SEO Checklist ที่จำเป็นสำหรับ Website Migration

website migration คืออะไร?

สำหรับใครที่ไม่คุ้นเคยกับคำ เราจะพยายามอธิบายให้เรียบง่ายที่สุด: เป็น กระบวนการอัปเดตเว็บไซต์ ที่ การเปลี่ยนสถาปัตยกรรม URL จำเป็น

มีเหตุผลหลายและที่แตกต่างมากที่ลูกค้าหรือเอเจนซี SEO อาจตัดสินใจผ่านการย้าย ไม่ว่ากรณีใด เหตุผลเองต้องมีน้ำหนักสำคัญ เพราะ การกระทำ นี้ เสี่ยง และอาจนำไปสู่ การลดลงอย่างน่าตกใจในการจัดอันดับและผู้เข้าชมออร์แกนิค จากที่คุณเริ่ม

สำคัญที่จะใช้กลยุทธ์ SEO ระหว่างการย้ายหรือไม่?

แม้ว่าเราให้คำตอบสั้นในย่อหน้าข้างต้น มาเจาะลึกเล็กน้อยว่าทำไมการวางแผนและการดำเนินการที่มั่นคงของ website migration เป็นสิ่งสำคัญจากมุมมอง SEO

หากคุณทำงานบน SEO ของเว็บไซต์ คุณจะเข้าใจอย่างสมบูรณ์ว่ามีสัญญาณการจัดอันดับออร์แกนิคบางอย่างที่เครื่องมือค้นหาติดตามและ/หรือคำนึงเมื่อกระจายการจัดอันดับของ URL ที่จัดทำดัชนี

หากเราไม่รักษาสัญญาณ SEO เหล่านั้นชัดเจน บอตของ Google จะไม่รู้ว่าควรหรือไม่ควรจัดทำดัชนี ซึ่งหมายถึงพวกเขาอาจสุดท้ายแสดงหน้าที่เราไม่ต้องการแสดง ด้วยเหตุนี้ จำเป็นที่จะละเอียดรอบคอบในระหว่าง website migration สัญญาณที่สับสนที่เราส่งจะทำร้ายการจัดอันดับและผู้เข้าชมออร์แกนิคของเว็บไซต์

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความสำคัญของการดูแลสัญญาณ SEO ระหว่างการย้าย MJ Cachón อธิบายในบล็อก Sistrix ในรายละเอียดมากขึ้นและผ่านกรณีศึกษา ว่าพวกมันมีอิทธิพลต่อการย้ายเพียงใด

บทความแนะนำ: ความสำคัญของสัญญาณ SEO ในการย้าย

ประเภทของ website migrations

ตามที่กล่าวก่อนหน้า มีเหตุผลหลายอย่างที่พิจารณาการย้าย ในสาเหตุที่พบบ่อยที่สุด เราสามารถเน้น:

CMS migration

หนึ่งในเหตุผลที่บางครั้งพิจารณาการย้ายคือการเปลี่ยน CMS ที่ใช้ (ตัวอย่างเช่น ย้ายจาก WooCommerce ไป PrestaShop) สิ่งนี้จะเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนโครงสร้าง URL ดังนั้นจะจำเป็นต้องย้ายจากหน้าเก่าไปยังใหม่

การเปลี่ยนชื่อโดเมน

อีกประเภทของการย้ายคือที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนชื่อโดเมน ไม่ว่าจะเนื่องจากการตัดสินใจของชื่อเสียงแบรนด์หรือเหตุผลอื่น เราอาจต้องย้าย URL จากโดเมนชื่อ 'A' ไปยังหน้าที่เทียบเท่าที่สุดของโดเมนใหม่ที่มีชื่อ 'B'

การย้ายจาก HTTP ไป HTTPS

ระยะหนึ่ง Google แนะนำ การรักษาความปลอดภัยเว็บไซต์ภายใต้โปรโตคอล HTTPS สถานการณ์นี้ แม้ว่าง่ายในตอนแรกในการดำเนินการ ต้องการความระมัดระวังและความสนใจในรายละเอียด เพราะ redirect loops อาจเกิดที่ทำให้เว็บไซต์เข้าถึงไม่ได้และทำให้ผู้เข้าชมออร์แกนิคตกอย่างอิสระ

รวมหลายโดเมนเป็นเว็บไซต์เดียว

อีกกรณีปกติคือการโอนหลายโดเมนเป็นเพียงหนึ่ง เหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจนี้แตกต่าง แม้ว่าที่พบบ่อยที่สุดคือเสริมเว็บไซต์เดียวโดยรวมหลายโดเมนที่อาจสืบทอด

เปลี่ยนเป็นผู้ให้บริการ hosting ใหม่

กรณีนี้สามารถเกิดด้วยเหตุผลกว้าง บางทีคุณไม่พอใจกับบริการที่ผู้ให้บริการปัจจุบันเสนอหรือใหม่ให้คุณโซลูชันที่ดีกว่าที่เหมาะกับสถานการณ์ปัจจุบันของเว็บไซต์... ไม่ว่าเหตุผลใด คุณต้องผ่านกระบวนการย้าย web hosting

บทความแนะนำ: วิธีเลือกผู้ให้บริการ hosting SEO ที่ดี

SEO checklist ในการวางแผนการย้าย

ก่อนเริ่มกระบวนการ website migration มีสิ่งพื้นฐานที่ควรสื่อสารเสมอ: แจ้งทุกคนที่เกี่ยวข้อง กับการผลิต การบำรุงรักษา และการสร้างเนื้อหาบนเว็บไซต์ ดูชัดเจน แต่หากใครในห่วงโซ่ไม่รู้เกี่ยวกับการกระทำนี้ อาจสุดท้ายทำร้ายงานโดยรวมและทำลายทุกอย่าง

ก็แนะนำให้ แจ้งผู้ใช้ว่าคุณกำลังเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ หากเกิดปัญหาในระหว่างกระบวนการนี้ จะมั่นใจสำหรับพวกเขาในการเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นและเป็นสถานการณ์ชั่วคราว ในแง่นี้ หากหน้าล่ม (โดยเจตนาหรือไม่) สิ่งที่เหมาะคือ สร้างหน้าที่แสดงข้อมูลนั้น จำได้ รวม status code 503 เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่าเว็บไซต์ไม่มีในขณะนั้นและกลับมาอีกครั้ง

นอกจากนี้ เมื่อวางแผน SEO migration คุณควรให้ความสนใจกับด้านต่อไปนี้:

กำหนดเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ

ตามที่คุณสังเกต แต่ละประเภทของการย้ายตอบสนองวัตถุประสงค์เฉพาะ ชัดเจนเกี่ยวกับของคุณ (ปรับปรุงความเร็วของเว็บไซต์ ออกแบบเอกลักษณ์แบรนด์ใหม่ ทำให้เว็บไซต์เป็นสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย ฯลฯ) และตามนั้น จดความท้าทายทุกอย่างที่คุณเผชิญหรืออาจเผชิญ ตลอดจนโอกาสที่คุณเชื่อว่าสามารถใช้งานได้ ในวิธีนี้ คุณจะมีการควบคุมที่มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการหากความเสี่ยงใดคุกคาม website migration

เมื่อดำเนินการ website migration ใด ไม่ว่าประเภท มีงานที่จำเป็นชุดที่เราต้องดำเนินการเป็น checklist:

STEP 1: รวบรวมข้อมูลก่อนการย้าย:

Analytics > ดึงเมตริก SEO จาก Google Analytics และ Google Search Console สำหรับโครงการเพื่อให้คุณสามารถเปรียบเทียบว่าสิ่งต่างเป็นอย่างไรก่อนและหลังการย้าย ข้อมูลสำคัญบางอย่างที่คุณจะต้องการติดตาม:

• ›

  Sessions ออร์แกนิคต่อ URL

• ›

  จำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีและข้อผิดพลาดที่มี

• ›

  การแสดงผล vs. คลิกต่อ query

• ›

  เวลาโหลดหน้า...

ยิ่ง dashboard ของคุณสมบูรณ์ คุณจะวัดและตรวจสอบกระบวนการในระหว่างและหลังการย้ายได้ดีขึ้น

รวบรวมการจัดอันดับคำสำคัญ > โดยนี้เราหมายถึงการได้และเก็บในแผ่นควบคุมของคุณทั้งคำสำคัญที่ติดตาม (เพราะเป็น core terms) และทั้งหมดที่จัดอันดับธรรมชาติสำหรับ URL ของเว็บไซต์

รวบรวมลิงก์ขาเข้าและภายใน > การมีข้อมูลพื้นฐานนี้ให้คุณลดการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ในอนาคตและ 404s ที่ไม่จำเป็น คุณจะสามารถขอ ในด้านหนึ่ง ให้เจ้าของเว็บไซต์ที่ลิงก์มาคุณอัปเดตลิงก์เก่าเป็นใหม่ และทีม SEO ของคุณยังจะสามารถอัปเดตลิงก์ใดที่ล้าสมัย

STEP 2: วิเคราะห์และ audit SEO ของเว็บไซต์ทดสอบ

ในเรื่องนี้ สำคัญที่จะรับประกันว่าอย่างน้อยข้อกำหนดต่อไปนี้ใช้งานอย่างเหมาะสม:

รวมใน syntax ของไฟล์ robots.txt คำสั่งให้ บล็อกการเข้าถึง crawler ทั้งโดเมน ตัวอย่าง:

บล็อก CRAWLER BOTS ทั้งหมด:

*User-agent: **

Disallow: /

ตรวจสอบว่าโครงสร้าง URL เป็นมิตรกับ SEO หากคุณจะปรับปรุง อย่างน้อยที่คุณสามารถทำคือทำงานบนนี้ ใช่ไหม?

ยืนยัน ว่า meta data ใหม่ ถูกต้องและสอดคล้องกับคำสำคัญที่คุณต้องการจัดอันดับ

อย่าลืม ตรวจสอบ ว่า canonicals ทั้งหมดชี้ไปยัง URL ที่คุณพิจารณาเป็นเวอร์ชันต้นฉบับ

ตรวจสอบ ว่าแต่ละหน้า meta robots tags รวมแอตทริบิวต์ 'noindex' ใน HTML head

ใช้งาน ลำดับชั้น heading ที่ถูกต้อง รับประกันอย่างน้อยมี H1 ข้อความเดียวที่รวมคำสำคัญหลักที่คุณต้องการจัดอันดับใน SERPs**.**

อย่าลืม ตรวจสอบการตั้งค่า pagination หากมี เพื่อหลีกเลี่ยงการทิ้งเนื้อหา legacy สำคัญที่ไม่ได้ย้าย

ตรวจสอบ ว่าแท็ก hreflang ใช้งานอย่างเหมาะสม (ตราบใดที่เรากำลังพูดถึงโครงการกับโดเมนระหว่างประเทศ)

ตรวจสอบ ทุกด้านที่เกี่ยวข้องกับ WPO หรือประสิทธิภาพเว็บไซต์

ตรวจสอบว่า ลิงก์ภายใน ใหม่มีเฉพาะ URL ที่มีสถานะ 200-OK

รับประกันว่า sitemap.xml ใหม่มีเฉพาะ URL ที่ส่งคืน 200-OK และที่ระบุทุกหน้าที่เราต้องการจัดอันดับ

คิดถึง mobile: อย่าลืมการกำหนดค่าสำหรับอุปกรณ์ประเภทเหล่านี้ (AMP ตัวอย่างเช่น) ตลอดจนการพัฒนาที่ทำเพื่อแสดงเว็บไซต์บนสมาร์ทโฟน ในความเป็นจริง จุดนี้ แม้ว่าเราทิ้งไว้สุดท้าย สำคัญที่สุด เราต้องหยุดคิดถึงเดสก์ท็อปและเริ่มจากหลักการที่ SEO ต้องทำและตรวจสอบจากมุมมองมือถือ ไม่นานก่อน Google ทำให้ชัดเจนว่าจะให้ความสำคัญกับมุมมองมือถือเมื่อรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี URL ในความเป็นจริง พวกเขาประกาศแล้วว่า การรวบรวมข้อมูล URL ของพวกเขาจะเป็น mobile-first เสมอ ตั้งแต่กันยายน 2020

STEP 3 - สร้างแผนที่การเปลี่ยนเส้นทาง:

ถึงเวลาเริ่มทำงานบน คู่ของ URL เก่าและใหม่ ในการดำเนินการกระบวนการนี้ คุณจะต้องดูและดึงหน้าเว็บเก่าตลอดจนใหม่ เมื่อขั้นตอนแรกนี้เสร็จ คุณจะต้องจัดเรียงในสองคอลัมน์ของ Excel หรือ Google Sheet เพื่อรู้ว่าหน้าดั้งเดิมควรเปลี่ยนเส้นทางที่ใด

นี่จะเป็นรากฐานของการย้าย ดังนั้นคุณจะต้องสร้างใช้เวลาเพื่อรับประกันว่าคุณให้โซลูชันที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละ URL

เมื่อคุณมีแผนที่การเปลี่ยนเส้นทาง 301 นี้สมบูรณ์ ทดสอบก่อนวันย้าย คุ้มค่าที่จะตรวจสอบหลายครั้ง หากจำเป็น เพื่อรับประกันว่าการเปลี่ยนเส้นทางทำงานและชี้ไปยังหน้าใหม่ที่เราเลือก

STEP 4 - เตรียมทุกอย่างใน Google Search Console:

แม้ว่าจะไม่เริ่มทำงานจนกว่าเว็บไซต์ใหม่เข้าถึงได้สำหรับบอตของ Google คุณต้องล้ำหน้าและ เริ่มเตรียม property ในวิธีนั้น จะสามารถรวบรวมข้อมูลที่แม่นยำจากเว็บไซต์ใหม่ บันทึกข้อผิดพลาดใดที่ต้องแก้ไขโดยเร็วที่สุด

STEP 5 - อย่าเสียสายตาจากแคมเปญ PPC:

บ่อยครั้งเรามุ่งเน้นเฉพาะการตอบสนองข้อกำหนด SEO เพื่อรับประกันการย้ายที่ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม หากคุณมี โฆษณา PPC ที่ใช้งาน คุณต้องแจ้งทีมเกี่ยวกับการเปลี่ยน URL เพื่อให้ลิงก์สามารถอัปเดตชี้ไปยัง URL ที่ถูกต้อง การปล่อยให้เป็นเรื่องของ 'โชคชะตา' อาจสุดท้ายต้นทุนลูกค้ามาก ในกรณีดีที่สุด จะมีการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ในแย่ที่สุด อาจชี้ไปยัง 404 และทำลายแคมเปญ ปฏิบัติที่ดีที่สุด ในกรณีใด คือ หยุดชั่วคราวจนกว่าคุณยืนยันว่าทุกอย่างทำงานอย่างเหมาะสม

ติดตามก่อน ระหว่าง และหลังการย้าย

เมื่อใดที่ทำการเปลี่ยนแปลง มักมีโอกาสว่าบางอย่างจะผิด และ website migration ไม่มีข้อยกเว้น ด้วยเหตุนี้ การประสานเต็มและการสื่อสารระหว่างทีมที่เกี่ยวข้อง จำเป็น เพื่อให้จากจุดยืน SEO เรารู้สถานะในทุกขณะ สามารถตรวจสอบว่าทุกอย่างดี และสามารถตรวจสอบความก้าวหน้าตามข้อมูลที่เชื่อถือได้

ไม่ใช่เพื่อให้คุณกลัว แต่เมื่อมีกระบวนการ website migration เกือบเสมอดูเหมือนกฎหมาย Murphy ตัดสินใจมาเยี่ยม จำไว้ว่าหากบางอย่างมีโอกาสผิด แล้วจะผิด ด้วยเหตุนี้ การควบคุมมากที่สุดที่เป็นไปได้ก่อน ระหว่าง และหลัง เป็นคำแนะนำที่คุณควรนำมาปฏิบัติในทุกการย้ายที่คุณทำงาน

เมื่อเว็บไซต์ใหม่ live และจัดทำดัชนี แนะนำให้ทำการ ตรวจสอบประจำในเดือนแรกของชีวิต เราต้องเข้าใจว่า Google ไม่จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลและรู้จักการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในข้ามคืน จะรวบรวมข้อมูลก้าวหน้า จัดทำดัชนีทีละน้อยในบางครั้ง ดังนั้นข้อผิดพลาดอาจปรากฏแม้สัปดาห์หลังวันที่เว็บไซต์ย้าย

ข้อผิดพลาดทั่วไปใน website migration ที่เป็นมิตรกับ SEO

• ›

  ไม่ backup เว็บไซต์ดั้งเดิม คุณสามารถกลับไปยังเวอร์ชันนี้เสมอหากบางอย่างในการย้ายล้มเหลวและคุณคิดว่าการแก้จะลาก

• ›

  ปัญหาการจัดทำดัชนี ที่นี่ ข้อผิดพลาดที่บ่อยที่สุดเข้าเล่น:

Robots.txt พร้อมคำสั่งที่อนุญาต บอตเข้าโดเมน ในขณะที่คุณทดสอบ

• ›ไม่รวม แอตทริบิวต์ 'noindex' ใน meta-robots ของหน้าเพื่อบล็อกการเข้าถึงในระดับนั้นด้วย

เมื่อเป็นไปได้ สิ่งที่เหมาะคือ บล็อกการเข้าถึงโดย IP หรือด้วยรหัสผ่าน และหากเป็นไปไม่ได้ ปฏิบัติที่ดีที่สุดคือรับประกันว่าทั้งไฟล์ robots.txt และแท็ก meta-robots ป้องกันการเข้าถึงเครื่องมือค้นหา

เมื่อคุณย้ายและยืนยันว่าทุกอย่างเริ่มต้น OK ลบข้อจำกัดเหล่านี้เพื่อให้ Google สามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีการเปลี่ยนแปลง

อย่าลืมเคล็ดลับเล็กเหล่านี้:

• ›

  การทำในวันศุกร์หรือในช่วงเวลาที่เว็บไซต์มีผู้เข้าชมออร์แกนิคมากที่สุดอาจเป็นอันตราย จำกฎหมาย Murphy เสมอ... ระวังและอย่าเดิมพันเว้นแต่จำเป็นเข้มงวด

• ›

  ไม่ใช้งาน Google Analytics ใน HTML ของโดเมนใหม่อาจทิ้งรายงานเป็นศูนย์ ในกรณีนั้น คุณจะเห็นปัญหาชัดเจน: กราฟจะดูเหมือน 'flatline' หากคุณเห็นนั้น ตรวจสอบสองเท่าว่า Analytics ติดตั้งและทำถูกต้อง

• ›

  ไม่ตรวจสอบกระบวนการเสมอทิ้งปลายหลวม หากคุณไม่รู้การเปลี่ยนแปลงที่คุณทำและเมื่อไหร่ที่คุณทำ คุณจะแก้ปัญหาได้ทันทีที่เกิดได้อย่างไร? บันทึกทุกการกระทำที่คุณทำเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ website migrations และทุกอย่างอื่น

เมื่อพูดถึง website migrations เราสามารถใช้เวลาหลายชั่วโมงพูด แต่ด้วย แนวทางเริ่มต้น เหล่านี้ เราคิดว่าคุณมี เพียงพอที่จะเริ่ม ใช่ไหม?

คุณรู้ว่าเรารักเมื่อคุณแบ่งปันมุมมอง เพิ่มความประทับใจและความคิด อย่าหยุดทำที่นี่

เขียนถึงเราเมื่อใดในส่วนความคิดเห็น โปรด!