AMP (Accelerated Mobile Pages)

1. Què és AMP?

AMP (Accelerated Mobile Pages) es defineix com una nova tecnologia creada per Google que té com a objectiu proporcionar un marc accessible perquè els usuaris creïn nou contingut, molt més ràpid i fàcil de consumir per als usuaris.

En paraules del propi Google:

"AMP és un framework de components web que facilita la creació de webs, històries, correus i anuncis centrats en l'usuari."

2. Com funciona AMP?

La forma en què funciona és relativament senzilla. Bàsicament, AMP crea una pàgina molt més lleugera, ràpida i amb menys elements de disseny per al nostre contingut. Inicialment, es va desenvolupar per a articles, blogs, notícies i altres tipus de contingut "media", però s'ha anat desenvolupant fins al punt que ara hi ha webs construïts al 100% amb aquesta tecnologia.

Si tenim el nostre propi codi, la implementació requerirà uns quants passos més. Tot i així, si tenim Wordpress, el procés d'implementació serà qüestió de segons. Wordpress pot tenir molts desavantatges, però un dels seus grans punts forts és la capacitat de fer implementacions ràpidament i molt fàcilment.

Descobreix tots els plugins que et permetran implementar-lo a Wordpress.

Mentre alguns plugins ofereixen una implementació molt simple i ràpida, d'altres són molt més pesats i complexos. Tot dependrà del que vulguis assolir.

Recurs: Plugin oficial de Wordpress

Ara bé, què fa AMP exactament per ser molt més ràpid que la càrrega web clàssica?

• ›Executa tot el javascript de manera asíncrona
• ›No permet que les extensions bloquegin el render
• ›Mou tots els elements JavaScript fora del camí crític
• ›Requereix que el CSS sigui "inline"
• ›Minimitza els recàlculs d'estil
• ›Prioritza les descàrregues de recursos

A continuació, pots veure tots els formats en què pots implementar la tecnologia AMP i els seus principals usos:

Formats:

• ›AMP web
• ›AMP stories
• ›AMP ads
• ›AMP email

AMP Web

Crear experiències ràpides i amigables al web, tant a desktop com a mòbil, és tot un repte. Amb AMP per al web, podem dur a terme aquest procés i deixar que els nostres usuaris gaudeixin d'una excel·lent usabilitat i velocitat del web.

Un exemple d'això és el web de BMW, que té suport AMP complet i a més presenta un disseny excel·lent.

Un exemple excel·lent de com un gegant com BMW adapta el seu web.

AMP Stories

Fins ara, els usuaris s'han acostumat a consumir contingut a través d'articles, ja sigui en blogs, notícies, comunicats de premsa, etc. Tot i això, el format "Stories" és una revolució. En ell, el mateix contingut es mostra amb un disseny molt millor i amb les característiques de rendiment d'AMP, és a dir, una usabilitat i velocitat espectaculars.

Exemples d'algunes Stories d'editors líders.

Com sol passar, alguns dels editors més grans del món, com CNN, The Washington Post, USA Today i altres, van provar aquesta tecnologia i van produir notícies i reportatges.

Exemple: Reportatge de CNN sobre l'Antàrtida utilitzant Stories

AMP ads

Crear contingut sembla una tasca senzilla, però no ho és. Per crear contingut de qualitat, necessites molt de temps, esforç i sobretot un gran equip per dur a terme tota la investigació, redacció i tasques relacionades. Per fer rendibles tots aquests esforços, l'equip d'AMP va crear els AMP-ads, que serien l'equivalent a Google Adsense.

Amb aquesta extensió, podem afegir anuncis al nostre contingut i així monetitzar cada impressió que generem. Com que implementar aquesta tecnologia probablement generarà un increment d'impressions i clics al nostre contingut però, alhora, una alta taxa de rebot, almenys podem monetitzar totes aquestes visites.

AMP email

AMP-email ha estat un dels últims experiments llançats per l'equip. Es tracta de poder mostrar contingut AMP directament al correu, com el seu nom indica. Quina és la gran diferència respecte al correu clàssic?

Els correus amb contingut AMP són interactius, i podem aconseguir que l'usuari interactuï amb ells. Ja no és necessari enviar els usuaris al nostre web, per exemple, per confirmar una cita o reservar una data al calendari.

Vista prèvia del contingut al correu, que ens permet interactuar-hi.

A continuació, pots veure un exemple de com funciona AMP al correu, permetent a l'usuari guardar pins interessants del seu compte de Pinterest:

3. Avantatges d'AMP

Un cop hem analitzat tots els productes principals, hem de preguntar-nos: realment aporta valor al nostre negoci? Hi haurà casos, especialment a empreses de mitjans, on l'impacte realment pot ser molt gran per la relació estreta entre AMP i Google News i, sobretot, pel tipus de contingut produït. Hi haurà altres casos on realment no hi ha valor i no cal dedicar recursos valuosos a la seva implementació.

Tot i això, hem volgut fer una petita recopilació dels principals avantatges que ofereix AMP i, evidentment, també dels seus desavantatges.

• ›

  Velocitat: L'avantatge número 1, i la raó per la qual moltes empreses se senten seduïdes per aquesta tecnologia, és la velocitat que ofereix. En comparació amb webs tradicionals, pot suposar un temps de càrrega 2 o 3 vegades més curt, així que l'experiència d'usuari canvia radicalment.

• ›

  Visibilitat: Si fas una cerca d'un terme específic des d'un dispositiu mòbil (telèfon o tauleta), el carrusel de Google News que apareix a la part superior està ple de pàgines AMP. Tot i que Google diu oficialment que no dona prioritat, la realitat és molt diferent i sembla quasi un requisit implementar-lo per aparèixer-hi. El mateix passa amb la secció de Google Discover creada recentment. L'única manera d'accedir-hi és des de dispositius mòbils, i la majoria de notícies que apareixen són Accelerated Mobile Pages.

• ›

  Monetització: En tenir més visibilitat, és més fàcil monetitzar totes aquestes visites i per tant obtenir una altra font d'ingressos. Fins ara, la versió clàssica era l'única forma de tenir contingut accessible. Tot i això, ara les empreses poden monetitzar tant la seva versió clàssica com la seva versió AMP.

• ›

  Connexió amb altres funcions de Google: AMP, en ser un producte de Google, no només rep desenvolupament constant sinó que també té grans integracions amb altres productes del gegant. Mentre que recentment vèiem la funció AMP per a Email, una altra característica notable és la recent incorporació d'AMP a Google Imatges. Tots els usuaris en dispositius mòbils a Google Imatges podien visitar la versió AMP de l'article amb un cop de dit.

4. Desavantatges d'AMP

Fins ara, tot sembla genial. Tot i això, no tot són avantatges. La implementació d'AMP també té una sèrie d'inconvenients que val la pena tenir en compte:

• ›

  Cost d'implementació elevat: Si bé el procés d'instal·lació és molt simple quan es fa amb Wordpress, les coses canvien molt si la implementació es fa en una altra plataforma. L'equip ha de dedicar recursos valuosos i diverses persones de l'equip de desenvolupament a investigar, fer proves, validar la implementació, etc., el que representa una inversió significativa.

• ›

  CTR ridícul: Mentre que el nombre d'impressions pot créixer considerablement després d'implementar AMP, el valor real, és a dir, el nombre de clics que obtenim en el nostre contingut, normalment no va de la mà. A continuació, pots veure un exemple real del CTR que Google Imatges ofereix per al contingut AMP a Search Console.

Estadístiques d'exemple de l'impacte d'AMP a Google Imatges.

• ›

  Dependència de Google: Tot i que Google va anunciar recentment que les pàgines AMP ara podrien servir-se des del teu propi domini en lloc de passar per la memòria cau de Google, la dependència de Google encara és enorme. Qualsevol canvi, per petit que sigui, té un gran impacte en moltes empreses, i això crea una força i poder de negociació sense precedents per part de Google. És a dir, Google pot fer el que vulgui amb aquesta tecnologia mentre continuï generant ingressos per a les empreses. Què passa si de sobte Google comencés a cobrar a totes les empreses per utilitzar-la?

• ›

  Taxa de rebot astronòmica: Si parlem de CTR, els números són realment durs. Tot i això, si parlem de taxa de rebot, les xifres poden ser francament esfereïdores. Es diu que moltes empreses estan experimentant una taxa de rebot superior al 90%. Per a qualsevol negoci, això és realment una bogeria. Des d'AMP, es recomana implementar el menú AMP, intentar adaptar tantes pàgines com sigui possible per crear una experiència AMP conjunta… Tot i això, això no només encareix la seva implementació i augmenta la dependència d'aquesta tecnologia, sinó que també planteja la pregunta de si la velocitat guanyada realment compensa perdre tants usuaris en cada sessió…

5. Conclusions

Fer una declaració definitiva sobre si val la pena o no implementar AMP és quasi impossible. Cada negoci té característiques úniques, i per això val la pena analitzar cada situació en profunditat, comparar la inversió amb els beneficis potencials i només llavors decidir si AMP és realment un camí a seguir.

Tens dubtes sobre si la tecnologia AMP podria ajudar el teu negoci? No et preocupis! Et podem ajudar! Descobreix tots els nostres serveis SEO i veurem com et podem ajudar.

6. Notícies i actualitzacions

En aquesta secció, anirem actualitzant amb totes les notícies que l'equip d'AMP anunciï perquè puguis estar al dia sobre aquesta tecnologia.

7. Referències

Fonts:

• ›Web oficial d'AMP
• ›Eines AMP
• ›Com funciona AMP?

Guies oficials:

• ›AMP per a Email
• ›AMP Ads
• ›AMP per a llocs web
• ›AMP Stories

** Totes les fotos són cortesia del web oficial d'AMP.*