كيف تصنع تقويمًا تحريريًا لمدونتك

ما هو تقويم المحتوى وما الغرض منه؟

إن كنت قد دخلت لتوّك عالم التسويق والتواصل، فلنتوقف لحظة لنشرح أولًا ما هو تقويم المحتوى وما فائدته.

إنه وثيقة جوهرية تكتب فيها ما هو المحتوى الذي سيُنشر خلال فترة زمنية محددة، استنادًا إلى الأهداف التي حددناها.

تكمن أهمية امتلاك تقويم محتوى جيد في كونه ضروريًا لتنظيم استراتيجية محتوى SEO ومراقبتها وتحليلها لاحقًا. بفضله، نعرف ما الذي ينبغي نشره ومتى يكون أفضل وقت لنشره. كما يتيح لنا، طبيعيًا، التحضير للمحتوى مسبقًا (بما في ذلك المحتوى المرتبط بتواريخ معينة من السنة)، ويقلل من مستوى التوتر المرتبط بعدم معرفة ما سنكتب!

ما الذي يجب وضعه في الاعتبار قبل البدء بتقويم تحريري؟

قبل أن تبدأ بملء التقويم التحريري، فكّر. لأي غرض تريد استخدامه؟ لمن يتوجه المحتوى لتحقيق أكبر نجاح ممكن؟ كيف يجب تقديمه للحصول على أقصى ظهور؟ بعبارة أخرى، عليك أولًا تحديد المفاهيم التالية منذ البداية.

• ›توضيح أهداف SEO

ليس الحصول على ظهور كالحصول على عملاء محتملين أكثر. لذا قبل العمل على أي تقويم محتوى، يجب تحديد ما تريد تحقيقه. هل تريد زيارات شهرية أكثر؟ أم تحسين معدل التحويل؟ "تلك هي القضية".

• ›تحديد الـ buyer persona

أحد أعمدة أي استراتيجية تستحق هذا الاسم. إذا لم تعرف من هو عميلك المثالي وكيف هو، فلن تعرف كيف تصل إليه، مما سيقودك إلى استراتيجية محكوم عليها بالفشل. مهما عملت على التقويم التحريري، فإذا لم يكن موجّهًا بشكل ملائم لـ buyer persona المستهدف، فلن تحقق أهدافك.

• ›Keyword research

بعد أن تعرف ما الذي تريد تحقيقه وتفهم طبيعة الـ buyer persona، يصبح من الضروري فك شيفرة كيف يبحث ذلك المستخدم المستهدف في Google (أو محرك البحث المعني) عن منتجات أو خدمات في المجالات الرئيسية لأعمالنا. كذلك يجب إجراء keyword research للمواضيع الأساسية المتعلقة بـ niche السوق. كلاهما يحدد الفئات الرئيسية لكيف نريد أن نُعرف على الإنترنت. سواء بشكل تجاري (الموقع) أو إخباري (المدونة).

** لن أتوقف طويلًا عند هذه النقطة كي لا أبتعد عن الموضوع الرئيسي، لكن إن أردت معرفة كيفية إجراء keyword research كامل، انقر على مقال "Keyword Research: الدليل الكامل".**

نصائح عملية: تقنيات لاستخراج موضوعات للكتابة

قبل التركيز على ملء التقويم التحريري، عليك معرفة ما الذي ستكتب عنه. ثمة طرق متعددة لاستخراج أفكار حول الموضوعات في أي niche. في SEOcrawl نستخدم بشكل أساسي تكتيكين.

"سرقة" الكلمات المفتاحية من المنافسة

نعم، أعلم أنه يبدو فظًا. لكنه التعبير الأدق… يتمثل هذا الأسلوب أولًا بمعرفة من هم منافسوك العضويون وتدوين ذلك. بمجرد التعرف عليهم، يمكنك استخدام Ahrefs لإدخال كل نطاق على حدة في الأداة وتحليل "the best pages" (في القسم الفرعي "Organic search"). بهذه الطريقة سترى أي URLs المنافسين تستقبل أكبر زيارات عضوية، وما الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها.

كشف كلمات الـ long tail

حليف ممتاز لتطوير استراتيجية واعدة هو كلمات الـ long tail.

الفارق الكبير بين الكلمة العامة وكلمة long tail هو أن الأخيرة أقل أهمية لأنها تحظى بحجم بحث شهري أصغر. ومع ذلك، فإن الترتيب بها أسهل أيضًا لقلة المنافسة. وإذا كانت لدينا فرصة أكبر للترتيب في نتائج Google أو محركات البحث الأخرى، فهذا يعني فرصة أكبر للحصول على زيارات عضوية. لذا فإن المراهنة على هذا النوع من الكلمات المفتاحية يستحق العناء.

الآن وقد اتضح لماذا يجب الاهتمام بكلمات long tail، لندخل في الموضوع. كيف نجدها؟ توجد طرق عديدة لاستخراج أفكار كلمات 'long tail' للتقويم التحريري، لكن سأعرض هنا مجددًا كيف تُستخرج من Ahrefs.

لذلك، نُدخل أولًا في قسم القائمة الرئيسية 'Content Explorer' الكلمة المفتاحية التي نريد تحليلها. بعد ذلك نُفلتر بحيث تظهر فقط الـ URLs التي تحوي الكلمة المفتاحية في الـ title فقط. سيظهر بعدها قائمة بالصفحات حيث يمكنك معرفة أيها استقبلت أكبر زيارات عضوية بناءً على تلك المعلومات.

بهذه الطريقة، لن تستنتج فقط ما إذا كان العمل على كلمة long tail يستحق العناء، بل ستستطيع أيضًا تحليل كل صفحة على حدة لاستخراج أفكار حول ما تعتقد أنها فعلت بشكل جيد على مستوى تحسين SEO للحصول على هذا الكم من الزيارات العضوية.

كيف تُنشئ تقويمًا تحريريًا موجهًا لـ SEO؟

وصلنا إلى صلب المقال. كيف يُصنع تقويم تحريري يركّز على تحسين SEO الموقع؟

قد تكون الإجابة غامضة بعض الشيء. لا توجد صيغة سحرية لإيجاد الخيار الأمثل. فلكلٍ نموذج قد يكون أفضل من غيره، والعكس صحيح. وقد يجد آخرون أن النموذج الثاني يلبي احتياجاتهم أكثر من الأول. من جهتنا، يجب أن يحتوي التقويم التحريري دائمًا على الحقول التالية.

الموعد النهائي

بما أنه تقويم، فإن الفكرة الأساسية هي تحديد متى يجب كتابة الصفحة لنشرها لاحقًا.

كاتب/مسؤول المقال

تكون هذه المعلومة ضرورية فقط حين يكون هناك أكثر من كاتب. هكذا يستطيع كل واحد التخطيط لعمله مسبقًا.

حالة النشر

لمعرفة المرحلة التي يقف عندها كل محتوى، نُحدد في هذا القسم من التقويم التحريري ما إذا كان لا يزال معلّقًا، أم قيد التنفيذ، أم محفوظًا كمسودة، أم نُشر أخيرًا متضمنًا تحسينات SEO.

طبيعة المقال

المقال الجديد لا يقل أهمية عن curation للمقالات المنشورة سابقًا. كلاهما يمثل فرصة للترتيب بشكل أفضل. لذا يجب في هذا القسم مراعاة ما إذا كان العمل المُنفّذ يخص مقالًا جديدًا أم يخص مقالًا موجودًا.

الإشارة إلى الكلمة المفتاحية الرئيسية

من الضروري في SEO، عند الكتابة عن موضوع ما، عدم إغفال الكلمات المفتاحية المثلى للعمل. لذا نُخصص ضمن التقويم التحريري حيزًا محددًا للإشارة إلى أي الكلمات المفتاحية الأنسب لإيصال رسالتنا. هكذا نظل دائمًا متوافقين مع كيفية بحث المستخدمين عن الموضوع في محركات البحث.

عدم نسيان الكلمات المفتاحية الثانوية

معرفة الكلمة المفتاحية الرئيسية للمحتوى لا تقل أهمية عن معرفة متغيراتها ومرادفاتها وكلماتها المفتاحية الثانوية. الإشارة إلى ما تعتبره الأهم لإثراء معنى النص يساعد، عبر تطبيقها، على فهم Google بشكل أفضل لما يدور حوله كل مقال من مقالاتنا.

URL ودود لـ SEO

كثيرًا ما لا يُؤخذ في الاعتبار أن الـ URL يجب أن يكون مألوفًا. ولهذا نرى داخله أحرفًا غريبة وجملًا تحوي كلمات لا تضيف قيمة. في SEO من المهم تحديد ضمن التقويم التحريري أي URL ودود لـ SEO هو الأنسب. يُنصح بتضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية (طبعًا)، والإبقاء عليها قريبة من جذر النطاق قدر الإمكان، وأن تكون قصيرة بقدر المستطاع.

اقتراح لعنوان SEO

أولًا، يجب توضيح أن عنوان المقال ليس هو نفسه وسم 'Title'. بالنسبة لـ Google، ما يظهر في الـ SERP هو 'Title' وليس headline. يمكن جعلهما متطابقين. لا مشكلة. لكن من الأفضل تمييزهما باستخدام كلمات مفتاحية تريد الترتيب بها في 'title'، واستخدام مرادفات في headline المقال. هكذا تزيد من معاني المحتوى وفرص الترتيب لاستعلامات متعددة مرتبطة بالموضوع المُتناول.

الروابط الداخلية

بحسب نوع المحتوى، قد يكون من المعقول الإشارة عبر الروابط الداخلية إلى الصفحات الأخرى ذات الصلة بالنص والمهمة لنطاقنا، التي نريد أن تفهمها Google بصفتها صفحات ذات صلة.

سواء كان مقال مدونة أو landing من المتوقع أن يحقق ظهورًا وزيارات عضوية كبيرة، فهو نوع من الصفحات المثالية لتعمل كمرساة لـ URLs أخرى مثيرة للاهتمام نريد ترتيبها.

الفئة التي تنتمي إليها

على المستوى الـ SEO، يجب التوازن بين الفئات الموجودة كي لا تصبح URLs مخصصة كقوائم لفئة محددة صفحات منخفضة الجودة (أي thin content).

قد يكون من المثير للاهتمام العمل على ترتيب مزيد من الكلمات المفتاحية في فئة محددة، لكن لا يجب نسيان الحفاظ على التوازن والعمل على بقية الفئات الأخرى للمشروع. تُذكّرنا هذه الخانة في التقويم التحريري بعدد الفئات التي نعمل عليها وعدد المرات التي يجب أن نعمل فيها على كلٍ منها.

تعليقات

ليس بإمكاننا دومًا إيراد كل ما نريد ظهوره في النص بنسبة 100% في الأقسام السابقة. لذا نترك دائمًا مساحة للتعليق على أمور إضافية نعتقد أنه ينبغي أخذها بالاعتبار عند العمل على محتوى معين.

تعليقات: قد تكون كثيرة بقدر ما تشاء. مساحة لتحديد كل شيء جيدًا. مع ذلك، حاول الإيجاز.

في هذا القسم يمكنك الإشارة، مثلًا، إلى ما إذا كنت ترغب في تضمين قوائم في النص أو إنفوغرافيك أو أي عنصر آخر تعتقد أنه سيضيف قيمة للنص النهائي. يمكن أيضًا إضافة تذكير بشأن وسوم ينبغي تضمينها وما إلى ذلك.

مثال على قالب تقويم تحريري

بما أنك وصلت إلى هنا، يمكنك كمكافأة تنزيل قالب التقويم التحريري الذي نستخدمه في SEOcrawl. هل أنت مهتم؟

قالب تقويم تحريري مجاني

الآن يمكنك العمل على تقويم المحتوى الخاص بك. هل ينقصك شيء؟ هل تود إضافة شيء آخر؟ يمكنك ذلك في قسم 'التعليقات' الذي ستجده أسفل قليلًا. لا تتردد في إخبارنا. نود سماع رأيك!