University SEO

ทำไม SEO จึงสำคัญสำหรับมหาวิทยาลัย?

ตามที่เรากล่าวก่อนหน้านี้ กลยุทธ์ SEO ที่ดีคือคำพ้องของธุรกิจ ด้วย CPCs สูง (cost per click) ในโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการศึกษา การจัดอันดับ organic กลายเป็นช่องทางการแปลงที่สำคัญมากด้วยค่าใช้จ่ายในการได้มาต่ำ

ผลการค้นหาอันดับต้นสำหรับคำสำคัญ "master online" อย่างที่เราเห็น การแข่งขัน SEM นั้นเข้มข้นมาก

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด SEO ตามที่ทราบกันดี นำการมองเห็น ในสายตาของนักศึกษาที่มีศักยภาพ การมองเห็นนี้สามารถกลายเป็น authority การเห็นมหาวิทยาลัยปรากฏในตำแหน่งสูงสุดสำหรับการค้นหาทั้งหมดที่นักศึกษาในอนาคตทำใน Google เพิ่มจุดของ authority และความน่าเชื่อถือ

การจัดระเบียบ Topic Clusters บนเว็บไซต์มหาวิทยาลัย

แต่เว็บไซต์มหาวิทยาลัยอาจใหญ่มากและหาก SEO ไม่เคยถูกทำงานก่อน เป็นความวุ่นวายจริง subdomains หลายสิบหรือหลายร้อย เพจที่สำคัญจริงที่เป็น orphan หรือห่างจาก homepage มากกว่า 10 คลิก องค์กรที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงขึ้นอยู่กับสาขาวิชา…

ตัวอย่างเช่น นี่คือ sitemap ของมหาวิทยาลัยสเปนเล็ก คำนึงถึงว่ามี subdomains หลายอัน แต่ในภาพรวมเฉพาะ domain หลัก:

Sitemap ของมหาวิทยาลัย

ในที่สุด โครงสร้างที่เราพบเป็นความวุ่นวายสมบูรณ์โดยไม่มีคำสั่งใดๆ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม เรามีตัวเลขสรุปที่ Screaming Frog ให้เรา:

ภาพรวมจากเครื่องมือ crawler Screaming Frog

ตอนนี้ ลองนึกภาพสถานการณ์นี้ในแต่ละ subdomain อย่างน้อย 15 อันที่เราตรวจพบสำหรับมหาวิทยาลัยเฉพาะนี้

เพื่อเริ่มทำงานบน SEO สำหรับมหาวิทยาลัย สิ่งแรกที่เราต้องทำคือจัดกลุ่มเนื้อหาตามหัวข้อหรือสาขาวิชา ตัวอย่างเช่น ในส่วนข้อเสนอการศึกษา คุณสามารถจัดกลุ่มตามสาขาความรู้: เศรษฐศาสตร์และธุรกิจ วิทยาศาสตร์สุขภาพ วิศวกรรม ฯลฯ จากนั้น เราต้องจัดระเบียบ URLs ที่ขึ้นอยู่ทั้งหมดเพื่อเริ่มวาด sitemap ใหม่ ที่จัดโครงสร้างดีขึ้นและเข้าถึงได้เต็มที่

การจัดระเบียบ URLs โดยจัดกลุ่ม content clusters จะช่วยให้คุณเห็นเว็บไซต์และจัดโครงสร้างงาน

ความท้าทาย SEO ที่อาจเกิดขึ้นระหว่างการนำไปใช้

การทำงานกับสถาบันเช่นมหาวิทยาลัยอาจทำได้ยาก เสรีภาพในการดำเนินการในฐานะ SEO จะลดลงภายในโครงสร้างลำดับชั้นและกระบวนการราชการ อย่างไรก็ตาม ภายในมหาวิทยาลัยมีโครงสร้างลำดับชั้นหลายอันและบางอันเป็นอิสระจากอื่น ตัวอย่างเช่น ภายในแต่ละคณะหรือภาควิชามีลำดับชั้น และคุณในฐานะมืออาชีพ SEO จะต้องคุยกับทั้งหมด

แต่สิ่งต่างๆ เคลื่อนไหวช้าในสถาบันใหญ่ คุณอาจเขียนถึงหัวหน้าภาควิชาเพื่อถามเกี่ยวกับเรื่องบางอย่าง แต่ระหว่างที่พวกเขายุ่งและข้อเท็จจริงที่สิ่งที่คุณถามไม่สำคัญสำหรับพวกเขาเลย กระบวนการอาจลากยาว ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นความคิดดีที่จะมีชุดของการกระทำที่วางแผน ขอบคุณสิ่งเหล่านี้ คุณจะสามารถก้าวไปข้างหน้าในงานที่นำไปใช้ง่ายขณะที่การหยุดชั่วคราวและการรอที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เหล่านั้นได้รับการแก้ไข

เพื่อความก้าวหน้าใน SEO ของมหาวิทยาลัย คุณจะต้องการความอดทนและกลุ่มของงานทางเลือกที่วางแผน นอกจากการรอเชิงตรรกะเหล่านี้ เนื่องจากงานหลักของคนเหล่านี้คือสิ่งอื่น ปัญหาประเภทอื่นๆ ก็สามารถเกิดขึ้น บางอันที่พบบ่อยที่สุด ได้แก่:

• ›ความเห็นและ/หรือการแก้ไขงานที่ขัดแย้ง หากไม่จัดระเบียบดีและไม่ชัดเจนว่าใครจะเป็นผู้ประสานงานหลักระหว่างมหาวิทยาลัยและมืออาชีพหรือเอเจนซี SEO บางคนอาจอนุมัติบางสิ่งขณะที่อีกคนคิดตรงกันข้าม
• ›ปัญหาดีไซน์ที่จัดการได้ยาก การศึกษาเว็บไซต์มหาวิทยาลัยเพื่อเขียนบทความนี้ เราพบบางอันที่**ไม่เป็นมิตรกับมือถือ** ใช่แล้ว ในปี 2020 และด้วยการระบาดที่เร่งการเปลี่ยนของศูนย์เหล่านี้ไปสู่การเรียนทางไกล
• ›ดำเนินการกับแผนกเว็บหรือ IT ศูนย์มหาวิทยาลัยไม่คุ้นเคยกับการเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงมากในระบบ IT ลองนึกภาพว่ามันจะกระทบกระเทือนอย่างไรเมื่อคุณขอให้พวกเขาย้าย subdomains 25 อันและเนื้อหาไปยัง subfolders ภายใน domain หลักและตั้งค่า redirects ที่เหมาะสม

พยายามเข้าใจ Webometrics และความสำคัญ

แนวคิดของ Webometrics น่าสนใจมากและเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับ SEO ของมหาวิทยาลัย แต่… Webometrics คืออะไร?

Webometrics คืออะไร?

เป็นการจัดอันดับมหาวิทยาลัยที่ดีที่สุดในโลก สำหรับการจัดประเภท คำนึงถึงปัจจัยเช่นการมองเห็นออนไลน์ จำนวนเอกสาร สิ่งพิมพ์ทางวิทยาศาสตร์ และการอ้างอิง เป็นการจัดอันดับอิสระที่ผลิตโดย CSIC Cybermetrics Lab และอัปเดตทุก 6 เดือน

เราสามารถพูดได้ว่ามันทำงานเหมือน Google? ใช่ เราสามารถพูดได้ว่ามันทำงานเหมือน Google! อนุญาตแน่นอนสำหรับความแตกต่างและความซับซ้อนของอัลกอริทึม

เป็นการจัดอันดับเชิงปริมาณที่คำนึงถึงปัจจัยหลายอย่าง บางอันมาจากเครื่องมือที่เรารู้จักดี Webometrics ให้คุณการมองเห็นเพิ่มเติม และในสายตาของคนที่ไม่รู้ระบบการจัดประเภท อาจดูเหมือนว่ามหาวิทยาลัยหนึ่งดีกว่าทางวิชาการกว่าอีกอัน แต่ไม่ มันเพียงดีกว่าในแง่ของการมองเห็นเว็บ การอ้างอิง ความโดดเด่นของผู้เขียน และสิ่งพิมพ์ (ซึ่งไม่ใช่เรื่องเล็ก)

มาดูกันว่า Webometrics กระจายความสำคัญของตัวบ่งชี้เหล่านี้และที่ใดที่ได้รับข้อมูล:

ตัวบ่งชี้ ความหมาย วิธีการ แหล่ง น้ำหนัก

Presence ความรู้สาธารณะที่แชร์ ขนาด (จำนวนเพจ) ของ web domain หลักของสถาบัน รวม subdomains ทั้งหมดที่แชร์ web domain เดียวกัน Google 5%

Visibility ผลกระทบของเนื้อหาเว็บ จำนวนของ subnets ที่ลิงก์ไปยังเว็บเพจของสถาบัน (ค่ามาตรฐานแล้วเฉลี่ย) Ahrefs / Majestic 50%

Transparency นักวิจัยที่อ้างอิงมากที่สุด จำนวนของการอ้างอิงของผู้เขียน 210 อันดับต้น (ยกเว้น 20 outliers อันดับต้น) Google Scholar Profiles 10%

Excellence บทความหรือเอกสารที่อ้างอิงมากที่สุด จำนวนของบทความใน 10% อันดับต้นที่อ้างอิงมากที่สุดในแต่ละ 26 สาขาของฐานข้อมูลครบถ้วน Scimago 35%

อาจารย์มหาวิทยาลัย: กุญแจสู่การมองเห็น

ตามที่สามารถสรุปจากตัวบ่งชี้ Webometrics มีผลกระทบสำคัญที่มาจากสิ่งพิมพ์ทางวิทยาศาสตร์และการประพันธ์ วัดผ่านการกล่าวถึงบน Google Scholar และ Scimago แต่คุณสามารถช่วยเติบโตบนสองแพลตฟอร์มเหล่านี้ผ่านกิจกรรมบนแพลตฟอร์มแชร์บทความเช่น Academia.edu ที่รู้จักกันดีหรือเครือข่ายสังคมสำหรับนักวิทยาศาสตร์และนักวิจัย ResearchGate

กิจกรรมของพนักงานวิจัยบนเครือข่ายสังคมเหล่านี้เร่งการจัดทำดัชนีบนแพลตฟอร์มอื่น ให้การมองเห็น และสร้างปฏิสัมพันธ์กับนักวิจัยและศูนย์วิจัยอื่นที่สามารถส่งผลให้เพิ่มการอ้างอิง ทุกอย่างเชื่อมโยงกัน และการให้อาจารย์และภาควิชามีส่วนร่วมในงานเผยแพร่เนื้อหานี้เป็นความช่วยเหลือใหญ่ใน SEO ของมหาวิทยาลัย

บทสรุป

SEO สำหรับมหาวิทยาลัยและศูนย์การศึกษาขั้นสูงมีหลายแง่มุมที่ต้องครอบคลุม บางอันจะเข้าถึงง่าย และอีกหลายอันจะนำเสนอความท้าทายเกินกว่าความรู้ของคุณเกี่ยวกับการปรับแต่ง search engine เช่นเดียวกับงาน SEO ส่วนใหญ่ การให้ลูกค้ามีส่วนร่วมจะเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จและในกรณีนี้ หัวหน้าแต่ละแผนกหรือพื้นที่อาจเป็นลูกค้าที่มีความต้องการและข้อกังวลที่แตกต่าง การจัดระเบียบเป็นกุญแจ และคุณต้องมีแผน B สำหรับแต่ละการกระทำเสมอ เพราะระบบราชการมีน้ำหนักมากในระบบมหาวิทยาลัย

และคุณ มีประสบการณ์ทำงานกับศูนย์มหาวิทยาลัยและต้องการแบ่งปันหรือไม่? เรารับฟังเต็มที่!