internacional, ja que podrà trobar la resposta més adequada a la consulta de l'usuari en qualsevol dels idiomes que té a la seva base de dades (actualment 76), traduint automàticament el contingut de la pàgina original a l'idioma de l'usuari.

A més, el model podrà interrelacionar les consultes dels usuaris entre si de manera molt més potent, així que podrem fer una cerca inicial i després fer preguntes addicionals relacionades, i el cercador entendrà el context i proporcionarà la informació més rellevant a cada moment.

Va Google MUM a matar el SEO?

Igual que cada nou mitjà de comunicació neix amb l'ambició de "matar" l'anterior (la ràdio a la premsa escrita, la TV a la ràdio, internet a la televisió…), sembla que cada nou canvi de Google va a matar el SEO.

Serà MUM la fi del SEO tal com el coneixem? És poc probable, encara que sí que representa una evolució en com treballem: l'experiència d'usuari i la resolució de la intenció de cerca són cada cop més importants. Què significa això? Que un cop l'algoritme estigui completament desplegat, serà encara més important generar contingut de qualitat, enfocat a respondre les necessitats de l'usuari, en qualsevol format.

Vols que t'ajudem amb les teves estratègies de continguts? Contacta'ns!

Continuarem basant les nostres estratègies en paraules clau?

Com que el cercador podrà "entendre" millor el context de les consultes, relacionant-les entre si de manera més intuïtiva, és molt probable que dependrem cada vegada menys de paraules clau específiques i ens haurem de centrar més a resoldre la intenció de cerca de l'usuari en el sentit més ampli de la paraula.

Què passarà amb el contingut escrit?

Amb les imatges, vídeos i podcasts entrant en joc, juntament amb qualsevol altre format que pugui sorgir en el futur, les estratègies de continguts hauran d'expandir-se per oferir informació als usuaris mitjançant el canal més adequat per a cada cerca, però això no vol dir que el contingut escrit perdi importància: sempre hi haurà intencions de cerca la resolució més adequada de les quals sigui un post o un article.

Més competència, més trànsit potencial

El fet que s'eliminin les barreres de país i idioma té dues conseqüències immediates:

• ›El principal inconvenient és que tindrem més competència, ja que estarem batallant contra resultats de SERP de tot el món.
• ›D'altra banda, el principal avantatge és que el nostre trànsit potencial creix de la mateixa manera: contingut ben enfocat pot arribar a moltes més persones.

Augment de les cerques per veu

És una tendència imparable que MUM només confirma: cada vegada més usuaris cerquen mitjançant ordres de veu, ja sigui als seus propis smartphones o a dispositius externs com Nest o Alexa Echo Dot.

Conseqüències? Com a SEO, simplement hem de continuar dissenyant les nostres estratègies tal com ja ho estàvem fent: apuntar a un llenguatge més natural que s'adapti millor a la nova manera de cercar dels usuaris.

MUM vs BERT: en què es diferencien?

Si BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) ja prometia millorar la comprensió del llenguatge humà a l'hora de fer una cerca, sembla lògic pensar que MUM és una actualització d'aquell algoritme.

Tanmateix, com ja hem assenyalat, MUM és en realitat molt més que això: si la principal innovació de BERT era la bidireccionalitat, és a dir, la capacitat d'analitzar les paraules abans i després de la paraula clau, amb MUM podríem parlar de multidireccionalitat, ja que promet relacionar les consultes entre si, entenent el context, igual que passaria en una conversa real entre humans.

D'altra banda, MUM aconsegueix ser multimodal, una cosa que BERT no va aconseguir, cosa que fa que la seva capacitat de cerca i comprensió de les cerques dels usuaris sigui fins a 1.000 vegades més gran. Si combinem això amb la capacitat d'interpretar informació a través de múltiples mitjans i formats… les possibilitats són infinites.

Com em preparo per a MUM?

En realitat, amb la informació que tenim ara mateix, és molt difícil predir noves estratègies SEO relacionades amb aquest llançament. El nostre consell, i el que estem fent a SEO Alive tant amb el nostre propi projecte com amb els nostres clients, és continuar generant contingut d'excel·lent qualitat, capaç de resoldre la intenció de cerca dels usuaris de la millor manera possible.

A més, donats els canvis anunciats, treballar el branding així com l'autoritat i el reconeixement de marca pot marcar la diferència quan MUM estigui totalment operatiu.

Beneficis per als usuaris

Sempre que Google llança una nova versió o actualització del seu algoritme, l'anuncia com una millora per als usuaris: va passar amb Panda i el contingut duplicat de baixa qualitat, amb Penguin i l'spam d'enllaços, amb BERT i una millor comprensió de les consultes de cerca…

En aquest sentit, si MUM compleix el que s'ha anunciat, representarà una revolució increïble: segons els propis exemples de la companyia, els usuaris podran fer una foto a unes botes i preguntar a Google si són adequades per a l'escalada en muntanya, i obtindran una resposta raonada immediatament. T'ho imagines?

El fet que l'algoritme sigui capaç de respondre preguntes complexes tenint en compte el context, interpretar informació en multitud de formats per servir el més adequat per a la consulta i treballar en més de 70 idiomes alhora representa una revolució sense precedents.

Quan es llançarà Google MUM?

I ara, la pregunta del milió: quan estarà disponible aquesta nova versió del cercador? De moment no hi ha data oficial; de fet, segons el blog de Google, algunes de les seves funcions encara estan en beta testing, encara que sembla que MUM es desplegarà al llarg del 2022.

La bona notícia és que, com a SEO, conèixer la informació poc a poc, abans que els canvis es vagin implementant, ens dóna l'oportunitat de preparar els nostres projectes per respondre amb la màxima fiabilitat a les exigències de l'algoritme.

I tu, ja t'estàs preparant per a Google MUM?