AMP (Accelerated Mobile Pages)
كانت تقنية AMP ثورة هائلة عند إعلان Google عنها رسمياً في 7 أكتوبر 2015. ومنذ ذلك الحين تطور المشروع كثيراً وتحقق فيه تحسينات كبيرة. لكن لم يكن كل شيء وردياً. فقد أرّق AMP كثيراً من متخصصي SEO، وبالطبع أثّر بشكل كبير على شركات لا حصر لها.
تستشهد صفحة الحالات في الموقع الرسمي بشركات أعلنت عن تقليل أوقات الاستجابة وتحسن التحويلات وغير ذلك، لكن شركات أخرى كثيرة أكدت أن هذه التقنية ولّدت لها ببساطة معدلات ارتداد هائلة ولم تُسفر في النهاية عن قيمة فعلية.
أدناه أعددنا دليلاً شاملاً لهذه التقنية يقارن جميع خصائصها الرئيسية، خاصةً المزايا والعيوب التي تقدمها. نأمل أن تستمتعوا بقراءته بقدر ما استمتعنا بجمع كل هذه المعلومات!
1. ما هو AMP؟
AMP (Accelerated Mobile Pages) تقنية جديدة من Google تهدف إلى تقديم إطار عمل ميسَّر يتيح للمستخدم إنشاء واستهلاك محتوى جديد بصورة أسرع وأسهل.
بكلمات Google نفسه،
"AMP هو إطار عمل لمكونات الويب يتيح بسهولة إنشاء مواقع وstories ورسائل بريد إلكتروني وإعلانات تركز على المستخدم أولاً."
2. كيف يعمل AMP؟
طريقة العمل بسيطة نسبياً. يصنع AMP لمحتوانا صفحات أخف وأسرع بكثير لأنها تتضمن عناصر تصميم أقل. صُمم في البداية للمحتوى من نوع "الإعلامي" (مقالات، blogs، أخبار، إلخ)، لكنه تطور حتى صار اليوم ثمة مواقع كاملة 100% مبنية بهذه التقنية.
إن كان لديك كود خاص، فالتطبيق يتطلب خطوات أكثر. لكن إن كنت تستخدم Wordpress، فالتطبيق يتم في ثوانٍ. على الرغم من عيوبه الكثيرة، فإن إحدى أعظم نقاط قوة Wordpress هي السرعة والسهولة الكبيرة في التطبيق.
اكتشف جميع الـ plugins التي يمكنك تطبيقها في Wordpress.
بعض الـ plugins يقدم تطبيقاً بسيطاً وسريعاً جداً، بينما يقدم بعضها الآخر تطبيقاً أثقل وأعقد. يعتمد ذلك على ما تريد تحقيقه.
مورد: الـ plugin الرسمي لـ Wordpress
والآن، ما الذي يفعله AMP فعلياً ليكون أسرع كثيراً من تحميل ويب الكلاسيكي؟
- ينفذ كل javascript بشكل غير متزامن
- لا يسمح بالامتدادات التي تحجب الـ render
- ينقل جميع عناصر JavaScript خارج المسار الحرج
- يطلب CSS بصيغة "inline"
- يُقلل إعادة حساب الأنماط إلى الحد الأدنى
- يضع أولويات لتنزيل الموارد
أدناه يمكنك الاطلاع على جميع الصيغ التي يمكن من خلالها تطبيق تقنية AMP والاستخدامات الرئيسية لكل منها.
الصيغ:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
تعدّ صناعة تجربة ويب سريعة وودودة على كل من الديسكتوب والموبايل تحدياً كبيراً جداً. باستخدام AMP for web يمكنك القيام بهذا العمل وتقديم قابلية استخدام ممتازة وسرعة عالية للمستخدم.
أحد الأمثلة هو موقع BMW الذي يعتمد AMP بشكل كامل ويتمتع بتصميم رائع.
مثال ممتاز لكيفية تكييف عملاق مثل BMW موقعه.
AMP Stories
اعتاد المستخدم حتى الآن استهلاك المحتوى عبر النصوص في blogs والأخبار والبيانات الصحفية وغيرها. لكن صيغة "Stories" ثورة. تعرض هذه الصيغة المحتوى نفسه بتصميم أفضل بكثير وبسمات أداء AMP، أي قابلية استخدام عالية وسرعة فائقة.
أمثلة من Stories لبعض كبار الناشرين.
كالعادة، اختبرت أكبر دور النشر في العالم مثل CNN وThe Washington Post وUSA Today هذه التقنية وأنتجت أخباراً وتقارير عبرها.
مثال: تقرير على شكل Stories من CNN حول القارة القطبية الجنوبية
AMP ads
قد يبدو إنشاء المحتوى عملاً بسيطاً، لكنه ليس كذلك. يتطلب إنتاج محتوى عالي الجودة وقتاً وجهداً كبيراً، والأهم من ذلك فريقاً ممتازاً يقوم بكل أعمال البحث والكتابة وما إلى ذلك. ولتحقيق دخل من هذا الجهد، أنشأ فريق AMP AMP-ads، وهو ما يكافئ Google Adsense.
عبر هذا الامتداد يمكنك إضافة إعلانات إلى محتواك وتحقيق دخل من جميع الانطباعات الناتجة. على الأرجح ستزداد انطباعات ونقرات محتواك بتطبيق هذه التقنية، لكن سيرتفع معدل الارتداد أيضاً، فلا أقل من تحقيق دخل من كل تلك الزيارات.
AMP email
AMP-email أحدث تجارب الفريق. كما يدل اسمه، يعرض محتوى AMP داخل البريد الإلكتروني مباشرة. ما الفرق الكبير عن البريد الكلاسيكي؟
البريد الذي يحتوي محتوى AMP تفاعلي، فيمكنك جعل المستخدم يتفاعل من داخله. على سبيل المثال، لم يعد عليك إرسال المستخدم إلى موقعنا لتأكيد موعد أو حجز تاريخ في التقويم.
معاينة محتوى داخل البريد الإلكتروني مع إمكانية التفاعل من خلاله.
أدناه يمكنك مشاهدة مثال لكيفية عمل AMP في البريد الإلكتروني، مثل تمكين المستخدم من حفظ pins ممتعة من حساب Pinterest الخاص به.
3. مزايا AMP
بعد تحليل المنتجات الرئيسية، علينا أن نسأل أنفسنا: هل تضيف هذه التقنية فعلاً قيمة لعملنا؟ خصوصاً في حالة الشركات الإعلامية، قد يكون التأثير هائلاً نظراً للارتباط الوثيق بين AMP وGoogle News، والأهم بحكم طبيعة المحتوى المُنتَج. وفي المقابل، قد تكون هناك حالات لا قيمة حقيقية لها ولا تستحق استثمار موارد ثمينة في تطبيقها.
مع ذلك، نلخص بإيجاز المزايا الرئيسية التي يقدمها AMP، وكذلك العيوب بطبيعة الحال.
-
السرعة: الميزة الأولى، والسبب الذي يأسر كثيراً من الشركات بهذه التقنية، هو السرعة. مقارنةً بالموقع التقليدي، قد ينخفض زمن التحميل إلى الثلث أو النصف، فتتغير تجربة المستخدم تغيراً جذرياً.
-
الظهور: عند البحث عن مصطلح معين على الموبايل (هاتف أو تابلت)، يُلاحظ في الجزء العلوي شريط Google News المتحرك المليء بصفحات AMP. يقول Google رسمياً إنه لا يعطيها أولوية، لكن الواقع مختلف جداً، ويبدو الظهور هناك شبه مستحيل دون تطبيق AMP. ينطبق الأمر نفسه على قسم Google Discover الذي أُنشئ مؤخراً. لا يمكن الوصول إليه إلا من الموبايل، ومعظم الأخبار التي تظهر فيه مبنية بصيغة Accelerated Mobile Pages.
-
تحقيق الدخل: مع تحسن الظهور، يصبح تحقيق الدخل من جميع الزيارات أسهل، فيتوفر مصدر دخل إضافي. حتى الآن كانت النسخة الكلاسيكية الوسيلة الوحيدة للوصول إلى المحتوى، لكن الآن يمكنك تحقيق دخل من كلتا النسختين، الكلاسيكية وAMP.
-
التكامل مع منتجات Google الأخرى: بحكم أن AMP منتج Google، يتمتع بتطوير مستمر وتكامل ممتاز مع منتجات العملاق الأخرى. ذكرنا قبل قليل ميزة AMP for Email، لكن ميزة بارزة أخرى هي التكامل الأخير لـ AMP داخل Google Images. كل من يستخدم Google Images من الموبايل يمكنه الوصول إلى نسخة AMP من المقالات بمسحة إصبع واحدة.
4. عيوب AMP
حتى الآن يبدو كل شيء جيداً. لكن ليس كل ما فيه مزايا. يحمل تطبيق AMP سلسلة من العيوب الجديرة بالاهتمام.
-
تكاليف تطبيق مرتفعة: عملية التثبيت بسيطة جداً مع Wordpress، لكن الأمر يختلف كثيراً مع المنصات الأخرى. يستلزم استثماراً كبيراً، إذ على الفريق تخصيص موارد ثمينة وعدة أشخاص من فريق التطوير لإجراء البحث والاختبار والتحقق من التطبيق.
-
CTRs منخفضة بشكل صادم: قد يزداد عدد الانطباعات بشكل ملحوظ بعد تطبيق AMP، لكن القيمة الحقيقية، أي عدد النقرات على المحتوى، لا تواكب ذلك عادةً. أدناه مثال حقيقي على CTR لمحتوى AMP في Google Images من Search Console.
مثال على إحصاءات تأثير AMP في Google Images.
-
تبعية لـ Google: على الرغم من إعلان Google مؤخراً أنه يمكن لصفحات AMP أن تُقدَّم من نطاقها الخاص دون المرور بكاش Google، تبقى التبعية لـ Google هائلة. أي تغيير صغير يؤثر بشكل كبير على شركات كثيرة، وهذا يمنح Google قوة تفاوضية لم يسبق لها مثيل. أي يمكن لـ Google أن يفعل ما يشاء بهذه التقنية ما دام يحقق دخلاً للشركات. ماذا لو بدأ Google فجأة بتقاضي رسوم مقابل استخدامها؟
-
معدلات ارتداد فلكية: إن كانت أرقام CTR قاسية، فإن أرقام معدلات الارتداد مرعبة. تذكر شركات كثيرة أنها ترصد معدلات ارتداد تتجاوز 90%. أرقام جنونية في أي عمل. يوصي فريق AMP بتطبيق قائمة AMP وتكييف أكبر عدد ممكن من الصفحات لإنشاء تجربة AMP متكاملة... لكن هذا يزيد فقط من تكاليف التطبيق ومن التبعية لهذه التقنية، ويطرح تساؤلاً حول ما إذا كانت السرعة المكتسبة تعوّض حقاً عن خسارة هذا العدد الهائل من المستخدمين في كل جلسة.
5. الخلاصة
من شبه المستحيل الحكم القاطع بشأن جدوى تطبيق AMP من عدمه. لكل عمل خصائصه الفريدة، وبعد تحليل عميق لكل حالة وموازنة الاستثمار بالعائد المحتمل، يمكن تحديد ما إذا كان AMP الطريق الذي يجب اتباعه فعلاً.
ألا تعرف ما إذا كانت تقنية AMP ستفيد عملك؟ لا تقلق! يمكننا مساعدتك! دعنا نراجع جميع خدمات SEO ونرى كيف نقدم العون.
6. أخبار وتحديثات
في هذا القسم سنواصل تحديث كل جديد يعلنه فريق AMP حتى تظل على اطلاع بآخر مستجدات هذه التقنية.
7. مراجع
المصادر:
الأدلة الرسمية:
** جميع الصور مقدمة بعون الموقع الرسمي لـ AMP.*
بقلم: David Kaufmann
قضيتُ السنوات العشر الأخيرة منشغلًا تمامًا بـ SEO — وبصراحة، لم أكن لأبدّل ذلك بأي شيء آخر.
تطوّرت مسيرتي إلى مستوى جديد عندما عملت أخصّائيَّ SEO أوّل في Chess.com — أحد أكثر 100 موقع زيارةً على الإنترنت بأكمله. العمل على هذا النطاق علّمني ما لم تعلّمه لي أي دورة أو شهادة.
من هذه التجربة، أسّستُ SEO Alive — وكالة للعلامات التجارية الجادّة بشأن النموّ العضوي. وبما أنّي لم أجد أداةً تُتقن العالَمَين الكلاسيكي وعصر الذكاء الاصطناعي، بنيتُ SEOcrawl. إن كنت تبحث عن شريك SEO خبير يعشق هذا المجال — يسعدني التواصل معك!
اكتشف المزيد من محتوى هذا الكاتب
