ما هي Featured Snippets وكيف نراقبها؟
منذ فترة، لم تعد Google تعرض في صفحات النتائج روابط عضوية وإعلانات فقط. وإلى جانب ذلك، ظهرت تنسيقات إجابات جديدة هدفها تحسين تجربة المستخدم. ونحن نتحدث عن featured snippets.
في هذا التنسيق، يحصل المستخدم على إجابة مختصرة وقصيرة ومباشرة لاستعلامه في أعلى الصفحة، دون الحاجة إلى تصفّح صفحات متعددة بحثًا عن المعلومات، مما يقلّص زمن الاستجابة بشكل كبير.
في هذا المقال سنخبرك بكل شيء عن featured snippets وأنواعها. هيا بنا!
ما هي Featured Snippets؟
إذا جربنا البحث في Google عن "Featured Snippet"، سنجد إجابة عن نوع هذه الميزات التي تقدمها Google لإجراء بحث أسرع. تقدم لنا Google نصًا أنشأته بنفسها (مأخوذ من مواقع أخرى)، إضافة إلى أسئلة طرحها مستخدمون آخرون قد تساعدنا في تحديد بحثنا بدقة أكبر.
المسألة هي أن هذه الـ snippets الشهيرة تظهر فوق النتائج العضوية وأسفل الإعلانات إن وُجدت. وتستخرج Google ما تعتبره الأكثر صلة بهذا الاستعلام.
تستند هذه التنسيقات المحددة، التي سنغطي جميع أنواعها لاحقًا، إلى عمليات بحث معلوماتية محددة جدًا وقصيرة. مثلًا، إذا سألنا Google متى وُلدت Lady Gaga، تجيب Google كما يلي.
Featured Snippet يحتوي على تاريخ ميلاد Lady Gaga.
في إجابة قصيرة، تمنحنا تاريخ ميلادها واسمها الحقيقي وحتى مكان ميلادها، وهي معلومات لم نسأل عنها. إجابة قصيرة جدًا ومباشرة. وإذا بحثنا عن وفاة شخصية شهيرة، تخبرنا بالتاريخ مباشرة وتقدم معلومات تكميلية.
Featured Snippet يحتوي على تاريخ وفاة الأميرة ديانا.
لذلك لم يعد المستخدم بحاجة إلى النقر على أي موقع أو إنفاق وقت في البحث عن هذه الإجابة.
لنرَ الآن ما أنواع Featured Snippets الموجودة، فهي عديدة.
أنواع Featured Snippets
ثمة أنواع متعددة من Featured Snippets تقدمها لنا Google ضمن فئات مختلفة، وستقدم معلومة دون أخرى بحسب ما نبحث عنه. تحاول Google دائمًا ضبط البحث لمنحنا الإجابة الأدق.
Text Snippets
Text snippets هي نصوص صغيرة تجيب عن سؤال محدد طرحناه على Google. قد تكون جملة أو كلمة أو أرقامًا قليلة أو فقرات عدة. كما قد تتضمن صورة مفيدة لبحثنا، كما رأينا في لقطات الشاشة السابقة.
Google تجيب عن سؤالنا بمقتطف نص (Text Snippet) من مقال Wikipedia.
كما ترى، أحد المواقع التي تتفوق في text snippets هو Wikipedia. ليس فقط بسبب ضخامة محتواها، بل أيضًا بفضل البنية الجيدة وترميز البيانات في صفحاتها.
Video Snippets
إلى جانب النصوص الصغيرة، تعرض Google أحيانًا نتائج فيديو كثيرة عن استعلام أجريناه.
تفسر Google أنه عند كتابة "unboxing" نريد فيديو وليس نصًا، فتعرض video snippet.
من البديهي أن معظم نتائج البحث ستكون روابط YouTube المملوك لـ Google.
الجداول والقوائم
Google أذكى مما يبدو، وقد تعتبر في عمليات بحث معينة أنه لا النص ولا الفيديو يجيب على سؤالك، فتعرض جدولًا أو قائمة.
مجموعة سنوات بداية الألعاب الأولمبية بشكل جدول.
مثلًا، كما ترى في الصورة السابقة، عند كتابة 'olympic games all years'، تعرض السنوات الأولى للأولمبياد بشكل قائمة تتضمن كل المعلومات التي قد نحتاجها، وتدعو إلى نقر الرابط لاستكمال الإجابة.
المسألة، والجديد، أن Google صنعت القائمة من أجلك حتى لو لم يلتزم الموقع المستضيف للمعلومة بهذا التنسيق بدقة. كذلك، بحسب ما نبحث عنه، يمكن أن تكتمل القوائم والجداول بصور. مفيدة جدًا لأي عمل بحثي.
Featured Snippet بشكل قائمة من أحد مقالات Chess.com
في كثير من عمليات البحث، قد تظهر كتل إعلانية لكونها ذات صلة أو متشابهة جدًا مع ما تبحث عنه، كما شُرح. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن featured snippet بشكل جدول أو قائمة قد لا يأتي عادةً من النتيجة الأولى، بل من النتائج الثالثة أو الرابعة أو الخامسة.
Local Pack
Local Pack هو الصندوق الذي يظهر عند البحث عن أعمال محددة، ويقدم العناوين التحديدية على Google Maps بأماكن متعددة ونتائجها.
مجموعة نتائج محلية لبحث "وكالة SEO" في Tarragona.
هل تريد معرفة كيفية الظهور على Google Maps؟ لدينا مقال متكامل يشرح ذلك. لا تفوّته!
Site Links Snippet
Site Links هي روابط تعرضها Google بجانب النتيجة الرئيسية تقود إلى أهم صفحات الأعمال. هذه الصفحات لا يمكن تحريرها، وتعرضها Google وتداولها بناءً على تقديرها.
SEOcrawl تظهر بالنتيجة المميزة في الأعلى مع Site Links تقود إلى أبرز صفحاتها.
Snippets أخرى
ثمة أيضًا graphic snippets تظهر عند البحث عن الأعمال أو العلامات التجارية، فيظهر شعارها وسيرة ذاتية في البحث، كما لو كانت شخصية عامة.
ثمة أيضًا snippets الصور التي تظهر في كل عمليات البحث تقريبًا، وsnippets قائمة الأسئلة التي قد تأتي بشكل جدول.
Featured Snippet بأسئلة لكلمة "وكالة SEO".
إذا قرأت كل ذلك، ستتساءل بالتأكيد…
كيف يمكنني إنشاء أحد هذه الـ snippets لنطاقي أو لأعمالي؟
من الطبيعي أن نتساءل ذلك، لأن الظهور في هذه featured snippets فرصة فريدة لنطاقنا أو أعمالنا، وزيارة شبه مضمونة.
في الواقع، تقرر Google لسوء الحظ بشكل مستقل ما الـ featured snippet الذي ستعرضه وأي نطاق يصلح ويقدم الإجابة الأفضل. لكنها تقدم في 'Search Evaluator Guidelines'، أي الإرشادات التي وضعتها Google للمساعدة على الترتيب، مرجعًا دقيقًا للمتطلبات التي يجب أن يلبيها مقتطف موقعنا ليظهر مميّزًا عند بحث المستخدم.
توصي Google بكتابة نصوص تتضمن جملة أو جملتين تحملان المعلومة بدقة وكاملة، وقوائم قصيرة، وما يمكن أن يظهر على شاشة هاتف محمول. تذكّر أن التصفح من الموبايل يتزايد باستمرار. تقدم Google الخيار العكسي أيضًا، أي منع محرك البحث من استخدام موقعنا في featured snippet، ويتم ذلك من خلال كود HTML. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> في المقابل، لا توجد إمكانية لإنشاء snippet بأنفسنا. يجب أن يكون من Google.
ومع ذلك انتبه. لا ننصح بهذا الإدراج أو المنع. إنه بمثابة رقابة على المحتوى الخاص بك، وfeatured snippets نوع من النتائج مفيد جدًا للحصول على الظهور المنشود.
مراقبة Featured Snippets
عند الحصول على featured snippet، تستمر الزيارات في الزيادة. إذًا كيف نعرف الصفحات التي تظهر، ولأي كلمات مفتاحية؟ سنبيّن في الأمثلة التالية كيف نفعل ذلك بـ Ahrefs وSistrix.
تحليل Featured Snippets في Ahrefs
لمراقبة تطور featured snippets موقعنا في نتائج البحث عبر Ahrefs، يكفي الذهاب إلى أداة Keywords الرئيسية واختيار "SERP Features"، ومن ثم اختيار خيار "Featured Snippets" فقط.
يمكننا رؤية كل Featured Snippets موقعنا عبر فلتر Keywords Explorer.
نظرة عامة على كمية Featured Snippets التي يحوزها Chess.com (أحد عملائنا) في Ahrefs.
تحليل Featured Snippets في Sistrix
إن أردنا فعل الشيء ذاته في Sistrix، فالعملية أبسط حتى.
تحليل الكلمات المفتاحية مع featured snippet في نتائج البحث باستخدام Sistrix.
هنا لدينا خياران.
-
بالذهاب إلى keyword explorer واختيار "SERPs contains Featured Snippets"، يعرض كل الكلمات المفتاحية التي نتنافس عليها في SERPs ذات featured snippet.
-
بالذهاب إلى SERP-snippets في الشريط الجانبي، يعرض كل الكلمات المفتاحية التي اختارت Google عرض نتيجتنا فيها كـ featured snippet.
ماذا عن البحث الصوتي؟
تشهد عمليات البحث الصوتي نموًا غير مسبوق، ومع انتشار أجهزة كـ Google Home الواضح، يلزم شرح هذا الجانب البالغ الأهمية. عند إجراء بحث صوتي، تأتي الإجابة بصوت، ولا تُعرض هذه المرة النتيجة الأولى… يحصل المستخدم على إجابة واحدة عند سماحية السؤال بهذا التنسيق.
المسألة أن جزءًا كبيرًا من الإجابات يأتي من featured snippets، وأن الجهاز الصوتي يعرض نتيجة واحدة فقط.
الخلاصة
كما أكدنا طوال المقال، تُعد featured snippets فرصة رائعة لزيادة زيارات نطاقك، وقد تضعك في موضع متميز في أكبر بوابة بحث في العالم وهي Google.
كذلك، تقدم featured snippets عددًا كبيرًا من الفئات (الصور والفيديو والقوائم والجداول وغيرها) التي تتيح لك احتلال مساحة أكبر في نتائج البحث وأن تكون أكثر بروزًا. في المقابل، النتيجة "الكلاسيكية" أقل جاذبية وقد تجلب زيارات أقل.
لا تتوقف Google عن العمل والابتكار كعادتها، لذا تتغير featured snippets أيضًا مع الوقت. النتائج التي قد تتمتع بإبراز في أعلى نتائج البحث قد تتغير بمرور الوقت ومع تلبية نطاقات أخرى للعوامل المذكورة أعلاه بشكل أفضل.
من المرجح أن عدم إظهار النتيجة ذاتها دائمًا في عمليات بحث موضوعية بعينها، يعود إلى أن Google فضّلت اكتشاف نتيجة أكثر فائدة وقيمة للمستخدم وتحويلها إلى featured.
باختصار، featured snippets ميزة ممتازة تقدمها Google لتنقيح البحث، وفرصة للحصول على زيارات أكثر لنطاقك.
أخيرًا، أود طرح سؤال/نقاش. هل ترى أن إمكانية حلّ الاستفسار من نتائج البحث مباشرة دون دخول الصفحة مفيدة للأعمال، رغم أن Google تعترف بأنها شركة تقدم المعلومات؟
مثلًا، حالة Weather.com عند كتابة "weather in CITY-NAME" يظهر الطقس مباشرة في نتائج البحث، فهل ترى ذلك أفضل لهم من زيارة موقعهم مثلًا؟
أود حقًا سماع رأيك في التعليقات. شكرًا جزيلًا!
مراجع:
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
