أهم 7 Meta Tags في SEO
عند الحديث عن SEO، نُشير حتمًا إلى استخدام الوسوم والأهمية التي تحظى بها. جزء من اليوم لمستشار SEO خبير، لكن قد يُسبب الارتباك للكثيرين، وقبل كل شيء قد يؤدي إلى مشاكل خطيرة في المشروع إذا استُخدم بشكل غير صحيح.
أدناه، سنُدرج ونُفصِّل أهم meta tags لـ SEO، وكيفية استخدامها، وقبل كل شيء، الأخطاء التي يجب تجنبها.
ما هي meta tags؟
Meta tags هي قطع كود رئيسية تظهر في كود HTML للموقع وتساعد محركات البحث على تفسير الصفحات بشكل أفضل من خلال تقديم معلومات إضافية عنها.
يحظى الاستخدام الصحيح لـ meta tags بثقل كبير في SEO، حيث يُقدِّم لـ Google عناصر أساسية يمكن أن تُحدِث الفرق بين موقع جيد التموضع وآخر ذي رؤية منخفضة.
أهم Meta Tags
Meta title
وسم title له وظيفة إخبار محرك البحث عن الفكرة الرئيسية أو الموضوع الذي يدور حوله محتوى الصفحة التي يريد إجراء crawl لها.
يُنصح بـ عدم تجاوز 70 حرفًا، وإلا فسيظهر مقطوعًا في نتائج SERP وسيكون أقل وضوحًا مقارنةً بالنتائج الأخرى. من الضروري استخدام الكلمات المفتاحية التي تريد الترتيب لها في هذا الوسم بطريقة واضحة وموجزة وجذابة للمستخدم. يجب وضعه داخل <head>.
لنرَ مثالًا بسيطًا:
<title>SEO Agency Alive | High-Performance Web Positioning</title> غالبًا ما يكون الأكثر نسيانًا. خطأ شائع جدًا هو الاعتقاد بأنه نظرًا لكونه وسمًا "أساسيًا" جدًا، فلا يحمل ثقل SEO. لا شيء أبعد من الحقيقة، حيث كما ترى سيكون "بطاقة عرضنا" لـ Google.
Meta Description
تكميلًا لوسم Title، مع meta description سنُقدِّم لمحرك البحث معلومات أوسع قليلًا عن محتوى الصفحة. سنحاول وصف المحتوى الذي نريد تقديمه للمستخدم بأكبر قدر ممكن من الدقة.
يُنصح بـ عدم تجاوز 155 حرفًا، كما في الحالة السابقة، لتجنب ظهوره مقطوعًا وفقدان الرؤية مقارنةً بالنتائج الأخرى. ولأن لدينا طولًا متاحًا أكبر، سنستفيد من ذلك لاستخدام كلمات مفتاحية دلالية ومصطلحات ذات صلة، مما سيساعد Google على فهمنا وبالتالي تصنيفنا بشكل أفضل.
من المهم منطقيًا عدم نسيان أننا نكتب للمستخدم دون فقدان Google من أنظارنا، ولكن يجب علينا الجهد لإنشاء meta description تجذب المستخدم وتُقنعه برؤية محتوانا.
<meta name="description" content="SEOcrawl is an SEO + AI intelligence platform specialized in reporting and AI tracking. The success of your business, our obsession."> لنرَ كيف ستظهر في نتائج البحث مع تنفيذ هذه العلامات:
وسوم H: تسلسل headings
كما يوحي اسمها، تخدم headings هيكلة وتنظيم محتوى الصفحة بترتيب الأهمية (h1، h2، h3...).
كما يحدث في كتاب عادي، بفضل headings سنُبرز الفقرات والمحتوى الأكثر صلة على المحتوى الثانوي الآخر. لذلك، عند استخدامها، يُنصح باستخدام فقرة من النص لوضعها فيها.
يُستخدم h1 وحيد، الذي يُعرِّف عنوان المحتوى. انتبه لعدم الخلط بين عنوان المحتوى المُحدَّد بهذا الوسم ووسم meta title الذي رأيناه سابقًا. يُستخدم meta title للرؤية في SERP، بينما سيكون وسم h1 ظاهرًا للمستخدم أثناء قراءة المحتوى.
مثال على بنية headings للموقع
لذلك، فهي ليست مفيدة فقط لـ Google لتصنيف الموقع، بل أيضًا لتسهيل القراءة على المستخدم.
خطأ شائع جدًا هو استخدام عدة وسوم h1 في نفس الصفحة، والكثير منها بدون قيمة SEO، مثل "اترك تعليقك هنا"، "اشترك في النشرة الإخبارية"، إلخ.
سنُعيد استخدام الكلمة المفتاحية الرئيسية في h1. ونستفيد من البقية (h2، h3 وما إلى ذلك) لدعمها بأقسام فرعية بكلمات مفتاحية دلالية، مصطلحات ذات صلة، مرادفات، أسئلة، إلخ.
عمومًا، لا نتجاوز كثيرًا h3 أو ربما h4. يعتمد ذلك على التصميم الذي لدينا، لكن على مستوى SEO ننتبه عمومًا للتحسين بشكل أساسي في h1 و h2 و h3 ونستخدم البقية لتجربة مستخدم مثلى.
كمثال لنرَ كيف يتم تمثيله:
في مثال من إحدى مقالاتنا:
جدول محتويات بهيكل headings.
وسم Canonical
يُستخدم وسم canonical الوصفي لإخبار Google أي صفحة هي الأصلية عند العثور على صفحات مشابهة أو متطابقة.
<link rel="canonical" href="/" /> سنُسمي URL الأصلي canonical URL، و URL الذي قد يُعتبر نسخة سنُسميه canonicalized URL. وسيرتبط الاثنان بوسم canonical.
يحظى هذا الوسم بأهمية كبيرة، مثل سابقيه، لأن سوء استخدامه قد يُؤدي إلى اعتبار Google أن الصفحة المهمة هي الصفحة الخاطئة. يحتاج هذا الوسم إلى تطوير أكثر اكتمالًا، لذا نوصي بقراءة دليل استخدام وسم canonical الخاص بنا الذي سيساعد على فهمه بعمق.
وسم ALT
عند الترتيب في Google، يجب ألا ننسى أيضًا الترتيب في Google Images. لذلك، نستخدم وسم ALT (النص البديل) الذي سيساعد Google على معرفة ما تدور حوله صورتنا.
لذلك، فهو يحمل المهمة المهمة لشرح محتوى الصورة لمحرك البحث. كذلك يُستخدم لظهور هذا النص أو لقراءته بصوت عالٍ من قِبَل قارئ الشاشة في حالة عدم تحميل الصورة لأي سبب.
<img src="example-image.jpg" alt="THIS IS THE ALT TEXT" /> كما قلنا، فهو لا يحمل ثقلًا فقط من حيث الترتيب في Google Images، بل يساعدنا أيضًا على إعادة استخدام كلمة مفتاحية مهمة تُعطي محتوانا ثقلًا أكبر في تلك الجوانب المحددة من البحث.
نوصي بقراءة محتوانا حول SEO للصور الذي يتحدث بعمق أكبر عن هذا الوسم.
وسم Robots Meta
من خلال هذا الوسم، سنُخبر Google أي محتوى يجب فهرسته، أيها لا، وما إذا كان يجب اتباع الروابط أم لا.
دعنا نشرح ذلك بشيء من التفصيل، لدينا المعاملات التالية:
Index (يُطبَّق افتراضيًا)
Follow (يُطبَّق افتراضيًا)
Noindex (يجب تحديده عندما لا نريد فهرسة الصفحة)
Nofollow (يجب تحديده عندما لا نريد اتباع الروابط في الصفحة) ستكون التركيبات الأكثر شيوعًا كالتالي: <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> - لا تفهرس هذه الصفحة ولا تتبع روابطها. <meta name="robots" content="index, follow"> - افهرس واتبع الروابط في هذه الصفحة. يجب تضمين هذا الوسم في <head> لموقعنا.
مهم: يمكننا استخدام وسم nofollow على مستوى الصفحة أو على مستوى الرابط الفردي. أي إذا كانت الصفحة بأكملها تحتوي على nofollow، فلن يتم اتباع أي رابط مُضمَّن، وعلى العكس، إذا لم يكن هذا الوسم موجودًا وكان فقط على رابط واحد في الصفحة، فسيكون هذا هو الوحيد الذي لن يتم اتباعه. تكون الأولوية على مستوى الصفحة قبل مستوى الرابط.
Open Graph
وسم Open Graph هو بروتوكول يُخبر الشبكات الاجتماعية بالمعلومات التي يجب عرضها في كل مرة يُشارَك فيها رابط لموقعنا.
ليس لها علاقة مباشرة بـ SEO، لكنها مهمة على مستوى المستخدم وعلى مستوى العلامة التجارية، لذا يُنصح بالاهتمام بها لأنها ستكون صورتنا على الشبكات الاجتماعية.
تُنفَّذ على النحو التالي:
<meta property="og:type" content="website" /> <meta property="og:title" content="title of your page or your post" /> <meta property="og:description" content="description of the page content" /> <meta property="og:image" content="link to the image file" /> <meta property="og:url" content="permalink" />
إضافات Chrome لرؤية meta tags
للمساعدة على تحليل meta tags هذه، هناك عدد لا يُحصى من إضافات Chrome التي تُسهِّل حياتنا. نوصي بقراءة منشورنا حول أفضل إضافات SEO لـ Chrome لتسهيل المهمة.
وهذا كل شيء، قائمة بأهم meta tags لـ SEO التي يجب وضعها في الاعتبار في أي استراتيجية تموضع ويب. ليس فقط لتجنب الإفساد وارتكاب أخطاء خطيرة، بل لاستخراج أكبر قدر ممكن من الإمكانات.
هل لديك ما تُضيفه؟ سنكون سعداء جدًا بقراءتك في قسم التعليقات!
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
