Clickbait: ما هو وكيف نوظّفه لتحسين SEO؟
Clickbait وclickbaiting وclick bait... أسماء متعددة لتقنية معروفة، تلقى قبولاً ورفضاً متساويين تقريباً داخل SEO وخارجه.
قبل أن نطلق أحكاماً مسبقة وانطباعات سطحية، فلنتوقف لحظة، ولنحلل أولاً ما هو clickbait فعلاً ولماذا يثير استخدامه في الترتيب العضوي كل هذا الجدل. وبالطبع سنترك لك نصائح بسيطة وأمثلة حقيقية قد تفيدك في الحصول على مزيد من الزيارات.
تابع جيداً ما نشاركه أدناه!
ما هو clickbait؟ المعنى وكيفية استخدامه
لنرَ أولاً معنى clickbait؟ الإجابة بسيطة. ما هو إلا تقنية لجعل المستخدم ينقر على المحتوى الذي نريده أن ينقر عليه.
عند سماع ذلك، لا يبدو الأمر سيئاً. في الواقع، يحاول كل العاملين في التسويق الرقمي جذب انتباه المستخدم للحصول على نقرات أكثر عبر العناوين والروابط وغير ذلك. زيادة على ذلك، إن كنت لا تزال تتساءل ما هو clickbait، فلن تحتاج إلى مواصلة البحث في الويب. لقد عثرت لتوّك على الإجابة الحقيقية.
لكن، كما يقول المثل، "ما من قانون إلا وله ثغرة"، أساء كثيرون استخدام هذه التقنية مما جعل الكثيرين ينظرون إليها بعين الريبة. ما كان يمكن استخدامه بشفافية لجذب المستخدم وتوسيع إمكانات التحويل، انتهى به الأمر مستخدماً لخداع القارئ.
بسبب من يفرطون في استخدام هذه التقنية بزاوية احتيالية، تشكّل رفض واسع لمورد قد يكون مفيداً فعلاً لنمو أي علامة تجارية على الإنترنت. وهذا منطقي. على سبيل المثال، يكثر أن نرى عناوين تَعِد بمحتوى عالي الجودة ثم نصل إلى مقالات بلا فائدة لا تقدم شيئاً. لكن الهدف تحقّق، إذ حصلوا على النقرة.
من منظور SEO، إن لم تُستخدم بشكل صحيح، قد تصبح هذه الأداة خطرة جداً على أي مشروع نعمل عليه. فإن أُسيء استخدام هذه الصيغة بنية الخداع، فلن يؤدي ذلك إلا إلى تدهور تجربة المستخدم ورفع معدل الارتداد وجعل Google يقيّم محتوانا على أنه غير ذي صلة. وكلما قلّت الصلة قلّ ظهورنا في نتائج البحث.
أمثلة على clickbait لزيادة الزيارات
الآن وقد فهمت ما هو clickbait فعلاً، ليس عليك أن تخشاه إلى هذا الحد. صحيح أن الغاية لا تبرر الوسيلة (نعرف ذلك جميعاً، صحيح؟)، لكن لا يجب إهدار هذا المورد. إنه فرصة أخرى لجذب مزيد من الزيارات. فقط تذكّر ضرورة "اللعب النظيف" وتعلّم استخدام هذه التقنية بطريقة تجذب الانتباه وتُلبي في الوقت ذاته التوقعات التي ولّدناها.
ولشرح كيف نستخدم clickbait للحصول على مزيد من الزيارات وزيادة ظهور موقعنا وتحسين branding علامتنا، ما الأفضل من مثال حقيقي؟ لنرَ.
ما هو عنوان clickbait؟
عنوان clickbait هو عنوان يحمل عناصر مثيرة بنية جذب اهتمام المستخدم ودفعه ضمنياً وبشكل غير مباشر إلى النقر على الرابط. صيغ متنوعة من العناوين تعمل على إثارة فضول وحماسة القارئ بـ كلمات لافتة للنظر. وما دمنا نلبّي التوقعات التي تولدها بمحتوى عالي الجودة، فلنسأل أنفسنا: لِمَ لا نستفيد من هذا المورد لجذب مزيد من المستخدمين إلى موقعنا؟
بعد تعريف ما هو clickbait أو click bait، لنشارك الآن نصائح لكتابة عناوين موجهة لتقنية "click bait" بهدف تحسين SEO الموقع.
1) فكّر في كيفية إثارة فضول القارئ ولّبِ تلك الحاجة بعنوان صديق لـ SEO
من الصعب جداً التميّز بين كل هذا الكم من المحتوى المنشور على الإنترنت. ربما تكون أسهل طريقة هي إثارة التوقعات لتخيب بمحتوى ضعيف. إذن، يجب أن نكون مبدعين، وأن نكتب عناوين تتصل بالقارئ باستخدام كلمات مفتاحية تلفت الانتباه دون خداع. هذا يعزز CTR ويجلب ترافيك عضوي ذا جودة. وإلا فإن استراتيجية SEO ستلقى مصيرها الحتمي. لأن Google سيفهم في النهاية أننا نعرض على المستخدم معلومات عادية بلا قيمة، وسيُقلص ظهور الموقع في SERP.
مثال:
"أفضل 5 تسريحات بضفائر مع شعر منسدل للاستمتاع بالشاطئ بانتعاش"
-
الكلمة المفتاحية long tail المعلوماتية للـ blog: تسريحات بضفائر مع شعر منسدل (350 بحثاً شهرياً في المتوسط).
-
صيغة تتصل بالمستخدم: نضعها كقائمة كي يتمكن المستخدم من تصفح الخيارات المقترحة بسرعة.
-
المحتوى المراد تطويره: يجب أن يلبي نية البحث ويُشبعها بمحتوى أصلي عالي الجودة.
2- استخدم الأرقام والحروف الكبيرة والرموز لإبراز العنوان
طريقة جيدة أخرى لجذب الانتباه استخدام الأرقام والحروف الكبيرة لإبراز ما هو أهم و/أو حتى الرموز. لا حاجة للوقوع في الإثارة. عبر هذه الموارد يمكن أن تتآلف الإبداعية والجودة للحصول على مزيد من الزيارات ذات الجودة.
Clickbait لتحسين SEO YouTube
نعرف الآن ما هو clickbait وكيف نستخدمه لجذب نقرات إلى الموقع. ممتاز. هل يمكن استخدامه أيضاً لـ ترتيب الفيديوهات على YouTube؟ بالطبع! ما دمنا نُضمّن العنوان أو الرابط كلمات مفتاحية استراتيجية ويلبّي المحتوى التوقعات، يمكن إطلاق العنان للخيال لجذب اهتمام المستخدم والحصول على مزيد من النقرات.
ومع ذلك، لا تقع في لعبة الإثارة الرخيصة الرديئة!
كما هو محدد في إرشادات Google،
"الترتيب وفق CTR ينتهي بتقديم فيديوهات لا تُشاهَد ('clickbait') للمستخدم. أما الفيديوهات ذات وقت المشاهدة الأطول فتقدم تفاعلاً أفضل."
بعد أن عرّفنا معنى clickbait وعرضنا كيف يمكن توظيفه لتحسين SEO الموقع وقناة YouTube (مع التأكيد دائماً على معايير ونوايا حسنة)، ما عليك سوى التدرب حتى تصيب الهدف بدقة.
إن نجحت في ذلك ورغبت في مشاركة الحيلة معنا، يسعدنا قراءة ذلك.
في انتظارك في قسم التعليقات!!
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
