أفضل تقنيات للقيام بـ benchmarking في SEO
الـ benchmarking عملية تُستخدم في مجالات عمل وإنتاج متعددة. ولا يُعدّ SEO استثناءً، فتطبيق هذه العملية على استراتيجية تحسين محركات البحث يقود إلى نتائج ممتازة. في هذا المقال سنستعرض معاً ما هو benchmarking في SEO وبعض التقنيات لتنفيذه. هل تنضم إلينا؟ لنبدأ!
ما هو benchmarking في SEO
الـ benchmarking في SEO هو تحليل تنافسي يهدف إلى تحديد القيم المميزة والمنتجات والخدمات لدى المنافسين الرواد في السوق. ونستخدمه لمقارنة أنفسنا بهم، وتحديد ميزاتهم التنافسية، والاستفادة منها لتطبيق تحسينات وحلول جديدة. من خلال هذه الدراسة والمقارنة، يمكننا تحديد نقاط القوة والضعف لدينا ولدى المنافسين أيضاً. وهذا يساعدنا على اكتشاف مجالات التحسين التي يمكن استثمارها لرسم أفضل استراتيجية SEO ممكنة.
سنستعرض أدناه الخطوات اللازمة للقيام بـ benchmarking سليم في SEO. تابع القراءة!
كيفية تنفيذ benchmarking يركّز على SEO
الـ benchmarking في SEO هو عملية مقارنة بين مواقع ويب بهدف الحصول على ميزة تنافسية. ولتحقيق ذلك ثمة شرطان أساسيان:
- معرفة موقعك جيداً، و
- تحليل المنافسين.
قد يأخذ الـ benchmarking مسارات مختلفة بحسب احتياجاتك، ولا يجري دائماً بالطريقة نفسها، لكننا سنرشدك إلى هذا النوع من التحليل.
اعرف موقعك
الخطوة الأولى هي معرفة نفسك من منظور SEO. لذلك يمكنك طرح الأسئلة التالية:
- هل تعرف معدل التحويل الخاص بحركة المرور organic؟ هل هو ذو ثقل ضمن إجمالي مبيعاتك؟
- هل لديك SEO خارج الصفحة جيد؟
- هل لديك بنية موقع متينة؟
- هل لديك محتوى عالي الجودة يلبّي نية البحث لدى عملائك المحتملين؟
- ما هو موقعك في السوق؟
حدد منافسيك
بعد أن تعرف من نحن، حان وقت معرفة من هم منافسوك. لديك عدة خيارات لتحديد منافسيك تمهيداً لإجراءات benchmarking في SEO:
- بحث Google. إذا كنت تعرف الـ keywords الرئيسية المستهدفة، يمكنك إجراء البحث واستخراج، على سبيل المثال، أول 10 نتائج لكل استعلام. ركّز فقط على النتائج organic.
- أدوات SEO مثل Ahrefs أو SEMrush مفيدة جداً في هذه المرحلة. ستتمكن من رؤية الكلمات المفتاحية التي تتشاركها مع منافسين متعددين، ومن ثم تحديدهم. خيار آخر: عند تحليل موقعك، ستحدّد لك الأداة عدة منافسين مباشرة. يمكنك التعمّق بقدر ما تشاء، وحتى البحث في منافسي منافسيك.
قسّم وصنّف وفق نوع الصفحة
ليس كل المنافسين الذين أعادتهم نتائج Google أو الأدوات منافسين فعليين. قد تنافسك بعض المواقع فقط في فئات أو أقسام معينة. ميّز بين المنافسين الكاملين والجزئيين، لكن احتفظ بهم جميعاً في نطاق متابعتك.
حان وقت التصنيف، وستكون تقديرات الـ traffic من أدوات SEO عوناً كبيراً. في SEOcrawl نستخدم Ahrefs، والأمر بسيط مثل تنزيل تقرير "organic keywords" أو استخدام خيار "top pages" لمراجعتها صفحة بصفحة. عند استخدام خيار top pages، إذا كان منافساً جزئياً فعليك تحديد الصفحات التي تنافسك فعلاً فقط.
حدّد نقاط القيمة وارسم استراتيجيتك
أصبح لديك الآن بيانات متنوعة عن جميع منافسيك: عدد الزوار التقديري، قائمة الروابط الواردة، عدد الزيارات لكل URL، الكلمات المفتاحية التي يحتلون مراتب فيها، الـ traffic التقديري من كل keyword، إلخ. كما يمكنك التعمق أكثر باستخدام crawler مثل Screaming Frog لاستخراج بيانات إضافية مثل تحديد الروابط الواردة، meta tags، والعناوين headings.
لكل خبير استراتيجيته الخاصة، وسنشاركك طريقتنا. هناك مقاربات أخرى كثيرة سليمة:
- تنظيم البيانات. الـ spreadsheets صديق جيد وتساعد على ترتيب جميع المعلومات.
- التقسيم بحسب الأقسام. وفقاً لمشروعك، يمكن التقسيم بحسب الـ keywords أو URL. فكرة: ضع في بداية كل صف keyword (أو مجموعة keywords)، وسجّل بعد ذلك بيانات كل منافس لتلك الكلمة، وفي العمود الأخير دوّن ما إذا كانت لديك صفحة تستهدف ذلك الاستعلام في موقعك. إن لم تكن لديك صفحة وكان البحث مهماً، فقد حدّدت أول مهمة لك: إنشاء تلك الصفحة أو ذلك القسم.
- خطوة للوراء وتركيز على مهام محددة. بعد تصنيف كل المعلومات، ركّز على النقاط التي تعتبرها الأهم. قد تكون مهمة لأسباب عدة: حجم البحث، كونها في صميم نشاطك، أو كونك بالفعل قريباً من ترتيب المنافس.
- في أين يتفوقون عليك؟ حدّد المؤشرات التي يسبقونك فيها وضع خطة تحسين. ادرس أسباب تصدّرهم.
- لا يجب أن يتمحور كل شيء حول مهام محددة لكلمة معينة. ابحث أيضاً عن أنماط أعرض. مثلاً: إذا كان لمنافسيك مدوّنة وأنت لا تملك واحدة، فمن المنطقي تركيز جهودك هناك. وإذا لاحظت أنماطاً متكررة في طريقة تصنيفهم للأشياء، يمكنك ربما إضافة فئات منتجات جديدة أغفلتها لاستهداف عمليات البحث.
خاتمة benchmarking SEO
الـ benchmarking عملية مستمرة، تنجح مع شبه كل أنواع الشركات الراغبة في تحديد مجالات تحسين. تطبيقها على البحث organic يكشف جوانب يمكن تحسينها أو إجراءات تقود إلى النمو. في SEOcrawl ندعم هذه الممارسة كلياً، ويمكنك الاستفادة من مزاياها سواء كان عملك على الإنترنت قائماً أو كنت تخطط لإطلاق مشروع جديد.
وأنت كيف تتعامل مع benchmarking SEO؟ شاركنا تجربتك في التعليقات. شكراً جزيلاً، إلى اللقاء في المرة القادمة!
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
