Google تطلق وسومًا جديدة للتحكم في Featured Snippets

ما هي Featured snippets؟

Featured snippets، أو ما يُعرف بالمركز صفر، هي نوع من rich result يهدف إلى تقديم جزء من الإجابة دون أن يحتاج المستخدم إلى النقر على المقال.

بحسب Google، فإن غرض عرض featured snippets ومعاينات المحتوى للمستخدم هو ما يلي.

"تنشئ Google تلقائيًا معاينات للمحتوى لمساعدة المستخدمين على فهم سبب أهمية النتيجة لاستفسارهم، وسبب رغبتهم في النقر عليها." لكن كما ذكرنا، ما يحدث كثيرًا هو أن Google تحلّ استعلام المستخدم بمحتوانا، والفائدة العائدة إلينا صفر (صفر زيارة، وصفر تحويل أو إيرادات إعلانية بالطبع).

كيف يمكن تقييد ظهور Featured snippets؟

حتى الآن، أقصى ما كان بإمكاننا فعله هو تعريف وسم meta "nosnippet". يمنع ذلك Google من توليد rich snippet. لكن Google خطت خطوة إضافية وأضافت عدة خيارات لمنحنا تحكمًا أكبر.

التحكم عبر وسوم meta

<meta name="robots" content="nosnippet"> يمنع وسم meta هذا Google من عرض rich snippet لهذا المحتوى المحدد. <meta name="robots" content="max-snippet:[number]"> يتيح وسم meta max-snippet تحديد عدد الأحرف التي تريد عرضها. <meta name="robots" content="max-video-preview:[number]"> يتيح وسم meta max-video-preview تحديد عدد ثواني الفيديو التي تريد عرضها. <meta name="robots" content="max-image-preview:[setting]"> أخيرًا، يتيح وسم meta max-image-preview تحديد الحجم الأقصى للصورة التي ستُعرض، وله ثلاثة خيارات: "none" و"standard" و"large".

من الأمور التي يجب مراعاتها أنه يمكنك دمج كل ذلك في وسم واحد لاستخدام عدة خصائص دفعة واحدة.

<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large"> كما أبلغت Google في مدونتها، يُتوقع أن تدخل التغييرات الخاصة بهذا الـ snippet حيز التنفيذ في منتصف أو أواخر أكتوبر.

التحكم عبر سمات HTML

إذا أردنا تقييد ظهور جزء فقط من المحتوى بدلًا من المحتوى الكامل، يمكن استخدام هذه السمة في HTML لإضافتها داخل الأقسام.

يُسمّى هذا الـ snippet "data-nosnippet"، ويمكن استخدامه في سمات HTML "span" و"div" و"section". سيتضح الأمر بمثال.

<p><span data-nosnippet>Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.</p> أعلنت Google أنها ستبدأ بدعم هذا التطبيق بحلول نهاية العام لهذه الحالة بالذات.

انطباعات

الفكرة الأولى التي تخطر، والتي خطرت لنا جميعًا، هي ما يلي. لماذا يرغب أحدهم في تقييد ظهور علامته التجارية في محرك البحث؟ الفكرة ليست في الإضرار بالنفس، بل في تقديم محتوى أقل قليلًا لتحفيز المستخدم على النقر.

علاوة على ذلك، أحد الأقسام الكبيرة التي لا تزال في بداياتها وتمتلك إمكانات هائلة هو Google Discover، الذي يحظى حاليًا بأكثر من 800 مليون مستخدم شهريًا. تخيّل قدرتك على تخصيص طريقة ظهور المحتوى هناك بشكل ما.

لنرَ مثالًا للتحقق من إقناعك.

• ›مستخدم يبحث عن "كيف تربط ربطة العنق". يجد على هاتفه featured snippet مع ترميز "How-To" يعرض كل الخطوات بالصور، فيستفيد من المحتوى ويغلق هاتفه. والفائدة للموقع الذي أنتج كل المحتوى؟ صفر! ولكن إذا أمكن تقييد المحتوى قليلًا، مثل حذف الخطوة الأخيرة أو تحديد المحتوى المعروض، فإن المستخدم سينقر ويصل إلى نهاية الخطوات، ويترك ظهورًا قيّمًا (يمكن تحقيق ربح منه على الأرجح)، فضلًا عن فرصة بناء الولاء.

القنبلة الأخيرة؟

افترض معظم مجتمع SEO عند رؤية هذا الخبر ومشاركته أن Google تنوي منحنا مزيدًا من التحكم. لكن أمس نشرت Xataka مقالًا في غاية الأهمية أعلنت فيه أن "معاينات المحتوى" ستختفي من نتائج البحث في فرنسا بسبب قانون حقوق نشر تم تمريره.

هذا تغيير ضخم وتحوّل جذري في نتائج البحث!

وبحسب هذا المصدر، فإنه قانون أوروبي ومن المحتمل أن يحدث ذلك في إسبانيا أيضًا. هل تحاول Google إنقاذ نفسها بحل صغير؟ هل سنرى نتائج البحث بعناوين فقط مرة أخرى؟

المعركة الكبرى بين Google وحماية البيانات بدأت لتوها…