SEO Sıralamalarında CTR'nin Önemi

CTR nedir?

CTR'nin ne olduğunu açıklamak için öncelikle tanımını veya bu metrikten bahsederken neyi kastettiğimizi düşünmemiz gerekir.

Tanım: SEO'da CTR ya da Tıklama Oranı (Click-Through Rate), bir web sitesinin bağlantılarının arama motoru sonuç sayfalarında, gösterim sayısına oranla aldığı tıklama yüzdesidir. Formülü, bir bağlantının aldığı tıklama sayısının kullanıcılar tarafından görüldüğü kez sayısına (gösterimlere) bölünmesi ve 100 ile çarpılması yoluyla hesaplanır. CTR Formülü: (Tıklamalar / Gösterimler) * 100

SERP'lerde CTR'yi etkileyen faktörler

Google, kullanıcıların her arama için birinci, ikinci, üçüncü, dördüncü ve diğer tüm sonuçlara yaptığı tıklamaların yüzdesini tam olarak bilir. SEO uzmanları da bunu Search Console gibi araçlar veya Google'ın araç API'sinden tam olarak veri çeken SEO Yazılımımız aracılığıyla öğrenebilir.

CTR üzerinde en büyük etkiyi yaratacak olan title ve meta açıklama etiketlerini optimize etmek, SEO'da yapabileceğimiz en kârlı ve en hızlı işlemdir. Daha fazla kullanıcının sonucumuza tıklamasını sağlarsak, daha fazla ziyaret ve daha fazla organik trafik elde ederiz (üstelik bu, sıralamaları iyileştirmeye gerek kalmadan başarılabilir!) ?

SEO, Google'da birinci sırada yer almakla ilgili değildir. SEO, Google'da birinci sırada yer almak VE kullanıcıların sonuçlarınıza tıklayarak size ulaşmasını sağlamakla ilgilidir. Birinci sırada yer alıyor ama tıklama almıyorsak, hiçbir şey başarmış sayılmayız. Dolayısıyla, SERP'lerde CTR'yi etkileyen faktörler şunlardır:

1) Ana anahtar kelimeyi içeren ve Google tarafından izin verilen maksimum karakter sayısını aşmayan optimize edilmiş bir URL.

2) Ana anahtar kelimeyi içeren bir meta title etiketi, açıklayıcı ve kullanıcı için çekici olmalıdır (eylem çağrılarının (CTA), emojilerin vb. kullanımı).

3) Optimize edilmiş bir meta açıklama etiketi; yine ana anahtar kelimeyi içermeli ve kullanıcılara web sayfasının ne hakkında olduğuna dair kısa bir özet sunmalıdır.

4) Zenginleştirilmiş snippet'ler ya da rich snippets olarak adlandırılan ve arama sonuçlarını görsel olarak daha çekici kılan, kullanıcı için çok değerli bilgiler içeren formatlar. Görsel örneğinde rich snippet'ler, bir tarif sitesinde "havuçlu kek" araması için yer alan derecelendirme yıldızlarıdır.

Google SERP'lerindeki bir "rich snippet"in anatomisi

SEO Alive yazılımı ile CTR'yi ölçmek

SEO Alive olarak, SEO alanında çalışan tüm dijital pazarlama profesyonellerinin hayatını kolaylaştırmak istiyoruz. Bu nedenle, CTR de dahil olmak üzere ana organik performans KPI'larını ölçmenize ve kontrol etmenize yardımcı olan bir yazılım geliştirdik. İşte ajansımızda bunu nasıl yapıyoruz! ?

Ana Dashboard'daki CTR grafiği

Aracın içinde ve analiz etmek istediğiniz projeyi seçtikten sonra ilk bakılacak şey ana rapor ya da dashboard'dur:

SEO Alive yazılımında Tıklama Oranı (CTR) yıllık evrimi

CTR evriminin yıllık grafiği ile, projemizin bu metrikte optimum şekilde performans gösterip göstermediğine dair geniş bir görünüme sahip oluruz; ayrıca web sitemizde hangi aylarda en yüksek veya en düşük tıklama yüzdesini aldığımızı net bir şekilde belirleyebiliriz. Bu bilgi, eğilimi analiz etmek ve sonuç olarak buna göre harekete geçmek için çok değerlidir.

"Top Pages" raporunda CTR'yi ölçmek

CTR'yi ölçmek için bir sonraki çok ilginç özellik "Top Pages" raporundadır. Bu rapora eriştiğimizde, web sitesinin tüm URL'lerini ana metriklerle birlikte listelenmiş şekilde görebiliriz: Tıklamalar, gösterimler, CTR ve ortalama konum.

Yazılımımızda sunduğumuz katma değerlerden biri, bu KPI'ların her birinin trendini analiz etme olanağıdır. CTR'ye odaklanırsak, hangi sayfaların dikkatimize ihtiyacı olduğunu her an bilebiliriz:

SEO Alive yazılımımızın "Top Pages" raporunda CTR trendinin analizi

Görselde de gösterildiği gibi, negatif trendi olan sayfalar optimizasyon adaylarıdır. Burada kendimize sormamız gereken şudur: Title etiketlerini düzgün optimize ettik mi? Peki ya meta açıklamaları? CTR'yi iyileştirmek için ne yapabiliriz?

Bu ve başka soruları bir web sitesinin CTR'sini artırmaya yönelik bir dizi SEO ipucu ile yanıtlayacağız. Sakın ayrılmayın, okumaya devam edin! ?

"Top Keywords" raporunda CTR'yi ölçmek

"Top Keywords" raporu "Top Pages"e benzer; sadece bu durumda CTR trendini anahtar kelimeye göre analiz ederiz. Aşağıdaki görselde gördüğümüz gibi:

SEO Alive yazılımının "Top Keywords" raporunda CTR trendinin analizi

Ama hepsi bu kadar değil! Anahtar kelimelerden birine tıklarsak (örneğimizde "cuerpo especial de instituciones penitenciarias"), bir pencere açılır ve burada şunları görürüz:

• ›Analiz ettiğimiz tam sorgu.
• ›Analiz edilen anahtar kelime için son ayda CTR'nin evrimsel grafiği.
• ›Anahtar kelimenin sıralandığı URL ve karşılık gelen tıklama, gösterim, CTR ve ortalama konum metrikleri.

Ayrıca, kilometre taşlarını veya Google algoritma güncellemelerini ekleyebileceğiniz bir annotations sistemi ekledik. Oldukça etkileyici, değil mi? ?

CTR'yi optimize etmek ve web sitenizin SEO'sunu iyileştirmek için ipuçları

Şimdi, web sitenizin aldığı tıklama yüzdesini artırma konusunda projeleriniz için büyük yardımcı olabilecek bir dizi ipucuna bakacağız:

? İpucu #1: Zenginleştirilmiş formatları veya Rich Snippet'leri kullanın

Bu makalenin başında belirttiğimiz gibi, rich snippet'lerin kullanımı CTR'yi iyileştirmek için çok önemli bir faktördür. Doğru uygulandığında ve Google'ın yapılandırılmış veri işaretlemesine ilişkin yönergeleri doğru takip edilerek kullanıldığında, web sitenizin sonuç sayfalarında daha iyi organik görünürlük ve sıralamalar elde etmesine yardımcı olabilir.

Şu anda Google tarafından yayınlanmış 30'dan fazla resmi rich snippet türü bulunmaktadır. CEO'muz David Kaufmann, bu tür zenginleştirilmiş format hakkında kapsamlı ve eksiksiz bir rehber hazırladı; SEO Alive olarak göz atmanızı öneririz:

Önerilen makale: Rich Snippets, 31 örnekle eksiksiz rehber Kısacası, rich snippet kullanmanın bazı avantajları şunlardır:

• ›Bunu uygulayan web siteleri için SERP'lerde daha büyük görsel etki sağlamak. Ayrıca, kullanıcılar için çok daha çekici bir formattır ve tıklama oranını artırmanıza yardımcı olabilir.
• ›Rich snippet'leri uygulamak işletmenizin yerel SEO'sunu iyileştirmenize yardımcı olabilir. Google gibi arama motorları, daha fazla organik ziyaret alan web sitelerini ödüllendirir; bu nedenle yerel coğrafi yönelime sahip rich snippet'leriniz varsa, sonuç sayfalarında konum yükseltmede rakiplerinize karşı size yardımcı olurlar.
• ›Görseller veya şirket logoları ekleyerek marka imajı da rich snippet'lerden faydalanabilir; bu da bizi organik rakiplerimize karşı avantajlı bir konuma yerleştirebilir.

? İpucu #2: Öne çıkan sonuçlarda görünün - konum (0)

Google'da 0. konuma ulaşmak, arama motoru SERP'lerinde Top-1'in üzerinde sıralanmak anlamına gelir. Bu, özellikle önemli arama hacmine sahip anahtar kelimeler için sıralanan sitelerde bir web sitesinin CTR'sini önemli ölçüde artıran bir Featured Snippet biçimidir.

İki çok önemli türü vardır:

• ›Direkt cevaplar: Bu tür öne çıkan sonuçlar, kullanıcıların arama motorunda sürekli sorduğu sorularla ilgilidir ve cevabı featured snippet'ler aracılığıyla sunmaya çalışır.
• ›Alıntılar veya özetler: Bu durumda Google, sayfanın içeriğinden bir parça çıkarır ve bunu öne çıkan bir sonuç olarak görüntüler.

? İpucu #3: Aynı sayfanın bölümlerine bağlantılar yerleştirin

SEO Alive olarak CTR'yi iyileştirmek için verdiğimiz bir başka ipucu, anchor link kullanmaktır; yani bir sayfanın bir bölümünden aynı sayfanın başka bir bölümüne giden iç bağlantılar. Bu tür bağlantı için HTML kodu şu sözdizimine sahiptir:

<ahref='#name'>

Sadece "#" karakterini ve bağlantı verdiğimiz sayfa bölümünün adını eklememiz gerekir.

Bunu manuel olarak yapmak istemiyorsak ve WordPress gibi bir içerik yöneticisi kullanıyorsak, web sayfamızdaki başlıkların her birini alan ve her bir bölüme anchor link kuran ? Table Of Content Plus eklentisini kullanabiliriz. Aşağıdaki görselde, infolibros.org web sitesinden, içeriğin farklı alt başlıklarına anchor linkler gösteren bir rich snippet örneğini görebiliriz.

Bir arama sonucundaki sitelink örneği.

Sonuçlar

Tıklama Oranı, web konumlandırmadaki en önemli KPI'lardan biri olarak kabul edilir. SEO Alive olarak, SEO projeleriniz için bu metriği takip etmenizi ve mümkün olduğunca, sitenizdeki CTR iyileştirmesine ihtiyaç duyan sayfalar için bir optimizasyon stratejisi oluşturmanızı öneririz. Diğer yandan, title ve meta açıklama etiketlerini ihmal etmeyin; her ikisi de iyi optimize edildiğinde, sitenizin arama motoru SERP'lerinde yüksek tıklama oranları elde etmesi için çok güçlü bir altın madeni olabilirler.

Peki siz, CTR'yi iyileştirmek için ne tür optimizasyon stratejileri kullanıyorsunuz? Yorumlarda bize anlatın! Size cevap vermekten mutluluk duyacağız. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere!