YouTube SEO

0. ما هو YouTube SEO؟

يمكن تعريف YouTube SEO بأنه عملية تحسين الفيديوهات وقوائم التشغيل والقنوات لتحقيق ترتيب مرتفع في نتائج البحث organic لـ YouTube لاستعلامات بحث معيّنة. لا ننسى أن YouTube ليس مجرد شبكة اجتماعية، بل محرك بحث قوي يمكننا تحسين الترتيب فيه.

1. بحث الكلمات المفتاحية

عند التعامل مع أي مشروع، سواء كان موقعًا إلكترونيًا أو قناة YouTube، أحد أول العناصر الأساسية هو إجراء بحث كلمات مفتاحية (keyword research) شامل لفهم السوق بشكل صحيح وتلبية نية البحث للمستخدمين بشكل ملائم.

كما يشرح YouTube في دليله الرسمي، تتعلم خوارزمية YouTube من جمهورها وتُكيّف النتائج بناءً على سلسلة من المعلمات بناءً على كيفية تفاعل المستخدمين مع الفيديوهات:

• ›ماذا يشاهدون
• ›ماذا لا يشاهدون
• ›كم من الوقت يشاهدون المحتوى
• ›الإعجابات وعدم الإعجابات
• ›ملاحظات "غير مهتم"

والآن، كيف يمكننا رؤية المواضيع الأكثر شعبية وأحجام البحث المقابلة لها؟ لدينا أدوات قوية جدًا، عند دمجها، يمكن أن تعطينا معلومات شديدة الأهمية:

• ›UberSuggest: أداة Neil Patel (Ubersuggest) تقدّم لنا معلومات مجانية عن الكلمات المفتاحية وأحجام البحث والمنافسين، إلخ.

أداة Ubersuggest من Neil Patel تقدّم لنا الكثير من المعلومات التي قد تكون مفيدة جدًا.

• ›Google Keyword Planner: أداة Google Ads قد تساعد أيضًا في الحصول على أفكار وتقديرات للترافيك.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: قبل بضعة أشهر، أصدر Ahrefs أداة تتيح إجراء بحث كلمات مفتاحية شامل تمامًا، ليس فقط لـ YouTube بل لشبكات أخرى مثل Amazon.

أعلى عمليات البحث في YouTube Spain للكلمة المفتاحية "SEO"

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io مشابه جدًا لـ Ubersuggest من حيث الوظائف لكن مع قيود أكثر بكثير في الخطة المجانية.
• ›Google SERP: دون الذهاب أبعد، إجراء بحث في Google ورؤية ما نوع الفيديوهات التي تظهر عند البحث عن كلمة (مدة، عناوين، إلخ).
• ›Google Trends: يمكن استخدام التقديرات المعيّنة (آخر 12 شهرًا) التي يمتلكها لـ YouTube عبر Google Trends، ويساعد في الاختيار بين KW وأخرى عند الشك.

اتجاه الكلمة المفتاحية "SEO" في Google Trends، لعمليات بحث YouTube في إسبانيا.

البحث المتقدم: طريقة مفيدة جدًا أخرى لتحليل النتائج التي تنجح لاستعلامات معيّنة هي تنفيذ البحث التالي في Google: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

سيُرجع كل فيديوهات YouTube التي تحتوي على كلمة "seo" في العنوان. ثم بفرزها حسب الترافيك، نحصل على مجموعة كبيرة من الأفكار ومجموعة من الفيديوهات الناجحة.

إن أردنا استكمال تحليل الأدوات السابقة، فلدينا 2 من امتدادات Chrome التي قد تكون مفيدة جدًا.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

بمجرد إجراء بحث الكلمات المفتاحية، ننتقل إلى تحليل عناصر تحسين on-page التي ستؤثر بشكل مباشر على CTR (نسبة النقر إلى الظهور) الذي نحققه:

2. Title

في حالة Title، أهم إرشادة ستركّز على إنشاء title وصفي يكون صادقًا للمحتوى، وقبل كل شيء، يخبر المستخدم بوضوح وشفافية بما سيجده. كما نضع دائمًا في الاعتبار العناصر التالية:

• ›title بأقل من 60 حرفًا.
• ›وضع الكلمة المفتاحية الأهم في البداية.
• ›5 كلمات على الأقل: لا تكن مقتضبًا في المحتوى.
• ›إنشاء title يجذب الانتباه لكن دائمًا دون خداع المستخدم والوقوع في لعبة clickbait "الرخيصة".

يوجد عنصر أخير — emojis — كانت تتجه بشدة مؤخرًا، لكن كما أكد Google أكثر من مرة، ليست أحرفًا رسمية ويمكن أن تختفي بين عشية وضحاها.

✅??⭐⚡?【Text】► ما رأيك؟

3. Thumbnail (مصغّر الفيديو)

إذا كان شيء يؤثر على نسبة النقر التي يحصل عليها الفيديو بقدر title أو أكثر، فهو الصورة المصغّرة.

اختيار مصغّر جيد للفيديو يلعب دورًا حاسمًا في تحقيق CTR جيد:

لذلك، عند إنشائها، نحاول أن نكون محترفين قدر الإمكان:

• ›بحجم 1280×720 و640 بكسل كحد أدنى
• ›بصيغة .GIF .JPG .PNG أو .BMP / 2 ميغابايت كحد أقصى ونسبة 16:9
• ›تتضمن ألوانًا جذّابة تحترم الصورة العلامية.
• ›تتضمن صورة الشخص الذي سيتحدث في الفيديو.
• ›يجب أن تكون الكلمات التي تظهر كبيرة بما يكفي لتبرز.
• ›يمكن تضمين سهم يوجّه نظرة المشاهد، لتسهيل توجيه نظر المستخدم نحو title.
• ›الحفاظ على نفس أسلوب المصغّرات في كل الفيديوهات التي ترفعها على القناة.

4. Description

description الفيديو هو عادةً أحد العناصر الأكثر إغفالًا. توصي معظم الأدلة والمواد بتضمين description قصير ورابط للحسابات الرسمية للشركة. لكن هذا ليس سوى 1% مما يمكننا تحقيقه بهذا الحقل. لنرَ بالتفصيل:

• ›يجب أن يحتوي على 250 كلمة على الأقل. عادةً ما تظهر أول 125 حرفًا في نتائج البحث، لذا نضع المعلومات الأهم أولًا.
• ›يجب أن يتضمن وصفًا ملائمًا، لأنه يساعد الفيديو على الظهور في أعلى نتائج البحث، وبالتالي زيادة المشاهدات ووقت المشاهدة.
• ›يجب استخدام تنويعات broad match للكلمات المفتاحية في النص (75% من نتائج Top 20 تفعل ذلك).
• ›يجب أيضًا تضمين KW المهمة في title وKW ذات الصلة (ابحث عن التنويعات في title وdescription المنافسين).

ما يجب وضعه في الاعتبار لكل من title وdescription، مهما كان SEO مهمًا، يجب دائمًا السعي لأن تكون البنية واللغة المستخدمة صحيحة وطبيعية.

5. الوسوم

وسوم الفيديو هي مرجع لكيفية بحث المستخدمين عن المعلومات في YouTube. تساعد على تصنيف ووضع الفيديوهات في سياقها في عمليات البحث وفي توصيات YouTube. في هذا القسم أيضًا، نُضمّن الكلمات المفتاحية الأكثر صلة.

لإنشائها، يمكننا اللجوء مرة أخرى إلى امتداد Chrome "VidIQ" للبحث في فيديوهات Top 1 للكلمات المفتاحية التي نريد الظهور بها.

شيء آخر يجب تجنّبه هو تضمين وسوم لا علاقة لها بمحتوانا. سنظهر في نتائج لا يجب أن نكون فيها، مما سيؤثر على عدد الزيارات وفي النهاية على معدل ارتداد عالٍ جدًا، مما سيؤثر على الترتيب.

توصيات أخرى:

• ›حاول تضمين long-tail في title الفيديو، لأنه سيرتّب لأكثر من كلمة مفتاحية واحدة.
• ›ضمّن KW ذات صلة في اسم ملف الفيديو الذي ندرجه وفي الفيديو (مثلًا، استبدل "14455477.avi" بـ "Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi").
• ›يجب ألا يكون الفيديو قصيرًا جدًا، لكنه أيضًا لا يستطيع أن يتجاوز 15 دقيقة لأنه يُخاطر بأن يتركه المستخدم. على أي حال، كلما كان وقت مشاهدة الفيديو أطول، كان ذلك أفضل للترتيب.
• ›فكّر في احتياجات buyer persona وأنشئ فيديوهات تعرف أنها ستكون مفيدة لهم.
• ›مهم جدًا: الترويج للفيديوهات (وسائل التواصل، النشرات الإخبارية، تضمين الفيديوهات في منشورات المدونة، إلخ) لا يقلّ أهمية عن تحسينها.

6. الترجمات

عند إنتاج الفيديو، يكون لدينا دائمًا تقريبًا سوق هدف في الذهن، لكن في النهاية، إن كان الفيديو ذو جودة عالية، فإنه ينتشر إلى السوق العالمية ويصل إلى مستخدمين بلغات مختلفة جدًا. إن كان الفيديو بلغة واحدة فقط، فما نحققه هو أن المستخدمين لا يستطيعون استهلاك محتوانا.

لكن إن أضفنا ترجمات، لا نحسّن فقط فهم الفيديو، بل نتيح أيضًا لكثير من الناس فهمه، مما يحسّن انتشار العلامة وعبور الحواجز حول العالم.

لذلك، العملية بسيطة نسبيًا، فقط اذهب إلى محرر الفيديو واختر علامة التبويب "subtitles". إن كنت تستخدم بالفعل المحرر الجديد، يجب الذهاب إلى علامة تبويب "Advanced" والعثور على قسم "Subtitles" هناك.

إضافة ترجمات للفيديو بسيطة. العمل الفعلي يأتي في إنتاج النصوص وترجمتها.

7. كتابة وتفريغ الفيديوهات

بمجرد الانتهاء من إنتاج الفيديو وقد كلّفنا الكثير من الوقت والجهد، نتساءل: كيف يمكننا زيادة وصوله إلى أقصى حد وضمان أن يحصل المستخدمون على أكبر قدر ممكن منه؟ في هذه الحالة، لدينا خياران رائعان:

• ›تفريغ الفيديو إلى نص وإضافة الصور والموارد والعناصر الأخرى التي تثريه.

ستجد مثالًا رائعًا لذلك في Whiteboard Friday من Moz، حيث ستجد كل الفيديوهات مفرّغة في صيغة كتابية.

• ›إضافة طوابع زمنية لكل قسم في description الفيديو حتى يجدها المستخدم بسهولة. كما يزيد ذلك من وقت التصفح بشكل كبير.

مثال:

01:03 - مقدمة

04:20 - أدوات SEO

في YouTube، تُحوَّل الطوابع الزمنية إلى روابط لتلك اللحظة المحددة من الفيديو، مما يعني أن المستخدم يصل إلى المكان الذي يريد الذهاب إليه بالضبط.

8. وقت المشاهدة

كما هو الحال في كثير من المجالات الأخرى، ليست كمية العناصر التي ننتجها، بل جودتها. الوقت الذي يقضيه المستخدم في كل من فيديوهاتنا وتفاعله معها سيكون مفتاحًا لظهور محتوانا في أعلى نتائج بحث YouTube.

أول 15 ثانية من الفيديو حاسمة لأنها هي التي ستحدد ما إذا كان المستخدم سيبقى أم سيواصل التصفح. حاول إنشاء ملخّص جذّاب وإثارة فضول المستخدم لمواصلة البحث واستكشاف كل ما عليك أن تخبره به.

في لوحة الإحصائيات لقناتنا، يمكننا رؤية قيم حاسمة بالتفصيل مثل وقت المشاهدة الإجمالي، متوسط الوقت لكل فيديو...

9. معدل الاحتفاظ (الجمهور)

هل تعرف أن العادة هي أحد أقوى عناصر التسويق؟ Twitter لتحديث آخر الأخبار أثناء الإفطار، أو ممارسة الألعاب أثناء السفر بالقطار، هي أمثلة على العادات التي اكتسبتها وتعطي مقاييس رائعة لتلك الشركات.

في YouTube يحدث الشيء نفسه. إن أنشأت تقويمًا للنشر وعوّدت جمهورك على "التطلع" إلى المحتوى، فأنت لا تخطط وتحسّن فقط حجم العمل والإنتاج، بل تخلق عادة في المجتمع، الذي سيتطلع بشغف إلى فيديو يوم الجمعة أو بثك المباشر يوم الاثنين.

كما نقول دائمًا، يُفضّل رفع فيديو واحد (عالي الجودة) كل أسبوعين مع احترام الانتظام، بدلًا من 6 فيديوهات في شهر و1 في الشهر التالي.

10. قوائم التشغيل والبنية

تتشابه قناتنا على YouTube بشدة مع بنية موقعنا. للاستفادة قدر الإمكان من هذا التشابه، ما يعمل عادةً بشكل جيد هو هيكلة القناة بطريقة مشابهة لمعمارية الموقع نفسه: الفيديوهات الأكثر عمومية والأهم KW في الأعلى. تنقسم قوائم التشغيل حسب الموضوع، وهذا يعمل كالتصنيفات في الموقع.

في حالة SEOcrawl مثلًا، نحن في بداية إطلاق القناة لكننا نبدأ بتعريف بنية القناة بطريقة منظمة ومخطط لها جيدًا. في هذه الحالة بدأنا بـ:

• ›دروس SEO
• ›أدوات SEO
• ›أخبار SEO

بهذا، سننشر محتوى في كل من هذه المواضيع وسنُسهّل التصفح كثيرًا لكل مستخدم يريد رؤية فيديوهات حول هذه المواضيع المحددة.

11. التعليقات

التعليقات غالبًا ما تُغفل بشكل كبير. إن قضينا في نهاية الفيديو بضع ثوانٍ في طلب من الناس مشاركة الفيديو وترك تعليق... لمَ لا نمنحهم الوقت والاهتمام الذي يستحقونه؟ الرد على التعليقات وشكر الناس على دعمهم وإعطاء الإعجابات أو حظر المتصيّدين هو جزء من أعمال إدارة المجتمع التي تشير إلى صحة جيدة للقناة.

كما أن هذا شيء يحبه YouTube، لأنه يعني أن الفيديو قد أثار اهتمام المستخدمين. تحب المنصة هذه التعليقات لأنها تُترجم إلى وقت مُقضى على الفيديو.

12. البطاقات وEnd-Screen

مشاهد قرابة 1,000 مستخدم الفيديو، 90% منهم وصلوا حتى نهايته و... ماذا الآن؟ قد تكون قيمة كل من هؤلاء الأشخاص لعملك هائلة، لذلك يبدو من الجنون فقدانهم. لذلك أنشأ YouTube البطاقات وend-screen.

البطاقات هي عناصر يمكن إدراجها في منتصف الفيديو للتوصية بروابط خارجية. مفيدة بشكل خاص عندما نريد ذكر مقال أنشأناه على الموقع حول هذا الموضوع وعرضه على المجتمع.

من ناحية أخرى، توجد end-screen، التي تُضاف دائمًا في نهاية الفيديو وتُستخدم بشكل أساسي لوظيفتين:

• ›التوصية للمستخدم بالاشتراك في القناة
• ›التوصية بفيديوهات ذات صلة ليواصل المستخدم التصفح.

فيديوهات ذات صلة في نهاية الفيديو ومعلومات لتحسين التفاعل مع فيديوهات أخرى في قناتنا. مثال من أحد عملائنا، Chess.com.

الخلاصة

كما ترى، يُنشئ ملايين الناس محتوى يوميًا في YouTube، لكن قلة جدًا من هذه الفيديوهات تتجاوز 1,000 أو 10,000 أو 100,000 مشاهدة. العمل بدقة على كل من هذه النقاط يمكن أن يساعدنا على تحقيق أهدافنا. ومع ذلك، 90% من العمل يكمن في المحتوى ومدى فائدة ما ننتجه لمجتمعنا.

لإنهاء، أريد مشاركة خبرين:

• ›الأول هو أننا نطلق قناة SEOcrawl على YouTube، وأول فيديو سيكون على الأرجح "كيف تقوم بـ SEO في YouTube". أي فيديو المقال الذي قرأته للتو.
• ›الخبر الثاني هو أننا نبدأ العمل على قناة YouTube لشركة كبيرة. نأمل أن نتمكن من مشاركة قصة نجاح في غضون أشهر. سنُبقيك على اطلاع!

ولا تنسَ أن هذه مجرد بداية. بعد نشر فيديو، استكشف الإحصائيات وابحث دائمًا عن طرق لمواصلة تحسين المحتوى والمقاييس.

هل تدير قناة YouTube وتحتاج إلى مساعدة لنموّها مع SEOcrawl؟ تواصل معنا!

المراجع

• ›دليل YouTube
• ›مقال Ahrefs