Cloaking
تتنوع تقنيات الترتيب في محركات البحث، لكن يمكن تقسيمها بين تقنيات جيدة وحذرة تنتمي إلى "white hat SEO" وممارسات خطرة أو سيئة تُعرف بـ "black hat SEO". كل ذلك مرهون بمدى الشفافية والأخلاقية التي نتعامل بها مع محركات البحث في مواقعنا كمتخصصين في SEO. أصبحت خوارزمية Google اليوم متطورة جداً ويصعب خداعها، ولذلك تتراجع تدريجياً بعض التقنيات الأقل أخلاقيةً.
ومن بينها cloaking الذي عرف "ذروته" منذ سنوات. لم يعد يُستخدم اليوم تقريباً، لكن من الضروري فهمه كي لا يكون موجوداً في أي من المواقع التي ندير.
ما هو cloaking في SEO؟
Cloaking تقنية إخفاء استمد اسمها من الكلمة الإنجليزية التي تعني "التغطية"، وتتمثل في عرض محتوى مختلف للمستخدم وlـ Googlebot على الموقع نفسه عند طلب محتوى الموقع من الخادم.
تنتمي هذه التقنية إلى مجموعة black hat SEO المعروفة، أي مجموعة التقنيات والاستراتيجيات الخادعة وغير الأخلاقية التي تحاول تحسين ترتيب الموقع عبر خداع Google.
كيف تتم عملية الزحف؟
لفهم آلية عمل استراتيجية cloaking، يجب معرفة كيف تتم عملية زحف bots. تقوم بعملية الزحف والفهرسة spiders تتولى التعرف على الموقع. يُعرف spider Google باسم Googlebot، ويعمل بنسختين هما deepbot وfreshbot. تتولى الأولى زيارة المواقع باتباع جميع الروابط الموجودة في محتوى الموقع بدقة. أما الثانية فمسؤولة عن البحث عن محتوى جديد على الويب.
ما هو الأصل؟
يعود أصل cloaking إلى مواقع المحتوى الفيديو والرسومي والمتحرك التي وجدت صعوبة أكبر في الترتيب في نتائج البحث. ساعدت هذه التقنية في التعويض عن تلك السلبيات. بسبب سرعة معالجة bots، كانت تُعرض على الـ crawler صفحات مليئة بمحتوى يصف ما تحويه الصور أو الفيديوهات.
كيف تعمل عملية cloaking؟
هدف هذه التقنية خداع محركات البحث لتحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث. السبب في كونها غير أخلاقية أن المحتوى المعروض على المستخدم عادةً ما يكون من قبيل المواد الإباحية أو القمار (مثل الكازينوهات)، بينما يُعرض على bot Google محتوى مختلف جداً.
تتم عادة عبر تقنيتين مختلفتين.
Agent name delivery: يتم الوصول إلى المواقع عبر "user agents" متعددة، من البشر الحقيقيين إلى bots. ونتيجة لذلك، يمكن للخادم تعديل المحتوى المعروض بحسب نوع user agent. يحدث cloaking عندما يُقدَّم محتوى مختلف بحسب نوع المستخدم الذي يزور الموقع.
في وقت ما كان بالإمكان تصفح الصفحة بـ user agent الخاص بـ Googlebot عبر إضافة "User agent switcher". مفيدة جداً للتأكد من وجود فروق بين المحتوى المعروض للمستخدمين والمحتوى المعروض لـ bots.
IP Delivery: يحدث عندما يتم تقديم محتوى الموقع مع مراعاة عنوان IP الذي صدر منه الطلب.
تُنفَّذ هذه التقنية بتعديل ملف .htaccess. مثلاً، في خوادم Apache توجد وحدة "mod_rewrite" تتيح هذا التعديل.
هل توجد تقنيات cloaking أخرى؟
ثمة تقنيات تخفي محتوى من زحف bots أو تجعله صعباً، وإن لم تكن cloaking بالمعنى الدقيق. يمكن اعتبارها cloaking.
-
النص المخفي أو غير المرئي: يُستخدم لتضمين كلمات مفتاحية أكثر ومعلومات إضافية بحيث تكون "مخفية" عن المستخدم بنفس لون خلفية الصفحة.
-
مواقع Flash: كما هو معلوم، لا تُوصي إرشادات SEO باستخدام flash. لأن محركات البحث لا تستطيع قراءة المحتوى ولا ترتيبه.
-
البريد الإلكتروني: يحدث عندما لا يُحدَّد اسم المرسل أو عنوان البريد الإلكتروني فلا يُعرف من أرسله.
-
مواقع كثيرة HTML: يوصي SEO الجيد بنسبة html/نص عالية تساعد على ترتيب الصفحة في محركات البحث. لكن إن لم يكن الأمر كذلك، فسيكون النص قليلاً والنسبة منخفضة. لتعويض ذلك وتجنب إعادة التصميم، استُخدمت تقنية cloaking في وقت ما.
-
معارض الصور: لتكميل الصور، أدرج webmasters كلمات مفتاحية تساعد على الترتيب.
-
التحديد الجغرافي (Geolocation): تقنية تعرض صفحات مختلفة بحسب الموقع. تستخدمها مواقع كثيرة حالياً، مثل عرض محتوى مختلف بحسب الدولة، لكن إن قُدِّم محتوى مختلف بحسب المستخدم أو bot فهي تقنية خبيثة.
-
الاستفادة من CSS وJavaScript: لأن Google لا يستطيع تفسير JavaScript، يمكن إدخال كلمات مفتاحية وروابط في الموقع. عبر دوال يمكن برمجة الأمر بحيث لا يتأثر تصفح المستخدم، بينما تُبرَز لـ Google كعناوين H مهمة.
-
إعادة التوجيه: عبر إعادات التوجيه يُرسل المستخدم الذي ينقر على نتيجة بحث إلى موقع آخر. يمكن التحقق من ذلك بسهولة بإضافة "Redirect path". تقنية spam لا تزال مستخدمة حالياً لتقديم محتوى مثير للجدل بشكل مخادع.
-
ومن أحدث التقنيات تطور SPA (Single Page Applications). هذه الصفحات مطورة بـ JavaScript، وقد يجد Google صعوبة في render، وقد يفسر محرك البحث ذلك على أنه محاولة خداع. يمكن باستخدام إضافة "Lighthouse" مراقبة عملية render الموقع في الـ console ورؤية كيف يعالج المتصفح الموقع، فضلاً عن إنشاء تقرير كامل بتوصيات وفرص للتحسين.
آفاق cloaking في 2020
هذه الممارسة قديمة، واستخدامها اليوم قد يُعرّضك لعقوبة شديدة من Google. كان من الممكن قبل سنوات خداع محرك البحث، لكن ذلك بات شبه مستحيل اليوم بفضل جميع تحديثات الخوارزميات التي جعلت محرك البحث أكثر طبيعية وأخلاقية ومحوره المستخدم، يقدم نتائج عالية الجودة تركّز على نية البحث.
يلاحق فريق webspam ممارسات black hat SEO ويعاقبها، بل يمكنه إخفاء المواقع تماماً من نتائج البحث. لذلك تُسفر هذه التقنية عن نتائج مؤقتة بحتة.
مراجع:
-
Cyberclick:* "What is Cloaking?"*
-
Luis Villanueva: "What is Cloaking?"
-
Ionos: "What is Cloaking and why should you avoid it?"
-
We live security: "What is Cloaking?"
-
Iebschool: "What is concealment or Cloaking SEO?"
-
Sistrix: "What is Cloaking?"
-
Catchupdates: "What is Cloaking in SEO & Should You Do Cloaking?"
-
Search Engine Journal: "What is Cloaking & Is All Cloaking Evil?"
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
