Content Curation: 3 أنواع و8 خطوات

ما هو content curation؟

من منظور SEO، يتمثل content curation في الاستفادة من قطع المحتوى الموجودة في موقعنا والتي ليست مفيدة أو غير مستثمرة من ناحية الترتيب العضوي، وتحسينها وتعزيزها.

أي إن ما نفعله هو "علاج" تلك المقالات القديمة أو المتجاوزة أو التي بلا ترافيك عضوي، وإحياؤها كي تعود إلى مواقع بارزة في Google وتصبح مورداً مفيداً لنا.

لماذا يعدّ content curation مهماً جداً؟

أولاً هي استراتيجية لا تستلزم تكلفة كبيرة لأنها تتعامل مع محتوى موجود بالفعل في موقعنا. تحسين معلومات قائمة سيكون أرخص دائماً من إنشائها من الصفر.

ثانياً يساعد ذلك على ترتيب الموقع. ماذا يحدث إن تركنا المقالات والمحتوى عديم القيمة دون اكتراث؟ تخيل خزانة كبيرة في بيتنا. إن خزّنا فيها كلما ضاقت قطعة من ملابسنا، فسيأتي وقت لا نستطيع فيه أن نميز عند فتحها بين الملابس الجيدة الصالحة للارتداء وتلك التي لم تعد تنفع.

شيء مشابه يحدث في Google. إن واصلت spiders زحف محتوى ساكن لا ترافيك له ولا يثير اهتمام المستخدمين، فلن تنتبه إلى المواضع التي تحتاج بالفعل إلى الانتباه.

ثالثاً كما سنرى لاحقاً، تتضمن كل عملية curation مرحلة جمع معلومات وتحديثها لتكييفها مع حالتنا، فتتيح لنا البقاء في طليعة المعلومات في قطاعنا.

رابعاً الفوائد على مستوى SEO ضخمة. تحديث المحتويات أمر يحبه Google، ويُكيّفها مع احتياجات المستخدم الحالية، ويعطي طابعاً جديداً للموقع، فيزداد زحف الموقع لأن spiders تأتي لرؤية المحتوى الجديد. النتيجة كل شيء فوائد.

أنواع content curation في SEO

من بين تقنيات content curation الممكنة، نودّ تسليط الضوء على الأكثر صلة والأكبر قيمة في أي استراتيجية ترتيب على الويب.

curation للمقالات أو المعلومات القديمة

الطريقة الأكثر فاعلية والأكثر استخداماً. تتمثل في خطوات للعثور على ذلك المحتوى الذي ليس له ترافيك أو لم يعد ذا قيمة في الوقت الحالي، لتحسينه وإعادة إطلاقه. سنتناول ذلك بمزيد من التفصيل في قسم خطوات curation أدناه.

توجيه مقال له ترافيك إلى منتج

تقنية ممتازة لرفع عدد التحويلات. إن كان لديك مقال بحجم ترافيك جيد ومنتج ذو صلة بلا ترافيك، يمكنك إجراء إعادة توجيه 301 من المقال إلى المنتج. هذه التقنية الفعّالة جداً يجب أخذ النقاط التالية بعين الاعتبار.

• ›

  يجب اكتشاف المقالات ذات حجم ترافيك معيّن. تذكّر أن التحويلات في أحسن الأحوال بين 0.5% و0.7%. لذا ينبغي الاهتمام بالمقالات التي تولّد لنا زيارات جيدة.

• ›

  يجب أن تكون ذات صلة بالمنتج. توجيه زيارات مقال إلى منتج لا علاقة له يولّد رد فعل سيئاً جداً من المستخدم وارتفاعاً عالياً جداً في معدل الارتداد والرفض.

• ›

  لا يكفي الاكتفاء بـ 301، بل يجب تكييف بعض محتوى المقال الذي كان يعمل ويولّد زيارات في صفحة المنتج لرفع رد فعل المستخدم.

حذف المقالات عديمة القيمة

ستوجد قطع محتوى لا تستحق إجراء curation لها لأن العمل لن يؤتي ثماره. نتعرف عليها كالتالي.

• ›

  مقالات بلا ترافيك عضوي لأكثر من سنة

• ›

  مقالات بلا روابط خارجية

• ›

  محتوى أو أخبار قديمة لا استمرارية لها مع مرور الزمن ولا يمكن تكييفها

خطوات content curation

التعرّف على المحتوى الذي يستحق curation

لهذه المهمة نوصي باستخدام Data Studio. اربط Data Studio ببساطة بمصدر Google Analytics. أضف فلتر زمن وفلتر آخر لقناة الاكتساب، ثم أنشئ جدولاً يقاطع landing pages مع الجلسات.

هكذا يمكنك فلترة أي فترة تريد وترتيبها من الجلسات الأقل إلى الأعلى. وبهذا نحصل على جدول مريح ومرئي يحوي المقالات بلا ترافيك ضمن قناة الاكتساب التي حددناها وفي النطاق الزمني المناسب.

بحث keywords متخصص

نقول متخصصاً لأنه ليس علينا إجراء بحث keywords واسع كما عند إنشاء محتوى من الصفر. بل نعتمد على keywords المستخدمة بالفعل في المحتوى ونستخدم أداة مثل ahrefs للحصول على keywords وأفكار جديدة لاستكمال المحتوى.

لنفترض أننا نريد تحسين مقال عن "shampoo طبيعي". في ahrefs لدينا خياران: الأول إدخال الـ keyword نفسها في خيار keyword explorer.

كما ترى، يقترح علينا سلسلة من keywords المثيرة للاهتمام التي قد تخدم curation. يمكن استخدامها بإنشاء أقسام نص جديدة أو تكييف الأقسام الموجودة.

إن أردت جمع أفكار جديدة ذات صلة، يمكن استخدام خيار Content Explorer. بإضافة الموضوع، يخبرك بأكثر المواضيع رواجاً ومشاركة في تلك اللحظة. مع دمجه بالنقطة السابقة، تكون أمام فرصة كبيرة لتحسين المحتوى.

تحسين meta tags

نبدأ الآن content curation فعلياً. اخترنا المقال، وأجرينا keyword research مكيف، وحددنا أكثر المحتوى رواجاً في تلك اللحظة... هيا نُجري curation للمحتوى.

نراجع أولاً ما يلي.

• ›

  meta title tag

• ›

  meta description

كثيراً ما يكون الأكثر جوهرية وأساسية هو الأكثر فاعلية. quick wins يمكن تطبيقها بسرعة وتُفاجئنا النتائج في حالات كثيرة.

مراجعة URL

يصبح URL أيضاً موضع مراجعة. ما لم يستلزم ذلك تغييرات جذرية، إن كنا نستطيع تحسينه بـ keywords جديدة أو بصقل URL الحالي، فلنفعل.

إنشاء كتل محتوى جديدة

في هذه النقطة يأتي العمل المركزي للـ curation. ننشئ كتل محتوى جديدة أو نُكيّف القائمة. لذلك علينا أخذ ما يلي بعين الاعتبار.

• ›

  keywords التي اخترناها

• ›

  نوع المحتوى الذي نريد إنشاءه (إعلامي، تحويلي، مؤسسي، إلخ)

• ›

  الجمهور المستهدف

• ›

  الهدف نفسه الذي نسعى إليه عبر content curation (زيادة الزيارات أو المبيعات، إلخ)

مراجعة العناوين

ضمن إنشاء هذا المحتوى، قد نضطر إلى إنشاء عناوين جديدة تمنح المحتوى الجديد بنية منطقية، أو تكييف العناوين الموجودة لتكون أكثر صداقة لـ SEO.

مثلاً، إن أردنا إضافة نص بصيغة سؤال-جواب، فقد تكون فكرة جيدة جعل سؤال المستخدم H2 ووضع الإجابة كنص.

الروابط الداخلية

إن نجحنا في توليد مزيد من الترافيك، من المهم نقل ذلك التأثير إلى محتوى آخر عبر روابط داخلية إلى محتوى آخر. لذلك يجب إجراء مراجعة لإضافة أو إزالة الروابط الداخلية ضمن عملية الـ curation.

tag ALT

العنصر الأكثر نسياناً عند تنفيذ SEO، رغم قيمته العالية. مراجعة استخدامه بشكل صحيح لا تتيح فقط استهداف نتائج Google Images، بل تعزز كذلك التماسك الدلالي للمحتوى.

عناصر مهمة

في content curation لا يجب الاكتفاء بإنشاء كتل نصية فحسب. ثمة عناصر تعمل بشكل ممتاز، وعناصر يحبها Google بشكل خاص.

• ›

  أي جدول يحتوي بيانات ذات صلة يأخذ وزناً كبيراً. يأخذها Google بعين اعتبار كبير، ويمكن تعزيزها بتطبيق data markup.

• ›

  مرتبط بإنشاء الجداول. يفهم Google كل البيانات المقارنة كأنها مكيّفة لـ نية البحث لدى المستخدم.

• ›

  موارد رسومية كالفيديوهات وملفات gif وinfographics.

بتطبيق كل هذه العناصر، سنحقق بلا شك تحسناً ملحوظاً في محتوى منسي لم يكن يساهم تقريباً في موقعنا. أمر بالغ الأهمية أن نقيس كل شيء دائماً. وإلا فلن نستطيع تقييم ما إذا كان الـ curation ذا قيمة.

أنتم... ما تقنيات curation التي استخدمتموها وأعطت نتائج؟ على العكس... ما التقنيات التي رأيتموها كارثية؟ :)