لماذا يُعد CTR مهمًا في ترتيب SEO

ما هو CTR؟

لتوضيح ماهية CTR، يجب أولًا الاطلاع على تعريف هذا المؤشر، أي ما نعنيه عند الحديث عنه.

التعريف: في SEO، الـ CTR (Click-Through Rate) هو النسبة المئوية للنقرات التي يحصل عليها رابط الموقع في صفحات نتائج محركات البحث مقارنة بعدد المشاهدات. تُحسب المعادلة بقسمة عدد النقرات على عدد المرات التي ظهر فيها الرابط للمستخدم (impressions) ثم الضرب في 100. معادلة CTR: (عدد النقرات / عدد المشاهدات) * 100

العوامل المؤثرة في CTR داخل الـ SERP

تعرف Google بدقة النسبة المئوية للنقرات التي تحصل عليها النتائج في الترتيب 1 و2 و3 و4 وما دونها في كل بحث. وبإمكان متخصصي SEO معرفة ذلك أيضًا عبر أدوات مثل Search Console، أو عبر برنامج SEO الخاص بنا الذي يستخرج البيانات الدقيقة من API أدوات Google.

تحسين وسوم title وmeta description، وهي الأكثر تأثيرًا على CTR، من أكثر المهام مردودية وأسرعها تنفيذًا في SEO. فإذا جعلت المستخدمين ينقرون أكثر على نتائجك، حصلت على زيارات وحركة مرور عضوية أكبر (وهذا يمكن تحقيقه دون تحسين الترتيب!).

SEO ليس فقط الوصول إلى المركز الأول في Google. SEO هو الوصول إلى المركز الأول وأن ينقر المستخدمون على نتيجتك للوصول إليك. فإذا وصلت إلى المركز الأول دون أن تحصل على نقرات، فأنت لم تحقق شيئًا. لذا فإن العوامل المؤثرة في CTR داخل الـ SERP هي:

1) URL محسّن، أي يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية ولا يتجاوز الحد الأقصى للأحرف المسموح به في Google.

2) وسم meta title يحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية، ويكون وصفيًا وجذابًا للمستخدم (يستخدم CTAs، ورموز إيموجي، وغيرها).

3) وسم meta description محسّن، يحتوي أيضًا على الكلمة المفتاحية الرئيسية ويقدم للمستخدم ملخصًا موجزًا للصفحة.

4) المقتطفات الغنية، أي rich snippets، تجعل نتائج البحث أكثر جاذبية بصريًا، وتتضمن معلومات قيّمة جدًا للمستخدم. في الصورة التوضيحية، تقييمات النجوم لموقع وصفات على بحث "كعكة الجزر" مثال على rich snippet.

هيكل "rich snippet" في SERP Google

قياس CTR ببرنامج SEOcrawl

تسعى SEOcrawl إلى تسهيل عمل كل المتخصصين في التسويق الرقمي العاملين في SEO. لذا طوّرنا برنامجًا يساعدك على قياس KPIs الأداء العضوي والتحكم بها، ومنها CTR. هكذا نفعل في وكالتنا!

رسم بياني لـ CTR في الـ Dashboard الرئيسي

داخل الأداة، بعد اختيار المشروع المراد تحليله، أول ما يجب الاطلاع عليه هو التقرير الرئيسي، أي الـ dashboard.

التغير السنوي لمعدل النقر (CTR) كما يظهر في برنامج SEOcrawl

يمنحك الرسم البياني السنوي لتغيرات CTR رؤية شاملة لمدى أداء مشروعك المثالي في هذا المؤشر، ويسمح بتحديد الأشهر التي حصلت فيها على أعلى أو أدنى نسبة نقرات على الموقع. هذه المعلومات مفيدة جدًا لتحليل الاتجاهات واتخاذ الإجراءات وفقًا لها.

قياس CTR في تقرير "Top Pages"

ميزة أخرى مثيرة للاهتمام لقياس CTR موجودة في تقرير "Top Pages". عند الدخول إلى هذا التقرير، يمكنك رؤية جميع URLs الموقع مع مؤشرات أساسية مثل النقرات والمشاهدات وCTR ومتوسط الموضع.

من القيمة المضافة التي يقدمها برنامجنا إمكانية تحليل اتجاه كل KPI. وعند التركيز على CTR، نعرف دائمًا أي الصفحات تستحق اهتمامنا.

تحليل اتجاه CTR من تقرير "Top Pages" في برنامج SEOcrawl

كما تلاحظ في الصورة، الصفحات ذات الاتجاه السلبي مرشحة للتحسين. هنا يجب أن نسأل أنفسنا: هل حسّنّا الـ title بشكل صحيح؟ وماذا عن الـ meta description؟ ماذا يمكننا فعله لتحسين CTR؟

سنجيب عن هذه الأسئلة وغيرها في سلسلة نصائح SEO لرفع CTR موقعك. لا تذهب بعيدًا وتابع القراءة!

قياس CTR في تقرير "Top Keywords"

تقرير "Top Keywords" مشابه لـ "Top Pages"، لكنه هنا يحلل اتجاه CTR لكل كلمة مفتاحية. كما يظهر في الصورة التالية.

تحليل اتجاه CTR من تقرير "Top Keywords" في برنامج SEOcrawl

لكن هذا ليس كل شيء! بالنقر على إحدى الكلمات المفتاحية (في المثال "cuerpo especial de instituciones penitenciarias")، تُفتح نافذة تعرض المعلومات التالية.

• ›الـ query الدقيق قيد التحليل.
• ›رسم بياني للتغير في CTR خلال الشهر الماضي للكلمة المفتاحية المحلَّلة.
• ›URL المُرتَّب فيه للكلمة المفتاحية ومؤشراته المقابلة من النقرات والمشاهدات وCTR ومتوسط الموضع.

كذلك أضفنا نظام التعليقات (annotations) لإمكانية إدراج معالم أو تحديثات خوارزميات Google. رائع، أليس كذلك؟

نصائح لتحسين CTR وتطوير SEO الموقع

سنستعرض الآن نصائح يمكن أن تكون مفيدة جدًا لمشروعك لتحسين نسبة النقرات التي يحصل عليها موقعك.

النصيحة #1: استخدام التنسيقات الغنية، Rich Snippets

كما ذكرنا في بداية المقال، يُعد استخدام rich snippets عاملًا بالغ الأهمية لتحسين CTR. فإذا نُفِّذت بشكل جيد واتباع إرشادات Google لترميز البيانات المنظمة (structured data)، ستساعد على تحقيق ظهور وترتيب عضوي أفضل في صفحات النتائج.

تتجاوز rich snippets التي أعلنتها Google رسميًا حاليًا 30 نوعًا. أعدّ مديرنا التنفيذي David Kaufmann دليلًا واسعًا وكاملًا حول هذه التنسيقات الغنية، وننصحك في SEOcrawl بإلقاء نظرة عليه.

مقال موصى به: Rich Snippets، الدليل الكامل مع 31 مثالًا خلاصة، مزايا استخدام rich snippets هي:

• ›زيادة الأثر البصري في الـ SERP للموقع المُنفِّذ لها. كما أنها تنسيق أكثر جاذبية للمستخدم وتساعد على رفع معدل النقر.
• ›يساعد تنفيذ rich snippets على تحسين SEO المحلي للأعمال. تُكافئ محركات البحث مثل Google المواقع التي تحصل على زيارات عضوية أكبر، لذا فإن إنشاء rich snippets ذات توجه محلي يساعد على التفوق على المنافسين في صفحات النتائج.
• ›صورة العلامة التجارية يمكن أن تستفيد أيضًا من rich snippets بإضافة صور أو شعار الشركة، مما يضعك في موضع أفضل من منافسيك في البحث العضوي.

النصيحة #2: الظهور في النتائج المميزة (المركز صفر)

الوصول إلى المركز صفر في Google يعني الترتيب فوق الـ Top-1 في SERP محرك البحث. وهو شكل من Featured Snippet يرفع CTR بشكل كبير للموقع المُرتَّب، خاصةً للكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الكبير.

ثمة نوعان مهمان جدًا.

• ›الإجابات المباشرة: نوع من النتائج المميزة يرتبط بالأسئلة التي يطرحها المستخدمون باستمرار في محرك البحث، حيث تحاول تقديم الإجابة عبر featured snippets.
• ›المقتطفات أو الملخصات: في هذه الحالة، تستخرج Google جزءًا من محتوى الصفحة وتعرضه كنتيجة مميزة.

النصيحة #3: وضع روابط تنتقل إلى أقسام في الصفحة نفسها

نصيحة أخرى من SEOcrawl لتحسين CTR هي استخدام anchor links، أي روابط داخلية تنقل من قسم إلى قسم آخر داخل الصفحة نفسها. كود HTML لهذا النوع من الروابط يستخدم الصيغة التالية.

<ahref='#name'>

ما عليك سوى إضافة اسم قسم الصفحة المراد ربطه إلى جانب الرمز "#".

إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى مثل WordPress بدلًا من القيام بذلك يدويًا، يمكنك استخدام إضافة Table Of Content Plus. تأخذ هذه الإضافة كل عناوين صفحة الويب وتنشئ جدول محتويات وتُعد anchor links لكل قسم. في الصورة التالية يمكنك رؤية مثال على rich snippet لموقع infolibros.org حيث تظهر anchor links تؤدي إلى عناوين فرعية مختلفة للمحتوى.

مثال على sitelinks داخل نتيجة البحث.

الخلاصة

يُعد معدل النقر (Click Through Rate) أحد أهم KPIs في تموضع الويب. تنصح SEOcrawl بتتبع هذا المؤشر في مشاريع SEO الخاصة بك، ووضع استراتيجية تحسين للصفحات التي تحتاج إلى رفع CTR قدر الإمكان. ومن جهة أخرى، لا تهمل وسوم title وmeta description. كلاهما، إذا أُحسن تحسينهما، يمكن أن يصبحا منجم ذهب حقيقيًا لتحقيق نسبة نقر مرتفعة لموقعك في SERP محركات البحث.

وأنت، ما نوع استراتيجيات التحسين التي تستخدمها لتحسين CTR؟ أخبرنا في التعليقات! يسعدنا الرد عليك. إلى اللقاء قريبًا!