Integració de Google Analytics + Search Console: com connectar-los
La integració de Google Analytics i Search Console enllaça una propietat de Google Analytics 4 amb una propietat de Search Console per afegir dos informes addicionals a GA4: Consultes de cerca orgànica de Google i Trànsit de cerca orgànica de Google (aquest és el que més necessites).
La configures des d'Administració → Enllaços de productes → Enllaços de Search Console a GA4, la integració triga uns cinc minuts a configurar-se i les dades comencen a fluir 48 hores després que Search Console les recull. Aquesta és la versió curta.
El que ningú t'explica són els petits inconvenients. La integració arriba amb els informes de Search Console sense publicar dins de GA4; només pots creuar les mètriques de Search Console amb una dimensió de GA4; els informes no dibuixen gràfics de sèries temporals; i el commutador de Comparacions hi és, però no retorna res.
Aquesta guia recorre la configuració de la integració pas a pas, com esquivar els entrebancs i què fer quan la integració nativa es queda curta.
Google Search Console vs. Google Analytics (i per què necessites totes dues)
Les dues eines responen preguntes diferents. Cap no substitueix l'altra, però connectar-les et permet veure les dues meitats del recorregut en un mateix lloc.
| Google Search Console | Google Analytics 4 | |
|---|---|---|
| Què mesura | Activitat prèvia al clic a la Cerca de Google | Comportament posterior al clic al teu lloc |
| Mètriques clau | Impressions, clics, CTR, posició mitjana | Sessions, usuaris, taxa d'interacció, conversions |
| Unitat principal | Consulta i URL | Sessió i usuari |
| Font de veritat per a | Rendiment en cerca orgànica | Comportament al lloc i atribució |
| Retenció de dades | 16 mesos | Configurable fins a 50 mesos (nivell gratuït) |
| Cadència d'actualització | ~48 hores | Gairebé en temps real |
Un punt de confusió habitual que val la pena aclarir: Search Console no forma part de Google Analytics. Són productes diferents. La integració només importa dos informes concrets de Search Console a la interfície de GA4 — no fusiona les eines.
Què necessites abans d'enllaçar GSC i GA4
Aquests són els quatre requisits previs per a una integració correcta de Google Search Console i Google Analytics:
- Una propietat de Search Console verificada per al mateix domini que estàs mesurant a GA4.
- Una propietat de Google Analytics 4 amb com a mínim un flux de dades web.
- El mateix compte de Google amb el rol d'Editor a la propietat de GA4 i l'estatus de propietari verificat a la propietat de Search Console.
- L'etiqueta de GA disparant-se a les mateixes pàgines que indexa Search Console. Els desajustos de cobertura són la causa més gran de discrepàncies de dades més endavant.
Encara no has verificat la teva propietat de Search Console? La configuració varia segons la plataforma — consulta les nostres guies per a WordPress, Webflow, Shopify, HubSpot i Wix.
Com connectar Google Search Console amb Google Analytics 4
L'enllaç es pot crear tant des de GA4 com des de Search Console. La via de GA4 és la més neta perquè gestiona les dues meitats de l'enllaç en un sol flux.
1. Obre Administració a GA4 i localitza els Enllaços de Search Console
A GA4, fes clic a la icona de l'engranatge de la part inferior esquerra per obrir Administració. A la columna Propietat, baixa fins a Enllaços de productes i fes clic a Enllaços de Search Console.
Google va moure aquesta secció durant la renovació de la interfície del 2024, així que si no la trobes, busca-la a la configuració de Propietat en lloc de Compte.
2. Fes clic a Enllaça i tria el teu compte de Search Console
Fes clic al botó blau Enllaça de la part superior dreta i després a Tria comptes. GA4 mostra només les propietats de Search Console on el teu compte actual és propietari verificat.
Si la propietat que vols no apareix, no n'ets propietari verificat. Arregla-ho primer a Search Console, a Configuració → Usuaris i permisos.
3. Selecciona el flux de dades web que vols connectar
GA4 imposa un límit dur: un flux de dades web només es pot enllaçar a una propietat de Search Console, i cada propietat de Search Console només es pot enllaçar a un flux de dades web.
Si el flux ja té un enllaç, GA4 mostra l'enllaç existent en lloc de deixar-te crear-ne un de nou.
4. Revisa i envia
Confirma la configuració i envia-la. Una insígnia verda d'Enllaç creat confirma la connexió.
No esperis dades immediatament. Segons la documentació de Google, les dades de Search Console queden disponibles a Analytics 48 hores després que Search Console les recull.
Pas extra: publica els informes de Search Console (la part que ningú esmenta)
Per defecte, la col·lecció de Search Console arriba sense publicar a GA4. Els informes existeixen a la teva propietat, però no apareix res a la barra lateral.
Per fer-los visibles:
- Obre Informes → Biblioteca.
- Localitza la targeta de la col·lecció Search Console.
- Fes clic als tres punts i selecciona Publica.
Alguns usuaris han informat que l'opció Publica no apareix a la targeta. La solució de la comunitat que funciona de manera consistent és canviar el nom o copiar primer el widget i després publicar la versió reanomenada.
Si no veus Search Console a la barra lateral de GA4 48 hores després d'enllaçar, l'enllaç no està trencat — la col·lecció està sense publicar.
Quines dades veuràs realment (els dos informes de GA4)
La integració afegeix dos informes dins d'Informes → Adquisició → Visió general de l'adquisició.
Consultes de cerca orgànica de Google
Aquest informe llista les consultes de cerca que van portar visitants al teu lloc, aparellades amb les mètriques estàndard de Search Console: clics, impressions, percentatge de clics i posició mitjana.
Pots aprofundir per dimensions de Search Console, però per cap dimensió de GA4.
Trànsit de cerca orgànica de Google
Aquest és l'informe que fa que valgui la pena integrar GSC i GA4. Aparella les pàgines de destinació amb mètriques del costat de GA4: sessions amb interacció, taxa d'interacció, temps mitjà d'interacció, recompte d'esdeveniments i ingressos per anuncis.
Això vol dir que essencialment pots veure quines pàgines impulsades per la cerca realment involucren els usuaris. També desglossa les dades per País i Dispositiu.
Les 4 limitacions de la integració de Search Console de GA4 que ningú t'explica
Aquí és on la integració nativa juga en contra de la teva estratègia.
1. Sense gràfics de sèries temporals
Google ho afirma directament a la documentació de suport: els informes de Search Console a GA4 actualment no admeten gràfics de sèries temporals. Obtens una taula de valors per a l'interval de dates triat, però cap gràfic de línies, cap tendència.
2. Només la dimensió «Pàgina de destinació» de GA4 funciona amb les mètriques de GSC
Les mètriques de Search Console només són compatibles amb les dimensions de Search Console i amb la dimensió Pàgina de destinació d'Analytics. No pots creuar consultes amb dimensions d'Usuari, Font/Mitjà ni amb cap dimensió personalitzada, cosa que descarta la majoria de les anàlisis que els equips SEO realment volen fer.
3. Retard de 48 hores + finestra mòbil de 16 mesos
Search Console conserva 16 mesos de dades, i GA4 hereta aquesta finestra per a aquests informes. L'anàlisi interanual més enllà de 16 mesos no és possible dins dels informes enllaçats, i el retard de 48 hores descarta a més l'anàlisi del mateix dia.
4. La funció de Comparacions no funciona per a aquests informes
El commutador de Comparacions de GA4 apareix a la interfície quan estàs veient els informes de Search Console, però seleccionar una comparació no retorna resultats. És un problema reportat per la comunitat des de fa temps i sense cap solució oficial anunciada.
I si la integració nativa no n'hi ha prou?
Res d'això vol dir que GA4 + GSC sigui inútil. La majoria dels equips simplement necessiten anar més enllà. Aquí tens algunes eines que milloren la integració de Search Console + GA4.
Looker Studio
La via recomanada pel mateix Google per a una visualització més rica és gratuïta, admet sèries temporals i permet creuar més dimensions. Google ofereix una plantilla oficial de Looker Studio que extreu dades de Search Console i de GA4 en paral·lel.
Les contrapartides: les quotes d'API, la manca d'un model d'atribució adequat, la configuració manual i el topall de retenció de 16 mesos de Search Console continua aplicant-se.
Site Kit
Si el teu lloc funciona amb WordPress, Site Kit és el plugin oficial de Google que mostra Search Console, GA4, AdSense i PageSpeed Insights dins de l'administrador de WordPress.
És un encaix net per a llocs petits i mitjans i s'estalvia per complet la complexitat dels informes de GA4. No està pensat per a informes multidomini o multimercat.
Una plataforma SEO dedicada (com SEOcrawl)
Per als equips que volen la integració sense les quatre limitacions anteriors, SEOcrawl connecta Search Console i GA4 en un únic tauler i elimina cadascun d'aquests bloquejos.
Les sèries temporals vénen de sèrie, totes les dimensions es poden creuar i no hi ha cap topall de retenció de 16 mesos.
La capa AI Dashboard també divideix el teu trànsit entre el teu SEO tradicional i els referents de LLM (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Copilot), cosa que es torna útil a mesura que la cerca amb IA comença a reclamar una part significativa de les visites orgàniques.
Consulta les teves dades de GA4 + Search Console en un sol tauler.
Resolució de problemes: per què no apareixen les teves dades
Espera com a mínim 48 hores després de crear l'enllaç abans de donar per fet que alguna cosa està trencada. Després repassa aquesta llista. Aquestes causes estan tretes directament de la guia de discrepàncies de dades de Google:
- L'etiqueta de GA no es dispara a les pàgines que rastreja Search Console.
- Els informes de Search Console encara estan sense publicar. Obre Informes → Biblioteca i comprova-ho.
- Desajust de zona horària. Search Console fa servir l'hora del Pacífic i no es pot canviar; la teva propietat de GA4 podria estar configurada en una zona diferent.
- Els usuaris rebutgen les galetes de seguiment, cosa que rebaixa les xifres de GA4 però deixa Search Console intacte.
- Diferències en la URL canònica. Search Console informa només de la URL canònica; GA4 informa de qualsevol URL amb l'etiqueta de seguiment, així que les llistes d'URL no coincidiran a la perfecció.
- Les pàgines no HTML com els PDF les compta Search Console quan s'hi fa clic, però requereixen la mesura millorada per aparèixer a GA4.
- GA4 filtra el trànsit de bots conegut. Search Console no, així que els recomptes de clics seran més alts que els de sessions en llocs amb molt trànsit.
Les petites discrepàncies entre els clics de Search Console i les sessions de GA4 són normals perquè els dos sistemes mesuren coses diferents.
Preocupa't només quan la diferència supera el 30% aproximadament, i vigila aquestes diferències al llarg del temps en lloc de reaccionar a pics d'un sol dia.
Preguntes freqüents
Google Search Console és el mateix que Google Analytics?
No. Són productes de Google diferents. Search Console informa de com rendeix el teu lloc a la Cerca de Google: impressions, clics, consultes, posició mitjana. Google Analytics fa el seguiment del comportament dels usuaris al teu lloc després que hi arriben: sessions, interacció, conversions.
La integració importa dos informes concrets de Search Console dins de Google Analytics 4; no fusiona les eines.
Quina diferència hi ha entre Google Analytics 4 i Search Console?
Search Console se centra en la part prèvia al clic de la cerca: impressions, clics, consultes i posicionament als resultats de la Cerca de Google. Google Analytics 4 se centra en la part posterior al clic: com interactuen els visitants amb el teu lloc un cop hi arriben — sessions, interacció, conversions, atribució.
Quant triga a aparèixer a GA4 la informació de Search Console?
La documentació de Google indica que les dades de Search Console queden disponibles a Analytics 48 hores després que Search Console les recull.
Si després de 48 hores no veus dades, comprova que la col·lecció de Search Console estigui publicada a Informes → Biblioteca. La col·lecció sense publicar és el motiu més habitual pel qual els enllaços nous semblen trencats.
Per què els meus clics de Search Console no coincideixen amb les meves sessions de GA4?
Les dues eines mesuren coses diferents i processen les dades de manera diferent. Els motius més habituals són el desajust de zona horària, la manca d'etiquetes de GA en algunes pàgines, el rebuig del consentiment per part de l'usuari, les diferències en com s'informa de la URL canònica, el trànsit de bots que GA4 filtra però Search Console no, i les diferències en el model d'atribució.
Les diferències per sota del 30% són normals i no requereixen actuar.
Puc enllaçar diverses propietats de Search Console a una sola propietat de GA4?
No. Cada flux de dades web només es pot enllaçar a una propietat de Search Console, i cada propietat de Search Console només es pot enllaçar a un flux de dades web.
Si gestiones diverses propietats de Search Console per al mateix lloc (per exemple, una propietat de domini i una propietat de prefix d'URL), tria la que encaixi millor amb l'abast de seguiment del flux de dades de GA4.
Necessito un pla de pagament o un plugin per connectar Search Console i GA4?
No. La integració és gratuïta i ve incorporada a Google Analytics 4. No cal cap plugin ni cap nivell de pagament de Google Workspace.
Автор: David Kaufmann
He passat els últims 10+ anys completament obsessionat amb el SEO — i sincerament, no ho canviaria per res.
La meva carrera va fer un salt qualitatiu quan vaig treballar com a especialista SEO sènior a Chess.com — un dels 100 webs més visitats de tot Internet. Operar a aquesta escala em va ensenyar coses que cap curs ni certificació podrien transmetre.
D'aquella experiència vaig fundar SEO Alive — una agència per a marques que es prenen seriosament el creixement orgànic. I com que no trobava cap eina que gestionés bé tant el SEO clàssic com el món de la IA, vaig construir SEOcrawl. Si busques un partner SEO sènior que s'estimi aquest sector de debò — m'encantarà parlar amb tu!
Descobreix més contingut d'aquest autor
Les paraules clau de Google Search Console són consultes de cerca de primera mà, verificades per Google, per al teu lloc. Com trobar-les, com llegir les quatre mètriques, com aplicar cinc jugades d'alt ROI i com convertir les dades en un full de ruta de continguts.
